PATROCINIO

Asignatura Comunicación Comercial

Grupo 4º ADE
Entrega 23/04

Práctica PATROCINIO
Indicaciones La práctica deberá desarrollarse para su presentación
en clase.
Se podrán utilizar medios audiovisuales del aula.

CASO PRÁCTICO. PATROCINIO

El reto en esta ocasión es el Patrocinio/ Mecenazgo

En primer lugar tenéis que elegir una empresa de dimensión media/grande sobre la que realizar
vuestro trabajo. Una vez hecha esta selección poneros en la siguiente situación:

La dirección de vuestra empresa está muy satisfecha con los resultados obtenidos por el
Departamento de Marketing que vosotros integráis y ha decidido apostar por ampliar la estrategia
de patrocinio. No obstante, quiere separarse de las actuaciones de patrocinio que ha organizado
hasta el momento y pretende conseguir a través de ésta una mayor notoriedad. En cualquier caso,
la dificultad no solo viene de la preferencia de separarse de los “patrocinios tradicionales” en el
sentido de los vínculos anteriores de la marca con eventos, personas… sino que confían en que le
deis un toque de frescura e innovación apostando por patrocinios más innovadores y alternativos.
Por otro lado, tienen un interés especial en que el patrocinio tenga una especial incidencia en
alguno de estos dos posibles grupos de interés: 1) Distribuidores/Proveedores u otros partners
relevantes para la marca o/y 2) equipo humano.
Intentar ajustaros a la herramienta del Patrocinio sin caer en la tentación de confundirlo con las
Relaciones Públicas o el Marketing de Causa.

En base a esta idea tenéis que:

1) Elegir qué/ a quién patrocinar y justificar la idoneidad del patrocinio/ sponsoring o
mecenazgo fundamentando el valor añadido para la marca. . Patrocinadores, en este caso,
tendréis que enfocar el uso de la herramienta de comunicación analizando por qué lo
queréis patrocinar, qué efectos positivos esperáis encontrar. La acción a patrocinar,
persona, instalación… debe existir. El ejercicio es detectar el objeto a patrocinar y
justificar la elección.
2) Plantear los objetivos del Patrocinio
3) De los dos posibles grupos de interés propuestos como elementos claves para definir el
patrocinio decantarse por uno de ellos, justificar por qué y si fuera el caso, identificar
otros target que también podrían verse seducidos por el patrocinio propuesto.
4) Hacer una relación de requisitos al Patrocinado que dejen claro vuestro nivel de
implicación, interés, participación en el diseño…
Tendréis que dar detalles por ejemplo de si es económico, en especies… y qué tipo de
cuestiones queréis se tengan en cuenta en el desarrollo: patrocinio en exclusiva, tipo de
mención de la marca…
5) Relacionar en síntesis que otras herramientas de comunicación podrían complementar el
patrocinio para aumentar su eficacia, indicar muy brevemente cuáles y por qué.
6) Definir los indicadores correspondientes.

Los grupos que quieran exponer esta práctica tendrán que notificármelo por mail a
patricia.iglesias@uma.es antes del domingo 22 de abril.