¿Qué es la estrategia creativa?

El Diccionario LID de Marketing Directo e Interactivo define la estrategia

creativa como el “hilo argumental elegido para materializar el
mensaje (qué vamos a contar) y el contenido estratégico (cómo
vamos a hacerlo), que comunica la estrategia de una forma interesante
e inesperada”.
Según Alberto de Durán, en su trabajo Estrategias creativas en
publicidad, se trata de “un documento que sirve de partida para la
creatividad publicitaria en el que se recoge la información más
relevante y las instrucciones básicas para que el equipo creativo
comience a trabajar, estableciendo la estrategia que seguirá la
campaña”.