28/3/2019 L'Oréal - Wikipedia, la enciclopedia libre

L'Oréal
L'Oréal es una empresa francesa de cosméticos y belleza,
creada en 1909 por el químico Eugène Schueller. Con sede
L'Oreal S.A.
en Clichy,2 es la compañía de cosméticos más grande del
mundo, y cuenta con una sede social en París.3 Desarrolla
su actividad en el campo de la cosmética, concentrándose
en el color del cabello, cuidado de la piel, protección solar,
maquillaje, perfumes, cuidado del cabello y cuidados para
hombres 4 . Es una compañía pionera en investigación
sobre dermatología, toxicología, ingeniería de tejidos, y
biofarmacéuticas. Es la que más patentes de nanotecnología
tiene en los Estados Unidos.5

L'Oréal se inició en el negocio con los tintes para el cabello,

pero la compañía pronto se diversificó en otros productos
de limpieza y belleza. L'Oréal está presente en 150 países,
Sede de L'Oréal en Hoofddorp, Países Bajos.
comercializando 34 marcas 6 y miles de productos
Tipo Empresa privada
individuales en todos los sectores del negocio de la belleza:
Industria personal care
tintes de cabello, permanentes, estilismo del cabello,
cuidado de la piel y el cuerpo, productos de limpieza, Forma legal sociedad anónima
maquillaje y fragancias. Los productos de la compañía se Fundación 30 de julio de 1909
encuentran en una amplia variedad de canales de Fundador(es) Eugène Schueller
distribución, desde peluquerías y perfumerías de hiper y Sede Clichy, Francia
supermercados, hasta establecimientos de salud, belleza,
Productos Cosmética y productos de belleza
farmacias y correo directo.
Ingresos € 26.020 millones (2017)1
Cuenta con seis centros de investigación y desarrollo en Beneficio € 4.680 millones (2017)1
todo el mundo: dos en Francia: Aulnay y Chevilly; uno en neto
Estados Unidos: Clark, Nueva Jersey; uno en Japón: Propietario Nestlé
Kawasaki, prefectura de Kanagawa, uno en Shanghái, China Empleados 82.600 empleados (2017)1
y uno en India.
Dependiente CAC 40
de
Sitio web www.loreal.com (http://www.loreal.c
Índice om)

Historia
Adquisiciones
L'Oréal España
Fábrica de Burgos
Fábrica de Cobelsa
L'Oréal Brandstorm
L'Oréal Argentina
Referencias
Enlaces externos

https://es.wikipedia.org/wiki/L%27Or%C3%A9al 1/5
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Historia
El origen de L'Oréal se remonta a 1907, cuando Eugène Schueller, un joven químico francés de ascendencia alemana,7
graduado del Instituto de Química Aplicada de París (hoy Escuela Nacional de Química de París) en 1904, desarrolla
una fórmula sintética de productos químicos inofensivos para teñir el pelo llamado "el Auréale", el nombre de un
peinado de moda femenina en el momento y que recordaba una aureola.8 Schueller formulaba y fabricaba sus propios
productos, que luego vendía a los peluqueros de París.

El 30 de julio de 1919, Schueller fundó la compañía Société Française de Teintures Inoffensives verter Cheveux
(Compañía Francesa de Tintes Inofensivos para el cabello), junto con André Spery, contable original de la comuna
francesa Épernay y empleado del fabricante de bebidas alcohólicas Cusenier. La compañía se mudó a un local en la
calle d'Alger en París, que incluía oficina y sala de demostraciones. El año 1928 marca la diversificación de su negocio
a través de la adquisición de la Société des Savons français, creada en 1920 en la calle Marten en Clichy, más conocida
bajo el nombre de marca de su Monsavon. Simboliza la entrada de L'Oréal al mercado de productos de consumo.
Muchos años más tarde Monsavon fue vendida a Procter & Gamble, posteriormente a Sara Lee Corporation, y
finalmente a Unilever en 2011.

En 1929, Schueller lanzó la revista profesional Boletín L'Oréal, que fue distribuida en salones de belleza, luego una
revista para mujeres, Tu Belleza.9 En 1929 creó el primer sistema de teñido rápido, Imedia y en 1934, lanzó al público
champú familiar Dop. En 1935, desarrolló el "Amber Solar", el primer protector solar.

En 1936, la compañía se convirtió en una sociedad anónima a la que da, el 4 de abril de 1939, el nombre de su primer
producto, y se trasladó a 14, rue Royale, arteria parisina prestigiosa que une la Plaza de la Madeleine a la Plaza de la
Concordia. En 1938, Eugène Schueller establece en su negocio el "salario proporcional", que sigue la evolución de las
ventas.

Schueller proporcionó apoyo financiero a La Cagoule, una organización paramilitar de extrema derecha conocida por
sus actividades terroristas y que contaba con André Bettencourt entre sus miembros, que conspiró para derrocar a la
Tercera República y cuyo líder formaría durante la ocupación nazi el colaboracionista Mouvement social
révolutionnaire (MSR);10 también proporcionó los espacios de su fábrica para la realización de las reuniones.11 12 13
L'Oréal contrató a varios miembros del grupo como ejecutivos después de la Segunda Guerra Mundial, como Jacques
Corrèze, quien se desempeñó como director general de la operación de Estados Unidos.

Entre 1940 y 1942 Bettencourt escribió una columna en el semanario colaboracionista La Terre Française, publicado
en París.14 En 1942, Eugène Schueller lo envió a Suiza con el fin de "arianizar" Nestlé, donde se convirtió en uno de
los principales accionistas.15 Después de la guerra, André Bettencourt se unió a la gestión del grupo. La filial de
L'Oréal España se crea por Henri Deloncle, hermano de Eugène, y contratará a Jean Filliol, condenado como
corresponsable de la masacre de Oradour-sur-Glane,16 lo que le permite escapar de la ejecución de la sentencia.
Además François Mitterrand fue contratado como gerente general de la revista Su belleza.17

En 1987, durante los años de crecimiento de la empresa de venta por correo, L'Oréal y 3 Suisses fundaron Le Club des
Créateurs de Beauté de venta por correspondencia de productos cosméticos, con marcas como Agnès B., Cosmence y
Profesor Christine Poelman, entre otros. En marzo de 2008, L'Oréal adquirió la participación de 3 Suisse, tomando el
control exclusivo de la empresa.18 En noviembre de 2013, L'Oréal anunció que Le Club des Créateurs de Beauté
cesaría la actividad en el primer semestre de 2014.19

En noviembre de 2012, L'Oréal inauguró la fábrica más grande en el Parque Industrial Jababeka, Cikarang, Indonesia,
con una inversión total de US $ 100 millones.20 La producción será absorbida en un 25 por ciento en el mercado
interno y el resto se exportará.21

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Destaca su inversión en mercadotecnia, al cual dedica más de 4.950 millones de euros, es decir, el 30,7% de su cifra de
negocio. Su lema "porque yo lo valgo" es uno de los eslóganes comerciales más conocidos que, junto con anuncios
presentados por famosos, conforman la punta de lanza de sus promociones.22

Adquisiciones
En 1973 L'Oréal adquirió la mayoría de las acciones del grupo Synthélabo.23 Synthélabo se fusionó con Sanofi en 1999
para convertirse en Sanofi-Synthélabo. Sanofi-Synthélabo se fusionó con Aventis en 2004 para convertirse en Sanofi-
Aventis.

El 17 de marzo de 2006, L'Oréal compró la compañía de cosméticos The Body Shop por 562 millones de £.

El 11 de febrero de 2014 se anunció que L'Oreal había sellado un acuerdo por valor de € 3.4bn para recomprar 8% de
sus acciones del gigante de bienes de consumo Nestlé. Como resultado de la operación, la participación de Nestlé en
L'Oreal se redujo de 29.4pc a 23.29pc mientras que la participación de la familia Bettencourt Meyers aumentará de
30.6pc a 33.2pc. Nestlé ha sido dueño de una participación en L'Oreal desde 1974, cuando compró a la empresa, a
petición de Liliane Bettencourt, hija del fundador de L'Oreal y la mujer más rica del mundo, que estaba tratando de
evitar que la intervención del Estado francés en la empresa.

El 20 de febrero de 2014, Shiseido acordó la venta de sus marcas Carita y Decléor a L'Oréal de 227.500.000 €.24 El 18
de junio de 2014, L'Oréal acordó adquirir NYX Cosmetics por un precio no revelado, reforzando su oferta de
maquillaje en América del Norte, donde su unidad de productos de consumo se ha tambaleado.25 En septiembre de
2014, L'Oréal anunció que había acordado comprar la empresa brasileña cuidado del cabello Niely Cosméticos Group
por un monto no revelado.26

En enero de 2014, L'Oréal finalizó la adquisición de la mayor marca de belleza china Magia Holidings, por 840
millones de dólares.27 Este mismo año L'Oréal también adquiere la marca de cosméticos Urban Decay, creada en
1996 en California por David Soward, Wende Zomnir y Sandy Lerner.

En marzo de 2018 L'Oréal compra el 100% de Modiface, compañía canadiense de Inteligencia Artificial y Realidad
Aumentada 28 y en mayo de 2018, L'Oréal adquiere la firma coreana Stylenanda.29

L'Oréal España
L´Oréal llegó España, en 1914. En 1950 se constituyó la Sociedad Productos Capilares, S.A. (PROCASA) en Madrid con
el objeto de distribuir y fabricar en España productos de peluquería.

En 1971 se inaugura la primera fábrica del grupo L´Oréal en España en el Polígono Industrial de Villalonquéjar
(Burgos). En 1978 se inaugura en Alcalá de Henares la fábrica internacional de Cobelsa

En España, L’Oréal une todas sus divisiones operacionales en una única sede central, situada en Madrid, desde abril
de 2008.

En 2009 L´Oréal España realiza la fusión por absorción de sus 4 divisiones (L’Oréal División Productos Gran Público
S.A., L’Oréal División Productos Profesionales S.A., L’Oréal División Productos de Lujo, S.A. y Cosmétique Active
España, S.A.) en una única sociedad.

Las marcas de L’Oréal que operan en España son: Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm,
Kiehl’s, Ralph Lauren, Cacharel, Clarisonic, Diesel, Viktor&Rolf, Maison Margiela, Urban Decay, Atelier Cologne,
Proenza Schouler, L’Oréal París, Garnier, Maybelline New York, Essie, NYX Professionnal Make Up, L’Oréal
Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix, Shu Uemura Art of Hair, Decléor, Carita, Biolage, Vichy, La Roche-Posay,
SkinCeuticals, Roger&Gallet, CeraVe.

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Fábrica de Burgos
En la ciudad de Burgos (España), se encuentra una de las principales fábricas a nivel mundial. En ella trabajan 504
personas exportando su producción a 52 países. Desde 2015, es una fábrica libre de emisiones CO2 y energéticamente
autoabastecida, desde 2017 es una fábrica seca que sólo utiliza agua como materia prima y para consumo humano.30

Fábrica de Cobelsa
Situada en Alcalá de Henares es neutra en emisiones CO2 desde 2017.

L'Oréal Brandstorm
Cada año L'Oréal organiza un concurso de marketing en el que participan estudiantes de cuarto y quinto curso de las
mejores escuelas de negocio de todo el mundo. La edición de 2018 contó con 25.000 participantes y la final se celebró
en París 31

L'Oréal Argentina
En 1939 se comienza a internacionalizar los productos L'Oréal en Argentina, a través de un agente llamado Belieres
Mauricio. En 1950 se construye la primera fábrica en el barrio de Chacarita, en la ciudad de Buenos Aires. En 1968 se
lanza la marca Lancôme en Argentina.

Referencias
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2. Jones, David (26 de enero de 2010). «Nestlé waits
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https://es.wikipedia.org/wiki/L%27Or%C3%A9al
10. Malcolm Gladwell (28 de marzo de 2011). «The Color
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original (http://gladwell.com/2011/2011_03_28_a_colo
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11. Philippe Bourdrel, Les Cagoulards dans la guerre,
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12. Ian Hamel, L'affaire Bettencourt: derniers secrets,
Archipel, 2013, p. 23
13. Compte-rendu de l’ouvrage de Michel Bar-Zohar
« Une histoire sans fard. L'Oréal, des années
sombres au boycott arabe » dans Libération,
04/11/2007 [1] (http://www.liberation.fr/tribune/010120
7209-livre-le-passe-exhume-d-une-entreprise-fondee-
par-un-militant-de-la-cagoule-l-oreal-une-histoire-fran
caise-michel-bar-zohar-une-histoire-sans-fard-l-oreal-
des-annees-sombres-au-boycott-arabe-fayard-26)
14. Coignard, Sophie; Guichard, Marie-Therese (2000).
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7). WWD. Consultado el 20 de febrero de 2014.
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26. «L'Oreal to buy Brazilian hair care group Niely
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Reuters. 8 de septiembre de 2014.
27. L’Oréal Acquires Major Chinese Beauty Brand (http://
www.businessweek.com/articles/2014-01-16/loreal-ac
quires-chinese-beauty-brand-magic-holdings-for-840
m)
28. http://www.rtve.es/noticias/20180316/loreal-compra-
empresa-canadiense-inteligencia-artificial-
modiface/1697821.shtml L'Oréal compra la empresa
canadiense de inteligencia artificial Modiface
29. [https://expansion.mx/empresas/2018/05/02/loreal-
compra-firma-surcoreana-para-conquistar-a-los-
millennials L'Oréal adquiere firma surcoreana para
conquistar a los Millenials
30. «L'oréal: la planta del grupo francés en Burgos
exporta su producción a 52 países» (http://www.expa
nsion.com/empresas/industria/2018/08/21/5b7ae329e
5fdea4d088b45c8.html). Expansión.
31. «All you need to know about brandstorm 2018» (http
s://medium.com/@beautytmr/all-you-need-to-know-ab
out-brandstorm-2018-5d4602b44df6.). Medium.

Enlaces externos
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Esta obra contiene una traducción parcial derivada de L'Oréal de Wikipedia en francés, concretamente de esta
versión del 10 de septiembre de 2015 (https://fr.wikipedia.org/wiki/L%27Or%C3%A9al?oldid=118519438),
publicada por sus editores (https://fr.wikipedia.org/wiki/L%27Or%C3%A9al?action=history) bajo la Licencia de
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Página oficial del grupo L'Oréal en España (http://www.loreal.es/)
Página oficial L'Oréal Paris España (http://www.loreal-paris.es/)
L'Oréal Professionnel Official US website (http://www.loreal.com/_en/_ww/)
L'Oréal Professionnel Official UK website (http://www.lorealprofessionnel.co.uk/_en/_gb/index.aspx?)
L'Oréal Biotherm Marketing case study (http://www.ionglobal.com/casestudy_biotherm01.asp)
Father's past haunts French billionaire (https://web.archive.org/web/20110603231831/http://www.forbes.com/200
5/03/18/cz_sh_0318oreal_bill05.html) (Rosenfelder versus L'Oreal)

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