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E embalagem FICAZ
de projeto para depende
projeto. de muitos
Kim Zarney jogadores,
oferece elementos,
uma receita e as
testada decisões
para que mudam
obter o máximo de estes ingredientes, um
processo que enfatiza o desenvolvimento de um “conceito criativo núcleo.” Um estudo de caso ilustra sua abordagem e
demonstra como o sucesso emerge cuidadosamente avaliando oportunidades e constrangimentos, juntamente com
Quem gosta de salteados cozinhar sabe a chave para soluções de embalagem vai funcionar. Ao mesmo
uma deliciosa refeição é ter todos os seus ingredientes tempo, com mais opções de produtos e quantidades
prontos antes de começar. Agitar-fritar é um processo crescentes de poluição visual todos competindo pela
rápido, e ele funciona melhor quando você adicionar cada atenção do consumidor, é mais importante do que
ingrediente no momento certo. É uma maneira divertida e nunca para simplificar mensagens branding.
Kim Zarney, Presidente e é ter um conceito criativo núcleo para conduzir todos os
Director Criativo, Zarney Implementar um programa de embalagem de elementos de branding necessários para um lançamento.
criativa sucesso no ambiente empresarial de hoje é muito Pense nisso como uma receita para fast-tracking todo o
parecido com cozinhar salteados. Há um senso de processo. A fim de estabelecer uma mensagem clara,
urgência: Tudo é uma prioridade, ao que parece, e tudo simples na mente dos consumidores, primeiro
isso tem de ser feito ao mesmo tempo. Como designers, precisamos de uma compreensão clara do que este
nossa responsabilidade de ajudar os clientes a alcançar conceito precisa se comunicar. Quanto mais específica a
resultados financeiros é constantemente desafiada por mensagem, o mais eficaz pode ser em gerar os
capacidade de contar uma história, sem a necessidade de um muitas vezes colidem, e geralmente acontece em um momento no
monte de palavras extras ou explicação. O impacto visual nos processo quando ele vai custar a alguém um monte de tempo e
puxa, e o deleite intelectual nos mantém lá. Mesmo que a dinheiro para fazer as mudanças necessárias. Com varejistas
embalagem é fisicamente mais complexo do que a página chamando os tiros hoje sobre como o seu chão e espaço de
impressa, a oportunidade ainda está lá para contar uma história prateleira será usado, você precisa saber de antemão o que
simples e fazer uma ligação emocional com o público-alvo. restrições físicas ou de produção vão ser imposta ao programa.
Os ingredientes
Além disso, por causa de
Para criar uma refeição especial, você precisa encontrar a receita e varejo sistemas de embalagem e
Mesmo que a embalagem
um direito que descreve todos os ingredientes, instruções e técnicas merchandising mudam com
especiais que você vai precisar. O mesmo raciocínio é válido para o freqüência, você precisa manter é fisicamente mais
desenvolvimento de um conceito criativo núcleo para ajudar a perguntando um monte de
orientar o seu novo programa de embalagem. O processo começa perguntas para ter certeza de que complexo do que a página
com uma revisão do seu design e marketing breve para determinar o as últimas informações. Tente
que você realmente tem que trabalhar. É o único lugar que lista tirar proveito dessas restrições,
impressa, a oportunidade
todos os ingredientes-chave do “quê” da sua mensagem; analisando em vez de apenas lidar com eles.
ainda está lá para contar
esses ingredientes e combiná-los com suas próprias observações de Eles podem até dar-lhe uma
mercado acabará por ajudar a determinar o “como”. O resultado final oportunidade para reconfigurar a uma história simples e fazer
desta revisão front-end e análise deve ser uma breve escrito que liga sua oferta ou vender mais de sua
os objetivos criativos com os objetivos de negócios. Ele servirá como linha como conjuntos ou kits.
uma ligação emocional
um ponto de referência para testar o seu conceito de como você se
com o alvo
Uma vez que os prazos e público
questões técnicas foram
“apenas falando-lo através de” vai se tornar bem claro uma vez que tempo para ver o que estão disponíveis recursos financeiros. Enquanto
seu programa começa em curso . Todo mundo precisa estar em a criatividade não depende necessariamente de ter um grande
sintonia e ter as mesmas informações que as coisas esquentam. orçamento, faz dependem de saber o que o orçamento é- antes o
Lembre-se, é tudo sobre velocidade. Obtenção de produtos ao processo realmente começa. Tentando projeto jump-start antes de o
mercado mais rapidamente, se conectar com os consumidores mais orçamento é determinado raramente economiza tempo e geralmente
rápido, e movendo-se fora da prateleira mais rápido recebe a linha de leva a falsas expectativas. Uma grande parte do processo de
fundo resultados que todo mundo quer. planejamento é criativamente trabalhar com o orçamento para realizar o
Construindo um conceito criativo núcleo deve sempre começar com assim por diante) têm seus próprios valores do orçamento de item de
uma revisão de todos os elementos-as inflexíveis parâmetros dentro linha. É a única maneira de garantir que você vai ter os dólares
dos quais você deve trabalhar. O primeiro da lista é descobrir quanto disponíveis para implementar as estratégias criativas que você
tempo você tem; Dessa forma, você saberá o quanto “espaço de prometeu.
normalmente não são coordenados para maximizar o seu tempo ou o Embora as questões inflexíveis geralmente não são
orçamento do seu programa. consideradas como o lugar para começar o processo criativo,
tendo-lhes bem documentados antes de passar para as
questões mais-subjetivos é tempo bem gasto. Eles são a
Os próximos números inflexíveis a serem estudados são os base informacional onde basear o resto do seu pensamento.
requisitos de produção e merchandising de varejo. Este é onde os
Em seguida na lista é uma revisão das oportunidades criativas oportunidades de branding de valor agregado pode acontecer
obter novos produtos lançados, é surpreendente como muitas vezes as Pós-venda também é onde a Internet pode desempenhar um
questões comerciais e de marketing críticos ainda estão em fluxo por papel importante. Os consumidores devem ser capazes de acessar
muito tempo após o processo de design foi iniciado. O design não deve facilmente informações adicionais do produto ou detalhada “como
ser usado como uma ferramenta para tentar resolver esses conflitos. fazer” instruções, em vários idiomas, online. uso criativo deste novo
Antes de avançar com qualquer desenvolvimento do conceito, todo meio vai construir a fidelidade à marca, proporcionando benefícios
mundo tem que reais valor agregado para o consumidor. Ele também dá a sua marca
concordar com as respostas para prateleira. Embalagens que comunica claramente a disponibilidade de
as grandes perguntas: Por que informações adicionais on-line tem uma vantagem vendendo mais
Nos orçamentos de finalizar, não é lançando esta marca?
estamos marcas que não. O truque é ter certeza de que a experiência é uma
Quais são os resultados que boa. Embalagens que comunica claramente a disponibilidade de
importante certificar-se o
queremos alcançar? O conceito informações adicionais on-line dá a sua marca uma vantagem venda.
desenvolvimento do conceito e criativo núcleo precisa refletir e O truque é ter certeza de que a experiência é uma boa. Não faça o
apoiar estes objectivos de negócio clique do consumidor através de uma miríade de páginas para tentar
todos os principais elementos principal. encontrar o que você prometeu-se torna mais fácil. Idealmente, deve
um ambiente de varejo do
valores do orçamento de item Avaliar a competição
mercado de massa, o conceito
de linha. É a única maneira de precisa entrar em ressonância A menos que sua linha de produtos é uma categoria completamente
com as personalidades individuais nova, a revisão criativa deve terminar com uma avaliação do
garantir que você vai ter os que compõem o seu público-alvo. ambiente competitivo. Enquanto alguns dos problemas de
a nova embalagem está falando a concorrência podem ter sido respondidas nos planos de negócios e
dólares disponíveis para
sua língua? Projeto pode colocar marketing, design precisa para testar a água com suas próprias
implementar as estratégias um rosto nesses mercados por observações e insights de como a concorrência está fazendo. O que
descobrir mais sobre está trabalhando para eles? O que não é? Existem oportunidades
criativas que você prometidos para esta nova embalagem para ser mais eficaz? Como você quer
eles. eles são os tomadores de decisão que decidem o que estas e outras questões competitivas dará projeto as opiniões,
comprar, influenciadores que oferecem produtos complementares, observações e conceitos necessários para visualizar o conceito
ou usuários / recommenders que já conhecem a sua marca e são criativo do núcleo e, em última instância, o novo posicionamento da
ou marca satisfazer? As respostas a estas perguntas ajudarão a O objetivo é diferenciar a sua marca aos olhos do consumidor.
equipe de design simplificar a mensagem e fazer as conexões Sabemos que os consumidores se conectar com marcas que
certas. Além disso, é importante considerar como os consumidores correspondam aos seus próprios desejos e necessidades. Sabemos
devem interagir com o embalagem e produto também embalagem é muitas vezes a única expressão de uma marca
ser imediatamente compreendido. Se você fez sua lição de casa, o isso em mente, decidimos reutilizar imagens de produtos da linha
seu conceito criativo núcleo irá fornecer todos os elementos visuais do existente da Little Giant de produtos Watergarden. Qualquer fotografia
consumidor está procurando. adicional queríamos além dos tiros de produtos existentes necessárias
para ser livre de royalties para nos dar a flexibilidade para desenvolver
lançamento do produto recente da Zarney Criativa para Little Giant eram protegidos por direitos foram disponibilizados para nós para uma
Pump Company é um excelente exemplo de como um conceito criativo taxa fixa de uma só vez com base no uso específico.
de 50 anos, Little Giant tinha sido um nome confiável para bombas de Com mais de 100 SKUs em uma ampla variedade de
alta qualidade, filtros, bicos fonte, e outros acessórios utilizados em Embalagens que claramente
formatos-embalagens de cartão, clamshells, polybags, sacos de
casa “jardins de água.” A empresa já tinha um programa de folha, garrafas de plástico, e aplicado etiquetas-sabíamos que
massa linha de consumo, que foi vendida através dos centros BigBox
de informações adicionais
embalagem. E todas as informações do produto, na nova embalagem
casa. Reconhecendo o interesse crescente dos consumidores em precisava ser multi-lingual- Inglês, Francês e Espanhol. Como
água jardinagem como um hobby, bem como uma atividade on-line dá a sua marca uma
acontece com qualquer programa de embalagens multi-lingual, o
home-improvement, Little Giant queria encontrar uma maneira de formato gráfico teve de ser concebido para dar igual jogo para todas
massa. A empresa decidiu criar uma nova linha de produtos projetados “necessidade de saber”.
ter certeza de que a
especificamente para o mercado de varejo andgarden-gramado-centro.
um bom
Os elementos inflexíveis
produtos prontos para enviar até janeiro, o que significava que tudo
tinha de ser concluído no prazo de seis meses. O plano era Sabíamos que a nova marca foi vai ser vendido em um ambiente
apresentar a nova linha no Hardware Show Internacional, em de merchandising diferente da linha de mercado de massa de Little
Chicago, em agosto, e isso significava que todos os principais Giant. Por um lado, onde as grandes lojas de varejo têm gramado e
elementos da marca tiveram que ser desenvolvidas em questão de jardim produtos dentro e fora da loja, coberto espaço de varejo na
semanas, se apresentação mock-ups estavam indo para estar pronto maioria dos centros de gramado e jardim é um prêmio . O nosso novo
para o exposição comercial. Além disso, a agenda de Little Giant sistema de merchandising teve que funcionar dentro de um espaço
exigiria o nosso processo de levar direto para a produção de menor do que a linha de mercado de massa fez, mas ser capaz de
pré-impressão da arte final para a embalagem se estivéssemos indo crescer se a demanda estava lá. Nós também tivemos que
para atender a data de envio janeiro. Em muito pouco tempo, certifique-se de projetar os gráficos em todos os itens em caixas para
precisávamos de um novo nome, um formato para a embalagem e acomodar múltiplas orientações prateleira que atendem a uma
merchandising, e materiais de informação do consumidor no ponto de variedade de opções de planograma. Por último, era importante que
venda atualizados, bem como materiais comerciais e de publicidade nossas embalagens iria funcionar bem no seu próprio país, se um
água. Tivemos de encontrá-los em coleções existentes. Com Nosso conceito criativo central necessária para se conectar com
consumidor jardim-centro. Para aqueles processo fornecendo o varejista, bem como o cliente, com as
consumidores novos à jardinagem água, nosso ferramentas educacionais e informações necessárias para planejar
objetivo era comunicar os prazeres visuais de possuir um jardim da água (e, para o varejista, para montar uma lista de
um jardim da água. Para os entusiastas já envolvidos produtos). Para os varejistas de comércio no Hardware Show
com água jardinagem, precisamos enfatizar os Internacional, planejamos uma pasta de apresentação projetado
resultados de qualidade de nossos produtos iria para levá-los animado sobre o crescente interesse do consumidor
entregar. Ambos os grupos de consumidores em jardins de água e como eles podem beneficiar do novo negócio
complementar qualquer número de gostos Giant já teve no lugar era o seu Web site interativo. Permitiu
arquitectónicos ou estéticos, decidimos concentrar-se compradores para design personalizado suas lagoas on-line e gerar
no apelo visual de água-não em qualquer estilo uma lista de compras dos produtos de que necessitavam. Ele
específico de jardim da água. Isso também permitiu o também ajudou a localizar o revendedor mais próximo Little Giant. Na
consumidor para criar a sua própria imagem mental medida em que a competição foi em causa, sentimos que marcas
do jardim da água que era mais atraente. Ainda concorrentes não têm profundidade de conhecimento e anos de
melhor a partir de um orçamento e de tempo ponto de experiência na prestação de serviços profissionais de paisagens e
vista, efeitos visuais mais simples fez a tarefa de entusiastas da jardinagem água de Little Giant, e esperamos fazer
complexo.
PondWorks
O novo programa também seria destinado a um, alguém O formato criativo que desenvolvemos para a nova embalagem iria
consumidor mais informado que foi usado para a abordagem de conduzir todos os outros elementos da marca. Nosso desafio era criar
venda mais pessoal geralmente encontrados em centros de gramado algo visualmente emocionante que também funcionaria como um
e jardim. Nosso novo de merchandising teve que ajudar na que a sistema para nos ajudar a construir rapidamente o programa. Nós
venda
Figura 1. Vendendo o programa PondWorks ao comércio começou com uma pasta de apresentação projetado para obter gramado e centro de jardim varejistas animado sobre a
começou por escolher um nome-PondWorks-para a nova linha e priorização. Isso tornou muito fácil para o consumidor ou o revendedor
desenvolver o posicionamento da marca e plataforma de copiar. O para encontrar o produto certo e, em seguida, acessar qualquer
nome PondWorks comunicado todas as mensagens-lo direito era informação de produto específica que ele ou ela estava procurando.
simples, memorável, e reforçou a promessa de que nossos Nós queríamos ter certeza de que você sabia que tinha uma bomba
produtos foram projetados para funcionar como um sistema de cachoeira em vez de uma bomba de filtração antes de nós confundido
água-jardinagem completo (figura 2). Juntamente com o endosso você com as informações de galões por hora. cartas de referência
marca Little Giant, os consumidores saberiam que era uma nova cruzada foram simplificadas e padronizadas sobre os painéis traseiros
marca que poderia ser confiável. A logomarca PondWorks foi de todos os pacotes, tornando mais fácil para ambos varejista e do
desenvolvido para complementar o endosso marca Little Giant. consumidor para encontrar os produtos corretos para construir e manter
Como parte da nova identidade visual, foi selecionada uma que sistemas PondWorks específicos.
Nosso novo formato de embalagem ajudou a vender o sonho sobre como construir um jardim da água. profissionais do pequeno
retratando close-up vista de recursos de água-jardim, usando uma série gigante documentado todo o processo de construção de uma
de imagens, principalmente royalty-free para representar as diferentes característica bonita do jardim da água com fontes, riachos e
Também desenvolvemos um formato gráfico e um sistema de Para maximizar o espaço limitado de varejo gramado e
codificação de cores para organizar PondWorks por produtos jardim centro, os designers da Equitec criado um sistema de
Categorias-bombas, filtros, fontes, forros da lagoa, iluminação, merchandising modular que foi fácil para mover e fácil de
acessórios e tratamentos com água informações sobre o produto adicionar a (figura 3). O programa PondWorks estaria
multi-lingual organizados em “necessidade de saber ” disponível no arranque, sortimentos intermediário e negociante
mestre. O sistema modular permitiria Retail-
Figura 2. Comércio e publicidade ao consumidor introduziu o programa PondWorks com uma série de anúncios de página inteira que utilizam as mesmas imagens em destaque na
embalagem e merchandising.
Figura 3. Conhecer a maioria dos centros de gramado e jardim têm limitado espaço de exposição coberta, o programa PondWorks de merchandising permitiu que o varejista para testar
a linha de produtos com uma seção de arranque de 4 pés e adicionar seções conforme necessário. O sistema inclui painéis de cabeçalho corajoso, colorido que caracterizam imagens
ampliadas da literatura embalagem do produto e informação do consumidor. O sistema PondWorks embalagem utilizada tanto cor e codificação pictórica para diferenciar as várias
categorias de produtos. informações sobre o produto Multi-lingual foi organizado em um formato necessidade de saber, projetado para tornar mais fácil para os varejistas e os
ers para testar a nova linha de produtos com uma seção inicial de 4 seus clientes e criar outra fonte de lucro para o negócio. Prova disso é o
pés como uma “variedade de partida” para apresentar a nova linha de fato de que os lírios de água e outras plantas aquáticas estão agora a
produção de água-de jardinagem para os seus clientes. Outras ser oferecido para venda em centros de gramado e jardim para apoiar
seções 4 pés poderiam ser adicionados conforme necessário, todos este interesse novo e crescente em água jardinagem. linha de mercado
com várias configurações de produtos, bem como cópias do Guia de de massa de Little Giant não foi negativamente afetada por este novo
Planejamento, a Idea Book, eo vídeo watergarden. Para complementar empreendimento. Em ambos os locais de varejo, os clientes sabem que
a embalagem, nós projetamos uma série de cabeçalhos estão recebendo produtos pouco gigante de qualidade.
Elaboração de um conceito criativo do núcleo para PondWorks produção. Com os ingredientes certos definido e pronto para
permitiu nossas equipes de consultoria e design para manter o lado, cozinhar um vencedor é fácil de fazer.
teve um grande começo e continua a ser uma linha de produtos Reimprimir # 02134ZAR38
centro de jardim varejistas rapidamente reconhecido que a nova Encontrar artigos relacionados sobre www.dmi.org com essas
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