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Tipo Definición Ventajas Desventajas

1.
Utiliza la recolección de datos para
1. Nos da la posibilidad de2. Menor profundidad de la
probar hipótesis con base en la proyectar los resultados información.
medición numérica y el análisis de la muestra a la 3.
estadístico, con el fin establecer población en general. La4. No es el tipo de
pautas de comportamiento y probar ventaja de una muestra investigación más
teorías. es que nos permite adecuado para conocer y
Cuantitativo Roberto Hernández Sampieri, inferir en la forma en la profundizar en los
2014 que piensa una sentimientos,
población. sensaciones y actitudes
2. del mercado.
3. Mayor confiabilidad de la5.
información: datos 6. Necesidad de analistas
estables, seguros, de calidad en el análisis e
congruentes, iguales a sí interpretación de los
mismos en diferentes datos.
tiempos y previsibles. 7.
4. 8. Las técnicas son menos
5. Posibilidad de realizar flexibles.
mediciones y medir la 9.
magnitud de grupos, 10. Mayor tiempo total de
segmentos, tipos de investigación.
personas, recordación 11.
de marcas, etc. 12. Cada etapa dentro del
6. proceso toma tiempo.
7. Posibilidad de comprar 13.
mediciones comparables 14. Mayor necesidad de
a través del tiempo. Es supervisión en la etapa
decir, podemos de recolección de
comparar las mismas información.
variables en diferentes 15.
periodos, de esa manera 16. Ciertos análisis requieren
conocer tendencias del conocimiento de
positivas o negativas, programación.
ascendentes o 17.
descendentes. 18. Existe poca gente
8. especializada.
9. Posibilidad de realizar 19. Por lo general, habrá
análisis estadísticos mayor costo total por
avanzados y modelos proyecto.
predictores de la
conducta de las
personas o los
mercados.
10.
11. Podemos aplicar
pruebas estadísticas
avanzadas que nos
permita lograr modelos
más avanzados.
12.
13. Menor costo por caso
que en la investigación
cualitativa.

La investigación El investigador de un
cualitativa es útil durante estudio que utilice
las etapas tempranas de investigación cualitativa
un estudio, cuando el está muy involucrado en el
Utiliza la recolección y análisis de investigador puede no proceso, por lo que tiene
los datos para afinar las preguntas estar seguro de una visión subjetiva del
Cualitativo de investigación o revelar nuevas exactamente qué se estudio y sus
interrogantes en el proceso de estudiará o sobre qué participantes.
interpretación. concentrarse.
El investigador interpreta
Roberto Hernández Sampieri, Este tipo de investigación la investigación de
2014 no necesita un plan acuerdo con su propia
estrictamente diseñado visión sesgada, lo que
antes de comenzar. desvía la información
recolectada.
Esto le da al investigador
la libertad para dejar que Este método de
el estudio se investigación consume
desenvuelva más mucho tiempo y puede
naturalmente. tardar meses o incluso
años.
El investigador adquiere
información más
detallada y rica en forma
de descripciones escritas
o de evidencia visual,
como las fotografías.

Este tipo de investigación


observa el contexto y el
sentido social y cómo
afecta a los individuos, lo
que es ventajoso
especialmente para las
ciencias sociales.