Programa de la asignatura

Detalle

1. Mix de Promoción

1.1. Publicidad

1.1.1. Objetivos

1.1.2. Tipos

1.1.3. Estrategias

1.2. Promoción de ventas

1.2.1. Al consumidor

1.2.2. Al intermediario

1.3. Relaciones Públicas

1.3.1. Internas

1.3.2. Externas

1.4. Venta Directa

1.4.1. Estructura de Ventas

1.4.2. Perfil del vendedor

1.4.3. Proceso de venta

1.5. Mercadotecnia Directa

1.5.1. Base de datos

1.5.2. Telemarketing

1.5.3. Venta por Catalogo

1.5.4. E-Commerce

1.5.5. Respuesta Directa por T.V.

 1.5.6. Internet

2. Plan de Marketing

2.1. Análisis situacional de la organización

2.1.1. FODA / CAME

2.1.2. Boston

2.1.3. Ansoff

2.2. Determinacion de Objetivos del plan de Mercadotecnia

2.3. Determinación de objetivos

2.3.1. 4 P´s

2.4. Plan de acción (cronograma)

2.5. Presupuestos

2.5.1. Mix de promoción

2.6. Implementación y control

2.6.1. Medición del impacto promocional

3. Investigación de mercado

3.1. Formulación del problema y diseño de la investigación

3.1.1. Enfoques de investigación

3.1.2. Tipos de investigación

3.2. Diseño del instrumento de recolección de datos

3.3. Muestreo

3.4. Analisis y manejo de los datos

3.5. Resultados de la Investigación

3.6. Presentación de la información

4. Administración de marca

4.1. Marca

4.1.1. Tipos de marcas

4.2. Construcción de marca

4.2.1. Nombre de la marca

4.2.2. Logotipos y símbolos

4.2.3. Personajes

4.2.4. Eslóganes

4.2.5. Melodías publicitarias

4.3. Valor de Marca

4.4. Estrategias y Posicionamiento de marca