República Bolivariana de Venezuela.

Universidad Santa María.

Facultad de Ciencias Económicas y Sociales.
Escuela de Comunicación Social.
Materia: Fotografía
Profesor: Marco Soto

HISTORIA DE LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA EN

VENEZUELA Y EL MUNDO

Integrantes:
Bárbara Contreras / C.I.: 27.037.051
Sección: A
Turno: Mañana
Salón: 611

Caracas, 26 de octubre de 2018.

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 INDICE

Introducción………………………………………………………………..3
Historia de la Fotografía Publicitaria en el Mundo…………………….4, 5,6
Historia de la Fotografía Publicitaria en Venezuela……………………6,7
Conclusión………………………………………………………………….8
Bibliografía………………………………………………………………….9

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 INTRODUCCION

La fotografía publicitaria se utiliza con el fin de que las imágenes sean atractivos
para el consumidor, y así ser un elemento de influencia sobre el televidente.
Alrededor del año 1920 se empezó a utilizar como un componente más de la
publicidad, que se fue desarrollando al transcurrir los años.

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 HISTORIA DE LA FOTOGRAFIA PUBLICITARIA

La fotografía irrumpe en el año 1839 de la mano de Louis J.Daguerre, no tiene

una gran influencia de manera inmediata debido a que las técnicas de impresión
de fotografía en empresas y revistas no se generalizan hasta finales del siglo XIX.

En la década siguiente, el perfeccionamiento de los sistemas utilizados en la

imprenta generó una gran demanda de fotógrafos para ilustrar textos en periódicos
y revistas. Lo que produjo esta demanda es un nuevo campo comercial para la
fotografía, el publicitario. Los avances tecnológicos fotográficos, contribuyeron a la
difusión de la fotografía como un entretenimiento o profesión para un gran número
de personas.

La fotografía publicitaria es el recurso más utilizado por todo tipo de campañas.

Es evidente que ha sufrido una modificación con el paso de los años, antes su uso
era meramente comercial, es decir, para vender los productos o posicionar la
marca.
Esta como se conoce hoy en día surgió en los años 20, sirvió como medio de
transmisión de ideas y mensajes en la propaganda de guerra. Se podría decir que
la llegada del consumismo también potencio su crecimiento.
Después de la 1º Guerra Mundial la sociedad se inclinaba más por fotografías más
objetivas que sentimentales o artísticas, pero gracias al
cine este pensamiento comenzó a cambiar poco a poco.
Este tipo de imágenes ayudaban a que los productos o
servicios fueran más deseables, pero eso no significa que
fueran un mero reflejo de la realidad.

El trabajo de Lejaren à Hiller hizo la diferencia con las

primeras apariciones de imágenes de moda en revistas femeninas. Su trabajo se
caracterizó por un foco suave e una iluminación dramática con el fin de lograr
instantáneas de alto contenido sugestivo, característica que persistiría en las
fotografías publicitarias hasta la actualidad.

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 Por otro lado, en 1923 y de la mano de Edward Steichen y la agencia de
publicidad J. Walter Thompson se consagró la fotografía publicitaria como la
conocemos hoy. Como jefe de publicidad de Conde Nast Publications, su trabajo
apareció en revistas como Vogue y Vanity Fair.
Comenzaron a mejorar la maquinaria y la tecnología por lo que permitió que las
imágenes se pudieran reproducir más rápidas y con mayor calidad. La llegada del
color tuvo vital importancia en la fotografía publicitaria, se jugaba con los colores,
con luz natural o artificial.

Las cualidades que tiene la

fotografía publicitaria es
captar a través de una
imagen la atención visual del espectador, logrando causar el efecto de impacto y
shock. Además debe resaltar las características físicas del producto, con la
finalidad de plasmar la idea que se quiere transmitir.
Este tipo de fotografía se podría decir que está formada por dos tipos de
mensajes: denotativo y connotativo. El mensaje denotativo es un mensaje veraz,
afirmando la existencia del producto que se anuncia, no admite artilugios ni
complejidades. Luego tenemos la connotación, la cual implica directamente a las
emociones que a la racionalidad. Las connotaciones también facilitan la
creatividad publicitaria cuando se trata de visualizar una cualidad o atributo del
producto.

La fotografía publicitaria está envuelta en el mundo cultura, por lo que también

en muchas ocasiones sigue las tendencias que imponen la moda, el cine o el arte.

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En los tiempos actuales con las fantásticas herramientas de retoque digital esto
se ha potenciado

Hoy en día, gracias a los avanzados softwares de edición de imágenes, la

fotografía adquiere unas posibilidades de diseño y composición casi ilimitadas. Es
por esto y por lo que la fotografía es la técnica más utilizada en publicidad gráfica.

HISTORIA DE LA FOTOGRAFIA PUBLICITARIAEN VENEZUELA

A principios del siglo XX surgen los diarios El Zulia Ilustrado y el Oasis de

Barcelona, y las revistas Cosmópolis, La Alborada, Viernes, La Gaceta médica,
etc. En estos diarios y revistas aparecen los primeros anuncios de cosméticos,
fragancias y productos de tocador. Luego, en 1904, aparece el diario El Impulso, y
El Universal en 1909. Fue en estos diarios de gran importancia donde comenzaron
a publicarse anuncios de automóviles, máquinas de escribir, cigarrillos y algunos
avisos de las primeras películas cinematográficas.

Más adelante los anuncios dejaron de tener tanto énfasis en la parte textual
para introducir la imagen, a través de la fotografía.

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 En el año 1917 se publicó el primer número de la revista Elite, la cual fue la que
introdujo la fotografía de acontecimientos, un nuevo concepto de “reportaje
gráfico” en Venezuela.

En el año 1930 surge la radio y la primera

radiodifusora de Caracas llamada Broadcasting
Caracas. Los dos primeros avisos publicitarios
fueron de la Cervecería de Caracas y del
Almacén Americano. Más tarde cambió su
nombre al de Radio Caracas.
Desde 1925 comienza la publicidad de
exteriores con la empresa VEPACO (Venezuelan Public Advertising Company),
especializada en la construcción de vallas a nivel nacional. Los primeros anuncios
en vallas fueron el de la Shell, Toddy, Ron y Anís Taparita.
A partir de 1928 se estableció una ley que prohibía cierto tipo de publicidad de
productos farmacéuticos, así como también la publicidad para médicos, la cual
sólo podía aparecer en revistas especializadas.
Todos los trámites para la ejecución de los anuncios eran realizados por los
anunciantes; y no fue sino hasta 1934, cuando apareció la primera agencia de
publicidad llamada Anuncios Lyon, que en sus principios se
dedicaba a la compra y venta de espacios publicitarios de
prensa, y después se dedicó a la publicidad radial. En 1938 se
crea la empresa Anzola & Frías (actualmente denominada
ARS), e introduce la publicidad de buen gusto. Más tarde surge
el diario El Nacional.
A mediados de 1946 llegó a Venezuela la agencia
norteamericana McCann Erickson, la cual establece nuevas pautas en la
operación de la agencia publicitaria. Esta empresa se dedicaba más a resolver
problemas de comunicación entre sus anunciantes y el consumidor, que a la
compra y venta de espacios publicitarios.

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 CONCLUSION

Para finalizar podemos decir que la fotografía publicitaria se ha convertido es uno

de los campos más creativos dentro del mundo de la imagen. En principio su
propósito era mostrar lo que el anunciante quería vender, para hacer saber a las
personas que el producto existía para que se obtuviera. Sigue teniendo eso
mismos objetivos, pero con el tiempo y la competencia, ha ido transformándose en
la base más importante de las campañas de o publicidad

BIBLIOGRAFIA

8
 https://es.wikipedia.org/wiki/Fotograf%C3%ADa_publicitaria
https://prezi.com/iotc8rpbjmzs/historia-de-la-fotografia-publicitaria-en-venezuela/
http://www.sitiosvenezuela.com/directorio/f/fotografia-publicitaria.htm