DIRECCIÓN ACADÉMICA

RUBRICA

ESTRATEGIAS CREATIVAS PARA MEDIOS

PRIMER PARCIAL
DOCENTE: GABRIELA SANDATE LUNA FECHA DE ENTREGA: 13 de marzo 2019 VALOR: 40% sobre calificación final

Objetivo:

Aplicar los conocimientos y técnicas en su formación académica para establecer las bases de un proyecto a
realizar durante el semestre, que implemente las estrategias creativas para medios.

Descripción de la actividad:

- Elaborar un documento en el software de tu preferencia y responde los reactivos que se presentan a

continuación.
- La actividad se entregará de forma digital en un archivo PDF vía correo institucional.

Desarrolla lo siguiente

1. Entrevista al empresario (en equipo). Recopila la información basándote en las preguntas del cuestionario
que elaboraste junto a tu equipo en clase. La entrevista debe ser cara a cara y debes de proveerte de la
mayor y más relevante información. Adjunta las respuestas de la entrevista. Valor 12 pts.
2. Briefing (individual). Según las respuestas, desarrolla los siguientes puntos que forman parte de la
“estrategia de copy”, basándote en lo aprendido en clase. Valor 28 pts.

Describe el problema a ser resuelto Mercado meta del empresario

Una compañía familiar lanza su producto al mercado  Dueños de mascotas (mayoritariamente

sin ningún tipo de publicidad, local o estudio de perros)
mercado.  Adultos jóvenes / maduros (27 en adelante)
 Padres con hijos pequeños
¿Cuál es el objetivo del mensaje?
 Clase media – media alta
Afectivo:  Interés por lo artesanal
Propuesta única de venta: ¿Qué OFRECE? Posicionamiento propuesto:

 A pesar de sus ingredientes de calidad el

precio es muy accesible.

¿Qué tipo de estilo creativo consideras que se ¿En qué tipo de medios propones que se debería
debería de utilizar en la campaña? desempeñar la campaña?

Las personas que tienen mascotas procuran estar al

pendiente de todas sus necesidades, pero sobre todo
de su salud ya que son nuestros fieles compañeros
que nos apoyan en los momentos felices y difíciles de
nuestra vida, el alimento que queremos promocionar
ofrece una mejor calidad de vida para todas las razas.

¡Listo! Terminaste

3. Guarda el documento digital de la siguiente manera: 1ECM19_Tu nombre.pdf

4. Envíalo por medio del correo institucional a gabriela_sandate@my.uvm.edu.mx tienes hasta el día 13 de
marzo a las 11:59 pm para enviarlo. No se recibirá ningún proyecto después de esa fecha y hora.

“La mejor publicidad es la que hacen los clientes satisfechos” – PHILIP KOTTLER
RÚBRICA DE EVALUACIÓN:

Criterios de Puntuación:
Puntuación máxima (6 reactivos) = 40 puntos (40% de calificación final)
NECESITA NO
CONCEPTO EXCELENTE BIEN DEFICIENTE
MEJORAR REALIZADO
100% 80% 50% 25% 0
VALOR 1 .25 0
De las preguntas totales We obtuvo entre el Se obtuvo entre el Se realizaron menos No
Entrevista al cliente
del cuestionario, se 50% y 70% de la aprox. El 50% de la de la mitad de las realizado
obtuvo más del 70% de la información información preguntas del
1.1 información necesaria. necesaria. Incluyen necesaria. No se cuestionario. No se
Incluyen los objetivos de los objetivos de incluyen los objetivos incluyen los objetivos
marketing. marketing. de marketing. de marketing.
VALOR 10 8 5 4 0
La información se Necesita mejorar el La información se No
Presentación de los presenta digitalmente de orden, el resumen o presenta en realizado
1.2 resultados de la forma ordenada, el procesamiento de desorden,
entrevista. completa, en limpio y los datos obtenidos. incompleta, sin
entendible. estructura, en sucio.
VALOR 2 1.6 1 .25 0
Descripción clara y Necesita mejorar en Descripción ambigua Descripción inexacta No
sustancial del la descripción del problema a del problema a realizado
Problema a ser resuelto problema a tratar y buena sustancial del tratar, algunos tratar, sin detalles
cantidad de problema o ahondar detalles que no significativos o
2.1 detalles.Conoce los en detalles. Conoce clarifican el tema. escasos. Es notable
conceptos acerca de la los conceptos acerca Conoce que no conoce los
formulación de objetivos de la formulación de medianamente los conceptos sobre los
del mensaje objetivos del mensaje conceptos sobre los objetivos del mensaje
objetivos del mensaje
VALOR 5 4 2.5 2 0
Están medianamente Falta claridad en
Están claramente Es notable que el
detectados los definir los individuos
detectados los individuos alumno no tiene claro
Mercado meta del individuos o empresas o empresas a los que No
2.2 o empresas a los que se los conceptos para
empresario a los que se dirigirán se dirigirán las realizado
dirigirán las estrategias de definir el mercado
las estrategias de estrategias de
mercado. meta
mercado. mercado.
VALOR 5 4 2.5 2 0
Necesita profundizar No establece con
Es notable que el
Están claramente en definir los claridad los beneficios
alumno no conoce los
detectados y explicados beneficios buscados buscados por el
conceptos, no es claro
Propuesta única de los atributos y beneficios. por el consumidor. consumidor. Faltan No
2.3 la promesa de marca
ventas Especifica la promesa de Necesita mejorar en elementos de la realizado
o la ventaja
marca y la ventaja definir la promesa depromesa de marca
competitiva o en su
competitiva. marca y la ventaja y/o la ventaja
caso, se omiten.
competitiva. competitiva.
VALOR 5 4 2.5 2 0
Falta ser propositivo, Falta ser propositivo,
Es propositivo,
y profundizar, y profundizar, falta
Es altamente propositivo y aunque podría
necesita mejorar en lo definirse mejor y
Posicionamiento creativo, está claramente mejorar, está No
2.4 argumentado. Es argumentarse
propuesto detectado y argumentado. claramente detectado realizado
notable que no le debidamente. Es
Conoce los conceptos. y argumentado.
quedan claro los notable que no
Conoce los conceptos.
conceptos. conoce los conceptos
VALOR 5 4 2.5 2 0
 Es propositivo,
aunque podría Falta ser propositivo, Falta ser propositivo,
Es altamente propositivo y
mejorar, está y profundizar, y profundizar, falta
creativo, está claramente
claramente detectado necesita mejorar en lo definirse mejor y
detectado, argumentado y No
2.5 Estilo creativo propuesto y argumentado, argumentado. Es argumentarse
es consistente con lo realizado
procurar ser más notable que no le debidamente. Es
propuesto. Conoce los
consistente en la quedan claro los notable que no
conceptos.
propuesta. Conoce los conceptos. conoce los conceptos
conceptos.
VALOR 4 3.2 2 1.8 0
Es propositivo,
Falta ser propositivo, Carece de propuesta y
Es altamente propositiva y aunque podría
y profundizar, argumento, falta
creativa, es coherente con mejorar, está
necesita mejorar en lo definirse mejor, no es No
2.6 Propuesta de medios el objetivo del mensaje, es claramente detectado
argumentado es realista ni alcanzable. realizado
alcanzable en presuesto y y argumentado es
medianamente Es notable que no
está bien argumentada. medianamente
alcanzable. conoce los conceptos
alcanzable.
VALOR 4 3.2 2 1.8 0
TOTAL 60 0