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Roberto Armijos
Bryan valdiviezo
Jose Luis Moposita
Ivan Anasunta
Contenido
JUSTIFICACIÓN............................................................................................................................... 3
Imagotipo .................................................................................................................................................... 3
SLOGAN. ...................................................................................................................................................... 4
TIPOGRAFÍA ................................................................................................................................................. 4
Misión.......................................................................................................................................................... 5
Visión. .......................................................................................................................................................... 5
OBJETIVOS. .................................................................................................................................................. 5
PROVEEDORES. ............................................................................................................................................ 6
COSTOS. ....................................................................................................................................................... 6
PACKING ...................................................................................................................................................... 6
FODA ................................................................................................................................................. 7
MATRIZ EFE/IFI............................................................................................................................. 8
COSTOS ............................................................................................................................................. 6
Tríptico ........................................................................................................................................................ 0
Expectativa .................................................................................................................................................. 0
Resultados ................................................................................................................................................... 0
Imagotipo
SLOGAN.
“Innovando en Vidrio”
ANÁLISIS DE COLORES.
TIPOGRAFÍA
Para el logo el tipo de letra escogido fue Aharoni ya que buscamos un logo elegante y esta
tipografía se caracteriza por llevar líneas gruesas y se utilizan para que un logo sea
impactante. Además buscamos trasmitir que nuestra empresa se caracteriza por suavidad de
los detalles por esta razón las líneas curvas son la correctas, además de ser para representar
relaciones personales e informales.
Para el slogan se eligió una fuente clásica como la Garamond, pues es una tipografía que es
muy legible.
ESTRATEGIAS INTERNAS.
Misión.
Brindar diseño y desarrollo personalizado a nuestro cliente en la elaboración y
comercialización de productos derivados de botellas de vidrio, como microempresa nos
enfocamos en realizarlos productos al gusto y preferencia de nuestros clientes y así brindar
confianza seguridad con nuestro producto.
Visión.
Buscamos liderar en el mercado con este innovador proceso de reutilización de productos
a base de vidrio en comercializarlo a nivel nacional, siendo responsables con el bienestar
y desarrollo del país.
1. Valores Organizacionales.
- Respeto al cliente
- Responsabilidad
- Originalidad
- Seguridad
ESTRATEGIAS EXTERNAS.
- Diferenciación
- Entrar 1ro en el Mercado
- Bajo precio
- Diversificación
OBJETIVOS.
Para mejorar las ventas y los ingresos económicos, al mismo tiempo que se
proporciona al consumidor un producto de buena calidad que le aporte a la conservación
del medio ambiente y al desarrollo sustentable de empresas ecológicamente amigables.
PROVEEDORES.
- Ferroestar
- Kiwi
- Mantilla – Andrade
- Mercado Arenas
- Ferrisariato
COSTOS.
PACKING
El diseño del empaque está determinado por los gustos y preferencias del consumidor
en los escaparates se exhiben nuestros productos en cajas simples de cartón prensado y
cartón corrugado en color negro con un adhesivo del imagotipo de nuestra empresa. Se
ofrecen al cliente según el número de productos y el tamaño de los mismos diversas
opciones de empaque dependiendo de la ocasión para la cual el cliente adquiere el
producto. El color, las dimensiones y el tipo de cartón con los que dispone la empresa son
variados y están a disposición del cliente.
FODA
MATRIZ FODA
FACTORES EXTERNOS ESCALA DE MEDICIÓN
OPORTUNIDADES CALIFICACIÓN PONDERACIÓN TOTAL
Creación de sucursales 1 0,03 0,03
Campañas de divulgación 3 0,09 0,26
Fidelizar clientes 1 0,03 0,03
Trabajar con instituciones públicas y
3 0,09 0,26
privadas
Flujo continuo de clientes 5 0,15 0,74
Crecimiento por satisfacción de clientes 1 0,03 0,03
AMENAZAS
Trámites burocráticos para consolidar la
3 0,09 0,26
empresa.
Poca aceptación del producto 3 0,09 0,26
Poca colaboración en la comunidad 3 0,09 0,26
Situación económica del país 5 0,15 0,74
Escases de materia prima 3 0,09 0,26
Reglamentaciones no especificadas dentro
3 0,09 0,26
de la ley
TOTAL FACTOR EXTERNO 34 3,41
FACTORES INTERNOS
FORTALEZAS
Idea innovadora 5 0,14 0,69
Bajo costo de inversión 5 0,14 0,69
Costos bajos de operación 3 0,08 0,25
Amplio mercado 3 0,08 0,25
Poca dependencia tecnológica 3 0,08 0,25
Precios módicos 3 0,08 0,25
DEBILIDADES
Insuficiente publicidad 1 0,03 0,03
Poca conocimiento de permisos 3 0,08 0,25
Aislamiento del mercado 1 0,03 0,03
Acceso limitado a créditos bancarios 5 0,14 0,69
Bajas utilidades 3 0,08 0,25
Grandes deudas por adquisiciones 1 0,03 0,03
TOTAL FACTOR INTERNO 36 3,67
MATRIZ EFE/IFI
4 3 2 1
3,41
EXTERNO
FACTOR
1
3,67
FACTOR INTERNO
Invertir
Mantener
Retirarse
INVESTIGACION DE MERCADO.
Segmentación de Mercado.
SEGMENTACIÓN DE MERCADO
Segmentación
Geográfica: Quito 2.800.000
Sector norte 1.200.000
ITSCO 6.500
Segmentación
Demográfica: Edad 25 ≤ 30 4.000
Género
40% MASCULINO 1.600
55% FEMENINO 2.200
5% LGBTI 200
Segmentación
Psicorgánica: Clase media 3.000
Segmentación
Conductual: Gustos y preferencias beber alcohol 2.300
Segmentación
Tecnográfica: Computador, celular 2.300
Frecuencia de
compra: Frecuencia de uso 3 veces al año 2.000 MUESTRA
FÓRMULA
n= 1,95² (500)
0,05² (2000-1)+
1,95²(0,25)
n= 3,80 (500)
2,50 (2000-1)+ 3,80
(0,25)
n= 3,80 (500)
2,50 (1,999)+ 3,80
(0,25)
n= 1900
4,99+ 0,95
n= 1900
5,94
n= 319,87
Encuesta N° 1
Soy estudiante del Instituto Tecnológico Superior Cordillera, el objetivo de esta encuesta es
determinar una nueva forma de reutilizar las botellas de vidrio desechadas y poder ayudar
al medio ambiente mediante un análisis para que se conozca la necesidad del mismo, de
antemano agradezco por su tiempo.
INDICACIONES
1. ¿Cree usted que se debería implementar nuevas formas de reutilizar las botellas de
vidrio?
SI NO
Adornos
Vasos
Accesorios de belleza
1 vez a la semana
1 vez al mes
Siempre
Nunca
Desconocimiento de su uso
Mal manejo de este material
Pueden existir lesiones para la persona que recicla
Contado
Crédito
Personal
Emprendimiento
Medio ambiente
Amigos
Trituración
Creación de adornos de lujo
Creación de floreros
Creación de vasos
Empresas
Mini empresa familiar
No conozco
15. ¿Qué clase de bebidas alcohólicas usted prefiere consumir en sus reuniones?
Tequila
Vodca
Whiskey
Cerveza
Vinos
SI NO
SI NO
Público
Privado
INFORMACIÓN
Género: M F
Edad: 15 a 25 26 a 30 30 a más
En la activación del primer día el grupo VASIC tuvo lugar en el segundo piso del edificio
Logroño.
Utilizamos como publicidad: flyers, trípticos, volantes para llamar la atención del público.
El momento más fuerte de activación fue en el receso los estudiantes sea cercaron,
conocieron sobre quiénes somos y que tratábamos de hacer con nuestro proyecto.
Segundo día de activación el segundo día utilizamos todo lo aprendido dentro de cada
materia, unas de las principales técnicas usamos: las 4 p del marketing
Plaza: nos enfocamos en un mercado estudiantil, basándonos en que existe un alto consumo
de bebidas al cólica de vidrio.
Costos
Alquiler de equipos $40
Premios $20
Transporte $20
Hoja volante
La hoja volante permite captar la atención de primer impacto a los posibles clientes potenciales así
como la invitación a que asistan a la presentación del producto.
Tríptico
El tríptico permite conocer a los clientes la misión, visión, los valores que posee la empresa así como los objetivos así los clientes pueden llegar a
la exposición con los conocimientos básicos de a qué se dedica la empresa.
Material Publicitario
El material publicitario permite introducirse en la mente de los clientes de manera visual esto es
muy importante que la vista es una parte muy importante que se utiliza para la percepción de las
cosas.
SEMAFORO PUBLICITARIO
N°
Responsable Día Lugar de activación Tipo activación PXX Presupuesto
Activación
Martes y Tríptico
viernes $ 200.00
Liseth V. ITSCO (edifico Trípticos Posicionamiento,
1 Hora Flyers
Dario V. Logroño) Flyers persuasión
8:00 a
$ 150.00
12:00 pm
Jefferson G. Martes y
Impresiones
Juan A. viernes
ITSCO (edifico
2 Daniel R Hora Encuestas Profile profile $ 15.00
Logroño)
Danny R. 8:00 a
Gabriel G. 12:00 pm
C.I.F
Martes y
Proceso $12.00
viernes Presentación del
Daniel R. ITSCO (edifico Propose Empaque
3 plan de acción,
Juan A. Hora Logroño) Packing $ 6.00 c/u
empaque
8:00 a
4 empaques
12:00 pm
OTL
Martes y
Redes Publicidad Web page
Danny R. viernes
ITSCO (edifico Sociales Promoción $ 100.00
4 Gabriel G.
Hora Logroño) Facebook
Dario V.
8:00 a
Web page
12:00 pm
Total
$500
activación
ANALISIS DE RESULTADOS
Expectativa
Resultados
Aplicamos lo aprendido.
CONCLUCIONES Y RECOMENDACIONES
Evaluar los resultados para basándonos en ello poder reconocer nuestros errores y
corregirlos a futuro.