ÍNDICE

1. OBJETIVOS

2. ¿QUÉ ES LINKEDIN?

3. PÁGINA DE EMPRESA EN LINKEDIN

4. BUENAS PRÁCTICAS CON LAS PÁGINAS DE EMPRESAS

5. PÁGINA DE PRODUCTOS EN LINKEDIN

6. FUNCIONALIDADES

7. TRUCOS PARA NETWORKING EN LINKEDIN

1. OBJETIVOS

● Conocer LinkedIn.

● Saber crear nuestra página de empresa.

● Conocer las características de una página de empresa.

● Aprender buenas prácticas para nuestra página de empresa.

● Conocer las páginas de productos de LinkedIn.

● Conocer las funcionalidades de las páginas de productos y de las

páginas de empresa.

● Aprender trucos para networking en LinkedIn.

2. ¿QUÉ ES LINKEDIN?

Aunque LinkedIn nació como una red social para establecer relaciones y
contactos laborales entre profesionales. Poco a poco ha ido
evolucionando y se ha convertido además en una herramienta para
encontrar trabajo y estar al día de las novedades de tu sector.

Recuerda

Sin duda LinkedIn es la red social profesional con más éxito en la

actualidad.

2.1. Ventajas de LinkedIn

Aquí se indican algunos de los beneficios que puede proporcionar esta

red social a las empresas:

Ventajas de LinkedIn para las empresas

● Obtener clientes.
 ● 8 de cada 10 usuarios de LinkedIn tienen 35 años o más, lo que
los sitúa en la franja de edad interesante desde el punto de vista
comercial.

● Puede ayudar a reducir costes en los procesos de selección de

personal de la empresa.

● LinkedIn también puede dar buenos resultados a la hora de

conseguir presencia en los medios de comunicación

● Adquirir nuevos conocimientos a través de otros profesionales.

2.2. Tip para LinkedIn

Importante

No generan demasiada confianza las personas que aparecen de repente

un día y acribillan de mensajes y comentarios todos los foros.

Es mucho más efectivo crearse de forma progresiva una identidad

digital y tener una presencia continuada.

2.3. Estrategia empresarial en LinkedIn

De poco sirve tener presencia en LinkedIn si no se presta atención a

tres aspectos fundamentales:

● Establecer unos objetivos cuantificables

Hay que definir qué se quiere conseguir en LinkedIn. Puede ser alcanzar
un determinado número de seguidores, poner en marcha un canal de
atención al usuario efectivo, difundir los contenidos de la página web,
captar registros para la base de datos, poner en marcha procesos de
selección, etc.

● Actualizar periódicamente los contenidos

Es muy importante cuidar y mantener activo y actualizado el perfil de

LinkedIn de tu empresa. No tener una presencia activa en LinkedIn
puede proyectar una cierta imagen de dejadez. Lo mismo ocurre si no
se da una respuesta rápida a las dudas y quejas planteadas por los
usuarios a través de esta vía.
 ● Monitorizar los resultados

Se deben adoptar herramientas de analítica web para medir los

resultados obtenidos en LinkedIn, si es necesario, para cambiar de
estrategia.

Recuerda

Es evidente que llevar a cabo estas acciones supone destinar un buen

número de recursos, tanto en términos económicos como de horas de
dedicación por parte del personal. Por eso, conviene plantearse qué va
a obtener la empresa a cambio.

3. PÁGINAS DE EMPRESA EN LINKEDIN

¿Qué es una página de empresa en LinkedIn?

Una página de empresa de LinkedIn ayuda a otros miembros a obtener

más información sobre tu negocio, tu marca, tus productos y servicios y
sobre oportunidades laborales.

Como crear una página de empresa en LinkedIn:

1. Haz clic en Productos

2. Haz clic en la opción Páginas de empresa

3. Escribe el nombre de la empresa y seleccionamos una URL

4. Confirma que tienes derecho a representar a la empresa.

5. Haz clic en el botón Crear página

6. Haz clic en Comenzar en la página de bienvenida para

empezar a modificar la página de tu empresa.

3.1. Nombre y URL

Recuerda
 El nombre de tu página de tu empresa no tiene por qué ser exclusivo,
pero la URL pública de tu página no puede ser igual que otra ya
existente en LinkedIn. Los miembros de LinkedIn y los motores de
búsqueda usarán esta URL única para encontrar tu página. Veremos las
condiciones que hay que cumplir.

Condiciones para crear la URL de la página de empresa:

● Debe contener al menos un carácter no numérico.

● Puede incluir letras minúsculas, números, guiones y caracteres

Unicode en japonés, coreano o chino (CJK).

● No puede incluir más de un guion seguido (p. ej., «nombre--

empresa») ni tampoco guiones al principio ni al final (p. ej., «-
nombre-empresa» o «nombre-empresa-»).

3.2. Descripción

Importante

Para publicar una página de empresa debes incluir una descripción de

la empresa (250-2000 caracteres, incluidos espacios).

Recuerda

Recuerda incluir la mayor cantidad de información posible sobre tu

marca y siempre utiliza las palabras clave más relacionadas con tu
nicho de mercado en tu descripción.

Porque disponer de una página bien optimizada es de gran importancia

para el mejor posicionamiento de tu empresa.

3.3. Imágenes

Características de imagen para el logotipo:

● Un logotipo cuadrado de tamaño mínimo de 300 x 300 píxeles.

● Imagen en formato PNG o JPEG.

 Características de imagen de portada:

● Tamaño mínimo de 1192 x 220 píxeles. Podrás reducir su tamaño

después de cargarla

● Imagen en formato PNG o JPEG.

3.4. Centro de administración de las páginas de empresa de LinkedIn

Para acceder al centro de administración de una página de empresa:

1. Haz clic en el icono de tu perfil.

2. En Gestionar, selecciona la página de tu empresa.

Importante

El centro de administración de una página de empresa es un recurso en línea

para gestionar tu página de empresa. A través del centro de
administración, los administradores pueden modificar sus páginas de
empresa en cualquier momento.

4. BUENAS PRÁCTICAS CON LAS PÁGINAS DE EMPRESAS

¿Sabías que...?

Una página de empresa que cuente con una buena gestión debe contar
con una descripción adecuada. Debemos explicar bien a qué se dedica
nuestra compañía utilizando las principales palabras clave.

Recuerda

Es muy interesante segmentar nuestros post a ciertos seguidores de la

empresa en función del sector, cargo, tamaño de la compañía,
localización geográfica, etc. Esta opción sólo está disponible a partir de
100 seguidores.

Para mejorar nuestra estrategia debemos revisar LinkedIn Analytics en la

sección "Análisis" de la página de empresa. Ahí podemos observar las
publicaciones que más éxito han tenido.
Analizando el número de impresiones, clics, interacciones generadas y
engagement debemos sacar conclusiones. Incluso con esta herramienta
podemos estudiar el perfil de nuestros seguidores de acuerdo a su
experiencia, sector o cargo, entre otros.

Una vez creada y optimizada la página, debemos comenzar a publicar

contenido con cierta frecuencia. En esta tarea es fundamental crear un
calendario de publicaciones y herramientas como Hootsuite.

Para obtener una buena visibilidad, se recomienda realizar una media de 2 o 3

publicaciones a la semana. Además, se pueden destacar ciertas
publicaciones con la función "Fijar arriba" que aparece en la parte
inferior de la publicación.

Recuerda

También es importante cuidar nuestra apariencia con una imagen de cabecera

atrayente y que transmita nuestra marca, así como una adaptación del
logo para la imagen de perfil lo más legible y distinguible posible.

Darle visibilidad a la página de forma externa a LinkedIn siempre puede atraer

nuevos usuarios. Debemos incluir referencias a nuestro LinkedIn en
firmas de correo electrónico, webs y newsletters.

Recuerda

Debemos incluir en nuestra página de empresa los links a otras webs externas
a LinkedIn que tenga nuestra empresa. Estas pueden por ejemplo
nuestra web corporativa o blog.

5. PÁGINA DE PRODUCTOS EN LINKEDIN

Las páginas de productos te permiten ampliar la presencia de tu página

de empresa a aspectos adicionales de tu negocio, y ofrecer muchas de
las mismas funcionalidades que las páginas de empresa. Puedes crear
páginas de productos para ciertos aspectos de tu negocio, con sus
propios mensajes y segmentos de público con los que compartirlos.

Crear una página de productos tiene sentido cuando quieres

representar una marca, una unidad de negocios o una iniciativa
empresarial. Estas páginas pretenden establecer un vínculo a largo
plazo con un público específico y no son útiles para campañas de
marketing a corto plazo.
 Recuerda

Una página de productos solo puede asociarse a una página de

empresa (que actúa como página matriz). Por el momento, no es
posible migrar una página de empresa a una página de productos.

Uso de página de producto

Si tu empresa organiza un evento importante y recurrente con una base

de seguimiento única, podría ser conveniente crear una página de
productos. En cambio, si organizas un evento aislado, se recomienda
revisar los productos para anunciarte que te propone LinkedIn.

Recuerda

Puedes crear hasta 10 páginas de productos para tu página de empresa

inicialmente.

Actualmente las páginas de producto no tienen URL personalizadas.

¿Sabías que...?

Los administradores de páginas de productos pueden añadir a otros

compañeros de trabajo suyos en su lista de contactos como
administradores adicionales de esa página de productos.

5.1. Añadir un nuevo administrador a una página de productos en

LinkedIn

Si eres administrador de una página de productos, puedes añadir un

nuevo administrador:

1. Ve a la página de productos

2. Pulsa sobre Editar

3. Desplázate con el cursor a la sección Administradores

designados y comienza a escribir el nombre del administrador
que te gustaría añadir. La persona debe ser un contacto de 1er
grado
 4. Escoge al miembro de la lista desplegable

5. Haz clic en Publicar

6. Comunica al nuevo administrador que lo has agregado. Recibirá

un correo electrónico de bienvenida de LinkedIn

5.2. Eliminar a administradores de una página de productos en LinkedIn

Recuerda

Todos los administradores de una página tienen el mismo nivel de

acceso para añadir o eliminar administradores, publicar actualizaciones
y gestionar la información de la página.

1. Ve a la página de productos

2. Pulsa sobre Editar

3. Desplázate con el cursor a la sección Administradores

designados

4. Haz clic en la X a la derecha del administrador que te gustaría

eliminar

5. Selecciona Publicar

6. FUNCIONALIDADES DE LAS PÁGINAS DE PRODUCTOS Y DE LAS

PÁGINAS DE EMPRESA

Recuerda

Los análisis y notificaciones de una página de productos y los de una

página de empresa se calculan de manera independiente.

Los seguidores y el número de seguidores es una información que no se

comparte entre las páginas de productos y las páginas de empresa.

Funcionalidades de las páginas de productos y de las páginas de

empresa:

● Análisis de página.
 ● Notificaciones de actualizaciones.

● Actualizaciones patrocinadas de la página.

● Grupos destacados en la página.

● Gestionar contenidos a través de la gestión de redes sociales.

● Aparecer en los resultados de búsqueda en búsquedas y las

cuentas de publicidad para empresas en LinkedIn.

● Permitir a los miembros seguir tus páginas.

Ventajas de las páginas de productos y de las páginas de empresa:

● Puedes recibir visitas en tu página procedentes de las Showcase

Pages o viceversa, y ésa es otra forma de multiplicar las
posibilidades.

● La segmentación es otra de las grandes ventajas que te ofrece

esta herramienta. Tu público puede estar interesado en tu
empresa en general o en uno solo de tus productos.

● Las páginas de producto te ofrecen analíticas independientes a

tu página de empresa, así siempre podrás averiguar qué es lo
que le interesa más a tu target.

7. TRUCOS PARA NETWORKING EN LINKEDIN

Hay que seguir una serie de reglas para conseguir hacer un networking
de éxito en LinkedIn. Verás que son trucos bastante obvios, pero
conviene tenerlos en cuenta.

Recuerda

Hacer networking es básicamente crear relaciones profesionales con

otras personas de tu sector que crees que pueden aportarte algo a
medio y/o largo plazo.

● Personalizar las invitaciones

Solo de esta forma te estás garantizando que acepten tus invitaciones a
conectar.

● Felicita los acontecimientos

Si quieres ganar un punto extra; felicita los ascensos, cumpleaños,

nuevos trabajos, hitos profesionales, etc.

● Agradece las interacciones

Si alguien te comenta, contesta. Si alguien comparte tu contenido, da

las gracias. Se trata, únicamente, de ser agradecido.

● Responde a los mensajes

Contesta los mensajes privados. Sé amable.

● Publica contenido de valor

Nutre de buena e interesante información sobre temas que atañen a tu

sector.

● Interactúa

Interactúa con las publicaciones de tus contactos, participa en

posibles debates que abran, aporta tu punto de vista.