ANÁLISIS PAPER

TEMA: La Responsabilidad Social Empresarial y las finanzas

AUTORA: María L. Saavedra García
RESUMEN
1. ¿Qué tiene que ver la Responsabilidad Social Empresarial (RSE)
con las Finanzas?
La base de la RSE son los valores éticos que promueve para que el
comportamiento empresarial se haga responsable por las consecuencias
sociales y ambientales de sus actividades, el autor relaciona la RSE con las
finanzas bajo el concepto de que un comportamiento social empresarial es
viable y rentable. La teoría demuestra que existen varias posturas con respecto
a esta relación, personalmente considero que cada postura está ligada a la
tendencia política de los autores.
En el artículo científico se mencionan los fondos de inversión destinados a
programas de RSE que tuvieron su nacimiento y auge en Estados Unidos, en
América Latina el desarrollo de la RSE ha sido relativamente lento en
comparación a los países de primer mundo. Brasil es el país latinoamericano
con más prestigio y reputación respecto a la responsabilidad social, un ejemplo
de aquello es la creación del “Índice de Sustentabilidad Empresarial” (ISE), es
utilizado como herramienta para decidir invertir en empresas con mediciones
sociales y ambientales.

2. Metodología
El autor realiza una investigación histórica para demostrar la importancia
de la RSE en las finanzas, a su vez realiza un análisis descriptivo para
evidenciar los aportes de la RSE en las finanzas.
3. El rendimiento económico y la RSE
En este punto el autor señala que aplicar RSE significa tratar temas
ambientales, inclusión social, desarrollo tecnológico e inversiones, cuando
una empresa presenta casos de corrupción puede afectar su desarrollo; el
autor también hace énfasis en la teoría de los stakeholders, la cual
considero que es una de las bases para que la RSE sea viable en cualquier
empresa ya que busca beneficios para todas sus partes involucradas y no
solo para los accionistas y propietarios.
El autor toma como ejemplo los casos de corrupción de Enron, empresa
que dejó en la calle a muchas personas por casos graves de corrupción de
sus directivos, este caso ha sensibilizado a la sociedad y al mercado en

Mónica Gallardo
general para que las empresas puedan reflejar que realmente están
trabajando por el bienestar humano y ambiental.
En Estados Unidos las finanzas se enmarcan con la RSE a través de índices,
por ejemplos los indicadores ISO de calidad demuestran que una empresa
tiene mejor valoración en los mercados gracias a su calidad social. En
inversiones bursátiles también existen índices como el Dow Jones for
sustainability, los fondos de inversión más reconocidos no invierten en
empresas que no cuenten en con memorias de sostenibilidad.
En Argentina se llevó a cabo una encuesta donde se determinó que más
del 50% de encuestados está dispuesto a adquirir productos de empresas
socialmente responsables. A nivel mundial se considera que
aproximadamente el 10% de las inversiones son inversiones socialmente
responsables, si bien no se define una relación entre RSE y rendimiento
económico existen varios estudios al respecto de los cuales la mayoría
coinciden en que la relación es positiva.
4. Historia y evolución de la inversión socialmente responsable
Una inversión socialmente responsable se define como aquella que
además de incorporar criterios financieros incluye los sociales y
ambientales, las empresas deben ser consecuentes en sus acciones y en
las políticas que predican es así como desde el sector privado las empresas
pueden aportar o al menos orientar la creación de una sociedad más justa
y equitativa.
5. La normatividad acerca de RSE en el ámbito financiero
La influencia del sector financiero en el sistema económico permite
incorporar prácticas de responsabilidad social orientadas a la
sostenibilidad, nuevamente en América latina Brasil destaca en este
aspecto.
6. Informes financieros integrados. Tendencia mundial
Los informes financieros aclaran la situación de la empresa a nivel
contable y económico, del mismo modo detalla el cumplimiento de sus
objetivos y en el caso de perseguir objetivos socialmente responsables los
informes anuales deben incorporar una sección de sostenibilidad en sus
reportes. La emisión del informe de sostenibilidad y financiero tiene la
misma importancia que su verificación.

Mónica Gallardo
 7. El caso ENRON y el caso Comercial Mexicana
ENRON era la séptima empresa más grande de Estados Unidos,
aparentemente era una empresa de excelencia con buenos estándares de
calidad, políticas socialmente responsables y buenas opiniones de
auditoria como las emitidas por la firma auditora Arthur Andersen
implicada en los casos de corrupción de la empresa. La caída de ENRON
tuvo varias causas, entre ellas el uso de contabilidad creativa, burbujas
financieras, asociaciones con empresas de alto poder político, altas
remuneraciones a sus ejecutivos, en fin un sin número de actos
corruptivos que estuvieron ocultos bajo una pantalla de RSE y buena
posición financiera.
El caso de Controladora Comercial Mexicana es similar, a pesar de tener
una larga trayectoria empresarial y varias tiendas de supermercados en
México tuvo casos de corrupción que perjudicaron a la empresa y la
llevaron a tener grandes pérdidas monetarias.
8. Resumen y conclusiones
 La creación de índices de inversiones permiten elegir a las empresas
que aplican RSE.
 No existe un consenso que determine la relación entre RSE y
rendimiento económico.
 Los gobiernos deben fijar reglas más exigentes para las empresas.
 La RSE podrá ser un modelo de gestión universal cuando los
consumidores sean conscientes de su importancia.
ANÁLISIS
En el artículo se hace especial énfasis sobre el uso de índices de inversión
para que los grandes fondos de inversión decidan en que empresas poner su
dinero inclinándose a la idea de que las finanzas podrán tener resultados más
rentables por medio de empresas socialmente responsables. Si bien este
hecho enmarca la aceptación de la responsabilidad social no deja de buscar
rentabilidad para quienes ponen su dinero, pero ¿qué gana la sociedad? En el
artículo se habla de “fondos ecológicos” y de estadísticas sobre el incremento
de inversiones sociales pero ¿quién verifica el uso de los fondos? ¿Quién le
garantiza a la sociedad de que no habrán verdaderas afectaciones
ambientales?

Mónica Gallardo
Existen varios organismos internacionales que imponen sus condiciones y
principios para que las empresas puedan pertenecer a sus redes regionales de
RSE pero del mismo modo debería existir un organismo verificador que no
estudie únicamente los reportes de sostenibilidad o el ranking de los índices,
sino que constate que la industria que opera en la selva amazónica no acabe
con su fauna y flora, que la industria que necesita usar agua para producir sus
productos no seque ríos o lagunas y que la industria que emite desechos
tóxicos no utilice el mar como su basurero.
Como se ha comprobado a través de los casos de ENRON y de Comercial
Mexicana la RSE muchas veces es utilizada como una pantalla, si bien se
relaciona la RSE con el rendimiento económico se debería incorporar una
tercera variable que es la auditoria y verificación de los informes de
sostenibilidad, los cuales han tomado gran fuerza en los últimos años.
Otro aspecto importante del artículo, a pesar de que se lo menciona pocas
veces, es el comportamiento del consumidor. Las empresas no pueden vender
sus productos y servicios si no hay quien se los compre, una vez que la
sociedad tenga conciencia social, ambiental y económica podrá condicionar a
las empresas para que satisfagan sus necesidad que ya no será únicamente
orientadas al consumo masivo de productos desechables.
De manera general la responsabilidad social busca generar mejores estilos de
vida a través de una participación social y responsable de las empresas, este
hecho va en contra de todo un sistema capitalista que prácticamente ha
gobernado el mundo, es bastante irónico que Estados Unidos sea el principal
promotor de la RSE y a su vez sea el artífice de un sin número de desastres
ambientales que encuentran su génesis en el pésimo sentido de
responsabilidad socio-ambiental.

Mónica Gallardo