María José Rodríguez

10 a

MEJORANDO LA IMAGEN DE COLOMBIA

Durante muchos años Colombia ha sido un país que se ha enfrentado a criticas nacional
e internacionalmente, desde una perspectiva global es un país que es caracterizado por
el narcotráfico y la violencia. Los mismos colombianos tienden a hacer bromas acerca
del narcotráfico fomentando así estos estereotipos, lo cual ha hecho que Colombia sea
erróneamente conocido por solo eso. Muchas veces al viajar al exterior los colombianos
se encuentran con comentarios ofensivos acerca de la cultura del país. Se acude a este
ejemplo para mostrar como los estereotipos afectan la manera en la que el país es
representado, y cómo distrae la atención de otros aspectos mas positivos del país.

Por esta razón se creo la campaña “La emboscada colombiana”, la cual circula en las
redes sociales desde el 29 de abril del 2018 y tiene como propósito romper con los
estereotipos de la prostitución, el narcotráfico y la violencia. Cabe señalar que la
campaña ha causado gran controversia, ya que su estrategia es romper el estereotipo
usando el mismo. Para ilustrar mejor, en una de las propagandas parece que dos
hombres serios le entregaran droga a su
“patrón”, pero de manera contraria le ofrecen una colección de libros escritos por
Gabriel García Márquez. Partiendo de esto es importante analizar cómo la propaganda
logra su propósito al atacar el estereotipo con el estereotipo, paralelamente resaltando
los aspectos positivos del país.

A continuación, se hablarán de los aspectos positivos de estas propagandas y como

puede ser una buena alternativa para lograr crear un cambio en la perspectiva del país,
dentro y fuera de el. En primer lugar, los anuncios logran causar reflexión en el receptor,
ya que les hacen pensar en la manera en la que deducimos la cultura de un país sin
realmente conocerla. Veamos el siguiente caso, en el video de la mujer, usa el
estereotipo de la prostitución y expone a la mujer que normalmente se ve en las novelas
del narcotráfico. Sin embargo, lo contradice al mostrar que las mujeres colombianas son
trabajadoras e inteligentes, y da el ejemplo de Diana Trujillo, quien lidera las misiones
de un robot en la NASA llamado Curiosity. Incluso, se expone una lista de mujeres
colombianas que han sido parte de logros científicos en todo el mundo.

Ahondando mas en el tema. Es importante mencionar como aparte de combatir el

estereotipo de la cultura colombiana, la propaganda exhibe los aspectos positivos de
Colombia, específicamente la literatura, la historia, la fauna y los logros de las mujeres
colombianas internacionalmente. Un claro ejemplo de esto es la propaganda en la cual
un policía habla con dos hombr4es en un carro y lo que parecería una escena tensa que
se desenvolvería en un intercambio de insultos, termino en una conversación alrededor
del museo del oro, patrimonio cultural de Colombia en el cual se exhiben la mayor
cantidad de artefactos de oro en el mundo. Con este ejemplo se puede ver como la
propaganda intenta resaltar lo que Colombia realmente tiene para ofrecer.
Por otro lado es importante analizar el uso del lenguaje en la propaganda y la selección
del nombre de estas, el nombre de la campaña es “La emboscada Colo9mbiana” en una
entrevista el director simón Brand dijo que el nombre tiene diferentes propósitos, tanto
parea los ciudadanos colombianos, como para los extranjeros. Dice que para los
colombianos es una llamada a adueñarse de la propaganda y compartirla, el propósito
es que intenten cambiar los estereotipos desde sus propias casas y actúen como una
clase de ejercito para luchar contra los prejuicios.

Paralelamente la palabra emboscada en el contexto internacional busca mostrar como

la propaganda pretende crear un impacto espontaneo en la mentalidad de los
extranjeros, intenta con su estrategia cambiar aquellos estereotipos expuestos por los
shows y novelas de narcotráfico. Resulta importante mencionar que a diferencia de
aquellas novelas la propaganda no usa lenguaje inapropiado y soez. Esto surge de que
las propagandas intentan mostrar escenas que parecen ser de un tipo de
entretenimiento diferente pero sin imitarlas completamente.

Habría que decir también que la propaganda no solo intenta romper el estereotipo de
Colombi8a sino que también quiere mostrar los aspectos por los que verdaderamente
se debería conocer al país. Cada propaganda bsuca resaltar aspectos de colo0mbia que
son poco conocidos incluso para sus mismos habitantes. Colombia es un país que tiene
mucha cultura y abundantes lugares a los cuales ir, ya que tenemos una flora y fauna
muy variada y especial. Una de las propagandas se enfoca en esto cuando muestra a dos
hombres avistando al Piranga Leucoptera, un pájaro muy raro que se puede ver en
Colombia. Al final de la propaganda aparece un anuncio mostrando que Colombia es el
país con mas variedad de aves en el mundo.

Por otra perspectiva, la campaña ha causado gran controversia en las redes sociales, ya
que hay muchos comentarios que dicen que la estrategia puede no ser la correcta para
ayudar a romper los estereotipos que las personas tienen del país. El publicista Ángel
Beccassino dice que si esta campaña solo presenta los cuatro capítulos se vería solo
como “un accidente en la percepción de todos nosotros”. A lo que se refiere es que la
campaña debe seguir si quiere tener un gran impacto y no solo uno temporal, ya que
puede parecer que es una malinterpretación momentánea de una propaganda, cuando
en realidad es muestra de los estereotipos y prejuicios que se tiene de la cultura
colombiana.

Para concluir, es importante recalcar como la propaganda usa una estrategia

relativamente nueva para ayudar a mejorar la imagen de Colombia para los mismos
colombianos y los extranjeros. La propaganda invita a los colombianos a mejorar la
imagen que tienen del país y conocer mas su propia cultura en amplios aspectos
positivos, para así lograr que los extranjeros también puedan cambiar sus estereotipos
del país. Igualmente, la campaña puede tener un mayor impacto si se continúan las
propagandas, resaltando mas aspectos positivos de Colombia.