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Asimismo, los procesos cada vez más heterogéneos, han ido tomando un grado de
complejidad más elevado, los recursos son cada vez más restringidos, y el proceso de
toma de decisiones va centrándose en parcelas de la empresa más específicas,
convirtiéndolo en más autónomo.
Ante esta situación, la búsqueda de herramientas de apoyo para los procesos de gestión
y de toma de decisiones, ha sido primordial y, por esta razón, vamos a centrarnos en este
tema en el desarrollo de los principales elementos a tener en cuenta con respecto al
Cuadro de Mando.
Henry Fayol aportó catorce principios, pero es necesario aclarar que la palabra principios
no tiene ninguna rigidez, pues no hay nada rígido ni absoluto en la materia administrativa,
todo en ella es cuestión de medida. Destacaremos los principios más resaltantes sobre el
Cuadro de Mando Integral, encontrando:
Unidad de Mando: Para una acción cualquiera, un agente no debe recibir órdenes más
que de un solo jefe. La dualidad de mando es extremadamente frecuente y esta puede
traer descontento, contrariedad y confusión en el trabajo.
Unidad de Dirección: Un solo jefe para cada conjunto de operaciones que tiendan al
mismo objeto. No hay que confundir unidad de dirección (un solo jefe, un solo programa)
con unidad de mando (un agente no debe recibir órdenes mas que de un solo jefe). La
unidad de mando no puede existir sin la unidad de dirección, pero no deriva de ella.
El Cuadro de Mando Integral es una herramienta popularizada por Robert Kaplan y David
Norton, se trata de un Cuadro de Control con los indicadores esenciales de una actividad,
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divididos en cuatro agrupaciones (Finanzas, Cliente, Personal y Procesos Internos), de
manera que se pueda ver la evolución de esos indicadores esenciales, ver dónde
estamos acertando y dónde debemos mejorar, de manera que controlemos los aspectos
esenciales de nuestra actividad y en todo momento tengamos las riendas y sepamos por
donde llevar al caballo para alcanzar los objetivos.
Así, el Cuadro de Mando Integral proporcionará una fotografía de los aspectos esenciales
de la actividad de un solo vistazo y lo que es más importante, pasamos de la foto estática
al análisis dinámico pudiendo, en dicho Cuadro de Mando, ver la tendencia y la evolución
de los indicadores esenciales, pudiendo anticipar y tomar decisiones de una manera
óptima.
Para que este Cuadro de Mando sea realmente útil, es prioritario que la actividad sepa
qué quiere y cómo (su estrategia) y encontrar los indicadores esenciales para controlar
esa estrategia. Por ejemplo, si nuestra estrategia se basa en crecer a base de
inversiones, la tasa de retorno de las inversiones será un indicador esencial así como las
tasas de expansión (crecimiento) de nuestra actividad. De este modo, la empresa o
iniciativa debería incluir estos indicadores en su Cuadro de Mando, revisarlos y mejorarlos
cuando estime conveniente y así se asegurará de que su estrategia y objetivos se están
llevando a cabo o, al menos, está empleando sus recursos en el cumplimiento de su
estrategia y objetivos.
Cliente: indicadores esenciales sobre nuestra relación con el bien más preciado
que podamos tener.
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CARACTERÍSTICAS DEL CUADRO DE MANDO
A partir de los años 80, es cuando el Cuadro de Mando pasa a ser además de un
concepto práctico, una idea académica, ya que hasta entonces el entorno empresarial no
sufría grandes variaciones, la tendencia del mismo era estable, las decisiones que se
tomaban carecían de un alto nivel de riesgo. Para entonces, los principios básicos sobre
los que se sostenía el Cuadro de Mando ya estaban estructurados, es decir, se fijaban
unos fines en la entidad, cada uno de éstos eran llevados a cabo mediante la definición de
unas variables clave, y el control era realizado a través de indicadores. Básicamente, y de
manera resumida, podemos destacar tres características fundamentales de los Cuadros
de Mando:
Estas limitantes, una vez resueltas, garantizan que la información llegue a la dirección en
el momento de ocurrir y actuar de forma inmediata ante una desviación determinada.
Este mecanismo de información (a corto plazo) permite además obtener información del
entorno y adaptar el funcionamiento de la organización a los cambios ocurridos.
El Cuadro de Mando a largo plazo (estratégico), está orientado en gran medida hacia los
niveles directivos de mayor responsabilidad, marcado por la estrategia llevada a cabo en
la organización y sobre todo inmerso en la gestión global desarrollada por el centro.
El análisis de los costos de marketing descompone y clasifica los costos para determinar
cuáles se asocian a determinadas actividades de marketing. Al comparar los costos de
actividades de marketing anteriores con los resultados obtenidos, el comercializador
puede en el futuro asignar mejor los recursos de marketing de la empresa.
La tarea de determinar los costos de marketing es difícil y compleja, rara vez resulta
adecuado el simple hecho de determinar los costos asociados a la comercialización de un
producto. Por lo general, los comercializadores deben determinar los costos de marketing
en los que se incurren por atender determinadas áreas geográficas, segmentos del
mercado o incluso determinados clientes.
El primer paso para establecer un análisis de costos es examinar los registros contables
en los cuales nos encontramos con cuentas naturales que no son otra cosa que la
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categoría de costos que se basa en la manera como se gasto el dinero realmente.
El análisis de los costos de Mercadeo por lo general requiere que algunos de los costos
que aparecen en las cuentas naturales se reclasifiquen en cuentas de la función de
Mercadeo las cuales indican los costos o desembolso en cuanto a almacenamiento,
procesamiento de pedidos, publicidad, ventas, investigación de mercado, promociones y
crédito al cliente.
En este análisis también se utilizan tres categorías más que son costos directos los cuales
son atribuibles al desempeño de las funciones de Mercadeo. Por ejemplo, los salarios de
la fuerza de ventas podrían asignarse al costo de venta de un determinado producto o a la
venta a un cliente particular.
Los Costos Comunes Asignables, son los que se atribuyen indirectamente a las funciones
que estos respaldan por ejemplo, si la empresa gasta anualmente cierta cantidad para
arrendar un espacio de producción, almacenamiento y venta, los costos de alquiler para
almacenamiento podrían determinarse con base en el costo por pie cuadrado utilizado
para almacenamiento. Y los Costos Comunes No Asignables, no pueden atribuirse de
conformidad con un criterio lógico y, por lo tanto únicamente son asignables en forma
arbitraria por ejemplo los intereses, los impuestos y los salarios de alta gerencia son
costos comunes no asignables.
En años recientes muchas empresas se han encontrado con el fenómeno de que los
productos que manufacturan, tienen inferior calidad al ser comparados con los de otros
países industrializados como Japón y Alemania.
Muchos de estos defectos han sido resultado de la producción intensiva, la cual trajo
como consecuencia un aumento tanto en irregularidades en las partes del producto, así
como un incremento en la cantidad de desperdicios en los bienes que se fabrican.
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el desarrollo de herramientas y procesos que permitan su operación.
Los costos totales relacionados con la Calidad en una empresa, vienen determinado por
la suma de los costos de obtención de la Calidad (prevención y evaluación) más los
costes de los fallos o defectos (internos y externos). Normalmente, al aumentar el costo
de obtención de la calidad se ve reducido el costo de los fallos, por tanto, las empresas
deberán buscar la zona en la que se sitúa su costo total óptimo de calidad. Esta zona
estaría ubicada en el punto en el que los costos totales de Calidad son Mínimos y el Nivel
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de Calidad Óptimo.
Esta podría ser una de esas preguntas de un cuestionario donde las opiniones se
encuentre muy divididas. En realidad entre los teórico de la calidad no existe consenso
por la respuesta correcta unos liderados por Philip Crosby defienden la primera opción,
otros optan por la segunda. En este trabajo se defiende un punto intermedio entre las dos
posiciones aparentemente tan opuestas. Para ello se partirá de los dos conceptos
básicos que encierran dichas definiciones. Calidad y Costo.
Una de las principales dificultades que se encontraron respecto a los costos de calidad es
la falta de uniformidad sobre lo que son, y aun más sobre lo que debe ser incluido bajo
este término. Tradicionalmente se considera que el costo de calidad lo integran las
partidas correspondientes a los factores de aseguramiento como a los de detección de
errores y desechos, sin embargo el concepto ha evolucionado ampliándose y ahora se
entienden como costos de calidad aquellos incurridos en el diseño, implementación,
operación y mantenimiento de los sistemas de calidad, incluyendo los referentes a
sistemas de mejoramiento continuo.
Los Costos de Calidad son aquellos costos asociados con la producción, identificación y
reparación de productos o servicios que no cumplen con las expectativas impuestas por la
organización que los produce. Durante muchos años, los Costos de Calidad fueron
ignorados. Sin embargo, desde la década de 1950, numerosas empresas comenzaron a
evaluarlos formalmente, por diversas razones:
La conveniencia de comunicar mejor la importancia de la calidad a una audiencia
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entrenada en el uso de variables financieras.
La mejor comprensión de las categorías de Costos de Calidad y de los diversos
costos asociados con el ciclo de vida del producto, incluyendo los costos de la
mano de obra y el mantenimiento necesarios para el aseguramiento de la calidad
de los productos y servicios.
La mayor complejidad de los productos y procesos manufactureros, asociada con
nuevas tecnologías que llevaron a un incremento en los Costos de Calidad.
CLASIFICACIÓN DE LOS COSTOS DE CALIDAD
Intentando una clasificación que uniforme a los costos de calidad algunos autores han
distinguido dos tipos de costos de calidad:
1. Los propiamente dichos que vienen a ser los esfuerzos para fabricar un producto
con calidad.
2. Los generados por no hacer las cosas correctamente llamados “Precio del
incumplimiento” o “Costo de no calidad”.
Sin embargo, analizando las diversas partidas que componen los costos de calidad y de
acuerdo con las funciones específicas y el propósito a que responden cada una de ellas
los Costos de Calidad se han separado en cuatro grupos básicos que incluyen los dos
tipos señalados arriba:
COSTOS DE PREVENCIÓN
Aquellos en los que se incurre buscando que la fabricación de productos esté apegada a
las especificaciones. Representan el costo de todas las actividades llevadas a cabo para
evitar defectos en el diseño y desarrollo; en las labores y actividades de adquisición de
insumos y materiales; en la mano de obra, en la creación de instalaciones y en todos
aquellos aspectos que tienen que ver desde el inicio y diseño de un producto o servicio
hasta su comercialización, a manera de ejemplo se pueden citar:
Revisión del diseño, de los planes y de las especificaciones.
Calificación del producto.
Orientación de la ingeniería en función de la calidad.
Programas y planes de aseguramiento de la calidad.
Evaluación y capacitación a proveedores sobre calidad.
Entrenamiento y capacitación para la operación con calidad.
COSTOS DE EVALUACIÓN
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Aquellos desembolsos incurridos en la búsqueda y detección de imperfecciones en los
productos que por una u otra razón no se apegaron a las especificaciones.
Una vez que se han detectado las fallas y antes de ser enviados a los clientes es
necesario realizar actividades tendientes a eliminar aquellas imperfecciones encontradas
en los productos, esto incluye tantos materiales, mano de obra y gastos de fabricación,
así como herramientas o adecuación de máquinas. Algunos ejemplos de estos costos
son:
Componentes individuales de costos de producción defectuosa.
Utilización de herramientas y tiempos de paradas de producción.
Supervisión y control de operaciones de restauración.
Costos adicionales de manejo de documentación e inventarios.
Son aquellos incurridos cuando después de haber sido embarcados a los clientes los
productos, se detecta que algunos de ellos no cumplen con las especificaciones, entre
estos están:
Componentes individuales de costos de productos devueltos.
Cumplimiento de garantías ofrecidas.
Reembarque y costos de reparaciones en su caso.
Aspectos relacionados con la posibilidad de pérdida de ventas futuras.
COSTOS TANGIBLES
Llamados también Costos Explícitos, son aquellos que se pueden calcular con criterios
convencionales de costos, normalmente siguiendo principios de contabilidad
generalmente aceptados. Por lo general estos costos van acompañado de un desembolso
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de efectivo por parte de la empresa, se trata básicamente de costos de personal y materia
primas y materiales.
COSTOS INTANGIBLES:
También denominados costos implícitos son aquellos que se calculan con criterios
subjetivos y que no son registrados como costos en los sistemas de contabilidad. La
mayoría de los costos intangibles se sitúan en la categoría de costos de fallos externos,
como por ejemplo la perdida de imagen de la Compañía. No obstante también pueden
aparecer cuando la empresa incurre en fallos internos, por ejemplo la desmotivación de
los empleados.
Asimismo señala Crosby (1989) que “la calidad no cuesta, es gratis, pero nadie va a
saberlo si no existe algún tipo de sistema aprobado de medición”. La calidad siempre ha
adolecido de la falta de un método obvio de medición, sin olvidar el hecho de que tal
sistema fuera desarrollado por General Electric en la década de 1950 como una
herramienta para determinar la necesidad de tomar medidas correctivas en una línea
específica de productos.
A medida que los gerentes comenzaron a definir y a aislar un rango completo de costos
relacionados a la calidad, emergió un número de hechos sorprendentes. Primero, los
costos relacionados con la calidad eran mucho más altos que los reportados previamente,
generalmente en el orden del 20 al 40% de las ventas. Segundo, dichos costos de
calidad no estaban únicamente relacionados con operaciones de manufactura, si no a
servicios colaterales tales como compras y servicio al cliente, entre otros.
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Según Schantl (Asociación Alemana para la Calidad, 1992) los Costos de Calidad
provienen, en esencia, de los gastos derivados de algunas partes de la planificación de la
calidad, de las medidas preventivas y encauzadas al aseguramiento de la calidad, de los
ensayos para la realización del modelo de calidad y por los gastos para el reconocimiento
y eliminación de fallas en los productos y servicios.
Los Costos de la Calidad no reflejan todos los gastos necesarios para generar la calidad,
sino aquellos costos relacionados con la calidad que son fácilmente accesibles, los cuales
representan solamente una parte de todos los costos imaginables para la calidad y su
aseguramiento. Esto significa que los costos de la calidad no son un parámetro para
caracterizar la calidad de los productos y servicios o su nivel de calidad y aceptación en
los mercados.
De acuerdo con Amat (1992), al decir que se trata de producir al menor costo posible, se
hace referencia al costo total del producto dentro del cual está el Costo de Calidad y la
Calidad cuesta. Lo que hay que comprobar es si este costo de calidad compensa, por lo
cual, hay que calcularlo.
Según Amat (Asociación Española de Calidad, 1992) una empresa puede estar en tres
zonas posibles en relación con la calidad.
a) Zona de Mejora: esta situación se da cuando la empresa aún no ha implantado un
programa de medidas para aumentar la calidad y reducir los fallos, o bien este programa
lleva poco tiempo funcionando. La característica de esta zona es que la empresa tiene
unos costos totales de la calidad en la que los fallos representan la práctica totalidad de
dichos costos (más de un 70%) y la prevención es muy poco significativa (menos del 10%
de los costos totales de calidad).
Dado el elevado peso de los fallos, con el costo y pérdida de imagen que ello supone, la
empresa tiene que invertir mucho más en calidad y además tiene seguramente unas
grandes posibilidades de mejora.
Los costos de calidad, de acuerdo con Wild (1995), pueden analizarse a través de la
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comparación con otras variables usando los siguientes ratios:
a) Costos de calidad sobre ventas = (Costos de Calidad / Ventas) x 100.
b) Costos de calidad sobre costos de producción = (Costos de calidad / Costos de
producción) x 100.
c) Costos de calidad sobre costos de producción propia = (Costos de calidad /
Costos de producción propia) x 100.
d) Costos de calidad sobre costo total = (Costo de calidad / Costos total) x 100.
Según Schantl (Asociación Alemana para la Calidad, 1992) los costos referidos a la
calidad sirven de apoyo a las medidas, que adoptan en la gerencia de calidad y sustentan
las decisiones de la dirección de la empresa puesto que ellos:
a) Dejan ver cuál es el gasto que se origina en tomar medidas preventivas y destinadas a
encauzar el aseguramiento de la calidad y cuál es el gasto para la eliminación de fallas, a
fin de lograr una optimización.
b) Ponen en evidencia cuáles son los productos, grupos de productos o ámbitos de
trabajo dentro de la empresa que ocasionan pérdidas referidas a la calidad.
c) Dejan en claro cuáles son las mejoras y medidas correctivas que resultan más
eficientes desde el punto de vista económico, también a fin de mejorar la productividad y
el costo de productos.
d) Ponen al alcance de la mano un instrumento para la gerencia de calidad, para poder
fundamentar sus acciones y medidas no solamente con cuestiones técnicas referentes a
la calidad, sino también mediante afirmaciones económicas y contribuciones que hacen al
éxito de la empresa.
No existe una opinión unánime sobre la importancia de los Costos de la Calidad como eje
de la medición en la gestión de la Calidad. Si bien autoridades como Deming, Crosby y
Juran reconocen que la medición es clave para mejorar la calidad, difieren en la forma de
realizarla. Crosby y Juran utilizan el costo como medida de la eficacia y eficiencia de los
programas que, en última instancia, dan como resultado la satisfacción del cliente.
Deming, por otra parte, no emplea los costos como elementos centrales de la medición y
prefiere concentrarse en medir la variabilidad de los procesos; considera que los costos
desconocidos, como el efecto de la pérdida de un cliente, son más importantes que los
visibles, como el costo de entrenamiento del personal de planta.
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Independientemente de la posición que se adopte en este tema, el modelo de los Costos
de Calidad tiene sus limitaciones, algunas de los cuales se explican a continuación.
La medición de los Costos de Calidad, no resuelve por sí misma los problemas de
calidad ni establece métodos concretos de resolución de problemas. Es necesario
indagar en el significado de cada gasto para buscar el origen de los problemas y
traducir el significado de los números en acciones operativas que mejoren la
calidad.
CONCLUSIONES
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A los costos de fallas evidentes en el área de acondicionamiento, tales como devoluciones, recalls,
pérdidas, retrabajos, reinspecciones, rechazos y reprocesos, deben sumársele los costos ocultos, tales como
capacidad ociosa, desvíos irresueltos, excesivo uso de horas extras, demoras injustificadas, excesiva
rotación de personal, falta de seguimiento de problemas de manufactura, cambios no documentados y
errores de programación.
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lo invertido, en relación con los costos de calidad debemos tener presente que los
beneficios obtenidos deben ser mayores que los recursos empleados.
5ta.- Los Costos de la Calidad, son los costos asociados con la obtención, identificación,
reparación y prevención de fallas o defectos. Estos costos pueden clasificarse en cuatro
categorías: costos de prevención, costos de evaluación, costos.
6ta.- El futuro del marketing esta completamente ligado a la logística y no se pueden
separar y la percepción que tengan los consumidores sobre nuestros productos y
servicios en el corto plazo estarán relacionados directamente con esta fusión de
mercadeo y logística.
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