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Esta tabla inspiradora es fundamental para establecer el estilo de una marca que
muestra imágenes, texturas, color y la sensación general que abarcará el diseño final
de la marca.
La creación de una sólida base visual para una marca al principio del proceso de
diseño significa que el cliente y el futuro proveedor (diseñador/a gráfico/a o web
master) están sintonizados hablando el mismo lenguaje, y por lo tanto, requiere mucho
menos revisiones a medida que el proyecto avanza.
Y todos sabemos que ahorrar tiempo, seguramente nos ahorrará dinero, ¿verdad?
Así que para empezar destacamos dos grandes beneficios aquí a la hora de trabajar
con un moodboard. Sirve para:
2) poder comunicar tus ideas de una forma mucho más concisa y visual a la vez
2. DEFINICIÓN
Venga, una primer descripción porque no a todo el mundo le queda muy claro lo que
es exactamente una tabla de inspiración, y ya seguimos con el tema.
Y no, no es simplemente un collage bonito sino bien estructurado puede ser muy
eficaz incluso para vender tus propios proyectos. Quizás algún día voy a escribir un
libro con ejemplos que lo ilustren.
Bien, esta no es una guía de branding (y por tanto, no incluye preguntas complejas
como definir el cliente ideal, trabajar tu USP, etc.) pero básicamente plantéate primero
estas 3 preguntas cuando quieres crear un moodboard de branding de tu web/blog:
4. PALABRAS CLAVE
Ahora, entramos en una de las técnicas (hay 8 en total) de cómo estructurar un
moodboard.
Te doy un ejemplo:
Querían centrarse en la creación de algo que era moderno y fresco utilizando aún la
ilustración inicial de unas hojas verdes con la que trabajaban pero dándole una vuelta
abarcando todos los públicos.
Todo esta descripción la vamos a transformar ahora en unas pocas palabras clave.
Ahora has de ver como reflejar estas palabras clave en tu moodboard. Para hacerlo
más fácil mediante esta guía, he incluido moodboards digitales aunque en mis cursos
online + offline sólo trabajamos con tablas táctiles.
Diseño unisex > blanco&negro, verde oscuro - son colores que llegan a todos los
públicos. El espacio de interiores es neutro también, incluso minimal. Lo minimal se
rompe y equilibra con la textura de la hoja que parece salir de la revista.
Yo le veo situado a nivel medio/alto por el tipo de branding que están escogiendo aquí.
Tiene caché, no es un espacio bohemio que quizás pueda interpretarse como un lugar
de low cost. La chica de la foto tiene su propio estilo y gusto. La moda y el diseño no
van reñidos aquí con querer alimentarse de una manera sana.
RowanMade
© Gudy Herder – Todos los derechos reservados. Prohibida su copia. Página 5
! de 9
Ahora veamos un segundo ejemplo:
Aquí te quiero enseñar la diferencia entre dos versiones de moodboard creados para el
mismo cliente.
Se trata de un tienda online de ropa para niños que quiere ofrecer opciones de moda
para los más peques. Se buscaba crear un branding que dé la sensación de moderno
(saliendo de los colores y dibujos estereotipados) y simple pero divertida a la vez.
RowanMade
RowanMade
A la hora de querer posicionarse, se decidió por una paleta de colores más elegante y
tenue. Era la manera de dar la sensación de un poco más ‘upscale’ o de más alto
nivel. Ya ves, incluso la paleta de color te ayuda a establecer tu marca.
Creo que el ejemplo ilustra muy bien las diferentes intenciones.
8. CONCLUSIONES
Has pensado en las primeras 3 preguntas y las has respondido.
Después has encontrado tus palabras clave (3-6) y has buscado imágenes y
materiales que las representen bien.
Una vez colocado todos tus elementos en el moodboard, decide lo que te convence y
descarta lo que no encaja en su conjunto.
Pregúntate una y otra vez:
Y si te apetece indagar más, pásate por uno de mis cursos presenciales u online. Te
adjunto los links a continuación. Mándame una líneas si quieres saber la diferencia.
Hasta pronto. Gudy
Por un lado se dirige a empresas que precisan saber qué tendencias vienen, y
también cómo adaptar esta información que resulta muy inspiradora pero también a
menuda abstracta.
Gudy ayuda a filtrar lo que es relevante para el negocio de su cliente facilitando el
diseño de sus líneas de producto.
Y por otro lado, ha utilizado la técnica del moodboard de una manera no sólo para
presentar tendencias, sino para vender propuestas de trabajo.
Como dato curioso: en más de un 90% de los casos cuando presenta una
propuesta a través de un moodboard, Gudy se lleva el proyecto porque a su cliente
les resulta muy fácil previsualizar el resultado final.
Puedes ver sus cursos online + offline en su blog Eclectic Trends o informarte sobre
cursos impartidas en empresas y escuelas aquí.