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División Internacional

Komatsu Ltd.
Estado antes de introducir
GALEO
• “Avance” fue lanzado hace diez años
– Marca no adecuada en algunos territorios
– poco claro que producto aplica a la marca
– muchos sobrenombres o calificativos al producto
dependiendo de la región
• Muchos productos hacen su estreno en
2001-2002.

El nuevo nombre cubrira todos los


equipos en el nuevo siglo
Premisas (1)
El NUEVO NOMBRE DE LA MARCA cubrirá los equipos KOMATSU
de Construcción, Minería, y Equipos Utilitarios alrededor del
mundo
Campo de Negocios Komatsu
Electronica
Negocios de
Equipos de Ingenieris
Construcción,
Minería y equipos Otros
Utilitarios

GALEO será empleado en todos los equipos KOMATSU; equipo utilitario, de


construcción, y minería alrededor del mundo. Por consiguiente, la marca tiene
que:
1) ser apropiada para uso mundial,
2) ser usable en todo tipo de equipos,
3) expresar nuestro énfasis en “TI", "Ecología", "Seguridad" y "Global“; y
4) ser separada de otros campos de negocios de Komatsu.
Premisa (2)
La estructura de la marca de los equipos Komatsu tiene tres niveles

Eslogan Corporativo
Calidad en la que puede confiar
Nuevo Nombre de la Marca
Nombre de Campaña
/ Nombre de Simbolo

LATERRA Active

El nuevo nombre de la marca esta colocado debajo del logo corporativo de


la marca “KOMATSU” y el eslogan corporativo, “Calidad en la que puede
confiar”, pero por encima del nombre de campaña o sobrenombre o calificativo
que será nombrado por cada grupo de la compañía.
Premisa (3)
La Identidad Visual Global será establecida con el nuevo nombre de la Marca.

Propaganda Máquinas
Herramientas
de Ventas

Banderolas

Otras
Premisa (4)

El concepto es:

El nombre de la marca de la
nueva generación de equipos
representa el compromiso
de Komatsu a nuestros
clientes en el Siglo XXIX.
GALEO (1)
La marca Komatsu para la Nueva Generación de equipos
de Construcción y Minería

Genuine Answers for Land & Environment Optimization

Respuestas Genuinas para la Optimización de la Tierra y el Medio Ambiente


GALEO (2)
Concepto de la Marca:
1. Proveer soluciones óptimas beneficiándose de TI
2. Reducir el impacto ambiental
3. Asegurar condiciones más seguras de trabajo
4. Ofrecer equipos potentes, y de calidad superior
GALEO se deriva de la siguientes palabras:
Galea = Casco* (Latin)
Geo = Tierra (Griego)
Leo = León (Latin)
*El origen del termino “galea” es el casco usado por Minerva, la Diosa
Romana de la Sabiduria y las Artes.

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