1. CATEGORÍA DE PRODUCTO: Una empresa dedicada a la transformación,
industrialización comercial de diversos materiales no metálicos. Ofrecemos los siguientes servicios: Fabricación e instalación de acabados de baños, cocinas, mosaicos, en mármol, granito y piedra. Venta de material en bruto, sin terminar, o a medio acabar. Venta de granallas de mármol redondeadas y en bruto. Ventas de materiales a medidas predefinidas. 2. MARCA: Mármoles y Piedras E.I.R.L. 3. PRODUCTO: En este punto se desarrollará un análisis del mismo y una descripción detallada, incluyendo características tangibles e intangibles. 3.1. DESCRIPCIÓN FÍSICA: Aquí se describe tanto el producto y su entorno, como su presentación, packaging y elementos de soporte. 3.1.1. PRODUCTO: 3.1.2. PACKAGING: 3.1.3. HÁBITOS DE CONSUMO: 3.1.4. HÁBITOS DE COMPRA: 3.2. DESCRIPCIÓN CONCEPTUAL: 3.2.1. BENEFICIO BÁSICO: 3.2.2. EVIDENCIA DE APOYO: 3.2.3. REASON WHY: 4. PÚBLICO OBJETIVO: 4.1. PERFIL DEMOGRÁFICO: 4.2. PERFIL PSICOGRÁFICO: 4.3. CONSUMIDOR – DECISOR – COMPRADOR: 5. MERCADO: 5.1. COMPETENCIA: 5.1.1. PRIMARIA: 5.1.2. SECUNDARIA: 5.1.3. GENÉRICA: 5.2. SEGMENTACIÓN: 5.2.1. POR MARCA: 5.2.2. POR PRESENTACIÓN: 5.2.3. POR PRECIO: 5.3. PARTICIPACIÓN: 5.3.1. SHARE OF MARKET (PARTICIPACIÓN DEL MERCADO): 5.3.2. SHARE OF VOICE (PARTICIPACIÓN PUBLICITARIA): 5.4. DIMENSIÓN: 5.4.1. VOLUMEN: 5.4.2. VALOR: 6. ESTRATEGIA DE MARKETING: 6.1. EL PRECIO: 6.2. LA DISTRIBUCIÓN: 6.3. POLÍTICA DE STOCK: 7. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN: 7.1. TARGET GROUP: 7.2. POSICIONAMIENTO: 8. ESTRATEGIA CREATIVA: Lo que queremos hacer llegar a los consumidores es que en base a sus opiniones, calificaciones sobre el servicio y los diseños elaborados, se puede crear una comunidad donde se creen ideas nuevas para brindar un mejor servicio y se realicen nuevos diseños adaptados a los clientes. 8.1. RESOLUCIÓN CREATIVA: Crearemos una página web de diseño adaptable, enfocándonos en una campaña donde los clientes puedan expresar sus opiniones sobre el servicio prestado y tengan la facilidad de contactarse con la empresa. 8.2. RACIONAL CREATIVO: Se realizará de este modo ya que la empresa “Mármoles y Piedras E.I.R.L.” no cuenta con una página web de diseño adaptable donde pueda mostrar un catalogo de sus productos, la materia prima con la que trabaja y una interacción con los clientes donde se resuelvan algunas dudas y puedan dar sus opiniones sobre el servicio y mostrar todos los trabajos realizados aportando calificaciones y opiniones. 9. ESTRATEGIA DE MEDIOS: Al elaborar una página web de diseño adaptable nos da la oportunidad de crear una base de datos mas detallada de lo que quieren nuestros clientes, que les gusta y que les gustaría, ya que es una vitrina donde pueden ver diseños, colores, combinaciones y trabajos terminados. 9.1. PLAN DE MEDIOS: Se vuelca en una planilla el desarrollo de la estrategia de medios a través del año. 9.2. PAUTA DE MEDIOS: Refleja la táctica (acciones puntuales) se realizarán en un corto plazo. La pauta es el detalle del plan, en la pauta vemos qué medios y vehículos se contratan, qué unidades de medios se compran durante un período no mayor al mes. 9.3. RACIONAL DE MEDIOS: Al utilizar una página web de diseño adaptable es igual que un sitio web estándar, pero con la particularidad de que cuando se visualiza en dispositivos móviles o tablets el diseño se modifica permitiendo una gran comodidad en la navegación e interacción. La página web de diseño adaptable es compatible con cualquier dispositivo móvil (Android, IPhone), cualquier equipo de escritorio y versión (Windows 7, 10, Xp, etc.) y cualquier navegador (Chrome, Firefox, Opera, etc.) 10. ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN: Elaborar souvenirs únicos en mármol, granito o piedra, para las personas que adquieran el servicio como obsequio, esto nos da la oportunidad de elaborar souvenirs en una línea de producción diferente para la venta. 10.1. PLAN DE PROMOCIÓN: Se vuelca, como el plan de medios, en una planilla anual las distintas acciones promocionales a realizarse y en qué tiempos se harán. 10.2. ACTIVIDADES: Se detallan las actividades del plan de promoción, llegando así al final de los conceptos elementales que debe contener un buen Brief.