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EL BRIEF PUBLICITARIO

1. CATEGORÍA DE PRODUCTO: Una empresa dedicada a la transformación,


industrialización comercial de diversos materiales no metálicos. Ofrecemos los
siguientes servicios:
 Fabricación e instalación de acabados de baños, cocinas, mosaicos, en mármol,
granito y piedra.
 Venta de material en bruto, sin terminar, o a medio acabar.
 Venta de granallas de mármol redondeadas y en bruto.
 Ventas de materiales a medidas predefinidas.
2. MARCA: Mármoles y Piedras E.I.R.L.
3. PRODUCTO: En este punto se desarrollará un análisis del mismo y una descripción
detallada, incluyendo características tangibles e intangibles.
3.1. DESCRIPCIÓN FÍSICA: Aquí se describe tanto el producto y su entorno, como su
presentación, packaging y elementos de soporte.
3.1.1. PRODUCTO:
3.1.2. PACKAGING:
3.1.3. HÁBITOS DE CONSUMO:
3.1.4. HÁBITOS DE COMPRA:
3.2. DESCRIPCIÓN CONCEPTUAL:
3.2.1. BENEFICIO BÁSICO:
3.2.2. EVIDENCIA DE APOYO:
3.2.3. REASON WHY:
4. PÚBLICO OBJETIVO:
4.1. PERFIL DEMOGRÁFICO:
4.2. PERFIL PSICOGRÁFICO:
4.3. CONSUMIDOR – DECISOR – COMPRADOR:
5. MERCADO:
5.1. COMPETENCIA:
5.1.1. PRIMARIA:
5.1.2. SECUNDARIA:
5.1.3. GENÉRICA:
5.2. SEGMENTACIÓN:
5.2.1. POR MARCA:
5.2.2. POR PRESENTACIÓN:
5.2.3. POR PRECIO:
5.3. PARTICIPACIÓN:
5.3.1. SHARE OF MARKET (PARTICIPACIÓN DEL MERCADO):
5.3.2. SHARE OF VOICE (PARTICIPACIÓN PUBLICITARIA):
5.4. DIMENSIÓN:
5.4.1. VOLUMEN:
5.4.2. VALOR:
6. ESTRATEGIA DE MARKETING:
6.1. EL PRECIO:
6.2. LA DISTRIBUCIÓN:
6.3. POLÍTICA DE STOCK:
7. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN:
7.1. TARGET GROUP:
7.2. POSICIONAMIENTO:
8. ESTRATEGIA CREATIVA: Lo que queremos hacer llegar a los consumidores es que en
base a sus opiniones, calificaciones sobre el servicio y los diseños elaborados, se puede
crear una comunidad donde se creen ideas nuevas para brindar un mejor servicio y se
realicen nuevos diseños adaptados a los clientes.
8.1. RESOLUCIÓN CREATIVA: Crearemos una página web de diseño adaptable,
enfocándonos en una campaña donde los clientes puedan expresar sus opiniones
sobre el servicio prestado y tengan la facilidad de contactarse con la empresa.
8.2. RACIONAL CREATIVO: Se realizará de este modo ya que la empresa “Mármoles y
Piedras E.I.R.L.” no cuenta con una página web de diseño adaptable donde pueda
mostrar un catalogo de sus productos, la materia prima con la que trabaja y una
interacción con los clientes donde se resuelvan algunas dudas y puedan dar sus
opiniones sobre el servicio y mostrar todos los trabajos realizados aportando
calificaciones y opiniones.
9. ESTRATEGIA DE MEDIOS: Al elaborar una página web de diseño adaptable nos da la
oportunidad de crear una base de datos mas detallada de lo que quieren nuestros
clientes, que les gusta y que les gustaría, ya que es una vitrina donde pueden ver
diseños, colores, combinaciones y trabajos terminados.
9.1. PLAN DE MEDIOS: Se vuelca en una planilla el desarrollo de la estrategia de medios
a través del año.
9.2. PAUTA DE MEDIOS: Refleja la táctica (acciones puntuales) se realizarán en un corto
plazo. La pauta es el detalle del plan, en la pauta vemos qué medios y vehículos se
contratan, qué unidades de medios se compran durante un período no mayor al
mes.
9.3. RACIONAL DE MEDIOS: Al utilizar una página web de diseño adaptable es igual que
un sitio web estándar, pero con la particularidad de que cuando se visualiza en
dispositivos móviles o tablets el diseño se modifica permitiendo una gran
comodidad en la navegación e interacción. La página web de diseño adaptable es
compatible con cualquier dispositivo móvil (Android, IPhone), cualquier equipo de
escritorio y versión (Windows 7, 10, Xp, etc.) y cualquier navegador (Chrome,
Firefox, Opera, etc.)
10. ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN: Elaborar souvenirs únicos en mármol, granito o piedra,
para las personas que adquieran el servicio como obsequio, esto nos da la oportunidad
de elaborar souvenirs en una línea de producción diferente para la venta.
10.1. PLAN DE PROMOCIÓN: Se vuelca, como el plan de medios, en una planilla
anual las distintas acciones promocionales a realizarse y en qué tiempos se harán.
10.2. ACTIVIDADES: Se detallan las actividades del plan de promoción, llegando
así al final de los conceptos elementales que debe contener un buen Brief.

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