alrededor de limitaciones de la economía Kahneman psicología cognoscitiva al análisis económico. clásica. Con elementos de la psicología cognoscitiva y diversidad de enfoques, y Tversy Demuestran que el paradigma tradicional paradigmas y lenguajes. no ha logrado analizar ni comprender el Es un campo del saber que es necesario comportamiento humano promover mayor investigación y discusión. ECONOMÍA Permitió promover la economía CONDUCTUAL para enriquecer su análisis. Proceso de Elegir: Edición y Estrategias Evaluación. Metodológicas Con una visión inductiva de la Edición: análisis preliminar de las realidad y las tesis son alternativas, aquí se organiza y se verificaciones empíricas reformula las opciones. Teoría Evaluación: se hace la evaluación y la Prospectiva elección, se escoge la alternativa que tenga mayor utilidad. Aborda problemas de conocimiento de Modelo sobre la economía. Valor o Motivación: es más influencia en pérdida que en ganancias. La metodología es más rigurosa y útil para la explicación de fenómenos del La toma de riesgo desaparece si las comportamiento humano. ganancias o las perdidas son Factores pequeñas. Cognoscitivos Modelo del La principal fuente de formulación de hipótesis nula. Sustentaron su teoría: los heurísticos y los Egoísmo sesgos cognoscitivos Maximizador La idea central: las personas hacen juicios en condiciones de incertidumbre Razonamiento de los seres humanos es mucho más complejo Racionalidad limitada: al tomar decisiones económicas no optimizan, si no buscan Procesos cognoscitivos como percepción, satisfacción. memoria, intuición, entre otros, son los que se utilizan para hacer cálculos económicos La intuición: elemento central de la investigación. Se demostró la existencia de una aversión a las ARELLANO NUÑEZ, Ana Maria pérdidas.