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Entorno lejano:
Jurídico: que dice la ley de la industria y su funcionamiento
Económico: tasa de cambio, PIB, PGB.
Estructura: organización del estado y su mercado
Social: importancia que se da a la industria.
Entorno cercano: corresponde a las 5 fuerzas que dan atractivo a una industria.
1 Cliente
2 Proveedores
3 Sustituto
4 Nuevos entrantes
5 Grado de competencia
Lo primero es definir la misión (para que sirve, lo que quiero hacer) y la visión
(hacia donde veo a futuro determinado)
Se basa en las fortalezas, oportunidades (distintas a las de ayer), debilidades y
amenaza externa.