UNIVERSIDAD DE PANAMÁ

FACULTAD DE ARQUITECTURA Y DISEÑO

ESCUELA DE DISEÑO GRÁFICO
LICENCIATURA EN DISEÑO GRÁFICO

PRINCIPIOS DE PUBLICIDAD

TEMA:
PARTICIPANTES CLAVES DE LA PUBLICIDAD

GRUPO:
4-V1G

INTEGRANTES:
SARA NÚÑEZ
ANA GARRIDO
LUIS MOLINAR
OCTAVIO BATISTA
BERNARDO RINCÓN

PROFESORA:
LIZBETH H. VELASCO SOTO

PRIMER SEMESTRE
2019
 ÍNDICE

INTRODUCCIÓN 3

CONTENIDO
- Participantes Clave de la Publicidad 4
- El Anunciante 4
- La agencia de publicidad 5
- Los medios 6
- Los proveedores 7
- La Audiencia Meta 8

CONCLUSIÓN 9

BIBLIOGRAFÍA 10

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 INTRODUCCIÓN

En el siguiente trabajo que presentaremos a continuación les hablaremos sobre los

participantes clave en el mundo de la publicidad, cuáles son estos, cómo se
manejan y que parte importante tienen en este ámbito. Sabemos que la publicidad
cobra muchísima más importancia en esta época donde hay tantas competencias y
existen varios medios por los cuales podemos publicitar nuestro producto o
empresa.

La publicidad hoy en día podemos encontrarla de todas las formas posibles ya sea
en un periódico, una revista, la televisión, la radio, vallas publicitarias, internet y
redes sociales, que toman una parte clave como tendencia actualmente. Es muy
importante conocer, igualmente, nuestros objetivos, metas, target y visión como
empresa al momento de escoger un tipo de publicidad o estrategia de marketing.

Es indispensable tomar en cuenta a todos los participantes claves que conforman

el auge publicitario, estudiar cada uno y desglosar sus características para
conocerlos a fondo y así mismo poder tener un mayor entendimiento al momento
de manejar nuestra empresa y tácticas de marketing.

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PARTICIPANTES CLAVES DE LA PUBLICIDAD

La Industria de la publicidad es algo difícil de entender por muchas razones, es por

ello que cuenta con diferentes organizaciones que participan en la toma de
decisiones y en la ejecución de las estrategias publicitarias planeadas.

El Anunciante.

El anunciante es el emisor, inversor, ordenante y

responsable de la publicidad. Como tal, tiene unos
derechos y unos deberes. Desde el punto de vista
legal “es la persona natural o jurídica en cuyo
interés se realiza la publicidad”.

Puede ser anunciante una empresa, una organización sin ánimo de lucro, la
Administración pública, incluso un individuo que, de manera particular, contrata un
espacio en un medio para difundir su mensaje. El hecho de que realice por su cuenta
la campaña o de que la encargue a una agencia no modifica su condición de
anunciante, por tanto, nunca puede delegar la responsabilidad económica y jurídica
que conlleva ser el ordenante final de esta actividad y del mensaje que se emite.

Por último, no importa el tiempo que dure la

campaña o el número de anuncios que
aparezcan en los medios ni tampoco la calidad
creativa; se es anunciante en el momento en
que se entra en el mercado publicitario para
poder realizar una campaña que busque
producir un efecto en el público insertando un mensaje en el espacio que los medios
destinan a publicidad.

Si hablamos del Anunciante en Panamá, podemos decir que nuestra posición

geográfica nos ha ayudado en gran medida, ya que ha permitido que Panamá sea
un “hub” y esto nos hace ya no solo ocupar el mercado local, sino el mercado
regional.

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La Agencia de Publicidad.

¿Qué es una agencia de publicidad?

Una agencia de publicidad es una organización que asesora al anunciante en todo

lo que se refiere a la ejecución de una campaña publicitaria, dirigida a un público
especifico con un presupuesto predefinido.

La agencia presta sus servicios para la creación, ejecución y distribución de una

campaña publicitaria. La distribución puede ser hecha en los medios tradicionales
como televisión, radio, revistas, periódicos, etc, o puede ser hecha también en los
medios digitales como sitio web, redes sociales, blogs, foros, etc.

¿Cuáles son las funciones de una agencia de publicidad?

La principal función de las agencias de publicidad es desarrollar una estrategia para

dar a conocer tu marca, tu producto o tu servicio y posicionarla en el mercado a
través de la creación de anuncios, su ejecución y divulgación.

Una agencia de publicidad va a ayudarte a escoger la mejor forma de transmitir el

mensaje que quieres hacer llegar a tu público. Son ellos los más indicados para
ayudarte a seleccionar los medios por los cuales tus anuncios deben ser
distribuidos.

¿Cuál es la diferencia entre una agencia de publicidad y una agencia de

marketing?

El trabajo de una agencia de marketing empieza mucho antes. Esta se dedica a

crear la estrategia como un todo, comienza descubriendo quién es el cliente ideal y
creando la buyer persona, determinando un lenguaje de comunicación y
segmentando el público para que la agencia de publicidad pueda hacer un buen
trabajo. Después, es la agencia de marketing quien hace el acompañamiento y el
análisis de los datos y determina el camino a seguir de la campaña de acuerdo con
los resultados.

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Los Medios.

Los medios o canales de comunicación es la

manera en que se llevará el mensaje del anunciante
a la audiencia meta, este, en el caso del internet,
lleva un feedback de regreso al anunciante. Para un
mejor uso, se divide de dos maneras:

Publicidad ATL: La publicidad Above the Line, conocida simplemente como ATL,
es la que utiliza medios masivos como principales canales de difusión. Implica
grandes costos, pero mayor alcance. Ejemplos; televisión, la radio, los periódicos.

Publicidad BTL: La publicidad Bellow The Line, Conocida como BTL, son los
medios no convencionales, en los que podemos encontrar cualquier medio no
“común”. Dentro de ellos podemos mencionar: Material p.o.p, ferias, campañas de
gustación.

¿Cuál es mejor?

Ambas estrategias tienen sus ventajas y desventajas. En el caso del ATL, permite
llegar a un público mayor. Por ende, genera mayor repercusión y contribuye al
posicionamiento de la marca. Por otro lado, el BTL permite mantener una
comunicación más directa y personalizada con los clientes. Asimismo, es capaz de
brindar retroalimentación precisa en menor tiempo. En materia de costos, este tipo
de publicidad genera grandes ahorros para las empresas, pues utiliza canales que,
en muchos casos, pueden ser gratuitos.

Tanto el ATL y BTL pueden generar resultados

excelentes para las empresas, aunque debe
considerarse el objetivo de la campaña y la
naturaleza del producto o servicio. Si este es de
uso masivo, conviene utilizar los medios
tradicionales. Si, por otro lado, la campaña
busca atraer a un público pequeño, es recomendable optar por la publicidad BTL.

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Los Proveedores

Los proveedores es el grupo de organizaciones de servicio que ayuda a los

anunciantes, agencias publicitarias y medios de comunicación a crear y colocar los
anuncios; los miembros de este grupo incluyen:

- Artistas

- Escritores

- Fotógrafos

- Directores

- Productores

- Impresores

- Diseñadores freelance

- Asesores

- Community managers

- Investigadores de mercado

Puede que incluso estén compuestas por más según proyecto y necesidad.

En resumen, los proveedores son todo “el personal” que hace posible ejecución de
las estrategias de publicidad.

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La Audiencia Meta

El carácter de toda audiencia meta tiene relación directa con

la estrategia total de la publicidad, en especial con la
estrategia creativa y la de los medios.

Toda estrategia comienza con la identificación clara de su

cliente o posible cliente, la tarea de aprender acerca la audiencia meta es laboriosa
y lograrla requiere de recursos económicos y de tiempo, afortunadamente hoy en
día se tiene a nuestro favor la tecnología que con su base de datos nos reduce el
tiempo ye el costo de la investigación.

¿Cómo definimos una audiencia meta?

Las audiencias metan se describen en términos de sus categorías demográficas.

Debido a que estas categorías suelen traslaparse, el proceso para describir a una
audiencia es también el proceso de aislar a la audiencia meta. Por ejemplo, puede
usar descriptores como mujeres de 25 a 35 años y compradores en centros
comerciales suburbanos. Estas dos categorías se traslaparían debido a que cierto
porcentaje de mujeres entre los 25 y los 35 años también forman parte de la
categoría de los compradores en centros comerciales suburbanos.

Cada vez que se agregue un descriptor, la audiencia meta se reduce de tamaño

porque el grupo está definido en forma más estricta. Este tipo de análisis permite a
la persona encargada de la planeación de la publicidad detectar exactamente a la
audiencia meta y centrarla en la audiencia que tiene más capacidad de responder.

Las descripciones demográficas como

ésta son en particular importantes para los
encargados de la planeación de medios,
quienes comparan las características de la
audiencia que se determina como meta
con las características del que observa,
escucha o lee un medio en particular.

8
CONCLUSIÓN
Con este trabajo investigativo podemos concluir lo sumamente importante que es
para nosotros (como estudiantes de Diseño Gráfico) y para toda persona que desea
adentrarse al mundo del marketing, conocer todos los participantes claves que
intervienen en el proceso detallado de la publicidad. Sabiendo los términos y
conceptos fundamentales de la publicidad podemos tener ahora una vía más clara
al momento de llevar a cabo acciones para nuestra empresa o también llámese
emprendimiento.

Vivimos en un país que está lleno de muchas oportunidades debido a su gran

amplitud cultural y posicionamiento, ya que se puede aprovechar de forma nacional
como también internacional. A su misma vez rectificamos que los medios son
completamente valiosos y que cada uno se puede aprovechar de una manera
positiva y metódica.

BIBLIOGRAFÍA

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Participantes claves de la publicidad, ¿Qué son y cuáles son?
http://www.todomktblog.com/2012/07/publicidadyparticipantesclave.html
El Anunciante
http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque3/pag3.html
El anunciante en Panamá.
https://www.panamaamerica.com.pa/economia/el-futuro-de-la-publicidad-esta-en-
la-region-mario-barletta-391969
Agencias de Publicidad.
https://rockcontent.com/es/blog/agencia-de-publicidad/
https://www.impulsapopular.com/marketing/cual-es-la-funcion-de-una-agencia-de-
publicidad/
Agencias de Publicidad en Panamá.
https://www.paginasamarillas.com.pa/servicios/agencias-de-publicidad
Medios.
https://www.crecenegocios.com/medios-o-canales-publicitarios/
Diferencias en la publicidad ATL y BTL.
https://www.esan.edu.pe/apuntes-empresariales/2015/10/cual-diferencia-entre-
publicidad-atl-btl/
Proveedores.
https://www.merca20.com/agencias-socios-o-proveedores/
Audiencia Meta.
https://issuu.com/teresaurias/docs/audiencia_meta-estrategias_publicit
https://prezi.com/awqhgp-ruklk/la-audiencia-meta/
Como determinar una Audiencia Meta.
https://tareasuniversitarias.com/determinacion-de-la-audiencia-meta.html
https://medium.com/@NodesMx/c%C3%B3mo-identificar-a-tu-audiencia-meta-
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