Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
2 years ago
Advertisements
SEJARAH
PT Paragon Techonology and Innovation (PTI) berdiri pada tanggal 28 Februari 1985.
Awal pendiriannya perusahaan ini bernama PT Pusaka Tradisi Ibu. Dan beralih nama
menjadi PT Paragon Techonology and Innovatin pada tahun 2011. Perusahaan ini
didirikan oleh pasangan suami istri Drs. H. Subakat Hadi, M.Sc dan Dra. Hj. Nurhayati
Subakat, Apt. Pada masa itu masih terbuka peluang yang lebar di bidang produk
kecantikan. PTI pada masa itu hanya memproduksi produk perawatan rambut dengan
merk Ega yang dipasarkan di salon-salon. Kemudian, PTI memproduksi produk baru
lagi dengan merk Putri yang sampai sekarang masih diproduksi.
Tahun 1985-1990, PTI mengalami perkembangan yang cukup pesat. Mulai dari
Jabotabek, produknya mulai menyebar dan mampu bersaing dengan produk yang telah
ada. Survey CIC (2002) menyatakan bahwa Hair Tonic Putri adalah produk perawatan
rambut yang paling banyak digunakan di Indonesia. Seiring dalam perkembangannya,
pada tahun 1990, PTI mendirikan pabrik produksi di Kawasan Industri Cibodas,
Tangerang dengan tujuan untuk menambah kapasitas produksi yang terus meningkat.
Pada tahun 1995, PTI mulai mengembangkan Wardah (arti : bunga mawar) dengan
kosmetik kecantikan berlabel halal. Produk ini dikembangkan karena kekhawatiran
pemilik perusahaan terkait dengan produk kosmetik yang mengandung bahan-bahan
yang tidak sesuai dengan syariat Islam. Namun sayangnya, masih belum bisa berjalan
dengan baik karena ketidakefektifan manajemen pada saat itu. PTI kembali mencoba
mengembangkan Wardah pada tahun 1996 dan sejak saat itu penjualannya mulai
meningkat. Maka dari itu, PTI resmi memasuki pasar tata rias dekoratif.
Krisis ekonomi 1998 menjadi tahun yang cukup suram bagi rakyat Indonesia. Daya beli
masyarakat anjlok dan kenaikan harga berkali-kali lipat. Akibatnya, banyak perusahaan
sejenis yang tutup karena tidak cukup mengantisipasi krisis ekonomi pada masa itu. PTI
dengan reaksi cepat menyikapi krisis tersebut di saat para pesaingnya tidak beroperasi.
Dan hasilnya, PTI berhasil mengembangkan pasarnya setelah melewati krisis ekonomi.
Pada tahun 1999-2003, PTI mengalami perkembangan yang kedua. Penjualan Wardah
pada saat itu melonjak pesat. Pabrik lain yang berlokasi di Kawasan Industri Jatake
Tangerang didirikan dan mulai bisa beroperasi pada tahun 2001. PTI mulai
memodernisasi perusahaan pada tahun 2002-2003. Pada tahun tersebut, PTI mulai
masuk ke pasar umum yang memerlukan perubahan dalam segi internal, program
promosi, dan membina tim promosi.
Dengan pengalaman lebih dari 28 tahun, PTI telah membawa Wardah sebagai brand
lokal terbesar di Matahari Departement Store. PTI juga terus mengembangkan brand-
brand unggulan lainnya seperti Make Over, Putri, IX, Vivre, Hair Addict, Nusilk.
Selama 4 tahun terakhir, PTI telah tumbuh lebih dari 80% per tahun, dengan 30 daerah
operasional dan lebih dari 4500 karyawan di seluruh Indonesia.
STRUKTUR ORGANISASI
1. Visi
Menjadi perusahaan yang bermanfaat bagi masyarakat dan terus berkembang di berbagai
bidang dengan menjadikan hari ini lebih baik dari hari kemarin.
2. Misi
Mengembangkan karyawan yang kompeten dengan menciptakan lingkungan kerja yang baik
untuk mendukung tercapainya kepuasan pelanggan.
Secara berkesinambungan menyediakan produk dan jasa yang berkualitas tinggi serta
memenuhi kebutuhan pelanggan melalui program pemasaran yang baik.
Mengembangkan operasi perusahaan yang sehat dalam segala aspek.
Terus berinovasi, menguasai ilmu, menerapkan teknologi baru, dan berinovasi demi
kepuasan pelanggan.
Mengembangkan berbagai unit usaha secara lateral.
TUJUAN PERUSAHAAN
Seperti yang dituturkan oleh Nurhayati Subakat yang dilansir Sindonews.com, beliau
menginginkan PTI menjadi perusahaan yang bermanfaat bagi orang lain. Dengan
filosofi yang sudah lama mendasari bisnis PTI, produk Wardah tidak hanya akan
menjadi sebuah brand skin care dan kosmetik terkemuka di Indonesia. Lebih dari itu,
Wardah memiliki komitmen untuk memaknai kehadirannya di tengah masyarakat
melalui kepedulian, semangat untuk berbagi, dan berbagai kontribusinya dengan
melakukan upaya-upaya mewujudkan kesejahteraan sosial.
Produk Wardah mengandung bahan baku yang aman dan halal, diciptakan untuk
kenyamanan dan ketenangan wanita yang menggunakannya. Meskipun berlabel halal,
Wardah tidak diperuntukkan bagi muslimah saja tapi juga non-Muslim. Nurhayati
menuturkan kulit wanita Asia berbeda dengan kulit wanita Eropa dan Amerika. Lapisan
dermis kulit wanita Asia cenderung lebih tipis, sehingga lebih sensitif dan rentan
terhadap unsur-unsur yang ada dalam kosmetik.
2. Beauty Expert
Citra awal Wardah sebagai produk halal yang ditujukan untuk muslimah kini telah
berkembang menjadi produk yang lebih bisa dinikmati oleh kalangan yang lebih luas.
Pengalaman belasan tahun Wardah dalam bidang kosmetik menjadikan produk ini
pilihan banyak wanita Indonesia. Selain itu, dalam perkembangannya Wardah semakin
inovatif dan berkreasi menjawab setiap kebutuhan kosmetik wanita tanpa meninggalkan
unsur kehalalannya.
3. Inspiring Beauty
Sejak 1995 hingga kini, Wardah mempunyai keyakinan bahwa tiap wanita memiliki
kecantikan yang menginspirasi. Wanita Indonesia telah berkembang dan juga telah
banyak mengadopsi dinamika kemajuan dunia. Namun, mereka tak pernah
meninggalkan nilai budaya Timur yang santun. Dimana dalam hal ini, kosmetik bukan
hanya untuk kecantikan tubuh tapi juga kecantikan dalam jiwa.
SASARAN PRODUK
Pada awal produksinya, Wardah disasarkan untuk muslimah yang ingin tetap cantik
dengan kosmetik tanpa perlu khawatir kandungan dalam kosmetik yang mereka pakai
karena Wardah sudah pasti halalnya. Namun, dalam perkembangannya PTI mulai
menyadari bahwa bukan para muslimah saja yang peduli dengan kosmetik halal, namun
juga setiap wanita baik itu muslim maupun non-muslim. Produk Wardah makin
berkembang dan berinovatif memenuhi setiap kebutuhan para wanita seperti basic
series, acne series, decorative, lightening series, exclusive series, white secret series,
dan Hajj & Umrah series.
Analisis SMART
SIMPLE
Smart merupakan poin analisis dimana tujuan harus dirumuskan dalam suatu yang
sederhana dan mudah dipahami oleh semua anggota perusahaan. Menurut saya, PTI
mempunyai visi yang sudah dijalankan dengan baik terbukti dari setiap
perkembangannya PTI mampu membuktikan dirinya mampu bermanfaat bagi
masyarakat. PTI terus berkembang dan berinovasi demi memenuhi kebutuhan pasar
kosmetik tanpa meninggalkan unsur halal yang diusung sejak Wardah pertama kali
diproduksi. Ini artinya, setiap karyawan paham mengenai visi yang dianut oleh
perusahaan.
MEASURABLE
Measurable merupakan indikator kejelasan, kongkrit, dan terukur serta mampu menjadi
motivasi bagi karyawan. Dalam perkembangannya, Wardah sudah memperoleh omzet di
atas Rp. 1 miliar per bulan pada tahun 2014. Direktur Pemasaran Wardah juga
mengungkapkan tahun 2014 Wardah berhasil meraih market share sebesar 30%. Untuk
tahun 2016, pihak Wardah sendiri belum menentukan target market sharenya. Yang
pasti Wardah tidak akan berhenti berkembang sampai disini saja. Awal tahun 2016,
Wardah meluncurkan kampanye bertajuk #HalaldariAwal untuk menarik minat lebih
banyak wanita agar tersentuh dengan produk halal yang diusung Wardah. Ini
membuktikan Wardah cukup konsisten dan tahu seberapa jauh produknya mampu
meraih market share seluas-luasnya.
APLIKABLE
Label ‘Halal’ yang diusung Wardah cukup membuat para pengamat kosmetik skeptis.
Pasalnya, dalam produk kecantikan pastilah mengutamakan hasil yang bagus, yaitu kulit
yang putih, halus, dan cerah. Untuk mencapai hasil seperti itu kosmetik membutuhkan
suatu zat yang mungkin tidak halal bagi muslimah yang memakainya. Namun, Wardah
hadir dan meng-klaim produknya adalah halal. Pada masa awal produksinya, Wardah
tidak langsung mengalami penjualan yang memuaskan. Tapi, seiring berjalannya waktu
Wardah mampu bertahan ditengah persaingan industri kosmetika di Indonesia dan mulai
mendapat tempat tersendiri di masyarakat. Ini membuktikan Wardah cukup mampu
mencapai visi dan misinya ke depan meskipun nantinya akan ada pendatang-pendatang
baru yang mengusung produk sejenis.
RELIABEL
Jika dilihat dari sejarah panjangnya, PTI memang selalu mengikuti perkembangan
zaman dan berusaha menemukan ceruk peluang di dalamnya. Pencetusan ide
memproduksi kosmetik halal menurut saya sangat tepat mengingat begitu maraknya
kosmetik-kosmetik yang kandungannya diragukan kehalalannya. Hampir semua produk
yang dikeluarkan Wardah tidak hanya mengikuti perkembangan zaman namun juga
menjawab setiap kebutuhan wanita akan kosmetik yang mereka harapkan. Misalnya,
pada Hajj & Umrah series yang disasarkan untuk wanita yang menjalankan ibadah haji
dan umrah mengingat ilklim dan cuaca di Tanah Suci berbeda dengan Indonesia yang
beriklim tropis.
TIME ABLE
Tahun 2014 lalu, Wardah menguasai market share sebanyak 30% untuk make up
dekoratif dan 10-15% untuk skin care. Tahun ini, Wardah mempertahankan posisi
tersebut dengan terus melancarkan promosi dan meningkatkan kualitas produknya. PTI
terus memperbaiki kelemahan mereka untuk bisa bersaing dengan pesaing-pesaing yang
mulai merambah produk kosmetik halal. Sejauh ini, Wardah berhasil meng-ekspor
produknya ke Malaysia.
ANALISIS SWOT
STRENGTH (KEKUATAN)
WEAKNESS (KELEMAHAN)
Kemasan produk Wardah kurang menarik karena hampir semua produk Wardah memiliki
kemasan yang hampir mirip satu sama lain.
Brand yang kurang dikenal.
Sejauh ini Wardah hanya berorientasi pada segmen wanita, sehingga sulit untuk
mengembangkan lini produk pada segmen pria.
Pertumbuhan penjualan produk Wardah lamban sehingga bisa dengan mudah tersingkir
oleh pesaing baru.
OPPORTUNITIES (PELUANG)
Label Halal yang diusung Wardah mempunyai nilai lebih dibanding dengan kosmetik lainnya.
Wardah sangat akrab dikalangan anak muda khususnya yang muslimah.
THREATS (ANCAMAN)
Banyak kosmetik dengan harga yang terjangkau dan memiliki kualitas yang lebih bagus dari
Wardah.
Masyarakat masih banyak yang meragukan kualitas Wardah.
DAYA SAING
Daya Saing strategis dapat dicapai apabila sebuah perusahaan dengan baik merumuskan
serta menerapkan strategi pencipta nilai.
2. Kemampuan
Wardah mampu menggeser brand yang mulai terkenal di masyarakat dengan konsep
kosmetik halal
Pelayanan yang profesional karena didukung oleh beauty advisor yang handal di bidangnya
Tiap produk sangat ringan di kulit dan wanginya pun soft sehingga nyaman dipakai sehari-
hari
Outlet yang nyaman dan mewah
Memiliki harga produk yang terjangkau namun berkualitas premium sehingga produk
Wardah banyak diminati kalangan anak muda
Memiliki karyawan yang handal di setiap bidangnya
Outlet yang tersebar luas bahkan sudah sampai di luar negeri
3. Kemampuan Inti
Menciptakan produk lipstick yang berbahan baku halal sesuai keputusan MUI
Strategi bisnis unit menciptakan diferensiasimelalui label halal.
Strategi ini digunakan karena perusahaan memiliki:
o Ketrampilan dan Sumberdaya Umum yang di perlukan
Jaringan DC (Distrbution Center) luas hingga mencapai Malaysia
Mampu memproduksi lipstick yang mengandung bahan-bahan yang halal dan aman
dipakai
Peralatan riset dan pengembangan modern untuk mengembangkan inovasi produk
lipstick
Pembagian divisi kerja yang jelas untuk kemudahan koordinasi dan integritas.
o Persyaratan Organisasi Umum
Koordinasi yang kuat antara fungsi-fungsi dalam riset dan pengembangan produk, dan
pemasaran.
Pengukuran dan insentif yang subyektif.
Kemampuan menarik tenaga yang kreatif.
Inbound Logistic:
Penerimaan bahan baku : Bahan baku diterima oleh gudang. Bahan baku diberi kode, dan
diinput di database persediaan untuk memudahkan kontrol jumlah persediaan yang
tersedia, persediaan yang habis, dan persediaan yang baru ditambah.
Pengendalian kualitas : Pengendalian kualitas dilakukan oleh departemen Quality Control
Materials. Departemen ini bertugas memastikan bahan baku yang masuk di gudang sudah
sesuai standar yang ditetapkan oleh perusahaan.
Operations
Proses produksi : Dilakukan oleh tenaga produksi yang mengolah bahan baku sedemikian
rupa hingga menjadi produk jadi yang siap dipasarkan. Proses produksi ini meliputi beberapa
aktivitas seperti: penakaran, pencampuran, dan pengemasan. Setelah dikemas, jumlah
produk jadi tersebut diinput.
Pengendalian produk : Pengendalian produk dilakukan oleh Departemen Quality Control
Product. Departemen ini bertugas memastikan bahwa produk yang diproduksi sudah sesuai
dengan standar kualitas yang sudah ditetapkan Wardah.
Outbond Logistic
Service
Tiap outlet Wardah didukung oleh beauty advisor yang sudah ahli di bidnagnya. Para
BA ini bisa memberikan konsultasi pada pelanggan mengenai produk apa yang cocok
untuk kulit mereka.
Dari analisa diatas, Wardah mampu menciptakan produk kosmetik halal, aman, dan
nyaman digunakan. Label halal ini yang menjadi faktor penentu diferensiasi produk
Wardah yang tidak dimiliki oleh produk lain.
Memiliki pabrik, sarana, dan prasarana dalam menciptakan produk kosmetik yang halal
Memiliki tenaga ahli kosmetik yang handal di bidangnya
Memiliki para karyawan yang loyal dan sejalan dengan visi, dan misi perusahaan
1. Anggaran Penjualan
Untuk memudahkan, saya mengambil contoh produk dari Wardah Cosmetic yaitu
lipstick. Perhatikan bahwa anggaran penjualan berfluktuasi sejalan dengan trend.
2. Anggaran Produksi
Anggap tiap lipstick memiliki berat 4gr mengandung parafin wax (seharga Rp. 5.000) dan
Minyak Squalane (seharga Rp. 8.000)
Kebijakan perusahaan memiliki 10% dari kebutuhan produksi bulan berikutnya.
Asumsikan pabrik memiliki 300 gr parafin wax dan 250 ml minyak squalane.
Dalam satuan unit pabrik membutuhkan 2 gr parafin wax dan 3 ml minyak squalane.
4. Anggaran Tenaga Kerja Langsung
Anggap saja suatu batch 100 lipstick membutuhkan 8 jam tenaga kerja langsung, maka watu
tenaga kerja langsung per lipstick adalah 0,8 jam (8/100 = 0,8)
Untuk wilayah Surabaya anggap saja gaji UMR yang ditetapkan oleh pemerintah adalah Rp.
3.200.000 maka Rp. 3.200.000/30 = Rp. 106.667 (pembulatan)
Rp. 106.667/8 jamkerja = Rp. 13.334 (pembulatan)
5. Anggaran Overhead
Anggap saja kebijakan perusahaan menetapkan tarif overhead variabel adalah Rp. 5.000 per
jam.
Tenaga kerja langsung dan overhead tetap dianggarkan Rp. 6.000.000 (Rp. 1.500.000 per
kuartal).
Advertisements
Categories: Uncategorized
Leave a Comment
Daniar Firdauzy