¿Será que una campaña no política tiene mayor compromiso que una política?

Por: Erick Pfuro

Uno por uno es una campaña de valores e iniciativa de la empresa privada que ha
calado hondo en los corazones arequipeños y tenido gran acogida en redes sociales
—su mayor ventana de difusión— y hasta se ha discutido más allá de una pantalla,
inclusive llegando a las aulas universitarias, al siempre criollismo de algún
candidato presto a colarse al tren y al altruismo de muchos characatos felices de
participar de este empuje de lo bueno y correcto en la Roma de América, que según
nuestra caótica realidad, se ha ido perdiendo. A lo que los organizadores de la
campaña llaman y proclaman como «valores vitales para la convivencia».

El grupo constructor Líder es quien técnicamente lidera y financia esta campaña a

través del cerebro creativo de la agencia publicitaria Jungle, un esfuerzo de mano
enteramente profesional que ha logrado que seamos los arequipeños quienes
queramos participar en cualquier otra actividad que lleve esta firma.

«Falta una olla, voy a mi casa y la traigo. Faltan también más mesas, yo traigo de mi
casa», dice una vecina entusiasmada y otra aún más por el compartir en el Parque
Cooperativa Lambramani. Son aproximadamente entre 9 y 10 familias, casi
cincuenta personas que acompañan un almuerzo al son de la guitarra y la voz del
dúo —autodenominados— ‘Los Dávalos’. Y dice así: “Oh Linda Arequipa, la novia
dorada” […] “Al silencio de una noche, río de Arequipa. Ya vas calmando,
calmando”.
Es un domingo soleado a puertas del 15 de agosto y el sheriff characato, Eloy Vera,
ha ido de puerta en puerta invitando a los vecinos al compartir que días antes fue
promocionado con volantes y afiches como intervención de la campaña de valores
de unoporuno, cerrando así el ciclo de los tres valores de convivencia: el respeto
(campaña de los 12 abuelitos en la Cotum), la solidaridad (Jorgito perdido en el
Mall Aventura Plaza) y el compartir (una mesa por preparar, un almuerzo como los
de antaño, música y baile para amenizar).

«Parte de la política de la empresa es que no brindamos solamente espacios para

vivir, sino también una mejor manera de convivir […] nuestra cultura empresarial
es la construcción de hogares con valores, los mismos en los que Líder cree», dice
Bruno Vargas, representante de la empresa constructora en Arequipa. Fredy
Prieto, responsable de marketing y cabeza creativa en la empresa también hace
eco del esfuerzo que ha significado trabajar esta campaña. «Esto va a continuar, no
queremos que se detenga. Así como un efecto dominó, ya no solo la empresa
privada y sus colaboradores, queremos que también lo hagas tú».

La comida ya está lista y se ha servido primero el soltero de queso, típico de la

gastronomía arequipeña; luego vendrían las torrejitas de zanahoria y el rocoto
relleno, plato bandera de la República Independiente; pero esta vez sería la Sra.
Gladis Ballón, heredera de Lucila Salas de Ballón (Picantería La Lucila), quien
prepararía este exquisito potaje “a la olla”. Un procedimiento que no estuvo
celosamente guardado, solamente se añejó y esperó a una ocasión especial como
ésta. «El compartir».
Son hasta siete amas de casa que consultan y curiosean la antigua usanza de
preparar el ya conocido “Rocoto Relleno”. Quizás escuchar “a la olla”, no les
parezca extraño, mas bien sí de antaño. A su lado también como parte de la nueva
generación de la cocina arequipeña está Rodrigo Barco, chef y dueño de “El
Garage”, sanguchería de tentaciones peruanas caídas del cielo, como dice su
eslogan. La Sra. Gladis Ballón representando el legado de la tradición arequipeña. Y
el Sr. Eloy Vera quien sería, con su sonrisa y candidez, el valor puro arequipeño. El
barrio… somos todos.

«Hola, me gusta mucho la idea, me gustaría participar. Felicitaciones chicos, hacen

un excelente trabajo, yo también quiero participar. ¡Bravazo! Bien jugado con los
abuelitos, me gustó mucho. Éxitos amigos, ¿cómo puedo ser parte?». Comentarios
como éstos y más ha recibido el Community Manager de la página de Facebook de
unoporuno. Al igual que otros comentarios agresivos que no comparten la misma
idea.
Para Omar Xiancas y Reny Terán, dos de las cabezas de la agencia publicitaria,
muchos de los mensajes virales en redes sociales son algunas veces rechazados por
sentimientos de racismo y exclusión de esta cultura de razas y gran migración,
como lo dijo el historiador de Arequipa Juan Guillermo Carpio Muñoz en una
entrevista a otro medio: “El cordón umbilical de nuestra historia es la migración”.

«Ya pues dime ¡Quién es el candidato!», dice un comentario que no cree que esta
iniciativa pretende rescatar los valores que se han ido apagando. Al igual que
algunos vecinos el domingo pasado en el parque «Esto no es de un partido político,
¿verdad? ¿Tenemos que pagar después algún dinero?», los comentarios son
desconfiados ya que —en estos tiempos— es poco común encontrar una iniciativa
tan desinteresada.

Frases como: “Para cambiar el mundo debemos empezar por uno”, “La solidaridad
arequipeña debe ser más grande que su orgullo”, éstas y otras más están siendo
bien recibidas. Ya es hora de que también empecemos uno por uno.