Análisis de la identidad corporativa del Ministerio del ambiente de la

República del Ecuador

Introducción
Con la aparición de la civilización y principalmente a partir de la época grecorromana,
las denominadas instituciones gubernamentales o estatales han tenido un papel
importante en la vida de los individuos que forman parte de una sociedad. Las
instituciones públicas en todo el mundo se han encargado de proveer a los ciudadanos
de los servicios más elementales como agua, electricidad y salud universal, hasta los
mas especializados que como la regulación de la economía o la inversión en
tecnologías experimentales de última generación.

A partir del año 2006 hasta la época actual, la república del Ecuador a vivido una etapa
de profundas reformas en su estructura jurídica, con el ascenso al poder de la llamada
“Revolución Ciudadana” (conjunto de políticas con orientación de izquierda). Esta
reestructuración en la forma de gobierno sin lugar a dudas se ha visto reflejada en la
imagen que proyectaran las instituciones públicas que lo componen.

Un régimen que busca implantar una ideología de igualdad social, mostrará una
determinada identidad ante la ciudadanía, misma que se apreciara por tanto en todos
los componentes e instituciones del estado. El presente ensayo busca llevar a cabo un
análisis de la identidad corporativa de uno de los entes que forman parte del gobierno
de la república del Ecuador, el denominado Ministerio del Ambiente. Se abordará la
importancia y el papel que juega la identidad corporativa de dicha institución en la
sociedad ecuatoriana, el aporte de esta imagen de marca en el propio funcionamiento
de la entidad, un análisis de sus componentes simbólico, lingüístico y cromático que
determinaran las características perdurables y distintivas de la marca y finalmente se
ahondará un poco en la cultura y filosofía corporativa del Ministerio.

La sociedad y el medio ambiente.

La preservación y cuidado del ecosistema y la naturaleza, a sido un tema de interés
secundario para los seres humanos comunes durante la mayor parte de la historia de
la humanidad, quedando esta responsabilidad en manos principalmente de las altas
esferas intelectuales y los gobiernos. Sin embargo los tiempos han cambiado, las
denominadas tercera y cuarta revolución industrial han influido en la aparición de una
sociedad cada vez mas informada y por tanto preocupada por el medio ambiente y los
asuntos sociales. Tal como lo muestra la mercadotecnia: “Los seres humanos utilizan
productos, marcas y servicios como formas de autoexpresión, y compran bienes y
servicios que se ajusten a la visión que tienen de sí mismos.” (Kotler, 2012). La
aspiración general hoy en día de casi todas las personas es de un sociedad que
contribuya a combatir la contaminación y destrucción del planeta, de ahí que las
personas busquen marcas y servicios que contribuyan al cuidado del planeta y la
naturaleza.
Allí radica la principal función del ministerio del medio ambiente, que se define a sí
mismo como el “Organismo del Estado ecuatoriano encargado de diseñar las políticas
ambientales y coordinar las estrategias, los proyectos y programas para el cuidado de
los ecosistemas y el aprovechamiento sostenible de los recursos naturales.”
(http://www.ambiente.gob.ec)

Importancia de la identidad corporativa del ministerio del

ambiente.
La Imagen Corporativa permite generar ese valor diferencial y añadido para los
públicos, aportándoles soluciones y beneficios que sean útiles y valiosos para su toma
de decisiones. Gracias a su imagen corporativa el ministerio del ambiente pasa a
existir en primera instancia y así se diferencia de otras instituciones externas.

La identidad corporativa del ministerio contribuye a traer mejores socios e inversores.

“Una buena Imagen Corporativa facilitará que los inversores estén interesados en
participar en una entidad aportando capital” (Capriotti, 2009). En 2011 el gobierno
nacional emprendió una campaña por buscar inversores que permitan la preservación
del bloque petrolero del Yasuni ITT. Una buena imagen corporativa brinda seguridad
y transparencia para entablar buenas relaciones.

“Una organización que tenga buena Imagen corporativa será más apetecible para
trabajar. Para las personas que trabajan en el sector, esa entidad será una referencia, y
será preferida a otras, lo cual le facilitará a dicha organización la contratación de
personas más adecuadas en función de su perfil profesión” (Capriotti 2009). Aspirando
así la institución a ganarse los mejores profesionales del sector.
Componente simbólico
El identificador de la marca del ministerio del ambiente esta conformada por círculos y
líneas curvas que juntos convergen en la imagen de una flor con sus pétalos abiertos
hacia el firmamento encerrado en una figura circular.
“ origen de nuestro concepto del circulo, tan importante en la vida del ser humano se
relaciona con la bóveda celeste y con la esfera de la tierra , la vida se desarrolla en
forma circular, el hombre experimenta la sensación de bóveda en torno, esta
percepción del circulo nos lleva a un concepto de eternidad “ (Frutiger, 2007). La flor
por otro lado desde hace milenios se ha asociado con la vida y la armonía, tal como
profesan las enseñanzas Hinduistas y Budistas En resumidas el componente simbólico
de la marca, busca reflejar la vida en armonía con la naturaleza.

Componente lingüístico
Según señala el manual de estilo de la nueva imagen gubernamental, el logotipo se
compone de dos tipografías Dolce Vita, similar a la tipografía que Herb Lubalin diseñó
para la revista Avant Garde Magazine en 1967 que funge como tipografía principal y la
Helvética Neue creada por Max Midinger en 1957 que consta como tipografía
institucional y la escogida para figurar en el identificador del ministerio del ambiente.

Las tipografías palo seco creadas a mediados del siglo XX son en general el grupo más
utilizado para textos cortos y medianos. Por su buena legibilidad se consideran los
más apropiados para ser empleados en señalizaciones. “Los cuerpos de letra grandes
se hicieron populares a mediados del siglo XX”. Al maximizar el área que ocupaban
dentro del tamaño total en puntos, los tipos parecían mas grandes” (Lupton, 2009) el
componente lingüístico busca transmitir un mensaje directo y literal que se
decodifique lo mas rápido posible. La frase Ministerio del Ambiente, usa un peso bold
en la palabra Ambiente para darle mas énfasis.

Componente Cromático
Es sin lugar a dudas uno de los aspectos mas criticados por diversos diseñadores del
país, tal como lo refleja el análisis del articulo “nuevos logos del sector publico” en
revista Retrovisor (2009). Todos los ministerios nacionales emplean como paleta
cromática en sus identificadores el tradicional tricolor patrio. Mas allá de las crítica
para la cual la cromática puede resultar homogénea y sin gracia al limitarse a
reproducir los tradicionales colores nacionales, vale la pena plantear una óptica
diferente como aporte en este ensayo.

Según Ernest Cassier quien señala en su libro “Antropología filosófica”, lo que nos
diferencia a los seres humanos de las demás especies es que somos seres simbólicos,
es decir que utilizamos símbolos para entender el mundo. Así somos la única especie
capaz de sentirse identificada con aspectos exteriores a si misma, tal es el caso del
sentido de pertenencia y el patriotismo que genera un estandarte. Si bien se puede o
no estar de acuerdo con esto, lo cierto es que el gobierno profesa hasta hoy una
ideología de igualdad social, con lo que no es de extrañarse que la cromática de la
bandera gran colombina haya sido una constante en todas las instituciones del
estado.

Cultura y filosofía corporativa

Como consta en la web oficial de la institución los valores institucionales son entre
otros la solidaridad con las poblaciones y su Ambiente, la participación de todos los
actores sociales en la gestión ambiental, el trabajo coordinado, La responsabilidad
de todos en la gestión ambiental, porque la calidad de vida depende de las
condiciones ambientales en las que nos desarrollamos.
La cultura corporativa del ministerio del ambiente se puede percibir desde la fachada
misma del edificio ubicado en la calle Madrid, en la entrada se da un especial énfasis al
área de parqueo para bicicletas reforzada con gran monumento, que incita a todos los
actores a participar en el uso de este medio de transporte y adquirir conciencia y
valores.
La filosofía corporativa ofrece una misión: ejercer de forma eficaz, eficiente y
transparente la rectoría de la gestión ambiental, mientras que su visión es generar un
Ministerio del Ambiente transparente y eficiente para promover y proteger el uso
sustentable de los recursos naturales del Ecuador. Es así como concluimos que la
identidad corporativa de esta institución busca reflejar una serie de valores que
pertenecen a la organización, convirtiendo a la sociedad en participe de los mismos.

Bibliografía y consulta:
 CAPRIOTTI P. “BRANDING CORPORATIVO: FUNDAMENTOS PARA LA
GESTIÓN ESTRATÉGICA DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA” Colección de
Libros de la Empresa (2009). Santiago de Chile.

 KOTLER P.; ARMSTRONG G. “MARKETING” Decimo cuarta edición. Editorial

Pearson Educación (2012). México D.F.

 FRUTIGER A. “SIGNOS, SÍMBOLOS, MARCAS, SEÑALES” Primera edición.

Editorial Gustavo Gill (2007). Barcelona.

 LUPTON E. “PENSAR CON TIPOS” Editorial Gustavo Gili. (2011). Barcelona.

 CASSIRER E. “ANTROPOLOGÍA FILOSÓFICA: INTRODUCCION A LA

FILOSOFÍA DE LA CULTURA”. Editorial fondo de la cultura económica (1967).
México D.F.

 Manual de estilo de la nueva imagen gubernamental. Recuperado el 31 de

marzo del 2019 de: http://hospitalgeneralchone.gob.ec/wp-
 content/uploads/2018/09/MANUAL-DE-ESTILO-NUEVA-IMAGEN-
GUBERNAMENTAL-MSP-2018.pdf

 Nuevos logos del sector público. Recuperado el 30 de marzo del 2019 de:
http://www.grafitat.com/2009/08/18/nuevos-logos-del-sector-publico/