34 martes 26 de marzo del 2019 Gestión

estilo moda
ESTUDIO Breves
Clóset ejecutivo: ¿cómo los peruanos MÍTICO
Zapatillas que

toman las decisiones al vestir? cuentan éxitos

La firma italiana Diadora
fue rescatada de la banca-
rrota y ahora causa furor
La mujer invierte entre los millennials euro-

más en calzado y Las cifras detrás de un look de oficina peos. Su receta fue poner
a disposición modelos des-
catalogados de calzado
el hombre en ca- ¿Dónde compra su ropa para el trabajo? (%) ¿En qué tipo de prenda/ accesorio invierte más? (%)
que utilizaron leyendas
25 a 35 años 36 a 45 años 46 a 35 años
misas. El millen- 25 a 35 años 36 a 45 años 46 a más del deporte. La nostalgia
Zapatos 67.3 78.3 70.5 y la tendencia de los ‘ugly
nial destina mayor Saga Falabella
76.9
Saga Falabella
57.3
Saga Falabella
44.6 shoes’ son dos componen-
presupuesto, pero Ripley Ripley Ripley 69.2 62.9 72.8
tes claves en
Camisa/blusa esta estra-
se preocupa me- 46.2 44.8 37.6
tegia.
H&M Extranjero Extranjero
nos por la marca. 38.5 39.2 39.3
Pantalón 48.1 53.8 62.1

LUCIANA TELLO RAMÍREz

luciana.tello@diariogestion.com.pe
Las personas son cada vez
más conscientes del poder de
la vestimenta en los negocios.
Por eso, la consultora Glo-
bal Research Marketing
(GRM) y Phutura compartie-
ron en exclusiva para Ges-
tión, un estudio sobre cómo
visten los ejecutivos perua-
nos de grandes y medianas
empresas.
¿Es la ropa una prioridad?
En promedio, un ejecutivo pe-
ruano invierte casi el 13% de
sus ingresos en ropa para ir a
trabajar. Sin embargo, la ma-
yoría (40%) destina entre el
1% y 5% de su presupuesto.
Por género, en promedio,
las mujeres destinan un 17%
en cubrir esta necesidad, en
tanto que los hombres em-
plean el 10%.
Y, por edades, los colabo-
radores entre 25 y 35 años
son quienes mayor presu-
puesto utilizan de su sueldo
en sus outfits laborales. En
promedio, casi el 15%.
Sin embargo, casi siete de
cada diez ejecutivos entre 36
y 45 años creen que invertirían
más en prendas para la oficina
si su sueldo aumentara.
Por otra parte, la mayoría
de los entrevistados indica
que compra su ropa de traba-
jo en tiendas por departa-
Hombres
Zapatos Camisa/blusa
64.2% 76.7%
¿Con quién va a comprar prendas de vestir?
Voy a comprar solo(a)
Compañía de mi pareja
Con un familiar
Marcas favoritas de prendas
Masculino Femenino
Dockers Michelle Belau
44.0% 47.4%
FUENTE: GRM/ Phutura
en corto
Perfil. Los 493 entrevis-
tados fueron divididos en
categorías: de 25 a 35 años
( 11%), de 36 a 45 años (
29%) y de 46 años a más (
61%). Además, un 64% fue
hombre y un 36% mujer.
El 45% labora en una
gerencia media, un 43% en
alta gerencia y un 13% es
analista/ejecutivo. El 82%
escoge su ropa para refor-
zar su imagen personal.
(En qué invierten más)
Pantalón
63.5%
47.8%
45.6%
3.5%
mentos. Al menos tres de ca-
da diez lo hacen en el extran-
jero. De hecho, la mayor par-
te que opta por esta opción lo
hace en Estados Unidos.
Comportamiento
Los motivos por los que un
colaborador opta por una
prenda están vinculados a la
comodidad (casi 72%), un di-
seño atractivo (casi 57%) o a
la calidad (casi 53%).
Asimismo, casi la mitad
de encuestados valora tam-
bién el precio, pero solo la
(En qué invierten más) Mujeres
Zapatos Camisa/blusa Pantalón
87.4% 56.6% 48.6%
¿Con quién va a comprar prendas de vestir?
57.1% Voy a comprar solo(a)
14.3% Compañía de mi pareja
17.7% Con un familiar
Marcas favoritas por edad (años)
25 a 35 Basement 42.3%
36 a 45 Basement 27.3%
46 a más Tommy Hilfiger 33.2%
cuarta parte toma la deci- nos cinco veces al año. Y un
sión en función a descuentos 46% de hombre lo hace una
o promociones. o dos veces.
El 42% de las mujeres pres- Por otra parte, en un día
ta atención a la talla y el 23% de compras, casi el 68% de
a la marca. En ambos aspec- hombres dedica uno o dos
tos, el hombre no presta nin- horas, mientras que el 54%
gún interés. de mujeres requiere al me-
Además la tercera parte de nos tres.
consultados suma prendas a Asimismo, más de la mitad
su armario tres o cuatro ve- de encuestados señala que va
ces al año. a comprar ropa solo. En de-
Casi un 35% de mujeres talle, casi el 46% de hombres
menciona que iría de shop- va en compañía de sus pare-
ping para comprar nuevas jas, solo un 14.3% de muje-
prendas para el trabajo al me- res repite esta experiencia.
INSTAGRAM
El reto de los
editores de moda
Los editores de moda han
iniciado un Instagram ‘cha-
llenge’ que tiene como pro-
tagonista al bolso de mujer.
Se trata de subir una foto en
la que se ve un par de zapa-
tos dentro de un clutch para
demostrar su capacidad de
espacio. Las marcas de lujo
se suman a este reto publici-
tario, menciona Vogue.
INSTAGRAM
TENDENCIA
Los shorts
de baloncesto
Después del inesperado
éxito de los ‘bike shorts’,
llegan las bermudas de ba-
loncesto. Esta sería la
prenda que se ha visto en
las últimas semanas de la
moda. Las influencers em-
piezan a combinarlos con
looks formales y a difun-
dirlos en sus redes.