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Integrantes:
10 de agosto de 2018
Arica, 2018
RESUMEN EJECUTIVO
1. INTRODUCCIÓN ................................................................................................................. 1
2. ESTRUCTURA DEL PLAN DE MARKETING ................................................................. 2
2.1. ANÁLISIS EXTERNO ................................................................................................. 2
2.1.1. FACTOR DEMOGRÁFICO ................................................................................ 2
2.1.2. FACTOR CLIMÁTICO........................................................................................2
2.1.3. FACTOR ECONÓMICO .....................................................................................3
2.1.4. FACTOR SOCIO-CULTURAL .......................................................................... 3
2.1.5. FACTORES LEGALES Y POLÍTICOS ............................................................4
2.1.6. FACTOR TECNOLÓGICO ................................................................................ 4
2.1.7. FACTOR MEDIO AMBIENTAL ......................................................................... 4
2.2. ANÁLISIS INTERNO .................................................................................................. 5
2.2.1. FACTOR DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO ............................................ 6
2.2.2. FACTOR MARCA...............................................................................................6
2.2.3. INTELIGENCIA DE MERCADO........................................................................ 7
2.3. ANÁLISIS FODA/DAFO.............................................................................................8
2.4. MARKETING MIX ....................................................................................................... 9
2.4.1. PRODUCTO ........................................................................................................ 9
2.4.2. PRECIO ............................................................................................................... 9
2.4.3. PLAZA/DISTRIBUCIÓN .................................................................................. 10
2.4.4. PUBLICIDAD/PROMOCIÓN ........................................................................... 10
2.5. ESTRATÉGIAS DE MARKETING .......................................................................... 11
2.5.1. FASE DE INTRODUCCIÓN ............................................................................ 11
2.5.2. FASE DE CRECIMIENTO ............................................................................... 12
2.5.3. FASE DE MADUREZ ....................................................................................... 12
2.5.4. FASE DE DECLIVE.......................................................................................... 12
3. CONCLUSIONES .............................................................................................................. 13
4. BIBLIOGRAFÍA.................................................................................................................. 14
5. ANEXOS ............................................................................................................................. 15
1. INTRODUCCIÓN
Campusale’s es el nombre de la idea del nuevo negocio que viene del apellido
del emprendedor. Este emprendimiento se encuentra en la ciudad de Arica y lleva
6 meses (agosto 2018) por lo que recién esta en el proceso introducción al
mercado. Su negocio se centra en la venta de sal para usos culinarios, con una
diferenciación en relación al sabor tradicional de ésta.
1
2. ESTRUCTURA DEL PLAN DE MARKETING
2.1. ANÁLISIS EXTERNO
2.1.1. FACTOR DEMOGRÁFICO
2
2.1.3. FACTOR ECONÓMICO
Por otro lado, el precio del Dólar se encuentra alto con respecto a años
anteriores, por lo que la moneda Peruana fluctúa de forma considerable
dado este efecto.
3
2.1.5. FACTORES LEGALES Y POLÍTICOS
4
2.2. ANÁLISIS INTERNO
2.2.1. EL EMPRENDIMIENTO
5
2.2.2. FACTOR DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO
Una imagen más fuerte y con una puesta valor más significativa podría
hacer de éste emprendimiento algo más cercano, por lo que es nicho el cual
se debe trabajar.
6
Imagen 2.2. Participación en Show Room Arica (2018)
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2.3. ANÁLISIS FODA/DAFO
Fortalezas: Debilidades:
Oportunidades: Amenazas:
8
2.4. MARKETING MIX
2.4.1. PRODUCTO
• Merkén
• Orégano
• Tradicional
• Tomillo
• Romero
• Aji rojo o rocoto.
2.4.2. PRECIO
9
2.4.3. PLAZA/DISTRIBUCIÓN
2.4.4. PUBLICIDAD/PROMOCIÓN
Como visión futura el diseño de un portal web, que cuente con recetas
y utilización de la Sal de Mar con aliños.
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2.5. ESTRATÉGIAS DE MARKETING
Durante este proceso, todo el equipo de trabajo debe contar con altos
niveles de autogestión y un gran compromiso con la excelencia de todos
sus procesos. De este modo los clientes, tendrán la garantía de tener un
buen producto de calidad, que satisfaga las necesidades requeridas.
Por otro lado, en esta fase se debe realizar redes con restaurantes
para que promocionen la marca y la utilicen en sus comidas.
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2.5.2. FASE DE CRECIMIENTO
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3. CONCLUSIONES
Por otro lado, potenciar la marca, con una propuesta de valor que familiarice el
producto con dar toque distinto en las comidas que se compraten en familia, con el
fin de que los clientes se convenzan de que Campusale’s no sólo es una marca si
no que tambiés es una familia que se preocupa por otra familia.
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4. BIBLIOGRAFÍA
14
5. ANEXOS
15
16
17
I-
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SAL DE MAR
Sal de Mar versus Sal de Mesa ¿Es tan buena la Sal de Mar?
Los beneficios de la sal marina están dados por sus propiedades naturales que
ayudan al cuerpo a mantenerse en óptimas condiciones, ya que la sal marina
aporta el magnesio que necesitamos, suministra minerales, regula los niveles de
azúcar en la sangre y evita la retención de líquidos entre muchos otros beneficios.
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1.- Beneficiosa para los músculos
La sal también proporciona cloruro, que ayuda a producir ácidos necesarios para
digerir las proteínas y enzimas para la digestión de hidratos de carbono que ayuda
a las personas que necesitan equilibrar el peso, y es necesario para el
funcionamiento apropiado del cerebro y el crecimiento.
Esto ayuda a estabilizar los latidos cardíacos anormales que es contrario a la idea
falsa común de que hace que la presión arterial aumente. De hecho, la sal de mar
junto con el agua y en la proporción adecuada, es esencial para la regulación de la
presión arterial. La sal de alta calidad busca en el mar los depósitos de sodio
dañinos en el cuerpo y los elimina. También frena la presión arterial alta.
Antes de dormir, si se toma con agua caliente, la sal marina ayuda a una persona
obtener un sueño más profundo y más largo, relajante y refrescante. También
ayuda a limpiar las mucosas en el cuerpo, los senos nasales y la congestión
bronquial. Esto es especialmente importante durante los ataques de asma y con
los pacientes con fibrosis quística.
La sal marina también ayuda a mantener los electrolitos en el cuerpo que son
esenciales para el procesamiento de la información y la comunicación de las
células cerebrales.
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7.- Evita la retención de líquido
Fuente: www.lavidalucida.com
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