Publicación Nº 2 Año 2008
Una grata acogida
Desde que se lanzó Peru Now – Perú Ahora,
son cada vez más las empresas que se vienen
sumando a este megaproyecto, el cual destaca las
posibilidades de inversión y exportación del Perú,
con motivo de la V Cumbre de Jefes de Estado y
Gobierno ALC-UE, de la XVI Cumbre del Foro de
Cooperación Económica Asia Pacífico -APEC y la
firma de diversos Tratados de Libre Comercio.
Gracias a la confianza y participación de empresas
comprometidas con el país, se ha concluido con la
producción de los primeros componentes de Peru
Now, los cuales fueron entregados oficialmente
a la Ministra de Comercio Exterior y Turismo,
Mercedes Aráoz, al Canciller, José Antonio García
Belaunde, y al Presidente de la Comisión Especial
de Alto Nivel de la V Cumbre ALC–UE, Ricardo
Vega Llona.
El sólido contenido de estas piezas multimedia ha
sido de enorme utilidad para mostrar la actualidad
de un país que crece remarcablemente, apoyado
en un sector privado moderno y, por sobre todo,
encaminado a la eficiencia.
Es satisfactorio también que el Estado haya
nombrado a Peru Now como Marca País. Ello
prueba que las asociaciones público – privadas
pueden convertirse en excelentes vehículos
de comunicación cuando se tiene como único
interés el desarrollo del Perú.
Igualmente es remarcable el impulso de la
Confiep, como articulador de este esfuerzo frente
al sector empresarial y al Scotiabank, institución
que apoya para que el mensaje de Peru Now
llegue al mundo.
Los siguientes meses estarán destinados a la
producción de los componentes de la segunda
etapa de Peru Now, los cuales estarán listos para
la Cumbre de APEC en noviembre.
Estamos seguros que estos nuevos elementos
servirán para ofrecer a los líderes políticos y
empresariales que nos visitarán la visión de un
país que progresa en una ruta de confianza y
seguridad para la inversión y la exportación.
Megaproyecto de comunicación y promoción sobre las posibilidades de
inversión y exportación del Perú
marca país
En Conferencia de Prensa realizada
el pasado 6 de marzo en la sede de
PromPerú, la Ministra de Comercio
Exterior y Turismo, Mercedes Aráoz,
nombró a Peru Now como la Marca País
para el Año de las Cumbres Mundiales.
Foto: Agencia Andina
Acompañaron a la Ministra el
Presidente de la Comisión Extraor-
dinaria de Alto Nivel de la V Cumbre
ALC-UE, Ricardo Vega Llona, el
El sector privado cedió al MINCETUR el concepto Peru Now,
Presidente de Confiep, Jaime Cáceres
Perú Ahora para ser usado como Marca País en el Año de las Sayán y el Gerente de Banca Retail de
Cumbres Mundiales. Scotiabank, Hubert de la Feld.
“Perú Ahora constituye un trabajo conjunto público privado para generar una conciencia
cívica en la población, donde se presenta un país que está creciendo a ritmos acelerados,
con una estabilidad macroeconómica sólida”, refirió durante su discurso la Ministra
Aráoz.
Junto con la cesión del uso de la marca, se hizo entrega del audiovisual “Puertas Abiertas”,
un spot de un minuto de duración, mediante el cual Scotiabank, Confiep y el Mincetur
buscan, como parte de una Campaña de Conciencia Cívica, sensibilizar a la población
respecto de la importancia de la V Cumbre ALC-UE y de APEC.
El haber sido considerado como Marca País ofrece a Peru Now y a todos los componentes
que lo constituyen, la posibilidad de acompañar los esfuerzos desplegados por el Estado
Peruano para posicionar al país como un destino seguro para los capitales y promover la
oferta exportable, así como sus posibilidades de inversión.
El diario El Comercio editorializó acerca de
Peru Now – Perú Ahora en dos oportunidades
sin perjuicio de la publicación de una exten-
sa nota en la primera
página de la sección
Economía y Negocios.
Impulsado por:
Se entregaron primeros componentes de:
Peru Now – Perú Ahora
El pasado 7 de mayo, el Ministro de Relaciones
Exteriores, José Antonio García Belaunde, junto
con Mercedes Aráoz, Ministra de Comercio Ex-
terior y Turismo presentaron los primeros com-
ponentes del megaproyecto Peru Now – Perú
Ahora.
La ceremonia, que se realizó en la Sede de la Bi-
blioteca Nacional del Perú, contó también con la
presencia de los señores Ricardo Vega Llona, Pre-
sidente de la Comisión Extraordinaria de Alto Ni-
vel de la V Cumbre ALC-UE, Jaime Cáceres Sayán,
Presidente de Confiep, Carlos González-Taboada,
Vicepresidente & CEO de Scotiabank y Jorge Sal-
món Jordán Presidente Ejecutivo de Interforum,
empresa creadora de la propuesta.
Al iniciar la ceremonia, a la que asistió la prensa
nacional y extranjera, Salmón hizo una breve ex-
posición de los primeros componentes del pro-
yecto, que fueron preparados para la V Cumbre
ALC-UE, entre los que se cuentan el Investment
Book Peru Now, In & Out, el Módulo de Seguri-
dad Jurídica para la Inversión, auspiciado por el
Proyecto Mejoramiento de los Servicios de Justi-
cia del Banco Mundial, los mapas de inversión
y exportación en 3D, un documental sobre el
Perú y sus posibilidades y la página web
Página Web que contiene toda la información del pro-
yecto, así como sus componentes.
www.perunow-peruahora.com.pe
Mapas en 3D, con los principales productos y zonas de
inversión y exportación del Perú. Ubicados en la web.
Presidente de Interforum, Jorge Salmón Jordán
en exposición de los primeros componentes de
Peru Now – Perú Ahora.
www.perunow-peruahora.com.pe.
Asimismo, se refirió a los componentes que se
vienen produciendo para la reunión del Foro de
APEC. Entre ellos se cuentan las obras editoriales
“The Partnership”, “Peru Gas & Oil” y “Caminos de
Justicia”. Finalmente, hizo referencia también a
la exposición itinerante y al USB sectorial, el cual
contendrá 16 mini documentales sobre los prin-
cipales sectores productivos del Perú (ver nota
aparte).
“Destaco la iniciativa del sector privado de brin-
Libro Peru Now In & Out, sólido Investment Book
que ofrece una visión sobre las posibilidades de
inversión del Perú. Fue entregado a los Presidentes
asistentes a la V Cumbre ALC-UE.
darle al Perú una propuesta pensada para posi-
cionar a nuestro país como un buen destino para
las inversiones y hacer negocios. Este megapro-
yecto, que es además un concepto distintivo
para este año, se va a utilizar para la V Cumbre y
para APEC”, afirmó el Canciller García Belaunde.
Cabe resaltar que cada uno de los Jefes de Esta-
do, asistentes a la V Cumbre ALC-UE recibió un
ejemplar del libro Perú Now In & Out, identifica-
do con su nombre en una placa de plata perua-
na.
Ricardo Vega Llona, Presidente de la CEAN V Cumbre
ALC-UE, Mercedes Aráoz, Ministra de Comercio Exterior
y Turismo, José Antonio García Belaúnde, Canciller de la
República, Jaime Cáceres, Presidente de Confiep y Carlos
González-Taboada, Vicepresidente & CEO de Scotiabank
recibieron los primeros ejemplares del Investment Book
Peru Now In & Out.
Documental en gran formato, el cual ofrece una visión so-
bre nuestras posibilidades de inversión y exportación.
Módulo de Seguridad Jurídica para la Inversión, auspicia-
do por el Proyecto Mejoramiento de los Servicios de Justi-
cia del Banco Mundial, muestra de manera interactiva las
principales leyes que todo inversionista debe conocer.

Vilsión de la exportación:
The Partnership®
No cabe duda que uno de los principales facto-
res que han impulsado el crecimiento del Perú
es la exportación.
Intentando promover nuestras posibilidades en
este campo, The Partnership® es una obra edito-
rial, en español e inglés, que mostrará la oferta
exportable del Perú y las características de cada
sector productivo, buscando promocionar a
nuestro país dentro de su legítimo liderazgo en
la región.
Este trascendental esfuerzo de comunicación y
promoción busca convocar a las empresas ex-
portadoras líderes, que busquen posicionarse
como un socio estratégico de los inversionistas
de mercados internacionales.
La información de esta obra cuenta con el res-
paldo del Grupo Macroconsult. La dirección y
edición estarán a cargo de Ignacio Basombrío,
destacado economista y de César Augusto Len-
gua reconocido periodista, ambos con particular
prestigio en el medio local e internacional.
En la Página Web del megaproyecto Peru Now-
Perú Ahora® se incluirá The Partnership® con los
principales conceptos de la obra editorial y con
la posibilidad de enlazar a la página web de las
empresas que participen en la propuesta.
USB
del País y sus principales áreas
de producción
Un creativo mecanismo de comuni-cación será
entregado a los asistentes a APEC; un USB con
un documental genérico y 16 mini documentales
de hasta 3 minutos, conteniendo los principales
sectores productivos del Perú, presentados por
empresarios líderes del país.
En producción para
Peru Gas & Oil:
Sector que crece
El despegue de la producción del sector hidro-
carburos en el Perú está no sólo relacionado
con las enormes riquezas de nuestro país, sino
también con una nueva actitud empresarial que
impulsa la exploración y explotación de nuevos
yacimientos, lo cual supondrá en un corto plazo
el cambio de matriz energética; asimismo, po-
dría convertir al Perú en fuente de energía para
la región, exportando a países vecinos.
Frente a este prometedor panorama, la obra
editorial Peru Gas & Oil visualiza nuestras po-
tencialidades en este sector. Asimismo, busca
posicionar al país en un nuevo escenario global
y regional, donde los hidrocarburos definirán
el equilibrio económico, pudiendo alcanzar el
Perú, una clara posición de liderazgo en este
fundamental tema.
Peru Gas & Oil es impulsada por BPZ y por Perú
Petro, institución que cumple un importante
papel como facilitador de esta obra.
Exposición de sectores
relevantes de
inversión y exportación
Calificados arquitectos y comunica-dores han
creado una exposición física sobre los sectores
productivos del Perú y sus principales empresas.
Desarrollada para APEC. Estará ubicada en la
sede y/o en algún escenario preferente y podría,
eventualmente, recorrer algunas provincias.
apec 2008
Nueva edición de:
Peru Now In & Out
para APEC
Obra editorial que transmite una visión de un
país abierto a la inversión, mostrando sus secto-
res productivos con indicadores de crecimiento
y dando una percepción de conjunto.
Esta segunda edición, actualizada con motivo de
APEC, será entregada a los Presidentes y Líderes
Empresariales asistentes, tal como ocurrió con
motivo de la V Cumbre de Jefes de Estado y de
Gobierno ALC-UE.
El contenido se sustenta en información produ-
cida por la firma Macroconsult y Ernst & Young.
Es un libro cuyo sólido contenido ofrece amplia y
útil información al inversionista.
Esta obra, desarrollada por profesionales del
más alto nivel, plantea con realismo una pers-
pectiva atractiva del Perú como país ideal para
la inversión.
Peru Now In & Out muestra un país que está
destacándose en la región en términos de cre-
cimiento económico, debidamente presentado
por el propio Presidente de la República se-
cundado por los impulsores de la obra.
Caminos de Justicia
Gran aporte a la inversión
Obra editorial que ofrece una visión completa
sobre el marco de seguridad jurídica que actual-
mente ofrece el país a la inversión extranjera.
Impulsada por el Proyecto Mejoramiento de los
Servicios de Justicia del Banco Mundial.
Difundiendo nuestra oferta
exportable
La trascendía del sector exportador para nuestro país
se sustenta en cifras que hablan por sí mismas.
Las exportaciones peruanas alcanzaron en el 2007 los
US$ 27,588.3 millones, valor superior en 16.3% con
respecto a lo exportado el año anterior. Cabe desta-
car que en diciembre último se logró la cifra record de
US$ 2,744.3 millones con lo que se alcanzó un creci-
miento continuo de 70 meses. Las exportaciones no
tradicionales, que totalizaron US$ 6,292.5 millones,
fueron más dinámicas que las tradicionales al registrar
un crecimiento de 19.1% contra 15.5% de las tradicio-
nales.
Los principales mercados de destino fueron: Estados
Unidos que concentró el 19.0%, China (11.0%), Suiza
(8.5%), Japón (7.9%) y Canadá (6.5%) los cuales con-
centraron el 52.9% del total embarcado.
Entre enero y diciembre del 2007 se registraron 6,560
empresas exportadoras, 176 más que las registrados
en el 2006. En este periodo incursionaron 1,508 nue-
vos exportadores, de los cuales 426 exportaron por un
valor superior a los US$ 50 mil.
En ese sentido y junto con la segunda edición del
Peru Now In & Out, orientado a la inversión y otras
publicaciones de gran factura, que estarán listas para
la Cumbre de APEC, se viene trabajando en “The
Partnership”, un volumen dedicado íntegramente a
difundir las potencialidades del sector exportador
peruano, así como los empresarios que destacan en
esta actividad.
“The Partnership” es una excelente herramienta para
que los exportadores locales difundan su oferta al
mundo, en un contexto de crecimiento constante y
con cifras claramente alentadoras.
Opinan
Peru Now es un importante ejercicio de colaboración entre los
sectores público y privado para promocionar nuestro país en sus
capacidades de inversión y desarrollo del comercio. Contar con
este tipo de proyectos, que muestran al Perú cómo un país acoge-
dor y hospitalario, ha hecho posible que la prensa internacional
nos esté mirando y se difundan noticias sobre nuestras posibilida-
des de desarrollo en distintos ámbitos.
Mercedes Aráoz
Ministra de Comercio Exterior y Turismo
Quiero agradecer al equipo de Peru Now por este esfuerzo nota-
ble de talento y trabajo. Fui uno de los primeros en conocer de
esta propuesta y, lejos de quedar cortos en su ambición de plas-
mar este proyecto, la han superado. Felicito y agradezco también
a Confiep y a Scotiabank por el enorme esfuerzo desplegado.
José Antonio García Belaunde
Ministro de Relaciones Exteriores
Peru Now es un aporte efectivo para que los exportadores vean
facilitada su llegada a nuevos mercados, para que los inversio-
nistas traigan sus proyectos y se interesen por el Perú y podamos
aprovechar al máximo eventos internacionales importantes como
los que se desarrollarán este año, para crear una nueva imagen del
Perú. Para Scotiabank es un honor tener la inmejorable oportuni-
dad de impulsar este proyecto en todos los países en que nuestra
institución tiene presencia.
Carlos González Taboada
Vicepresidente & CEO de Scotiabank
Lo que Peru Now ha logrado hasta ahora servirá para mostrar a
los Jefes de Estado, Cancilleres y a los empresarios peruanos y
extranjeros asistentes a las Cumbres, una visión propositiva del
Perú. Quiero resaltar la trascendencia que tiene la colaboración
estrecha entre el sector privado y el Estado para lograr proyectos
nacionales de beneficio para todo el país. Sin embargo, nada de
esto es posible sin la colaboración de diversas empresas privadas
que se han hecho presentes apoyando este esfuerzo.
Jaime Cáceres Sayán
Presidente de CONFIEP
Felicito al equipo que viene trabajando en esta exitosa propuesta
y a todos los empresarios que se han sumado a Peru Now; sobre
todo a Confiep y Scotiabank, que han sido fundamentales para su
impulso. Me reafirmo en algo que he dicho anteriormente: a este
Foto: Agencia Andina
país no lo para nadie. Y para que esas palabras tengan valor todos
quienes trabajamos en el Perú, ya sea en el sector público o priva-
do, debemos de comprometernos seriamente con su desarrollo.
Ricardo Vega Llona
Presidente de la Comisión ALC-UE 2008
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