82
CAPITULO I MARCO TEORICO SOBRE PLANEACION ESTRATEGICA
1.- ANTECEDENTES DE LA PLANEACION
La Planeacién, como parte del proceso administrative tuvo sus
primeras contribuciones dentro de 1a evolucién administrativa.
Asi, se encuentra como los egipcios en el afio 1300 a.c., le daban
importancia a la administracidén por medio de sus papiros, y para
la construccién de templos y pirémides; lo mismo hicieron los
chinos, ya que en las pard4bolas de Confucio se encuentran
sugerencias prdcticas para una adecuada administracién ptblica;
la construccién de la gran muralla china es una evidencia
palpable de planeacién, organizacién y control; luego la iglesia
catélica Romana, es la que ha demostrado mayor eficiencia en la
préctica de la organizacién formal, al plantear claros sus
objetivos, estructura organizacional, asi como la aplicacién de
técnicas administrativas.
Posteriormente se destacan otras contribuciones contempordneas
y especializadas que abarcan 4reas de las ciencias de la conducta,
como los postulados de Frank y Lillian Gilbreth. Gantt, ingeniero
mecAnico, conocido por sus métodos gréficos para la descripcién
de planes y un mejor control administrativo, destacé 1a
importancia del tiempo y el costo al planear y controlar el
trabajo, lo que le condujo al disefio y puesta en practica de la1
83
famosa grdfica de Gantt que mucha utilidad ha brindado para la
programacién de actividades. !
Dentro de este contexto, la evolucién administrativa ha Megado a
desarrollar técnicas modernas de aplicacién como lo es la
Planeacién Formal.
En la década de los cincuenta, el término planeacién a largo plazo
se usé para describir el sistema, utilizando diferentes términos
para referirse a ella como “Planeacién Corporativa Completa,
Planeacién Directiva Completa, Planeacién General Total,
Planeacién a largo plazo, Planeacién integrada completa y
Planeacién Estratégica", que cada vez se utiliza con mayor fre-
cuencia para describir lo mismo que con las frases antes
mencionadas.
La Planeacién Estratégica Formal, fué introducida por primera
vez en algunas empresas comerciales a mediados de 1950,
perfodo en que las empresas més importantes fueron
principalmente las que desarrollaron sistemas de Planeacién
temas de Planeacién a
Estratégica Formal, denomindndolos
largo plazo.
Desde entonces Ia Planeacién Estratégica Formal se ha
perfeccionado al grado de que en la actualidad la mayorfa de las
empresas importantes en el mundo, cuentan con algin tipo de
Administracién, Koontz y O'donell, capitulo 2, pag. 26-3684
este sistema y un mimero cada vez mayor de empresas peque-
fias estan siguiendo este ejemplo. 2
2,- LA PLANEACION ESTRATEGICA
Con base a lo que se ha descrito y considerando que 1a imtegracién
de reas funcionales juega un papel importante en la
problemética empresarial, se deduce que la PLANEACION
ESTRATEGICA, es una de las herramientas que mds contribuyen 2
la formulacién de alternativas de solucién.
2.1. Conceptos
Algunos autores definen a Planeacién Estratégica de la
siguiente manera:
"Es la formulacién, ejecucién y evaluacién de acciones que
permitiran que una organizacién logre sus objetivos.
La formulacién de estrategias incluye la identificacién de las
debilidades y fortalezas internas de una organizacién, 1a
determinacién de las amenazas y oportunidades externas de
una firma, el establecimiento de misiones de la Compafia, la
fijacién de objetivos, el desarrollo de estrategias
2 Planeacién Estra‘égica, George A. Steiner. Editorial CECSA Cap. 2, Pag. 20.