ANÁLISIS EXTERNO

Análisis PESTEL

 Político:

Incentivación de leyes protectoras de animales: La Ley 1774 de 2016 que penaliza

el maltrato animal lleva más de dos y medio de vigencia, La norma dice que los
animales son seres sintientes no son cosas, recibirán especial protección contra el
sufrimiento y el dolor, en especial, el causado directa o indirectamente por los
humanos. El responsable del animal debe garantizar: Que no sufran hambre ni sed,
que no sufran injustificadamente malestar físico ni dolor, que no les sean
provocadas enfermedades por negligencia o descuido, que no sean sometidos a
condiciones de miedo ni estrés y que puedan manifestar su comportamiento natural.
La ley afirma que proteger a animales es responsabilidad del Estado y la sociedad.
Todos, tienen la responsabilidad de tomar parte activa en la prevención y
eliminación del maltrato, crueldad y violencia contra los animales. También deben
abstenerse de cualquier acto injustificado de violencia o maltrato contra estos y
denunciar aquellos infractores.

Sanciones: Multa de 5 a 50 salarios mínimos legales mensuales vigentes.

Prisión de 12 a 36 meses, e inhabilidad especial de uno (1) a tres (3) años para el
ejercicio de profesión, oficio, comercio o tenencia que tenga relación con los
animales y multa de cinco (5) a sesenta (60) salarios mínimos mensuales legales
vigentes para quien maltrate a un animal causándole la muerte o lesiones que
menoscaben gravemente su salud o integridad física. La pena aumentará a la mitad
a tres cuartas partes si se actúa: con sevicia, cuando una o varias de las conductas
mencionadas se perpetren en vía o sitio público, valiéndose de inimputables o de
menores de edad o en presencia de aquellos, cuando se cometan actos sexuales
con los animales y cuando alguno de los delitos previstos en los artículos anteriores
se cometiere por servidor público o quien ejerza funciones públicas.

Toda denuncia deberá ser atendida como máximo en las siguientes veinticuatro (24)
horas. 1

1 EL TIEMPO, Ley contra el maltrato animal en Colombia.

https://www.eltiempo.com/justicia/delitos/ley-contra-el-maltrato-animal-en-colombia-261944
El entorno político en la actualidad es favorable para las empresas que quieran
realizar actividades de comercio y otros, en el ámbito legal, hay leyes que protegen
la vida de los animales y Colombia es uno de esos países en los que la protección
de animales ha tomado fuerza en los últimos años, viéndose en la necesidad de
creación de leyes, en las que cuando un animal sea vulnerado, la persona
responsable de ello deba ser sancionada, gracias a ello se ha incrementado la
concientización por la protección y bienestar de los animales.

 Social-Cultural

Aumento N° de mascotas por familia: Solo basta mirar cualquier calle en alguna
ciudad de Colombia. ¿Cuántas personas van corriendo por el parque con un
eufórico perro al lado? o, por ejemplo, ¿qué tantos gatos hay en las redes sociales
de sus conocidos? ¿Le parece familiar ver un paseador con cinco o hasta diez
mascotas por su vecindario?

Estas escenas son más comunes que nunca. Según cifras de la consultora
Raddar, existe una población de al menos cinco millones de mascotas en el país y
al menos 30% de los hogares tiene una. La Federación Nacional de Comerciantes
(Fenalco) habla de 43% y en todo caso resultan ser cifras reveladoras sobre el
crecimiento del negocio.

Y, para ser más claros, la firma de consultoría Kantar World Panel señala que en
Colombia hay 3,5 millones de hogares con mascotas: 67% son perros, 18% gatos y
16% afirma tener ambos “En lo que va del año, 97.000 hogares nuevos tienen
mascota y esto va impulsado porque los hogares tienden a tener menos hijos y
están volteando su gasto a tener mascota”, afirma Miguel de la Torre, director de
nuevos negocios de Kantar World Panel.

Estas cifras contrastan con un menor interés por hacer familias grandes, como en
los viejos tiempos. La agitada vida diaria, los compromisos profesionales y las
dificultades de traer al mundo a un hijo en entornos más complejos están llevando
a que las familias aplacen o decidan no multiplicarse: de hecho los hogares
unipersonales representaban 11% en el censo poblacional de 2005 y hoy se ubican
en 18%, de acuerdo con el último reporte del Departamento Administrativo Nacional
de Estadística (Dane). 2

2 DINERO, Aumento de mascotas en familias Colombianas. https://www.dinero.com/edicion-

impresa/negocios/articulo/mascotas-en-los-hogares-de-colombia-en-2018/264423
El incremento de numero de mascotas por familia, se debe al poco interés que
poseen las personas por procrear y tener hijos, actualmente ha habido un cambio
de pensamiento, en el que hay negación por muchas personas a tener hijos, pero
si a la adopción o compra de animales, generando un crecimiento drástico dentro
de esta industria y mercado, generando muchos más ingresos, lo cual es
beneficioso para las empresas pertenecientes a este sub sector del sector terciario,
inclusive es oportunidad para las nuevas empresas.

Propuestas al Gobierno por parte de Animalistas en Colombia: Bogotá D.C.

noviembre 27 de 2018 (Prensa Senado). - Con el apoyo de los senadores Guillermo
García Realpe (Partido Liberal), Gustavo Bolívar, Aida Avella (Partido Decente),
Jorge Londoño y Antonio Sandino (Alianza Verde), entre otros, se realizó la
audiencia pública, “Los animales en el Plan de Desarrollo, Políticas Públicas y
perspectivas”, que tuvo lugar en en el Auditorio Luis Guillermo Vélez, con la
participación de activistas de organizaciones animalistas del país. Ello con el
propósito de tener insumos para que sean incluidos en el Plan Nacional de
Desarrollo, período del 2019-2022, en busca de un verdadero estado para los
animales.

El senador García Realpe manifestó que se pretende que tanto las autoridades
públicas como la ciudadanía se involucren y se responsabilicen de sus
compromisos, tanto presupuestales como de acciones. “Estamos buscando
propuestas con mayor contenido, alcance y obligatoriedad, que propendan por la
protección de todos los animales. Hemos avanzado, pero es necesario concretar
políticas públicas más efectivas”. El congresista sostuvo que se buscarán políticas
públicas de esterilización para regular la proliferación de animales domésticos y
silvestres en los hogares. "Con esto se manejará de manera adecuada la presencia
de tantos animales en el interior de los hogares”.

Por su parte, Natalia Parra, directora de Alta Plataforma colombiana por los
animales, indicó que la audiencia es un espacio para definir las decisiones que los
animalistas quieren que se contemple en el Plan de Desarrollo. “Estamos trabajando
en estas proposiciones. Confiamos en que el Congreso lleve esta voz ante el
Gobierno Nacional. Daremos la pela para que sean incluidas”. Agregó que el sector
animalista tiene muchas necesidades y las entidades del Estado que tienen esas
competencias, deben encargarse de cuidado y la protección de la fauna silvestre o
doméstica del país.
Dentro de las propuestas expresadas en el día de hoy, las que se estudiarán y
ajustarán para presentarlas, está la educación como herramienta de
empoderamiento para mitigar el maltrato animal y el control de la sobrepoblación
animal de los animales domésticos. Así mismo se propuso la importancia de hacer
campañas de sensibilización en los planteles educativos, para concientizar a los
niños en el cuidado animal y ambiental, esterilización obligatoria en animal, entre
otras propuestas, que apuntan a la protección de los animales en el país. 3

Existe una tendencia mundial de conciencia sobre la vida y salud de los animales.
La sociedad esta concientizada sobre el cuidado y protección de los animales, esto
ha permitido el desarrollo de muchas empresas dedicadas al sector de cuidado de
animales mascotas ya sea en alimentación, clínicas, cuidados y otros servicios
derivados, todo esto se debe gracias también a las iniciativas propuestas por
personas “animalistas” que incrementan dicha concientización.

 Económico

Crecimiento del valor del mercado: La consultora Euromonitor entregó a Pet Industry
un reporte del mercado de cuidado de mascotas en Latinoamérica y Colombia, que
incluye alimentos y productos para su cuidado. Para la región, la industria ha movido
a la fecha cerca de 15 mil millones de dólares, y se proyecta que a 2023 llegue a
los 20 mil 300 millones, una cifra considerablemente alta si se tiene en cuenta que
hace cinco años, era menos de la mitad que en la actualidad, con 7.443 millones.

A esas cifras, Colombia aporta 1.018 millones de dólares hasta el presente mes de
2018, y la proyección indica que en 2023 el mercado nacional moverá 1.827
millones. En 2013, la estadística reflejaba 500 millones de dólares. El gasto per
cápita anual, es decir el consumo por persona, se ha incrementado de 31.300 pesos
colombianos en 2013 a 61.128 en 2018. 4

Gracias a la concientización por el cuidado de mascota y animales, y gracias al

aumento de mascotas por familia, el mercado veterinario ha venido teniendo un
crecimiento bastante significativo en los últimos años en Colombia y a nivel mundial,
lo cual implica mayor demanda e incremento de los ingresos para las empresas

3 SENADO, Concientización cuidado animal en Colombia http://www.senado.gov.co/noticiero-del-

senado/item/28499-animalistas-presentaran-propuestas-para-el-plan-nacional
4 PET INDUSTRY, Crecimiento industria Veterinaria en Colombia
http://petindustry.co/gerencia/proyecciones-del-mercado-para-mascotas-2019/
pertenecientes a este sector, generándose mayores ganancias y siendo un mercado
prometedor para los siguientes años.

 Tecnológico

‘app’ de los servicios que necesita su perro: Encontrar servicios de calidad, seguros
y confiables para las mascotas. Este es el principal objetivo de la aplicación Animal
City, una herramienta que ofrece información sobre veterinarias, hoteles,
guarderías, funerarias y sitios ‘pet friendly’, entre otros servicios. “La aplicación
nació por una necesidad familiar. Queríamos adoptar unos perritos, pero no
sabíamos a dónde llevarlos. Habíamos escuchado de casos de veterinarios falsos;
entonces nace la idea de crear una ‘app’ donde la gente tuviera en un solo lugar
todos los sitios confiables para llevar a sus mascotas”, explica Vanesa García,
creadora de la plataforma. García y su equipo realizan un proceso de verificación
de los establecimientos que se recomiendan dentro de la herramienta. “Verificamos
la tarjeta profesional de los veterinarios y visitamos los hoteles y guarderías”, señala.
La aplicación también tiene una sección de videos útiles sobre temas de interés
como vacunación, adiestramiento y recomendaciones.5

Collar de localización inteligente: Kyon es un collar de localización inteligente que

incorpora un GPS y le permitirá ubicar a su mascota en caso de una pérdida.

A través de una aplicación, usted activa un perímetro de 100 metros y, en caso de

que su perro salga de esta área, recibirá una alerta con la ubicación en tiempo
real. El collar cuenta, además, con una pantalla LED, por lo que si su perro se
pierde aparecerá en el dispositivo un mensaje con su número de teléfono.

Una función similar cumple Movetrack, dispositivo GPS de Alcatel y Claro que
provee un rastreo constante. “Puede poner una ‘geocerca’, es decir, una línea virtual
para que cuando el dispositivo entre o salga de esa zona la persona reciba una
alerta”, señala José Luis Gómez Lara, director de servicios de valor agregado de
Claro.

5 EL TIEMPO, Tecnología y avances en veterinaria

https://www.eltiempo.com/tecnosfera/apps/tecnologia-para-el-cuidado-de-mascotas-122046
Kyon, por su parte, también incorpora un sensor que mide la temperatura.
“Nuestros algoritmos analizan los niveles de actividad, que se recogen de un
acelerómetro de 9 ejes y otros sensores en el cuello y advierte a los dueños si la
mascota necesita atención”, dice Ilias Louis Hatzis, director de ‘marketing’ digital de
esta compañía.

 Ecológico

Reciclaje de tapas plásticas, para ayudar a animales: A diario consumimos

productos que están elaborados con materiales que aún no han cumplido con su
ciclo de utilidad y que pueden ser aprovechados para la elaboración de nuevos
productos. De forma voluntaria, Tapitas x Patitas es una campaña de
responsabilidad social y ambiental más no una fundación. La fundación que se
encuentra representando nuestra campaña se llama Fundación La Casa del Perro
Verde. Un proyecto nuevo que nace para centralizar los programas que tenemos,
como los educativos, culturales, de protección animal y reciclaje.
Giovanny Gutiérrez, cofundador de Tapitas x Patitas Colombia, le explicó a 4 Patas
que el principal objetivo es tratar de suplir las necesidades básicas que le surgen
los animales en condición de calle y que habitan en fundaciones que por su cantidad
de huéspedes están teniendo problemas económicos y de instalaciones.
Han sido tres años y medio en los que este equipo ha tratado de crear conciencia
sobre los beneficios ambientales que tiene reciclar y de cómo esto llega a ser
transformado en recursos útiles para todos, por medio de “tapatones” y campañas
de sensibilización en colegios, universidades, conjuntos residenciales y empresas.

Para esto, han destinado varias jornadas de recolección en donde esperan que las
personas se acerquen a dejar sus donaciones de tapitas, las cuales son pesadas y
seleccionadas para luego ser llevadas a un centro de acopio donde son procesadas
y convertidas en nuevos elementos, que están pensados para tener una utilidad y
durabilidad más amplia que la que tenían como tapas de recipientes.

Luego de la donación de tapitas o insumos, se realiza un registro para dejar

constancia de los elementos donados y de su cantidad. Para las empresas que
deciden donar, es entregado un certificado con el número de Nit con el que se
pretende garantizar que los recursos serán utilizados de la forma adecuada y que
los procesos son completamente transparentes.6

El reciclaje de estos artículos que se ven en los productos de consumo diario, son
de gran ayuda para animales que se encuentran vulnerables, y que necesitan
comida, alimentos e inclusive procesos veterinarios, se considera una labor
bastante importante, ya que de una u otra manera está implícita dentro del mercado
y la industria en el que se encuentra la empresa, se apoya todo esto tipo de ideas
en las que se desea aumentar la concientización por ayudar más animales.
 Legal

Tenencia responsable de animales: Los animales son seres importantes para la

humanidad y por ende para el desarrollo humano sostenible teniendo un papel
relevante en el desarrollo emocional, afectivo, y psicológico del individuo, la salud
pública y la seguridad alimentaria.
En este contexto, la tenencia responsable de animales de compañía y de
producción, recae directamente en los propietarios y tenedores, quienes tienen la
obligación de brindarles el bienestar y los cuidados necesarios para su correcto
desarrollo, con el fin de mantener una adecuada relación entre el animal y el ser
humano.
Para ello es preciso tener en cuenta los siguientes aspectos:

1. Cuando decidimos adquirir una mascota es necesario tener conocimiento que

estos dependen del ser humano y son los propietarios o tenedores quienes
deben asegurar su bienestar y supervivencia; por lo que es necesario satisfacer
sus necesidades básicas, a saber:
• Alimentación
• Espacio y protección de las condiciones ambientales
• Limpieza y desinfección del lugar donde habita la mascota
• Cuidados sanitarios
• Cariño y respeto

6 4PATAS, programas de reciclaje veterinarias en Colombia

https://www.4patas.com.co/perros/actividades/articulo/reciclar-tapitas-para-animales/5603
Un dueño responsable evita que su mascota pueda transformarse en un riesgo para
la salud de la familia, vecinos, otros animales o el ambiente.
2. A nivel sanitario son de gran importancia los siguientes aspectos:
• Mantener sólo el número de mascotas que pueda cuidar responsablemente
• Vacunar a su mascota una vez al año siguiendo un esquema de vacunación
certificada y dirigida por un médico veterinario
• Desparasitar regularmente a la mascota según el criterio de un médico veterinario.

3. Para la tenencia de animales de producción es necesario tener en cuenta:

• El predio debe disponer de agua a voluntad, de buena calidad y en condiciones
higiénico sanitarias adecuadas.
• Evitar maltrato, estrés, dolor y miedo de los animales, mediante un manejo
adecuado.
• No usar en el manejo de los animales, instrumentos que puedan causar lesiones
o sufrimiento.
• Las instalaciones para atención y manejo de los animales, deben ofrecer
un entorno eficiente y seguro para estos y los operarios.
• En confinamiento y estabulación, los animales deben disponer de espacio
suficiente, para manifestar su comportamiento natural.
El rol del médico veterinario es crucial en la tenencia de animales, por ser el
profesional competente para orientar sobre las medidas indicadas para mantener la
salud, prevenir y controlar las diferentes enfermedades presentes en los animales,
que en muchos casos pueden ser un riesgo para la salud humana.
Adicionalmente, se recomienda la no tenencia de animales silvestres o exóticos
como mascotas, debido a que se generan factores de riesgo para la transmisión de
enfermedades a las personas y a otros animales. Por tal razón, las especies
silvestres deben estar libres en su ambiente natural y su intervención solamente
estará indicada cuando las autoridades ambientales en el tema de fauna silvestre,
lo consideren necesario.7

7 MINISTERIO DE SALUD Y PROTECCIÓN, Programas públicos mascota en Colombia

https://www.minsalud.gov.co/salud/Paginas/Tenencia-responsable-de-mascotas.aspx