El mercado meta o target se refiere a la necesidad que tiene las
empresas de seleccionar un segmento de mercado, la población o grupo de consumidores a las cuales se les quiere vender un producto determino.
Cuando se selecciona un mercado meta se logra reunir en un mismo
grupo a personas con características demográficas y psicológicas iguales o muy parecidas, así como con gustos y necesidades muy similares.
Si los publicistas no seleccionan un target o mercado meta, el
posicionamiento del producto o servicio se complica puesto que no se da a destacar según los gustos y necesidades del potencial comprador.
La noción de mercado meta se relaciona con el micro mercadeo, en el
que las campañas publicitarias se orientan a grupos muy específicos de clientes. ¿Cómo seleccionar un mercado meta?
Ubicación geográfica
Edad
Sexo
Nivel adquisitivo y/o capacidad de compra
Nivel de instrucción
Estilo de vida
Condiciones físicas
Hábitos de consumo de medios de información y comunicación
¿Por qué se utilizó el mercado meta en este producto?
El mercado meta se utilizó en nuestro producto para poder determinar
ciertos puntos como:
La población a la que se le va a vender. En nuestro caso la población
está enfocada a los alumnos de ingeniería industrial del tecnológico nacional de México campus Tláhuac III.
La edad y el género se utilizaron para poder determinar qué tipo de
producto podemos ofrecer. En este caso será una chamarra que se utilizara como distintivo de la institución.
El poder adquisitivo se utilizó para determinar un promedio del precio
en el cual el producto pudiese ser vendido.
Utilizamos el nivel de instrucción para ver a que segmento del
mercado se le va a vender el producto y que características y necesidades tiene nuestro consumidor.
Se midieron las condiciones físicas de la población para saber en qué
tallas se va a producir nuestro producto en este caso se determinaron las siguientes tallas: grande, mediana y chica
El habito de consumo de medios de información y comunicación que
se encontró fue que los alumnos del tecnológico de Tláhuac III quieren ser reconocidos por su institución portando algún distintivo que se destaque de las demás instituciones.