13/02/2019

Introdução ao Marketing
Aula 01 e 02

Prof. M.e Thiago Flávio de Souza

Lins-SP
2019

Breve Currículo
Thiago Flávio de Souza é Mestre Profissional em Administração pela Universidade
Metodista de Piracicaba - UNIMEP, bacharel em Administração pelo Centro
Universitário Católico Salesiano Auxilium – UniSALESIANO Lins. Atua como professor
dos cursos de Engenharia Agronômica e Publicidade e Propaganda do UniSALESIANO.
Foi Coordenador e Professor do Curso de Administração da USC - Universidade
Sagrado Coração de Bauru-SP. Foi Professor e Coordenador dos Cursos de
Administração das FEJA e FECER (Goiás). Delegado nomeado pelo Conselho Regional
de Administração do Estado de Goiás (CRA-GO) na microrregião de Ceres-GO e
Jaraguá-GO. Atua nas áreas: Teoria Geral da Administração, Matemática Financeira,
Economia, Organização, Sistemas e Métodos, Empreendedorismo, Negociação
Empresarial, Cooperativismo, Marketing e Metodologia Científica. Experiência na gestão
educacional atuando em áreas como: financeiro, contabilidade, gestão de
inadimplência, marketing e compras.
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Plano de Ensino
Objetivos da Disciplina
Após cumprir as etapas programadas, o aluno deverá: Conhecer os conceitos de
Mercadologia. Definir Marketing. Entender o comportamento do consumidor e
conhecer as ferramentas necessárias para introduzir uma marca no mercado.

Ementa
Conceitos básicos de Marketing. As filosofias de Administração de Marketing, Desafios
do Marketing. Processos de Marketing. Administração do Esforço de Marketing.
Introdução ao Planejamento Estratégico.

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Plano de Ensino
Sistemática de Trabalho e Recursos Didáticos
Aulas expositivas, trabalho em grupo, debates, palestras e exposição de trabalhos
realizados pelos alunos, pesquisa na internet e biblioteca.
Recursos didáticos: Lousa, pincel, computador e data show.
Atividades Extraclasse / Projetos Especiais
Desenvolver um plano de Administração Mercadológica para uma organização baseada
na bibliografia indicada.
Critérios de Avaliação
- Prova Regimental (P1 e P2): Nota de 0 a 10 – peso 7
- Atividades: Notas de 0 a 10 - peso 2
- Participação: Notas de 0 a 10 - peso 1
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Plano de Ensino
Referências Básicas
1. KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Princípios de marketing. 9.ed. São Paulo: Pearson
Education do Brasil, 2003.
2. KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de marketing. São Paulo: Pearson
Prentice Hall, 2006.
3. LAS CASAS, ALEXANDRE LUZZI. Administração de marketing: conceitos,
planejamento e aplicações a realidade brasileira. SAO PAULO: ATLAS, 2010.

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Plano de Ensino
Referências Complementares
1. PRIDE, M. W. FERREL, O. C. Marketing conceitos e estratégias. Rio de Janeiro:
LTC, 2001.
2. MICHAEL, J. ETZEL, M. J.; WALKER, B. J.; STANTON, W. J. Marketing. 11. ed. São
Paulo: Makron books, 2001.
3. SANDHUSEN, R. L. Marketing Básico. São Paulo: Saraiva, 1998.
4. VYAKARNAM, S.; LEPRARD, J. W. Como montar um plano de administração de
marketing. Rio de Janeiro: Infobook, 1996.
5. REEDY, J. Marketing eletrônico: integrando recursos eletrônicos no processo de
marketing. 2 ed. São Paulo: Thomson Learning, 2007.

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Informações Importantes
Cronograma de Avaliações
P1 SUB P1 P2 SUB P2 EXAME
10/04 22/04 05/06 17/06 26/06

Solicitações de Provas Substitutivas

1º BIMESTRE 2º BIMESTRE REVISÃO DE EXAMES

01 a 12/04 29/05 a 15/06 28/06/2019

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Informações Importantes
Avaliação do Rendimento Escolar
INSTRUMENTO LEMBRETES
✓ NOTA DE 0 A 10
PROVA ESCRITA ✓ POSSIBILIDADE DE SUBSTITUTIVA (VIDE REGULAMENTO)
✓ SEM CONSULTA E INDIVIDUAL
✓ ENTREGA DAS ATIVIDADES VALE PRESENÇA E NOTA
ATIVIDADES ✓ RECEBIMENTO ATÉ ÀS 20H55
✓ EM CASO DE PLÁGIO A ATIVIDADE É DESCONSIDERADA
PLANO DE ADMINISTRAÇÃO ✓ GRUPO: DOIS, TRÊS OU QUATRO INTEGRANTES
MERCADOLÓGICA ✓ NOTA INDIVIDUAL: PARTICIPAÇÃO NO PLANO

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Informações Importantes
Critérios para avaliação

INSTRUMENTO LEMBRETES
PROVA REGIMENTAL (P1 / P2) ✓ NOTA DE 0 A 10 – PESO 7
ATIVIDADES ✓ NOTAS DE 0 A 10 - PESO 2
PARTICIPAÇÃO ✓ NOTAS DE 0 A 10 - PESO 1

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Conteúdos Programáticos (sujeito a alterações)

AULA DIA MÊS CONTEÚDO
1 06 Fevereiro Plano de Ensino. Introdução aos conceitos de Marketing.
2 13 Fevereiro Introdução aos conceitos de Marketing.
3 20 Fevereiro Marketing: Necessidades, desejos e demandas.
4 27 Fevereiro Administração de Marketing.
5 06 Março Filosofia de Administração de Marketing.
6 13 Março Desafios do marketing do futuro.
7 20 Março Marketing Digital e e-business.
8 27 Março Ética e Responsabilidade social no marketing.
9 03 Abril Revisão para P1.
10 10 Abril PROVA REGIMENTAL P1
11 17 Abril Devolutiva P1. O processo de marketing.
12 24 Abril Estratégias de Marketing para a vantagem competitiva.
13 08 Maio Desenvolvimento o Mix de Marketing (produto, preço, praça, promoção).
14 15 Maio Planejamento Estratégico.
15 22 Maio Definindo a missão da empresa. Criando objetivos de metas da empresa.
16 29 Maio Seminário de Apresentação do Plano de Administração Mercadológica.
17 05 Junho Revisão para P2.
18 12 Junho PROVA REGIMENTAL P2
19 19 Junho Devolutiva P2.
20 26 Junho EXAME FINAL
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Marketing
Marketing são as atividades sistemáticas de uma organização humana
voltadas à busca e realização de trocas para com o seu meio ambiente,
visando objetivos específicos (RICHERS, 1986).

Marketing é uma filosofia de negócios, em que toda estratégia de

planejamento e execução dos projetos de marketing da empresa tem como
propósito fundamental, a satisfação das necessidades de seus clientes
(SEMENIK e BAMOSSY, 1995).

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Marketing
Visão empresarial da American Marketing Association “Marketing é o
processo de planejar e executar a concepção, a determinação do preço, a
promoção e a distribuição de ideias, produtos e serviços para criar trocas
que satisfaçam metas individuais e organizacionais.”
(CHURCHILL e PETER, 2000)

“Marketing é um processo administrativo e social pelo qual indivíduos e

grupos obtêm o que necessitam e desejam, por meio da criação, oferta e
troca de produtos e valor com os outros.”
(KOTLER e ARMSTRONG, 2003)

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Atividade em aula
Você foi convidado para participar de uma conferência sobre Marketing
com o objetivo de promover agências de publicidade da região. Num
determinado momento você foi convidado para apresentar um conceito de
marketing. Sendo assim, escreva este conceito.

Sucesso!!!

*escrever e apresentar ao professor.

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Introdução ao Marketing
Aula 01 e 02

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