“AÑO DE BUEN SERVICION AL CIUDADANO”

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA SAN

FRANCISCO

FACULTAD DE INGENIERÍA COMERCIAL Y

FINANCIERA

CURSO: MARKETING II

DOCENTE: YOIS ESPINOZA FERNANDEZ

ALUMNO: YAMPIER BUSTINZA ARRATIA

TEMA: ENSAYO SOBRE EL FUTBOL Y SU COMERCIALIZACIÓN

AREQUIPA – PERÚ

2017
EL FUTBOL EL MEJOR DEPORTE COMERCIAL DEL MUNDO
El fútbol en el mundo actual es parte importante no solo de las personas y países, sino
también son importantes en el mundo financiero, político, de medios de comunicación.
El fútbol es el deporte que mejor evoluciono con la globalización gracias a que ahora las
transmisiones de las ligas más importantes llegan a países donde décadas pasadas eran
impensadas verlas.

El Marketing no es ajeno a esta situación, ya que cumple una función importante en el

manejo y aumento de las finanzas de los equipos de fútbol, la compra, venta y/o
préstamos de jugadores, negocian de patrocinios con empresas y organizaciones, la
logística en los estadios en los estadios, etc.

Hasta los años 80 el fútbol era considerado exclusivamente como un deporte y aunque
siempre fue el deporte rey, con un enorme seguimiento y trascendencia social, se
desarrollaba en un espacio físico limitado. En esa época los presidentes de los equipos
limitaban sus ingresos únicamente en taquillas, ventas de jugadores.

La Federación Internacional de Fútbol Asociado (FIFA)

El 21 de mayo de 1904 en Paris nació el Federación Internacional de Futbol Asociado

(FIFA), aunque nadie lo pensó, el fútbol pasa a ser uno de los negocios más lucrativos
existentes actualmente, ventas millonarias y un capital que traspasa los limites
imaginados.

Cada 4 años, el mundo entero centra su atención durante un mes en la Copa Mundial
de la FIFA, millones de personar de más de 200 países se unen para celebrar el mayor
espectáculo del planeta.

La FIFA, como poseedora de los derechos de su certamen más emblemático y de marcas

comerciales correspondientes, es la responsable de la gestión y administración de este
exhaustivo programa de Marketing, incluye muchas otras competiciones de la FIFA
además de iniciativas de desarrollo.

Comenzando a desarrollar más detalladamente el marketing en el fútbol debemos saber

que fue a principios de los años 90 cuando los clubes de Gran Bretaña encabezados por
el Manchester United, comenzaron a darse cuenta que el negocio del fútbol iba más allá
de los ingresos generados por taquillas, ventas de jugadores o aportaciones de socios,
es en ese momento que los clubes inician un proceso para poder sacar provecho y
empezar a explotar la imagen de sus clubes desarrolladas por el momento e historia de
sus clubes, su objetivo principal fue vender su futbol no solo a nivel local(Europa), sino
tratar de llegar a un mercado mundial.
Todo esto está reflejado a través del estudio de las distintas variables que componen el
Marketing mix del negocio del fútbol, así como desde el desarrollo de aspectos
estratégicos tan importantes, para la correcta gestión de un club de fútbol, como son el
análisis y la segmentación de mercado, el análisis del consumidor.

El Marketing en el fútbol actual mueve miles de millones, equipos como: Barcelona, Real
Madrid, Chelsea, Juventus, Milan, etc. Invierten cantidades estratosféricas de dinero
todos los años para traer a sus clubes, los jugadores de mejor desempeño en ese
momento.

Llegamos a la conclusión que el deporte y los negocios van juntos de la mano.

El fútbol en el mundo está denominado como el rey de los deportes, todos conocemos
la magnitud y la importancia de los eventos manejados a nivel mundial, no solo por el
espectáculo que se vive dentro y fuera de la cancha de fútbol, sino por el manejo de las
empresas multinacionales y los medios de comunicación, grandes empresas de todos
los sectores y lugares del mundo invierten cifras elevadas para el patrocinio y manejo
de clubes de fútbol, jugadores profesionales y amateurs.

También debemos decir que gracias a los diversos medios de comunicación se ha

logrado consolidar al fútbol, mas allá que un simple deporte, ahora es todo un
acontecimiento que logra unir a millones de personar en todo el mundo para celebrar
cada 4 años un mundial de fútbol.

Otra conclusión seria que el fútbol impulsa la economía de un país organizador de un

torneo importante, ya que deja estructura moderna en la ciudad, además de todo el
crecimiento y movimiento económico con la creación de empleos, ventas, y los ingresos
que se percibirán de los asistentes a este evento.