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Los ajustes del Gobierno al gasto en publicidad y los cambios de la
industria crean la tormenta perfecta para cientos de periodistas
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El Universal, uno de los periódicos más leídos del país con un tiraje diario de
119.000 ejemplares, según la Agencia Certificadora y Gestora de Medios, una
compañía privada contratada por la publicación hace un par de años, propone en su
presentación a los funcionarios del Movimiento de Regeneración Nacional (Morena)
cursos de media training, reportajes, encuestas y crónicas a la medida. El medio, que
dice tener 364.000 lectores diarios en papel y 16 millones de usuarios únicos en
Internet (febrero, Comscore), fue uno de los cinco más beneficiados por el dinero
público en 2018 tras haber recibido 313 millones (16,5 millones de dólares) de
publicidad oficial, de acuerdo con la información de comunicación social de la SFP.
La cifra está lejos de los 1.200 millones (63.5 millones de dólares) obtenidos por
Televisa el último año de Gobierno de Peña Nieto. La televisora de Emilio
Azcárraga fue la gran beneficiaria del presupuesto público. En seis años de
Gobierno del PRI recibió al menos 9.900 millones de pesos, unos 530 millones de
dólares, un monto superior a lo que López Obrador invertirá para construir cuatro
hospitales del Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) en el arranque de su
Administración. Vender publicidad al Gobierno representó para la compañía 9,6 %
de sus ventas netas en 2016 y el 7,9% un año después.
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Grupo Imagen Multimedia es uno de los ejemplos de como los medios han sufrido
para adaptarse a una nueva realidad política. El conglomerado fue uno de los más
favorecidos por el Gobierno del PRI, que le ingresó 1.202 millones de pesos (63
millones de dólares) a su periódico Excélsior y otros 1.125 millones de pesos (59,5
millones de dólares) a Imagen Televisión, una concesión que comenzó a funcionar
en el sexenio de Peña Nieto. Sin embargo, el resultado de las elecciones de 2018 no
los favoreció. “Apostaron por José Antonio Meade [el candidato del PRI]”, asegura
Laura Manzo, quien dirigió Huffington Post México por poco más de dos años.
Meade quedó en tercer lugar de los comicios.
Los líderes del sector, como El Universal, también sufren esta crisis. El diario
recibió, en promedio, 274 millones de pesos (14,5 millones de dólares) cada año de
Gobierno de Peña Nieto según datos de la SFP. Tan solo en 2018, el último de la
Administración pasada, El Universal ingresó 21 millones de pesos (1,1 millones de
dólares) solamente de la Secretaría de Gobernación (Interior). Con el cambio en el
poder ejecutivo llegó, en el periódico, el despido de cientos de personas de la
redacción, administrativos y empleados de la imprenta. David Aponte, el director
editorial, quien no confirmó el número de despidos, rechazó que estos estén
vinculados al cierre de la llave de la publicidad gubernamental. “Todo tiene que ver
con la reconversión de la redacción a la plataforma digital” iniciada en 2018, dijo
Aponte a EL PAÍS.
Estos son algunos ejemplos, de ninguna manera exhaustivos ante las dificultades
para obtener datos o la negativa de los responsables a ofrecer explicaciones, que
ayudan a ilustrar el delicado momento por el que atraviesan televisiones, radios,
periódicos y medios de Internet en una crisis de la que nadie quiere hablar. No
existen datos oficiales de la situación. Este vacío dificulta el estudio de la industria
para los académicos interesados en las empresas informativas. “Esta opacidad no es
un descuido, es deliberada”, considera Carlos Bravo Regidor, coordinador de la
maestría en Periodismo del Centro de Investigación y Docencia Económica (CIDE).
“Es revelador que una industria dedicada a exigir transparencia sea la menos
transparente de las industrias”, añade.
La rendición de cuentas arrojaría luz en oscuros casos. Como por ejemplo, el pago
de 4,9 millones de pesos (250.000 dólares) de la Secretaría de Cultura a Grupo
Radio Fórmula en febrero de 2018 para promocionar los logros del Gobierno federal
a lo largo de 19 días, de acuerdo con un contrato al que tuvo acceso este periódico.
Otro es el pago del Instituto Nacional de Antropología e Historia (INAH) al
periódico Milenio por la transmisión de 20 cápsulas en 2017. El instituto pagó al
diario 4.5 millones de pesos. Esta operación no figura en el informe de recursos
autorizados por la dirección general de normatividad de comunicación del Gobierno
federal de aquel año. Hasta el momento, la oscuridad sigue marcando la viciada
relación entre el poder y los medios mexicanos.
EL PAÍS recibió durante el Gobierno de Enrique Peña Nieto 5.626.000 pesos por
publicidad oficial. En 2013 ingresó 887.000 pesos; 1.459.000 durante 2014; 600.000
en 2015; 1.448.000 en 2016; 989.000 en 2017 y 243.000 en 2018. El monto
representa el 0.009% del dinero público que la Administración del PRI dio a los
medios.