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Fundamentos de Marketing
Instituto IACC
Se crea una asociación de productores nacionales de calzado, los cuales don dirigidos `por un
representante para efectos de distribuir a retail, para su comercialización. Ellos son 3 artesanos,
Uno de los artesanos calcula sus costos y ganancias e inicia conversaciones para subir los
precios del calzado, a lo que los otros dos productores se rehúsan, ya que serán menos
competitivos para vender sus bienes. El agente justifica que la cadena de distribución que
Los artesanos actualmente cuentan con calzado de mujer, botines y chalas; calzado de hombre,
Adicionalmente, han diseñado carteras y maletines, los cuales en venta de retail no han tenido el
éxito esperado, como no han tenido éxito las billeteras y aros de material de cuero chileno.
mercado de finales consumidores corresponde a las personas que compran productos para su
propia necesidad o uso, dependiendo del género, edad, ingresos familiares, etc.
En el caso que se expone nos muestra que el producto (calzado), se distribuye al por menor y lo
Detallistas
Finales consumidores
·¿Cuáles son los principales problemas que tienen dentro de la cadena de distribución?
Los principales problemas del caso expuesto son que los dueños están realizando grandes
cantidades de ventas, lo realizan a muchos compradores diferentes (venta retail), lo que acontece
·Proponga un diseño de canal de distribución para este caso, considerando las necesidades del
En mi opinión esta es la mejor estructura para solucionar problemáticas que se presentan, ya que
si los productores de calzado, logran realizar ventas al por mayor a grandes empresas, ellos solo
se preocuparían de la venta de sus productos (a precio mayorista), por lo que cada empresa se
encargaría de vender de forma minorista, logrando el objetivo que estos productores artesanales
reciban ingresos por vender en cantidades grandes a sociedades venderlas al detalle sin ningún
desarrollaría.
Una herramienta del marketing es la promoción, el cual tiene muchos objetivos, comunicar,
convencer y recordar al público o potenciales compradores, sobre los productos que ofrece la
empresa.
En un principio se utilizara una publicidad no pagada, se realiza una presentación a favor a una
empresa o marca en medios de comunicación masivos, sin costo para la empresa. En esta
Después se realiza una promoción de ventas, la que tiene como objetivo, aumentar las ventas a
plazo corto y esto ayudaría a obtener una participación en el mercado, logrando incentivar a los
También hay herramientas de promoción para los consumidores de las cuales en este caso se
utilizaría el marketing directo, ya que si quiere vender al por mayor se tiene que elegir a los
consumidores de forma individual para tener una inmediata respuesta. Esto se podría realizar por
medio de correo electrónico, teléfono, correo, etc. La idea es comunicarse directamente con el fin
http://online.iacc.cl/pluginfile.php/4356486/mod_resource/content/1/Semana8.pdf
Ejemplo de un periódico:
Lee, H. W. (2005). Los factores que influyen en los expatriados. Journal of American Academy of
ProQuest.
Ejemplo de un texto:
McShane, S. L., & Von Glinow, M. (2004). Organizational behavior: Emerging realities for the
NOTA: Liste las citas bibliográficas en orden alfabético del apellido del autor, NO por el
tipo de la publicación. Los ejemplos previos le ayudarán a darle formato a cada tipo de
publicación en forma adecuada.
Por ejemplo: