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INTRODUCCIÓN.
El objetivo principal de este informe es revisar los análisis ya realizados a la Marca Costa
específicamente las barras de cereal. Con el fin de poder deducir si lo ya antes planteado
cumple los objetivos necesarios para este tipo de análisis (Porter). Es por esto que se
analizó nuevamente el informe y se detectaron varios puntos que se debieran mejorar, tal
como un análisis más específico del producto a investigar, ya que se entregó un análisis
de mercado muy globalizado.
Costa es una marca mundial reconocida por su diversidad de productos, consumido por
todos los miembros de la familia.
OBJETIVO GENERAL:
Plan de Mejora: Plantear nuevamente un análisis Porter enfocado específicamente en las
barras de cereales.
OBJETIVOS ESPECIFICOS:
5 Granola energy
Calaf
6 Granola fruti
7 Goldencereal
Costa Cereal Bar
8 Chococereal
9 Smores
Chewy
10 Cookies cream
11 Peanut butter
12 Chocolate chip
13 Frutales
14 Flow tradicional,
16 Flow light
17 Con frutas
Jumbo
18 Chocolate
19 Nutrisa Granolita.
20 Oats Honey
22 Trail mix
FORTALEZAS:
Bajo costo
Producto alternativo
Marca de gran renombre
Fácil distribución
Diseños atractivos, variedad de sabores
Empresa chilena lo que hace abaratar costos
Abundante cantidad de materias primas.
DEBILIDADES:
Competencia directa productos alternativos
OPORTUNIDADES:
Consumo de uso general: niños, jóvenes y adultos
Se puede vender en cualquier lugar: cadenas de supermercados, negocios,
etc.
Mercado en crecimiento con buena demanda.
AMENAZAS:
Inflación futura de precios en los ingredientes
Que los proveedores se atrasen con la entrega de Materia Prima y esto
retrase la producción.
Alta tasa de productos sustitutos (cereales, galletas, etc) dentro de la misma marca.
Son consideradas no saludables según un estudio realizado en Inglaterra
(ODECU).
Competencia de varias empresas
ANALISIS INTERNO.
Costa es una gran empresa de gran renombre, esta posee instalaciones en
sectores de nuestro País, siendo esto de gran ayuda para el abaratamiento de
costos y así optar a un precio más accesible en los diversos puntos de ventas. Al
estar situada acá logra que su distribución sea más directa lo que ayuda que se
pueda acceder a ella en cualquier lugar. Posee una gran gama de sabores lo que
hace que sea un producto atractivo a la vista de niños y jóvenes.
ANALISIS EXTERNO
Las barritas de cereales son uso de grandes y chicos lo que hace que en grandes
cadenas de supermercados se encuentre de manera accesible y llamativa debido a
su alta demanda. Pero muchos análisis arrojan que son un producto perjudicial
para la salud y esto puede considerarse una amenaza ya que si esto se hace cada
día mas publico las ventas podrían disminuir considerablemente.
Por ser una gran empresa hace que también sus rivales sean empresas de gran
renombre, las cuales ofrecen productos muy similares lo que crea una libre
competencia de productos que ofrecen las mismas funciones, los mismos sabores
y misma calidad.
CONCLUSIÓN.
Las barras de cereal son consideradas productos saludables aptas para el consumo del
público en general, pero estudios revelan que son altas en azucares y contienen materias
primas que afectan nuestro organismo.
A modo de conclusión basándonos en el informe entregado se realizó un nuevo análisis
Porter ya que el que poseía era muy globalizado (hablando de la marca) cuando debiese
ser más dirigido a lo que es barra de cereales. Se encontraron las fortalezas y debilidades
más destacables ya que no contaba con ellas.