PESQUISA REFERENCIAL

PepsiCo

PepsiCo, Inc. (estilizada como PEPSICO) é uma empresa transnacional estadunidense de

alimentos, lanches e bebidas com sede em Purchase, Nova York. A PepsiCo tem interesse na
fabricação, comercialização e distribuição de lanches à base de grãos, bebidas e outros produtos.
A PepsiCo foi formada em 1965 com a fusão da Pepsi-Cola Company e da Frito-Lay, Inc.

Em 26 de janeiro de 2012, 22 das marcas da PepsiCo geraram vendas no varejo de mais de 1

bilhão de dólares cada e os produtos da empresa foram distribuídos em mais de 200 países,
resultando em receita líquida anual de 43,3 bilhões de dólares. Com base na receita líquida, a
PepsiCo é o segundo maior negócio de alimentos e bebidas do mundo.

Seus principais produtos são a bebida homônima à sua empresa, Pepsi, o repositor Gatorade e
os salgados Elma Chips. A PepsiCo está entre as cinquenta maiores empresas do mundo e no
Brasil alguns de seus produtos são distribuídos pela Ambev.

Desde 1997, a empresa também mantém estreita parceria com a Ambev – Companhia de
Bebidas das Américas – para a produção, comercialização e distribuição de Pepsi ®, H2OH! ®,
Gatorade ®, Lipton Ice Tea ® e Mountain Dew ®, presentes em mais de um milhão de pontos de
venda Brasil afora.

Sobre a Pepsi

Em 1950 a Pepsi já era importada, dos Estados Unidos para uma loja do Rio Grande do Sul. Em
1952 foi inaugurada em Porto Alegre a fábrica brasileira de refrigerantes Refrigerantes Sul Rio-
Grandense S.A., propriedade do imigrante português Heitor Pires, que começou a produzir a
Pepsi-Cola em Porto Alegre. Pires investiu pesado em marketing, pintando as fachadas dos bares
da cidade com o logotipo do refrigerante, usando a entrega em domicílio com caminhões
identificados com a marca, e criando tampinhas de garrafa premiadas. Logo os gaúchos
acreditavam que a bebida era um produto local. Oficialmente, o refrigerante Pepsi-Cola foi
lançado no Brasil em 1953 através de uma das divisões da PepsiCo, a Pepsi Beverage
International (PBI).

Graças à introdução inicial no Rio Grande do Sul, a Pepsi sempre teve forte presença no estado.
A Pepsi já chegou a ser responsável por 40% das vendas no estado, mas atualmente é de 26%
(na Grande Porto Alegre chega a 33,4% no segmento cola).

Ingredientes e validade

Originalmente, a fórmula da Pepsi foi criada para fins medicinais e passou a ser comercializado
em 1893, como bebida refrescante. O refrigerante Pepsi normal possui como ingredientes
aromatizantes naturais compostos, água gaseificada, açúcar, cafeína, corante de caramelo (INS
150a), extrato de Noz-de-cola e acidulante Ácido Fosfórico (INS 338). É um produto não
alcoólico, sem Glúten e não possui quantidades significativas de proteínas, gorduras totais,
gorduras saturadas, gorduras trans, fibras alimentares e sódio.

O prazo de validade varia conforme a embalagem sendo de:

84 dias para embalagem família de 3,3 Litros.

3 meses para embalagem Pet de 600 ml.

4 meses para embalagens de Pet de 1 Litro, 1,5 Litros, 2 Litros e 2,5 Litros.

9 meses para latas de alumínio de 350 ml e garrafas de vidro de 284 ml.

O prazo de validade é contado a partir da data de fabricação do produto.

Variantes da marca no Brasil

-Diet Pepsi ─ sem adição de açúcar

-Pepsi Light ─ sem adição de açúcar e sódio (Lanç. 1998).

-Pepsi Max ─ versão do refrigerante sem açúcar e com o mesmo sabor da bebida tradicional
(Lanç. 2007).

-Pepsi Twist ─ Versão com 2,5% de suco natural de limão. (Lanç. dia 24 de fevereiro de 2002).

-Pepsi Twist 3 ─ Pepsi Twist, com as 3 calorias que correspondem ao do suco natural de limão.
Sem adição de açúcar e baixo teor de sódio e aspartame (Lanç. em 2008).

-Pepsi Twist Light ─ Versão sem adição de açúcar da Pepsi Twist (Lanç. Fev/2002).

-Pepsi X ─ misto de refrigerante sabor cola e energético (Lanç. 2003).

-Pepsi Zero — versão diet sem adição de aspartame (Lanç. 2015).

Slogans no Brasil

Década de 1970 ─ Só tem amor quem tem amor pra dar.

1984 ─ A escolha da nova geração.

1987 ─ O sabor de vencer.

1997 ─ GeneratioNext.

2005 ─ Arrisque mais, viva mais.

2006 ─ Dá, dá, dá, Pepsi!

2008 ─ Questione, Mude, Beba Pepsi!

2009 ─ Refresque seu mundo.

2009 ─ É Hora de Mudar. Com Pepsi, sim!

2010 ─ Pode Ser!

2017 ─ Só que Sim.

Campanhas anteriores

Pode ser?

Desde 2010 a empresa lançou a estratégia de comunicação com o slogan “Pode ser”,
reconhecendo sua posição de mercado e inspirada na pergunta que os garçons faziam ao ouvir
os clientes pedindo a rival Coca-Cola. A empresa não divulga os resultados, diz apenas que tem
sido bem sucedida, mas deixa escapar que já investiu cerca de R$ 2 bilhões na expansão de suas
unidades de produção.

Promoção Pepsi Só Que Sim

Promoção Pepsi Só Que Sim oferece a oportunidade para seus clientes concorrerem a um ano de
supermercado. É uma colaboração entre a Pepsi e o Guaraná Antártica. Para participar da
promoção basta o interessado comprar produtos marcas Pepsi e Guaraná e deve ser em alguma
das lojas das redes participantes. Após a compra deve acessar o site da promoção e realizar um
cadastro.
Promoção Tem que ser agora Pepsi (2016)

Promoção que foi lançada em 2016 onde a pessoa apenas acessava o site oficial da promoção e
preenchia seus dados e cadastrava o código de barras de algum produto que esteja participando.
Market share

O mercado de bebidas no Brasil apresenta elevada concentração, porém com acirrada rivalidade
entre os fabricantes. Essa tendência é dada em virtude da existência de altas barreiras à entrada
de novos competidores, e também pelas características das cadeias produtivas dos produtos
mais importantes, que demandam grandes escalas nas operações a fim de obter custos
competitivos e explorar oportunidades de economias de escopo.

No ano de 2013, quatro companhias responderam por 98% do volume total de cerveja
produzido no Brasil, enquanto apenas duas companhias foram responsáveis por 78% do volume
total de refrigerante.
Com relação aos investimentos em propaganda, as principais ferramentas utilizadas são as
campanhas publicitárias em comerciais de televisão, cinema, rádio, veículos de informação
impressa e virtual, além de patrocínios em atividades esportivas, sociais e culturais. Segundo as
informações apresentadas na Tabela 6, o setor de bebidas brasileiro investiu R$ 5,864 bilhões em
anúncios no ano de 2013. Ressalte-se que, nesse ano, o setor de bebidas ocupou a oitava
posição do ranking setorial de investimentos em publicidade no Brasil, enquanto a Ambev se
posicionou no quarto lugar no ranking empresarial, atrás de Unilever Brasil, Casas Bahia e
Genomma.
Refrigerante – distribuição

Refrigerantes e cervejas produzidos pelas grandes companhias são escoados através dos
mesmos canais: centros próprios de distribuição direta e via empresas distribuidoras
contratadas. Já os refrigerantes “tubaínas”realizam entregas diretas a pontos de venda próximos
às fábricas, especialmente supermercados, e contam com os comércios atacadistas para escoar o
restante da produção.

Concorrentes

• Coca-Cola

Coca-Cola é um refrigerante carbonado vendido em lojas, restaurantes, mercados e máquinas de

venda automática em todo o mundo. Ele é produzido pela The Coca-Cola Company, sediada em
Atlanta, Estados Unidos, e é muitas vezes referido apenas como Coca-Cola (a marca registrada da
empresa Coca-Cola nos Estados Unidos desde 27 de março de 1944). Originalmente concebida
como um remédio patenteado quando foi inventada no final do século XIX por John Pemberton,
a Coca-Cola foi comprada pelo empresário Asa Griggs Candler, cujas táticas publicitárias levaram
a bebida ao domínio do mercado de refrigerantes no mundo ao longo do século XX. Coca-Cola
Brasil é uma subsidiária da The Coca-Cola Company com atuação por meio de uma divisão
nacional, chamada Divisão Brasil. O Sistema Coca-Cola no Brasil abrange duas fábricas
engarrafadoras próprias, Coca-Cola Indústrias Ltda. e a Recofarma Indústrias do Amazonas Ltda.,
e mais 42 fábricas engarrafadoras autorizadas e operadas por 16 grupos empresariais
independentes por meio de franquia.

• Guaraná Antarctica

Guaraná Antarctica é um refrigerante brasileiro que foi lançado no Brasil em 18 de agosto de

1921, pela então Companhia Antarctica Paulista, com o nome de Guaraná Champagne
Antarctica, passando a ser a primeira marca a comercializar este tipo de refrigerante.
Atualmente, a marca pertence à AmBev e encontra-se entre as quinze marcas de refrigerantes
mais vendidas no mundo.

• Fanta

Fanta é uma marca de refrigerantes, que detém uma linha variada de produtos e que pertence à
The Coca-Cola Company. O Brasil é um dos poucos mercados em que a marca não possui tanta
diversidade, sendo que, tentativas já foram realizadas na inclusão de novos sabores, perdurando
os tradicionais laranja e uva. Sabores do refrigerante no Brasil: Fanta Laranja,Fanta Laranja Zero,
Fanta Uva, Fanta Guaraná e Fanta Guaraná Zero.