Ficha resumen (Antecedentes)
Autor: MARCELA PALOMINOS
Año: 2006
Localización: UNIVERSIDAD DE CHILE, Santiago, Chile
Idioma: español
Palabras clave: infantil, publicidad, estereotipos, genero.
Título: PRESENCIA DE ESTEREOTIPOS DE GÉNERO EN LA PUBLICIDAD INFANTIL: ANÁLISIS
DE CONTENIDO
Títulos paralelos:
Planteamientos más significativos del autor:
Aportes del autor a su tema de investigación:
Importancia de los planteamientos y aportes del
autor para su proyecto de investigación:
¿Cuál es su opinión frente al documento?
Link o enlace: http://repositorio.uchile.cl/tesis/uchile/2006/palominos_m/sources/palominos_m.pdf
El estudio de la estereotipación de género en los
medios de comunicación se inicia fuertemente a
partir de los años 70 en países desarrollados,
encontrándose constantes patrones de estereotipación
en las investigaciones hasta los años actuales. En los
países en desarrollo, y en especial en Chile, la
investigación es reciente y escasa. Por lo tanto, este
estudio pretende reproducir investigaciones pasadas,
con el fin de evaluar la situación de Chile y
compararla con dichas investigaciones.
Tradicionalmente se ha relacionado a las niñas con
mayor pasividad y más ligadas a lo doméstico. Esto
se ve reflejado en los anuncios en la medida que son
los niños quienes muestran un mayor grado de
actividad en pantalla y se muestran más
frecuentemente en espacios abiertos que las niñas,
quienes suelen ser ubicadas adentro del hogar.
Podemos resaltar que en el planteamiento del autor
hay una significativa muestra de cómo los
estereotipos utilizados en la publicidad afectan la
percepción de los infantes y en su toma de decisiones