ANALISIS DE LA OFERTA Y DEMANDA

APRENDIZ: LAURA MILENA HERNANDEZ CAICEDO

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE “SENA”

TECNICO EN GESTION DE MERCADOS

VILLAVICENCIO

2019
 INTRODUCCION

Las bebidas azucaradas o gaseosa o refrescos son tan apetecidas en el mercado

que cada día salen productos de esta clase que llamas la atención del público por
lo cual esta empresa se a tomada la importancia de satisfacer al cliente tanto en
calidad, sabor y precio para que pueda llegar a todos los rincones del país En la
actualidad, Coca-Cola brinda más de una docena de productos diferentes para
segmentos de mercado determinados por distintas preferencias de los
consumidores en cuanto a sabor y contenido de calorías y cafeína. Coca-Cola
ofrece refrescos tradicionales, bebidas energéticas, té de sabores, bebidas de
frutas y agua.

Como sabemos nuestra canasta familiar cuenta con una serie de productos, del
cual la bebida gaseosa es indispensable, siendo su producción de forma
ascendente, debido a surgimiento de diversas bebidas gaseosas provocando la
elección de éstas, tales como Pepsi Cola, Kola Real, entre otros, sin embargo,
Coca Cola es el producto con mayor exposición en el mercado COLOMBIANO

La bebida Coca Cola se creó el 8 de mayo de 1886 cuando la inventó el

farmacéutico John Pemberton, el cual fue concebida como una bebida medicinal
patentada, posteriormente adquirida por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas
tácticas de mercadeo hicieron de la bebida una de las más consumidas, llegando
al Perú en1876, con don Rodolfo Barton Wilde, un laborioso y emprendedor
farmacéutico inglés que funda "La Pureza. En 1926, Leopoldo Barton, construye la
planta de fabricación de bebidas gaseosas e instalan las líneas de embotellado y
se inicia la producción del jarabe de la popular bebida. Esta fue vendida por
primera vez el 31 de diciembre de 1936. "La Pureza" se convirtió de esta manera
en la primera fábrica embotelladora de Coca-Cola en América Latina. De allí en
adelante la expansión de la demanda, tanto en Lima como en el interior del país,
hace necesaria la conformación de nuevas empresas para fases específicas de la
producción y distribución de la bebida, sin embargo, no solo se basó en estos
procesos, sino también en el comportamiento del consumidor al momento de
realizar una compra.

En el presente proyecto nos daremos cuenta como Coca Cola se ha ido

consolidando como una bebida cada vez más fuerte, más eficiente, y está más
enfocada en nuestras principales fortalezas en las áreas, además de ser uno de
los pocos productos que captura el interés de los consumidores, pues este lo ha
logrado por sus estrategias económicas, políticas, sociales, psicológico,
publicitario y mercadológicas; pues constantemente ha ido innovando presentando
diversos formatos y variantes, para cada situación y momento.
 OBJETIVO GENERAL

Analizar e identificar la oferta y la demanda de coca-cola según las características

encontradas en el mercado y las expectativas empresariales.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Definir la oferta y la demanda según el punto de equilibrio con el pronóstico y

presupuesto de ventas.

Graficar la oferta y la demanda según su representación lineal

 DEFINICION DE LA OFERTA

INFLUYEN EN LA OFERTA
 El precio de la Coca-Cola Zero. Cuanto más costoso sea menor será
la cantidad a ofertar y Entre más barato sea más será su oferta. El
precio varía de acuerdo a como se comporte el mercado de los
proveedores.
 Los costes de producción, si aumentan los costos totales disminuye
las utilidades para la empresa Coca-Cola Company, obligándola a
reducir su oferta y gastar menos insumos en la elaboración del
producto.
 Los objetivos empresariales, cuanto mayor sea la expectativa, mayor
será la oferta de la Coca-Cola Zero ya que para una empresa con
expectativas altas en crecimiento para un mercado competitivo
genera grandes utilidades.
 Tipo de duración de la Coca-Cola Zero, es un producto que se puede
almacenar lo cual permite ampliar la oferta o almacenarlo en el caso
que no sea favorable

Análisis De La Oferta Actual

Los productos light o bajas en azúcar de grandes empresas como lo son Coca-
Cola que lidera los mercados nacionales en bebidas carbonatadas tienen una
gran acogida entre los jóvenes y los adultos ya que buscan cuidar su salud
pero sin dejar de tomar su bebida preferida por tal razón la Coca-Cola Zero es
de buena comercialización y genera grandes oferta para la compañía

Análisis De La Oferta Futura

La empresa Coca-Cola Company buscara incorporar productos innovadores en
su sabor, textura, calidad y bajas en azúcar o sin azúcar para el cuidado de la
salud de sus consumidores realizando campañas publicitarias y ambientales
buscando reconocimiento a nivel local.

Competencia Actual

COMPETENCIA PRODUCTO PRECIO

Postobon Bebidas carbonatadas 2.100
bajas en azúcar
Glacial Bebidas carbonatadas 1.800
bajas en azúcar
Bigcola Bebidas carbonatadas 2.000
bajas en azúcar
 DEFINICION DE LA DEMANDA

INFLUYEN EN LA DEMANDA
 El precio de la Coca-Cola Zero cuanto más caro sea el producto menor será
su demanda, mientras que cuanto más económico sea, mayor será la
cantidad de consumidores que estén dispuesto a adquirirlo.
 Las preferencias, gustos y moda del consumidor, determinan el
comportamiento de la demanda con independencia de los precios o de la
renta en la compra de la Coca-Cola Zero
 Ingresos del consumidor, la Coca-Cola Zero es un bien de consumo común
que incrementa su demanda cuando aumenta los ingresos del consumidor.

Comportamiento De La Demanda
De acuerdo con los datos obtenidos en la encuesta la mayoría de la
población apetece el producto, el comportamiento de la demanda favorece
el sostenimiento del precio en el mercado.

Evolución De La Demanda
Desde unos años atrás la Coca-Cola Zero ha sido un producto conocido por
la población y se ofrece a un bajo costo y es elaborado en gran cantidad
por tener conocimientos técnicos y recursos para su preparación y
comercialización en la ciudad y municipios.

Demanda Actual
Actualmente los productos ofrecidos por la empresa Coca-Cola Company
presentan una demanda alta gracias a la calidad ofrecida, tienen un alto
valor nutricional y variedad de sabores, factores que favorecen la demanda.
GRAFICA DE LA OFERTA

GRAFICA DE LA DEMANDA
 PUNTO DE EQUILIBRIO

En Coca-Cola Company se perseguí la sostenibilidad en el tiempo, agregando

valor a nuestros grupos de interés, y para ello, se han establecido los siguientes
compromisos:
 Generar valor económico en las geografías donde tenemos presencia.
 Cuidar a nuestro consumidor, brindándole una alimentación saludable.
 Velar por nuestros trabajadores (vendedores) porque son nuestro activo
más importante.
 Elaborar nuestros productos con materia prima de la mejor calidad y alinear
a nuestros proveedores con criterios socio-ambientales e iniciativas de
desarrollo.
 Producir más con menos recursos y menos contaminación.
 Vender y distribuir exitosamente, satisfaciendo las expectativas de nuestros
clientes.
MAPA CONCEPTUAL DE LOS SISTEMAS DE INFORMACION
 INFORME FINAL

En momentos en que la autogeneración de energía y la preferencia de los

compradores por las bebidas bajas en calorías cobran fuerza, la compañía Coca
Cola Colombia se ajusta para aprovechar el despegue que está comenzando a
verse en el consumo de los hogares, haciendo una apuesta por la sostenibilidad.

Los términos Oferta y Demanda son los más utilizados por los economistas, son
las fuerzas que hacen trabajar al mercado. La microeconomía moderna estudia la
oferta, demanda, y el punto de equilibrio de mercado. Los términos oferta y
demanda nos hablan del comportamiento de la gente; nos muestra cómo la gente
interactúa en los mercados. Los demandantes desearán comprar al precio más
barato posible de forma que el bien o servicio que estén adquiriendo satisfaga sus
necesidades. Los oferentes desearán vender al precio más alto posible para
maximizar los beneficios. En el momento en que los deseos de los consumidores
coincidan con los de los vendedores decimos que el mercado ha alcanzado el
equilibrio.

Esta forma de representar la relación precio-cantidades ofertadas-cantidades

demandadas permite evaluar la repercusión que sobre las utilidades tiene
cualquier movimiento o cambio de costos, volumen de ventas y precios. El punto
de equilibrio muestra cómo los cambios operados en los ingresos o costos por
diferentes niveles de venta repercuten en la empresa, generando utilidades o
pérdidas. El eje horizontal representa las ventas en unidades, y en el vertical, la
variable en pesos; los ingresos se muestran calculando diferentes niveles de
venta. Uniendo dichos puntos se obtendrá la recta que representa los ingresos, lo
mismo sucede con los costos variables en diferentes niveles. Los costos fijos
están representados por una recta horizontal dentro de un segmento relevante.
Sumando la recta de los costos variables con la de los costos fijos se obtiene la de
los costos totales, y el punto donde esta última se interseca con la recta de los
ingresos representa el punto de equilibrio. A partir de dicho punto de equilibrio se
puede medir la utilidad o pérdida que genere, ya sea como aumento o como
disminución del volumen de ventas; el área hacia el lado izquierdo del punto de
equilibrio es pérdida, y del lado derecho es utilidad.

La elasticidad del producto estudiado Coca-Cola Zero representa un bien normal,

ya que, al haber un mayor ingreso, aumenta la cantidad demandada. Es decir, la
cantidad demandada y los ingresos se mueven en la misma dirección y se obtiene
una elasticidad ingreso positiva. Al tener una elasticidad constante, el producto
cuenta con varios sustitutos debido a que es más fácil cambiarlo por otro bien. El
consumo es más sensible ante cambios en el precio