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Análisis FODA
El Análisis FODA (en inglés, SWOT - Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats), es una
metodología de estudio de la situación competitiva de una empresa en su mercado (situación
externa) y de las características internas (situación interna) de la misma, a efectos de determinar
sus Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas.
Es la herramienta estratégica por excelencia más utilizada para conocer la situación real en que
se encuentra la organización.
La planificación estratégica
Durante la etapa de planificación estratégica y a partir del análisis FODA se debe poder
contestar cada una de las siguientes preguntas:
Este recurso fue creado a principios de la década de los setenta y produjo una revolución en el
campo de la estrategia empresarial. El objetivo del análisis FODA es determinar las ventajas
competitivas de la empresa bajo análisis y la estrategia genérica a emplear por la misma que
más le convenga en función de sus características propias y de las del mercado en que se mueve.
Análisis Externo
La organización no existe ni puede existir fuera de un ambiente, fuera de ese entorno que le
rodea; así que el análisis externo permite fijar las oportunidades y amenazas que el contexto
puede presentarle a una organización.
Oportunidades
Las Oportunidades son aquellas situaciones externas, positivas, que se generan en el entorno y
que, una vez identificadas, pueden ser aprovechadas.
Algunas de las preguntas que se pueden realizar y que contribuyen en el desarrollo son:
Amenazas
Las Amenazas son situaciones negativas, externas al programa o proyecto, que pueden atentar
contra éste, por lo que llegado al caso, puede ser necesario diseñar una estrategia adecuada para
poder sortearla.
Algunas de las preguntas que se pueden realizar y que contribuyen en el desarrollo son:
Análisis Interno
Los elementos internos que se deben analizar durante el análisis FODA corresponden a las
fortalezas y debilidades que se tienen respecto a la disponibilidad de recursos de capital,
personal, activos, calidad de producto, estructura interna y de mercado, percepción de los
consumidores, entre otros.
Para realizar el análisis interno de una corporación deben aplicarse diferentes técnicas que
permitan identificar dentro de la organización qué atributos le permiten generar una ventaja
competitiva sobre el resto de sus competidores.
Fortalezas
Las Fortalezas son todos aquellos elementos internos y positivos que diferencian al programa o
proyecto de otros de igual clase.
Algunas de las preguntas que se pueden realizar y que contribuyen en el desarrollo son:
Debilidades
Las Debilidades se refieren, por el contrario, a todos aquellos elementos, recursos, habilidades y
actitudes que la empresa ya tiene y que constituyen barreras para lograr la buena marcha de la
organización. También se pueden clasificar: Aspectos del Servicio que se brinda, Aspectos
Financieros, Aspectos de Mercadeo, Aspectos Organizacionales, Aspectos de Control.
Las Debilidades son problemas internos, que, una vez identificados y desarrollando una
adecuada estrategia, pueden y deben eliminarse.
Algunas de las preguntas que se pueden realizar y que contribuyen en el desarrollo son:
Árbol de problemas
También conocido como método del árbol, técnica del árbol de problemas, análisis situacional o
análisis de problemas, esta herramienta nos permite mapear o diagramar el problema. La
estructura de un árbol de problemas es:
Hecha esta introducción, es importante que sepas la importancia que significa utilizar el árbol de
problemas en conjunto con otras herramientas, donde lo que buscamos es:
Mapa de procesos
Es una representación gráfica de los procedimientos que lleva a cabo la organización. Se trata,
como recoge el Manual de Gestión de Procesos de la Universidad de Cádiz, de un “diagrama de
valor o inventario gráfico de los procesos que proporciona una perspectiva global-local de la
empresa, obligando a posicionar cada proceso respecto a la cadena de valor”.
Este diagrama condensa de forma visual todos los procesos y subprocesos de la empresa y la
interrelación existente entre los mismos. Podría ejemplificarse como una especie de telaraña que
une y conecta las diferentes actividades que realizan los departamentos de la compañía.
Debe reflejar las entradas y salidas de cada proceso, “teniendo en cuenta que la entrada tiene
unos objetivos marcados en relación al cliente y la salida de éste tiene que satisfacer las
necesidades del cliente en relación a los objetivos marcados”.
Funciones del mapa de procesos
Aunque puede resultar un trabajo minucioso y complicado, por la dificultad que conlleva
resumir todas las conexiones que se producen a nivel de procesos dentro de la organización, los
directivos deben desarrollar un mapa de procesos.
¿Para qué sirve? Sus funciones para la compañía y el personal son múltiples:
Alinear los objetivos de cada área de actividad con los de la entidad a trabajar.
Resaltar todo el trabajo que se lleva a cabo por los diferentes empleados.
Composición interna
1.1.1. Procesos estratégicos: Son aquellos procesos determinados por la Dirección –
generalmente a largo plazo- respecto a cómo opera el negocio y cómo se crea valor
para el cliente y la empresa, estableciendo las pautas generales, directrices y límites
de actuación del resto de la actividad. Hablamos de planificación estratégica,
comunicación interna y externa, plan de marketing, sistemas de evaluación…
1.1.2. Procesos operativos o clave: En concordancia con los procesos estratégicos, el
mapa de procesos también incluirá los procesos operativos, que son aquellos que
están directamente vinculados directamente con la prestación del servicio al cliente,
como puede ser la fabricación del producto, la gestión de compras, el sistema de
pedidos, la atención postventa, etc.
1.1.3. Procesos de apoyo o soporte: Son todos aquellos procesos que, si bien no están
estrechamente ligados a satisfacer las necesidades del consumidor, complementan
los procesos operativos y sin los cuales sería inviable una consecución de los
objetivos. Se trata, por ejemplo, de la asistencia informática a todos los
departamentos, la formación de los profesionales o el mantenimiento de las
instalaciones.
Marco metodológico
Datos de empresa
Fortalezas:
Oportunidades:
Amenazas:
Las posibles reformas o cambios en el colegio generan una situación de crisis para el
bienestar de la organización estudiantil.
Dificultades de la aprobación en un resultado final de cursos llevados en el año.
También una amenaza en el desarrollo de actividades escolares serian el tiempo y
lapsos de entregas de notas.
La aceptación y asimilación por parte de la comunidad (alumnado, representantes, otras
instituciones).
El aumento en los costos regulares de algunos podría desencadenar consecuencias
negativas en el centro estudiantil.
Además el incremento en los procesos administrativos traerá malos resultados en su
mayoría.
Incluso los agentes externos que perturbarían la estabilidad de la institución ya sea a
nivel de edificación, estructura interna o disciplina también.