Manual de Identidad Oltursa PDF

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
Noviembre 2010
MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
Noviembre 2010
OLTURSA | Manual de Imagen Corporativa 2010 1
3x 5x
30º
20º
10º
30º
3x

Sobre fondo blanco
Eje del degradé en

el centro del logo
Sobre fondo verde (claro superior, oscuro inferior). Utilizar siempre esta versión del logo en letreros.
Eje del degradé en

el centro del logo

Slogan: Frutiger 55, en color verde oscuro o blanco sobre fondo verde. Mayúscula y minúsculas. No hacer variaciones.
Versión regular para usar junto con el logo
Viaje seguro en primera clase Versión negrita, sólo cuando vaya como frase central de una pieza
Viaje seguro en primera clase VIAJE SEGURO EN PRIMERA CLASE Viaje seguro en primera clase
No utilizar versión cursiva No poner todas las letras en mayúsculas No cambiar tipografía
Aplicación y ubicación junto al logotipo (utilizar sólo la versión regular
Slogan alineado al vértice del iso y al final de la “a”, Slogan alineado al vértice del iso y al final de la “a”,
a una distancia igual a “x” de la base del logo. a una distancia igual a “x” de la base del logo.
USOS PERMITIDOS LOGO + SLOGAN
· Slogan debajo del logo: tamaño mínimo 5.7 cms. · Slogan al costado del logo: tamaño variable
Logo 5.7 cms o más. Slogan 8 pts. o más

Colores principales (no utilizar variaciones)
Naranja Lila
Amarillo
u ro
Verde osc
Pantone Pan
laro 7417 P t
CMY one P
ec CMYK:
0 80 80 C U
Verd Pantone 7408 PC RGB: 0 RGB K: 28 1 RPLE
: 1 00 C
CMYK: 0 30 99 0 241 91 61 3 0 0
64 5 16
RGB: 253 185 23 3
349 PC
Pantone 11 100 43
CMYK: 94
RGB: 0 103 48
7 PC
t o n e 34 100 1 Equiv. Vinilos Arclad:
P an 6 0 VVE 575 Verde cactus
K: 9 166 79
CMY VVE 475 Verde bosque
: 0
RGB VAM 175 Amarillo claro
VRO 175 Rojo naranja
VVI 175 Violeta (revisar)
Complementar sólo con tramas de negro procurando tener buen contraste
Negro y tramas de negro

Fondos y colores de fondo permitidos
Sobre fondo en degradé Verde oscuro solamente Verde claro solamente
Sobre fondo blanco Sobre fondo gris claro (letras verdes) Sobre fondo gris metálico
Versiones monocromáticas (para impresiones simples a 1 color)
PARA PRENSA: Negro sobre fondo blanco o invertido
PARA FORMATOS, BOLETOS O PAPELERIA SIMPLE: Verde sobre blanco o invertido
Fondos NO permitidos
OLTURSA | Manual de Imagen Corporativa 2010 NO APLICAR sobre fondos de otros colores NO APLICAR sobre fondo dorado o fotográfico 6
Tipografía
HARABARA: Tipografía principal para títulos, textos destacados
Toda la identidad está basada en dos fuentes
tipográficas: Harabara y Frutiger.
Harabara para abcdefghijklmño
Limitar el uso de otras tipografías. los titulares pqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMÑO
en altas y bajas PQRSTUVWXYZ
123456789-=!@#$%^&*()+{}
FRUTIGER: Tipografía complementaria para cuerpo de texto
FRUTIGER LIGHT
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer
adipiscing lit. Pellentesque interdum neque
abcdefghijklmño
vel metus sceleris que tristique. Maecenas
tincidunt laoreet nunc. Cras congue.
pqrstuvwxyz
Vestibulum ante ipsum primis in faucibusos ABCDEFGHIJKLMÑO
orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; In
hace habitasse platea dictumst. Cras risus. PQRSTUVWXYZ
Fusce et pede quis lacus rutrum rutrum. 123456789-=!@#$%^&*()+{}
FRUTIGER ITALIC
adipiscing lit. Pellentesque interdum neque
abcdefghijklmño
vel metus sceleris que tristique. Maecenas
tincidunt laoreet nunc. Cras congue.
pqrstuvwxyz
Vestibulum ante ipsum primis in faucibusos ABCDEFGHIJKLMÑO
orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; In
hace habitasse platea dictumst. Cras risus. PQRSTUVWXYZ
Fusce et pede quis lacus rutrum rutrum. 123456789-=!@#$%^&*()+{}
FRUTIGER BOLD
adipiscing lit. Pellentesque interdum
abcdefghijklmño
neque vel metus sceleris que tristique. pqrstuvwxyz
Maecenas tincidunt laoreet nunc. Cras
congue. Vestibulum ante ipsum primis in
ABCDEFGHIJKLMÑO
faucibusos orci luctus et ultrices posuere
cubilia Curae; In hace habitasse platea
PQRSTUVWXYZ
OLTURSA | Manual de Imagen Corporativa 2010 dictumst. Cras risus. Fusce et pede quis 123456789-=!@#$%^&*()+{} 7
lacus rutrum rutrum.
Papelería corporativa 1.5 6
HOJA MEMBRETADA A4 2.5
Impresión a full color.
Papel bond alisado de 80 grs.
Solapa verde oscuro >
PANTONE 349 PC
(94/11/100/43)
Empresa de Transporte Turístico Olano S.A. · Av. Pablo Carriquiry 895, San Isidro.T: 708-5050 · www.oltursa.pe
Empresa de Transporte Turístico Olano S.A. · Av. Pablo Carriquiry 895, San Isidro.T: 708-5050 · www.oltursa.pe
1
Frutiger 7 pt. Texto centrado 3.5

Papelería corporativa
Anverso (full color)
TARJETAS DE PRESENTACION
Material:
Papel couché mate de 200 grs.
Impresión:
ANVERSO: Impresión a full color
REVERSO: Impresión en color especial Frutiger bold, 8.5 pt.
Frutiger light italic, 7 pt.
Verde oscuro Pantone 349 PC.
Frutiger roman, 7 pt.
Acabados:
Cortes rectos, plastificado mate sólo por anverso y
Frutiger bold, 7 pt.
barniz UV sectorizado en logo y líneas ondulantes.
Reverso (verde oscuro + barniz UV sectorizado)
OLTURSA | Manual de Imagen Corporativa 2010 PANTONE 349 PC 9

(94/11/100/43)
Papelería corporativa
Tira (full color) 23 x 32 cms cerrada
CARPETA DE PRESENTACION
Medidas: 23 x 32 cms. cerrada con bolsilllo interior.

Material: Papel couché mate de 300 grs. o cartulina folcote.
Impresión:
ANVERSO: Impresión a full color.
REVERSO Y BOLSILLO: Impresión en color especial Verde
oscuro Pantone 349 PC. Franja de barniz sectorizado UV
Acabados:
Cortes rectos, doblez y bolsillo con cortes para portar tarjeta.
ANVERSO: Plastificado mate y barniz UV sectorizado sobre
franja.
REVERSO: Barniz offset.
BOLSILLO: Troquelado, doblado y pegado.
Retira (1 color especial) PANTONE 349 PC

(94/11/100/43)

Submarcas
Tamaño de las submarcas proporcional y alineado a las letras del logotipo
OLTURSA CARGO
Mantener las proporciones del logotipo

inalterables.
Respetar la modulación presentada a

continuación y aplicarla en la composición de
nuevas submarcas.
CARGO
CARGO
Color complementario para vehículos CARGO: VNA 275 Naranja

Otras submarcas
Tamaño de las submarcas proporcional y alineado a las letras del logotipo. Siempre en tipografía Frutiger bold cursiva
Mantener las proporciones del logotipo
inalterables.
Tamaño de las submarcas proporcional y alineado

a las letras del logotipo
Utilizar el color amarillo para que sea legible también en la opción sobre fondo verde

Aplicaciones de
las submarcas Ejemplos de aplicación
Mantener la paleta de colores al aplicar las

submarcas en diversas piezas.

Motivos gráficos
complementarios Líneas convergentes, en colores corporativos
Para añadir versatilidad y dinamismo a las piezas

gráficas, se puede utilizar cualquiera de las
variaciones presentadas en esta página.
Aplicar para remarcar textos o separar espacios
Aplicar para separar espacios
Líneas ondulantes, en colores corporativos
Aplicar como trama decorativa

Iconos
Iconos en cuadrados con bordes redondeados, con efecto de sombra
La iconografía debe tener un alto grado de

simplicidad, eliminando líneas y trazos
innecesarios. Para el desarrollo de nuevos íconos,
simular la iconografía utilizada en los aeropuertos.
No deberá utilizarse “clip art” o ilustraciones tipo

manga.

Autobuses
Vip Relax SERVICIO VIP RELAX: Logotipo VIP Relax en formato horizontal, manteniendo la misma altura de la letra“a”
Utilizar este motivo gráfico

IMAGEN DE SERVICIO Y/O DESTINO(s) para VIP Relax
Vista frontal
www.oltursa.pe
Alinear elementos entre sí Utilizar sólo íconos de

servicio diferenciado
Vista posterior
www.oltursa.pe
www.oltursa.pe

Alinear elementos entre sí
Autobuses
Servicio Regular SERVICIO REGULAR
Propuesta con foto. Imagen de servicio y/o destino(s) indistintamente.

Vista frontal
No usar letras
para indicar
el destino,
la foto será
suficiente
www.oltursa.pe
Alinear textos
Vista posterior
Propuesta sin foto
En el caso de buses
sin foto, se utilizará
colores planos
www.oltursa.pe Utilizar sólo íconos de (fondo sólido,
servicio diferenciado sin degradé).
(por definir)
www.oltursa.pe
OLTURSA | Manual de Imagen Corporativa 2010 Alinear textos 17

Implementación
en terminales
Letreros de ingreso ,frisos y totems
Aplicar los criterios desarrollados para el logo en

frisos en ingreso en los terminales y oficinas de
Oltursa.
Eje del degradé en
La marca debe ser muy visible y siempre que la el centro del logo
locación lo permita, poner el logotipo sobre

fondo verde y de manera horizontal.
Aplicación
Proporción del slogan puede

variar de acuerdo al espacio
disponible
Totems
Priorizar la posición horizontal del logo.
Aplicación en Totems
Sólo en casos donde no se pueda resolver de

manera horizontal se podría aplicar la ubicación
vertical aquí presentada.
Eje del degradé en

el centro del logo
Proporción del
slogan puede
Viaje seguro variar de
en primera clase acuerdo al
espacio
disponible.
PREFERIR ESTA APLICACION - Aplicar en vertical

OLTURSA | Manual de Imagen Corporativa 2010 HORIZONTAL sólo en casos excepcionales. 19
Señalética
Utilizar los íconos en amarillo sobre fondo verde
oscuro.
Resaltar el mensaje en castellano. El mensaje en

Embarque
inglés deberá tener menos peso (secundario). Boarding
Informes
Information
Equipaje
Baggage claim

Tarjeta VIP
Anverso a full color
Diseño a full color + dorados especiales
por anverso y a 1 color por reverso.
Los colores de dorado son referenciales y CLIENTE VIP

están sujetos a la disponibilidad de tintas
del proveedor que se elija.
Personalizado EDUARDO PAREDES GONZALES

en negro
REG. 12345
www.oltursa.pe
Reverso a 1 color sobre fondo dorado (degradé es efecto metálico)
Viaje seguro en primera clase
Esta tarjeta es personal e intransferible e

identifica al titular como nuestro
Cliente VIP.
FONO VIP 708-5058 sólo para consultas.
HORARIO DE ATENCION:
Lunes a viernes de 9am a 6pm
Sábados de 9 am a 1 pm.
Fuera de este horario llamar a nuestro
www.oltursa.pe Call Center 708 5000

Estilo fotográfico
Las fotos deben transmitir los atributos de la
marca.
Queremos que se perciba que el servicio de

Oltursa es de primera clase. Tomar como
referencia escenas del transporte aéreo.

Plantilla 1: cortes rectos, cierre sobre franja en degradé, bus siempre en el anverso
Folletería
PLANTILLA 1 PARA VOLANTES:
Titular en Harabara Aquí titular corto
en Harabara
- Institucionales Area para foto puede variar
dependiendo de la imagen
- Destinos, nuevas rutas u horarios disponible
- Servicios (VIP Relax, Wi-Fi, Delivery)

- Nuevas oficinas Corte recto
entre foto y base
Motivo gráfico
Utilizar este mismo esquema para avisos.
Destino
Textos en Frutiger:
para Plantilla 1 Barrio Miraflores
Calle 1 Nº 502, Los Organos.
Horarios:
Lima - Los Organos: 3:30 p.m. Fondo verde claro
SELLO 100% PERUANOS Los Organos - Lima: 6:30 p.m.
Teléfono:
Este símbolo debe incluirse siempre en la tira de (073) 257-363
(072) 9727-30029
todos los volantes de Oltursa, ubicado en la

esquina inferior derecha debajo del bus, a un Bus en el cierre,
Logo y slogan sobre franja
sólo en anverso
tamaño de 1.4 x 0.75 cms. en degradé de verdes
100% peruanos www.oltursa.pe
1.4 x 0.75 cms
Aplicaciones
En el CD adjunto a este manual se provee la

Aquí titular corto Lo mejor de mi viaje Destinos
plantilla de los artes con todos los elementos en Harabara es Oltursa
del diseño para los tres tipos de volantes.
Trujillo
Textos en Frutiger: NUEVO SERVICIO
VIP Relax
Barrio Miraflores
Calle 1 Nº 502, Los Organos.
Horarios: Bus cama 180˚

Lima - Los Organos: 3:30 p.m.
Disponible para Arequipa,
Los Organos - Lima: 6:30 p.m.
Piura y Chiclayo
Teléfono: I Pad
(073) 257-363
(072) 9727-30029 Air Aroma
OLTURSA | Manual de Imagen Corporativa 2010 www.oltursa.pe www.oltursa.pe www.oltursa.pe 23

Folletería
Plantilla 2: corte semicircular, no se utiliza franja en degradé para el logo en este caso
PLANTILLA 2 PARA VOLANTES: Titular en Harabara

Titular e imagen Area para foto puede variar
de la promoción dependiendo de la imagen
- Promocionales disponible
- Ofertas
Utilizar este mismo esquema para avisos de

promociones. Corte curvo
Motivo gráfico
para Plantilla 2
PROMOCION
Nombre promo Fondo verde claro
30%
Texto descriptivo de la DSCTO
oferta o promoción. Textos resaltados sobre recuadros
Más detalles en el reverso. con esquinas redondeadas
en tu pasaje de retorno
Bus en el cierre,
Logo y slogan sobre línea blanca
sólo en anverso
100% peruanos www.oltursa.pe
Aplicaciones
Ejemplo Titular de la 59
S/.
Ejemplo Titular e imagen

utilizando promoción
S/.
69 utilizando de la promoción
49
ilustración digital e imagen fotografía
S/.
59
S/.
79
S/.
PROMOCION
PROMOCION
Viaja de noche
5 destinos
30%
Por sólo Compra tus pasajes ida y DSCTO
Texto referente a la promoción en el anverso.
Las condidiones se deben detallar y graficar
en el reverso del volante.
S/. 150 vuelta en las oficinas de
Cayma y Salaverry y ganas:
en tu pasaje de retorno
OLTURSA | Manual de Imagen Corporativa 2010 www.oltursa.pe www.oltursa.pe

24
Folletería
Plantilla de retira
RETIRA PARA TODOS LOS VOLANTES

Area para foto (s) o iilustración
puede variar dependiendo
Utilizar el mismo esquema para todo tipo de de las imágenes disponibles
volantes (plantillas 1 y 2).

Titular en Harabara Título o destino
MAYOR SEGURIDAD
· Contamos con rastreo satelital
Textos en Frutiger · Velocidad controlada Sólo íconos necesarios
· Alarma silenciosa para emergencias
· 4 horas de conducción como máximo
· Control de apertura de puertas en ruta
INTERNET INALÁMBRICO
Nuestros destinos
Internet inalámbrico a bordo.
Fondo blanco
Tumbes Lima
MINI CLUB Máncora Paracas
· Menú de niños y juegos
Los Organos Ica
· Cambiador de bebés
· Sillas especiales para bebés Sullana Nazca
Piura Camaná
ELEIGE TU MENÚ
Chiclayo Arequipa
Delicioso menú para escoger entre:
Carne, pollo, vegetariano o snack. Trujillo
Chimbote
PLAN LECTOR MÓVIL

Biblioteca a bordo.
Franja de cierre Además contamos con: Logo y slogan sobre franja en

Revista destinos
(sin bus) Oltursa TV degradé de verdes
Aplicaciones
Trujillo Viaje seguro en primera clase VIP Relax

MAYOR SEGURIDAD MAYOR SEGURIDAD
· Contamos con rastreo satelital · Contamos con rastreo satelital
· Velocidad controlada · Velocidad controlada
· Alarma silenciosa para emergencias · Alarma silenciosa para emergencias
· 4 horas de conducción como máximo Nuestros destinos · 4 horas de conducción como máximo
· Control de apertura de puertas en ruta · Control de apertura de puertas en ruta
Arequipa
INTERNET INALÁMBRICO Piura INTERNET INALÁMBRICO
Internet inalámbrico a bordo. Nuestros destinos Chiclayo Internet inalámbrico a bordo.
MINI CLUB Tumbes Lima MINI CLUB

· Menú de niños y juegos Máncora Paracas · Menú de niños y juegos
· Cambiador de bebés Los Organos Ica · Cambiador de bebés
· Sillas especiales para bebés Sullana Nazca · Sillas especiales para bebés
ELEIGE TU MENÚ Piura Camaná ELEIGE TU MENÚ
Delicioso menú para escoger entre: Chiclayo Arequipa Delicioso menú para escoger entre:
Carne, pollo, vegetariano o snack. Trujillo Carne, pollo, vegetariano o snack.
Chimbote
PLAN LECTOR MÓVIL PLAN LECTOR MÓVIL
Biblioteca a bordo. Biblioteca a bordo.
Mantener el
mismo cierre en Además contamos con: Además contamos con:

Revista destinos Revista destinos
Oltursa TV Oltursa TV
todos los folletos

Volantes y avisos
Plantilla 1:
PLANTILLA PARA VOLANTES Y AVISOS: Titular e imagen NUEVO SERVICIO
del aviso VIP Relax

Versión horizontal de Plantillas 1 y 2.
Para avisos institucionales utilizar la plantilla de la Disponible para Arequipa,

Piura y Chiclayo
página siguiente. Bus cama 180˚

I Pad
Air Aroma
Terrapuerto Arequipa counter 12,13 y 14 · Central Delivery: 42-3152 · www.oltursa.pe
Plantilla 2:
Titular e imagen PROMOCION
de la promoción Viaja de noche

Compra tus pasajes ida y vuelta en las
oficinas de Cayma y Salaverry y ganas:
30% DSCTO
en tu pasaje
de retorno
Central Delivery Arequipa: 42-3152
www.oltursa.pe
Plantilla alternativa
Anverso Reverso
Utilizar solamente para volantes en formato

Titular de la
promoción con Marco de fotos
vertical. sombra sobre foto con bordes
redondeados
legales y condiciones de la oferta .

condiciones de la oferta textos legales y condiciones de la oferta textos legales y condiciones de la oferta textos legales y condiciones de la oferta textos
Aquí textos legales y condiciones de la oferta textos legales y condiciones de la oferta textos legales y condiciones de la oferta textos legales y
PROMOCION
Promoción
S/. 59
PROMOCION
S/. 59 · La mejor atención personalizada
· Asientos bus cama (160º, 170º, 180º)
· Conexión a internet
· Menú infantil, cambiador y sillas para
· El mejor equipo de choferes del país
· Desembarque en estaciones autorizadas
· Cambio de choferes cada 4 horas
· Monitoreo vía GPS (velocidad controlada)
bebé · Renovación continua de flota
Nombre Promo
· Biblioteca a bordo · Mantenimiento técnico preventivo
· Circuito cerrado Oltursa TV · Cabina de choferes totalmente aislada
· Menús y snacks a bordo · Alarma silenciosa para emergencias .
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· Av. Bauzate y Meza 644, La Victoria / Telf. 431-2395
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destinos por sólo
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Piezas
institucionales
BANNERS
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708-5000 en primera clase
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Aplica el mismo criterio gráfico que para los

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VIP Relax Texto descriptivo del

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atributos. Más de 6,000 pasajes para
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Perú a súper precio.
Para viajar del 18 de octubre al
15 de noviembre.
www.oltursa.pe www.oltursa.pe

Otras aplicaciones
gráficas
Uniformes de anfitriones/as.

Créditos
Documento elaborado por:
Ruby Rodríguez
Diseñadora Gráfica
rrodriguez@bdkdirecto.com
Lima, Perú
Noviembre 2010
OLTURSA | Manual de Imagen Corporativa 2010

Empresa de Transporte Turístico Olano S.A.
Av. Pablo Carriquiry 895, San Isidro.T: 708-5050
www.oltursa.pe

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MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA

OLTURSA | Manual de Imagen Corporativa 2010 2

Eje del degradé en

Eje del degradé en

OLTURSA | Manual de Imagen Corporativa 2010 3

Versión regular para usar junto con el logo

Aplicación y ubicación junto al logotipo (utilizar sólo la versión regular

USOS PERMITIDOS LOGO + SLOGAN

Logo 5.7 cms o más. Slogan 8 pts. o más

Complementar sólo con tramas de negro procurando tener buen contraste

Negro y tramas de negro

OLTURSA | Manual de Imagen Corporativa 2010 5

Sobre fondo en degradé Verde oscuro solamente Verde claro solamente

Versiones monocromáticas (para impresiones simples a 1 color)

PARA PRENSA: Negro sobre fondo blanco o invertido

PARA FORMATOS, BOLETOS O PAPELERIA SIMPLE: Verde sobre blanco o invertido

FRUTIGER: Tipografía complementaria para cuerpo de texto

HOJA MEMBRETADA A4 2.5

Impresión a full color.

Papel bond alisado de 80 grs.

Solapa verde oscuro >

Frutiger 7 pt. Texto centrado 3.5

Reverso (verde oscuro + barniz UV sectorizado)

OLTURSA | Manual de Imagen Corporativa 2010 PANTONE 349 PC 9

Medidas: 23 x 32 cms. cerrada con bolsilllo interior.

Retira (1 color especial) PANTONE 349 PC

OLTURSA | Manual de Imagen Corporativa 2010 10

Mantener las proporciones del logotipo

Respetar la modulación presentada a

OLTURSA | Manual de Imagen Corporativa 2010 11

Tamaño de las submarcas proporcional y alineado

OLTURSA | Manual de Imagen Corporativa 2010 12

Mantener la paleta de colores al aplicar las

OLTURSA | Manual de Imagen Corporativa 2010 13

Para añadir versatilidad y dinamismo a las piezas

Aplicar para remarcar textos o separar espacios

Aplicar para separar espacios

Líneas ondulantes, en colores corporativos

Aplicar como trama decorativa

OLTURSA | Manual de Imagen Corporativa 2010 14

La iconografía debe tener un alto grado de

No deberá utilizarse “clip art” o ilustraciones tipo

OLTURSA | Manual de Imagen Corporativa 2010 15

Utilizar este motivo gráfico

Alinear elementos entre sí Utilizar sólo íconos de

OLTURSA | Manual de Imagen Corporativa 2010 16

Propuesta con foto. Imagen de servicio y/o destino(s) indistintamente.

Propuesta sin foto

OLTURSA | Manual de Imagen Corporativa 2010 Alinear textos 17

Aplicar los criterios desarrollados para el logo en

locación lo permita, poner el logotipo sobre

Proporción del slogan puede

Sólo en casos donde no se pueda resolver de

Eje del degradé en

PREFERIR ESTA APLICACION - Aplicar en vertical

Resaltar el mensaje en castellano. El mensaje en

OLTURSA | Manual de Imagen Corporativa 2010 20

Los colores de dorado son referenciales y CLIENTE VIP

Personalizado EDUARDO PAREDES GONZALES

Reverso a 1 color sobre fondo dorado (degradé es efecto metálico)

Viaje seguro en primera clase

Esta tarjeta es personal e intransferible e

OLTURSA | Manual de Imagen Corporativa 2010 21