Capítulo 1

¿Qué es SEO y cómo alcanzar

posicionamiento orgánico?

9
 SEO es Search Engine Optimization, traducido Optimización
para Motores de Búsqueda que quiere decir “hacer un traba-
jo por medio de palabras clave tan bien estructurado que los
buscadores te encuentren a ti antes que a la competencia
cada vez que alguien busque lo que ofreces”.

Cómo vender con Google 10

En la era digital pre-Google los motores de búsqueda mos-
traban los resultados de forma alfabética, por lo tanto, el SEO
(si es que se le puede llamar así…) consistía simplemente en
comprar dominios “alfabéticamente superiores”.

Por ejemplo, si querías posicionar tu web por la palabra clave

“Abogados”, simplemente tenías que comprar el dominio
“abogados-aaa.com”. Y así sucesivamente.

11 Cómo vender con Google

Esto implicó otorgar relevancia a páginas web que se habían
preocupado por actualizarse, por usar palabras clave específi-
cas, por tener estructura operativa online, imágenes ligeras y
detalles que no solo ofrecían una agradable experiencia al usua-
rio sino también rápida ubicación a los robots que actualizan la
información de red.
Cómo vender con Google
En vista que el algoritmo de Google da preeminencia a las pala-
bras clave, es decir, a oraciones estructuradas y no a conceptos
sueltos e individuales, el arte del SEO se circunscribe a usarlas
estratégicamente.
12
Esto quiere decir que si se busca “Cevicherías en Guayaquil”,
Google debería arrojar todos los resultados posibles que combi-
nen las palabras clave “cevicherías + en + Guayaquil”, todos
estos resultados serán exactos en la medida en que se aproxi-
men a las primeras ubicaciones, luego irán ampliándose hasta
combinar palabras que contengan “cevicherías”, “en” y “Guaya-
quil”, de manera que esta amplitud generará inexactitud, de ahí
la importancia en disputar las primeras ubicaciones en la prime-
ra página y de posicionar palabras clave de cola larga o de larga
descripción en vez de palabras clave de cola corta.

13 Cómo vender con Google

Si se ha realizado un buen trabajo al describir el Título de la
página y la Descripción (Meta descripción o Descripción global)
y todas relacionadas con las palabras clave relacionadas a la
actividad que se desempeña en la red, con toda seguridad se va
a disfrutar de un posicionamiento web determinante.

Con esto se logra, en primer lugar, generar confianza al pros-

pecto, y en segundo lugar, eventuales negocios porque en ti en-
contrarán una solución a lo que buscan los prospectos.

Existen algunas opciones de alcanzar posicionamiento orgánico

de manera expedita:

Cómo vender con Google

14
 Usa palabras clave en Título, Dominio y Meta descripción, por ejemplo:
Título: Marketing en Internet Ecuador | MineGains
Dominio: InternetMarketingEcuador.com
Descripción: MineGains Marketing en Internet....

Este seteo provocará que cuando se busque “In-

ternet + Marketing + Ecuador”, o, “Marketin-
g+Internet+Ecuador” y otras combinaciones
similares, los primeros resultados de búsqueda
que arroje Google estarán relacionados a Mine-
Gains Internet Marketing Developers.

Ahora bien, el tráfico no únicamente depende

de SEO sino de una serie de estrategias, pues si
las palabras clave con que tu emprendimiento
está seteado en internet tienen bajos niveles de
búsquedas, con seguridad tu tráfico será bajo o
nulo, así, es recomendable hacer un estudio de
volumen de búsquedas, que lo aprenderemos
en el capítulo respectivo y adicionalmente usar
el apalancamiento que dan las redes sociales, y
el emailing, además de la publicación perma-
nente de contenidos relevantes.

Cómo vender con Google

15
 Contenidos actualizados, combinando palabras clave en Título, Descripción
y contenido.

A pesar de tener un buen SEO si la página no se actualiza con

contenidos nuevos y relevantes para la audiencia, sencillamente
no pasará nada pues los robots de Google o Bots no tendrán
nada que llevar a la red, de ahí que es fundamental la actualiza-
ción permanente.

Es importante que los contenidos no sean réplicas de otros (co-

py/paste) pues los algoritmos de Google dan validez únicamen-
te a un post que disponga de un contenido determinado, al pri-
mero en colgarse, al resto lo consideran réplica o copia y eso no
ayuda en nada al editor del contenido replicado pues el mensaje
a Google será “yo no genero contenido original” y eso hace
perder relevancia, de manera que los bots entenderán a esta
página como irrelevante y sus publicaciones a duras penas apa-
recerán en la red, ¡aun cuando fuesen originales!

Cómo vender con Google 16

Por eso no es una buena idea replicar contenidos, sino “mejorarlos” o “curarlos”, es
decir, tomar lo mejor de alguna publicación y cambiar parte del texto, así como las
imágenes, de manera que al mejorarlo Google tomará dicha publicación como
una original, de ahí que no es necesario producir todo el contenido original sino
también adaptarlo o mejorarlo, sobre todo si se trata de traducciones.

17 Cómo vender con Google

 Apalancarse en otras plataformas

Cuando se tiene claro qué palabras

clave usar es altamente recomendable
anclar dichas palabras a los títulos y
descripciones de plataformas con SEO
potente como LinkedIn, Facebook Twit-
ter, YouTube, y SlideShare.

Al usarse similares descripciones

Google las ajustará en los resultados de
búsqueda, mostrándolas a los internau-
tas de manera sistematizada.

Cómo vender con Google 18

Optimizar las imágenes

Es fundamental que optimicemos imágenes, es decir, que las preparemos para que Google las lea pues no lo hace con
imágenes per se sino con palabras, así debemos poner contenido textual en relación al Título, que es la identificación
inicial de la imagen; Leyenda (cuando no es una imagen destacada, sino que va en la parte del texto), Texto Alt que es
lo que leerá Google y Descripción que es lo que le dará identidad única a la imagen.

“La optimización de las imágenes fortalecerá el SEO de la página”.

19 Cómo vender con Google

 ¿Cómo puedo saber si
tengo SEO bien seteado?

Existen herramientas de acceso gratuito en la red que permi-

ten autoexaminar el desempeño de una página en la red,
sugerimos SeoQuake que es un plugin de Mozzila Firefox
que funciona perfectamente en Google Chome. Una vez que
hayamos instalado el plugin en nuestra página podremos
evaluar cuán bien estamos haciendo las cosas, de este modo
podremos ver que el URL que aparece es el que queremos
analizar.

Cómo vender con Google 20

En la primera sección, Page info, veremos cuán bien estructurado está nuestro seteo básico por medio del Dominio, el
Titulo y la Meta descripción, los keywords no son necesarios hoy pues Google ya no los lee debido a abusos de editores
que buscaban posicionarse manipulando al algoritmo de Google.

Otro dato que nos da es la cantidad de links internos que tenemos, es decir, los que nos llevan al interior de la página y
los externos que nos conectan con otras páginas.

21 Cómo vender con Google

 Seguidamente vemos los Parámetros relacionados a:

Página: muestra cuánta relación tenemos en un momento determinado con otras páginas o plataformas.

Dominio: enseña cuánta relación tiene nuestro domino en relación a ciertos buscadores y rankings en general.

Backlinks: comparte la cantidad de entradas que existen en internet que contienen nuestras palabras clave, es un pará-
metro que debe tomárselo con relatividad pues tener muchas no significa que estamos bien posicionados y viceversa.

Cómo vender con Google

22
A continuación, describimos la densidad de las palabras
clave, repartidas por una, dos y tres palabras que explican
la repetición de dichas palabras en el contenido general
que se analiza, no se recomienda superar el 10% porque
Google puede tomarlo como mecanismo ilícito de posi-
cionamiento orgánico, es como sobrecargar la página de
SEO. Esta práctica es castigada por lo tanto no la reco-
mendamos.
23
Una palabra clave, quiere decir cuántas palabras sueltas
repetidas existen, el índice idóneo aquí es 2.82. Es impor-
tante aclarar que una palabra en sí misma no significa
nada, pero asociada con otras en una oración sí, de ahí
que mientras haya más palabras sueltas que describan lo
que hacemos será mejor, caso contrario términos como
“para”, “de”, “el”, etc., no proyectarán ningún significado.
Cómo vender con Google
 Dos palabras clave, éstas comien-
zan a resaltar mejor el sentido de
nuestro contenido, esto es lo que
leen los bots de Google, en esta
ocasión, “por internet” y “empren-
der por” disponen de una densi-
dad de 2.41% y esto hace mucho
sentido pues la página habla de
“emprender por internet”.

Cómo vender con Google

24
Tres palabras clave muestran perfectamente lo que queremos explicar con nuestro contenido, en este caso, la
densidad es 3.61%, lo cual es bastante aceptable y muestra que el uso de dichas palabras clave pertenecen a un
contexto fluido y no forzado, esto es muy bien visto por los bots de Google; hasta 7.5% aproximadamente no
llama la atención y es aceptado.

Cómo vender con Google

25
 En la pestaña Diagnosis observamos un análisis más
profundo y se relaciona con la composición SEO de
nuestras páginas, en este caso estamos analizando
la página de Inicio, así tenemos:

Cómo vender con Google

26
1.- URL, dispone de la 2.- URL canonical quiere 3.- El Título, que es el
extensión óptima, las su- decir que nuestro conte- que hace las veces de “ti-
gerencias de mejoras nido es original, este tular” en las noticias que
están en Tips. mensaje le da a Google y leemos en la prensa para
se relaciona con el con- Google, debería conte-
tenido duplicado que to- ner palabras clave rela-
camos anteriormente. cionadas con la razón de
ser de nuestra página. En
este caso es óptimo.

Cómo vender con Google

27
4.- Meta descripción, es 5.- Keywords, no son 6.- Headings, son impor-
la descripción que apa- usadas por Google y tantes y debes seguir las
drinará a toda la página, próximamente no apare- sugerencias, aunque a
de ahí su importancia cerán en este plugin. veces no se los puede
superlativa, debe incluir cambiar debido a la
máximo 160 caracteres e composición de las plan-
incluir las palabras clave tillas.
apropiadas.

Cómo vender con Google

28
 Cómo vender con Google
29
 Para que una página pueda disfrutar de un SEO

Estructura
saludable todos los requisitos deben tener visto
bueno verde, esto facilitará la indexación del
contenido del sitio en los primeros lugares de

general de los resultados de búsqueda, si se carece de

ellos, especialmente de los XML Sitemaps no se

la página:
dispondrá de exposición ante Google, así tam-
bién, la activación del Lenguaje es fundamental
porque si no se lo ha destacado Google no
sabrá en qué idioma colgar el contenido.

Cómo vender con Google 30

31 Cómo vender con Google
 Una vez que hayas estructurado bien tu página debes
revisar si todo lo que has colgado está listo para que
Google lo indexe; adicionalmente sugiero que revises tu
El tiempo de descarga es funda-
tiempo de descarga en Google Test My Site, aquí mental para entregar una experi-
podrás ver no solo cuánto tiempo demora tu página en
descargar sino las alternativas para aligerar dicha encia al usuario de calidad, de
página, por ejemplo, en el caso de Emprender por
Internet, el tiempo de descarga es de 6 segundos, lo
modo que pueda regresar y com-
que es Aceptable aunque lo ideal es que sea máximo partir la página.
en dos segundos.

Cómo vender con Google 32

Cuando los proyectos son nuevos es
normal que la calidad de descarga sea
“lenta” pues son websites que están en
fase de prueba. Si se desea descargar
más rápido se recomiendan plataformas
como LiteSpeed o plugins como WP
Rocket, o trabajar con plugins de com-
presión de caché como JetPack.

33 Cómo vender con Google

 Las técnicas SEO profesionales de hoy día
Seguidamente detallo las técnicas más importantes que se usan en SEO
o Posicionamiento Web a nivel profesional:

Cómo vender con Google 34

Link Building
Es la técnica de armar construir links para que te visiten tu sitio web
a través de publicaciones orgánicas y redes sociales, es una espe-
cialidad que debe ser analizada con detenimiento y conciencia
pues cada día el tráfico de búsqueda, el que pregunta sobre nues-
tra oferta, será el más leal y eventualmente rentable.

35 Cómo vender con Google

 Keyword Research

Es una de las principales técnicas de SEO y se encuentra en la primera

etapa de cualquier proyecto SEO.

Esta técnica consiste en peinar el mercado orgánico en busca de los

términos de búsqueda adecuados para el modelo de negocio y su vo-
lumen mensual de búsqueda.

Por otro lado, se debe detectar la dificultad de posicionamiento de

cada grupo de palabras clave y ordenar todos estos datos debidamen-
te para posteriormente implementar estos términos de búsqueda en la
web a través de la generación de URLs y contenidos originales, preferi-
blemente.

Cómo vender con Google

36
IA (Arquitectura de la información)

Una vez desarrollado el Keyword Research podemos

lanzarlos a crear la IA a partir de los datos recopilados

Cómo vender con Google

37
 Control del SEO negativo

Es aquel que se desarrolla por terceros con fines destructivos

o por la propia empresa o desarrollador de la web con malas
praxis. La técnica más usada es el Link Building negativo, que
no es otra cosa que la creación de enlaces externos perjudi-
ciales para la web.

La técnica de control consiste en estar constantemente infor-

mados sobre el perfil de enlaces externos de la web y detec-
tar posibles campañas de SEO negativo. Una vez detectadas
se debe de restaurar el perfil de enlaces a la configuración
anterior mediante los llamados disavows.

Cómo vender con Google

38
Mejora de UX o Experiencia de Usuario.

Está más que comprobado que Google tiene una obsesión: sus
usuarios. Google entiende que debe dar relevancia y visibilidad
en sus páginas de búsqueda a las Webs o URLs que aporten
valor al usuario.

Todo esto implica que métricas como el tiempo en página, las

páginas por sesión y el porcentaje de rebotes* deben de tra-
tarse con especial atención que las veremos en los informes de

Google Analytics.

La técnica consiste en analizar los posibles elementos que

estén dificultando una navegación fluida e intuitiva.

Cómo vender con Google

39
 Por otro lado, la relación estrecha entre término de búsqueda y contenido es funda-
mental, pues aparecer en los buscadores por palabras clave poco o nada relaciona-
das con el contenido de la web evitará conseguir buenas posiciones, esto se llama
irrelevancia y es penado por Google al no dar protagonismo a dicha página.

* Por ejemplo, una página con un rebote alto significa que no tiene mayor relevancia
para la audiencia objetivo, de esta manera, por ejemplo, todo lo que en general está
bajo del 75% de rebote es aceptable para proyectos como websites o blogs que no
disponen de mayor trabajo de SEO o, que no disponen de una lista de prospectos
grande que permita generar visitas orgánicas del target.

Cómo vender con Google

40