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Ø Disminuir costos
o Género
o Años
o Ocupación
o Ingresos disponibles
o Lugar de residencia
o Actividades recreativas.
Una vez que haya identificado quiénes son sus clientes, puede averiguar qué los
motiva a comprar productos y servicios. Por ejemplo, considere si se toman
decisiones sobre la base de:
o Demandas de trabajo
EVIDENCIA 4: DIAGNÓSTICO DE NECESIDADES DE LOS CLIENTES(JUAN
PABLO FERNANDEZ DE CASTRO MONTERO)
o Necesidades de la familia
o Preferencias de marca.
Así como la comprensión de por qué compran, también tendrá que entender cómo
compran. Para obtener información sobre el método preferido de sus clientes y
medios de compra, tenga en cuenta que:
o Su ingreso promedio.
o Su presupuesto.
o Servicio al cliente.
o Competidores.
Los siguientes son algunos de los principales métodos de investigación del cliente.
Muchos de estos métodos se pueden combinar para lograr múltiples objetivos de
investigación y lograr que sus clientes siempre estén satisfechos.
Es muy interesante conocer las necesidades del cliente, qué los motiva a comprar,
y cómo es el proceso de toma de decisiones que llevan a cabo, a través de:
Pruebas de concepto
Puede probar qué tan bien aceptadas son sus ideas de marketing por:
Investigación de su posicionamiento
Puede averiguar cómo sus clientes actuales y potenciales ven sus productos, y el
rendimiento en comparación con los competidores a través de la investigación por:
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Puede determinar cómo sus clientes se sienten con sus marcas y nombres de
productos por:
Cambios de precios
Puede investigar cómo aceptan o no sus clientes los cambios de precios mediante
el uso de fórmulas que miden los ingresos – multiplicando el número de artículos
que vendió, por el precio de cada artículo. Estas pruebas le permiten calcular si su
ingreso total aumenta o disminuye después de hacer los cambios de precios por:
Comprador misterioso
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En fin cada día el cliente tiene muchas necesidades y las empresas tratan de
satisfacer día a día este punto.
Positivo Negativo
Problemas de
Un buen servicio, motivación en los
personas altamente trabajadores,
calificadas, Producción resistencia a los
propia y de gran calidad, cambios, poco dominio
servicio de atención al de otros idiomas….
cliente por diferentes
medios (redes sociales,
teléfono, whasapp…),
uso de tecnología
puntera…
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Oportunidades Amenazas