FACULTAD DE DERECHO Y CIENCIAS

POLITICAS
ESCUELA PROFESIONAL DE DERECHO
CURSO: SOCIOLOGIA
TEMA: LA CULTURA PERUANA Y SU
IMPACTO EN PLENO SIGLO XX

INTEGRANTES:
CUBAS SANCHEZ, JAFEET
ECHEVARRIA CASTRO, EDINSON
HUAYNASI HUAMANI, DANIEL
OCHOA ESPEZUA, NICOLL
VELAZCO RODRIGUEZ, ISABEL
AULA : A-402
TURNO TARDE
SECCION:
INTRODUCCIÓN
CAPÍTULO
I
1. Tema de investigación:
“La cultura peruana y su identidad nacional y global”

2. Formulación del tema:

¿la Cultura peruana y su identidad nacional?
3. Fundamentación del tema:

La importancia que nuestro país cumple en el mundo

4. Objetivos:

4.1. Objetivo General:

Analizar el impacto de la cultura peruana en el siglo XXI

4.2. Objetivos Específicos:

o Conceptuar los términos claves dentro de la categorización de identidad

y cultura.

o Identificar las características y el paso de la cultura peruana en el mundo.

o Determinar la importancia de la marca Perú para la trascendencia de

nuestra cultura a nivel global.

o Identificar los objetivos y mecanismos que emplea la marca Perú para la

realización de sus fines.
CAPÍTULO
II
 1. LA IDENTIDAD
Del latín identitas, la identidad es el conjunto de los rasgos propios de un individuo o de
una comunidad. Estos rasgos caracterizan al sujeto o a la colectividad frente a los demás.
Por ejemplo: “El mate forma parte de la identidad rioplatense”, “Una persona tiene
derecho a conocer su pasado para defender su identidad”.

La identidad también es la conciencia que una persona tiene respecto de sí misma y que
la convierte en alguien distinto a los demás. Aunque muchos de los rasgos que forman la
identidad son hereditarios o innatos, el entorno ejerce una gran influencia en la
conformación de la especificidad de cada sujeto; por esta razón tienen validez expresiones
tales como “estoy buscando mi propia identidad”.

Veamos lo que es identidad para las distintas ramas de estudio:

 En filosofía se entiende como identidad a la relación que mantiene una entidad

sólo consigo misma.
 Para la psicología y sociología tiene una concepción bastante amplia e incluso,
hay más de un tipo de identidad, como la cultural, de género, sexual, nacional,
entre otros.
 Dentro de la política hay un tipo de identidad social que trata sobre el grado de
pertenencia de la persona a ciertos grupos políticos con los cuales tiene afinidad.
 Para las matemáticas es una igualdad que permanece verdadera,
independientemente de los valores de las variables.

 ¿Cómo se forma la identidad?

Durante la interacción con el entorno y los diferentes grupos, como el colegio, los amigos,
las actividades e incluso la relación con sus hermanos, es que una persona siente afinidad,
se identifica y quiere pertenecer a ellos, de la misma forma en que se diferencia de otros
tantos, donde se entienden los límites, las emociones, el manejo de la conducta para
respetar a esos otros que también son identidades.

En el crecimiento se tiene concepción de quién se es y a dónde se desea ir, es decir,

los planes de vida, los anhelos, estudios, sueños, tomando decisiones y siendo fieles en el
mayor de los casos a las propias creencias. Los adolescentes suelen tener conflictos en
este sentido, pues buscan sus propias ideas y se rebelan contra las que no comparten.

 Identidad en distintos niveles

Además, en todos los niveles escolares, desde el inicio se busca promover la identidad en
sus distintos niveles, los cuales señalaremos a continuación:

 Niño: en este sentido resulta bastante interesante que se comience a partir de algo
tan básico como el nombre de los niños, pero es que no sólo es el nombre que
llevamos, sino que incluye expectativas de los padres y afectos.
 Familia: es el entorno más importante que entrega valores, bases para formar las
creencias, las ideas, el comportamiento, entre otros. De manera que es un
moldeador de la identidad durante la infancia y parte de la adolescencia, incluso
cala tan fuerte en las personas que se mantiene a lo largo de la vida la
identificación con su entorno familiar, transmitiendo el mismo contenido a las
siguientes generaciones.
 Comunidad: los diferentes grupos que se posicionan en la sociedad, desde el
grupo de amigos, las familias de los barrios, el cuartel de bomberos, las juntas
vecinales, entre otros, aportan la visión de roles en el mundo y específicamente
dentro del país y la sociedad, de esta manera se entienden los propios.
 Nación: consiste en valorar los orígenes, acercándonos a los distintos grupos
étnicos que conforman el país.

 División de identidad

El sociólogo francés Émile Durkheim divide a la identidad en dos partes:

 Por un lado están nuestras características y rasgos individuales así como nuestras
experiencias personales.
 Por el otro se encuentra el »ser colectivo«, el cual representa los ideales y las
reglas del grupo al que pertenece.
Normalmente existe una correlación entre la identidad individual y la colectiva, por un
lado el individuo se ve influenciado por las características colectivas, y por el otro la
identidad colectiva es solamente posible gracias al conjunto de todas estas identidades
individuales. Para que uno pueda ser consciente de su propia identidad es necesario, según
De Singly, tener a otra persona del lado opuesto que refleje nuestras mismas
características. De esta forma la identidad se construye no solo a partir de nosotros
mismos sino más bien a partir de la confrontación con otros.

 Tipos de identidad

1. IDENTIDAD NACIONAL:

Todos somos dueños de una identidad y eso no se cuestiona; sin embargo, no todos nos
sentimos orgullosos de ella, ni la vivimos plenamente. Pertenecemos al estado peruano,
vivimos en su territorio y estamos regidos por sus leyes. Pero, ¿vivimos, los peruanos,
dentro de una nación? definitivamente, no Según el historiador y filósofo Bernardo
Subercaseaux, está comprendida por el conjunto de rasgos relativamente fijos, que se
relacionan a cierta territorialidad, a la sangre y al origen, como una esencia inalterable
formada por un pasado remoto.

La primera causa importante del problema sobre nuestra identidad nacional que tenemos
todos los peruanos la encontramos en nuestro pasado histórico; la mayoría de la población
pertenecía a un estrato social discriminado; y el estado estaba conformado únicamente
por españoles y criollos. Para justificar que los españoles nos dominaran se usaron
argumentos basados en las desigualdades económicas, sociales y biológicas.

2. IDENTIDAD CULTURAL:

Es el sentimiento de identidad de un grupo o cultura, o de un individuo, en la medida en

la que él o ella es afectado por su pertenencia a tal grupo o cultura Construcción de la
Identidad Cultural.
Características e ideas comunes pueden ser claras señales de una identidad cultural
compartida, pero esencialmente se determina por diferencia: sentimos pertenecer a un
grupo, y un grupo se define a sí mismo como tal, al notar y acentuar las diferencias con
otros grupos y culturas.

3. IDENTIDAD PERSONAL:

Desde un punto de vista psicológico puede decirse que identidad personal es que uno sea
“sí mismo” y no “otro”. Se trata pues, de un conjunto de rasgos personales que conforma
la realidad de cada uno y se proyecta hacia el mundo externo permitiendo que los de más
reconozcan a la persona.

La individualidad sólo es posible cuando se logra ver la personalidad auténtica del ser
humano, de manera tal que éste pueda reconocerse a sí mismo como parte de la
humanidad, como un ser único y diferente de los demás.

 Características de la identidad

 Se construye en interacción con otros.

 Tiene en cuenta cosas como el espacio temporal y el reconocimiento por otros de
la existencia.
 La identidad es un fenómeno inminente subjetivo; con un fuerte componente
emocional.
 Implica un proceso de reconocimiento y valoración propia individualidad.
 Se construye en relación a los grupos sociales a los que pertenece una persona.
 2. EL NACIONALISMO
Entendemos por nacionalismo a aquella ideología que pone como centro de interés y
atención a la nación. La nación es para esta corriente entendida no sólo como el espacio
geográfico sino también, y especialmente, el conjunto de tradiciones, historias, elementos
identitarios que forman el carácter y la idiosincrasia de un pueblo determinado. El
nacionalismo se basa en fuertes sentimientos de orgullo y amor por lo que se entiende
como la "patria", pudiendo ser la misma un espacio muy pequeño o un territorio muy
extenso.

El nacionalismo parte obviamente de la definición geográfica de un territorio (que puede

verse alterada a partir de guerras o conquistas que tienden a acrecentar ese sentimiento
sobre los territorios perdidos), pero se construye especialmente en torno a la noción de la
población que forma y formó parte de ese territorio. Así, el nacionalismo no sólo rescata
el espacio geográfico sino la identidad que la población del mismo ha desarrollado a lo
largo de la historia.

 Origen
El origen del nacionalismo suele ser bastante controversial, dado que existen
diferentes opiniones sobre su nacimiento, pero las que más resuenan afirman que el
nacionalismo surge luego de las grandes revoluciones (revolución
francesa, revolución burguesa y revolución liberal) y está acompañada por los
movimientos burgueses que se presentaron en años posteriores a estas revoluciones.

 Objetivo
El nacionalismo intenta generar en los ciudadanos de una misma nación el sentimiento
de pertenencia (patriotismo) utilizando diferentes argumentos, herramientas y
estrategias.
 Tipos de nacionalismo
Dentro de las definiciones sobre el nacionalismo existe una división a la que es
importante referirse:

 Nacionalismo de la identidad o romántico.

 Nacionalismo vanaglorioso. Aquí se podría incluir el nacionalsocialismo y el
fascismo.

 Características del nacionalismo

 Simbolismos
El nacionalismo promueve diferentes instrumentos entre las cuales se destaca
la utilización de símbolos patrios: creación de una bandera en común, fiestas patrias,
comidas típicas o autóctonas.

 Idioma

El idioma es una de las primeras características de las que se vale el nacionalismo

para conseguir la unificación del pueblo o estado. La comprensión precisa de la
lengua es una de las características del nacionalismo. Sin embargo la supresión de
idiomas secundarios en una misma región solo es una característica del nacionalismo
vanaglorioso.

 Música

La música es utilizada como característica de una misma región y forma parte de otras
de las herramientas de este nacionalismo. De esta forma los habitantes de una misma
nación comparten música que luego se convertirá en himnos identificatorios y
diferenciales respecto de otras naciones.
  Danza

Las danzas tradicionales le sirven al nacionalismo para forjar el sentimiento patriótico

tan necesario para la unificación del pueblo.

 Religión

Poseer un tipo de religión que afiance espiritualmente a sus ciudadanos. En este

sentido la religión es vista como una herramienta de dominación.

 Las guerras

La conquista de un territorio genera sentimientos de pertenencia en el pueblo/nación.

Es indistinto si esta es triunfante o si se la pierde pues siempre mediarán los
sentimientos de pertenencia de sus habitantes en el conflicto bélico.

 Orgullo

En ciertas ocasiones las herramientas de las que se valió el nacionalismo y que se

describieron más arriba generaron un orgullo desmedido por la pertenencia hacia un
país o nación, lo que puede ir acompañado de sentimientos de superioridad de un
pueblo respecto de otros. Esto puede ocasionar sentimientos de discriminación o
xenófobos. Esto mismo ocurrió en el régimen nazi.
 3. IDENTIDAD NACIONAL

Se entiende por identidad nacional aquella identidad de una persona que se relaciona con
la nación a la cual pertenece, sea esta por haber nacido en tal territorio, por formar parte
de una comunidad o por sentir lazos de pertenencia con las costumbres y tradiciones de
tal nación. La identidad nacional es uno de los fenómenos más importantes de la era
moderna, aquel que choca y que lucha en muchos sentidos con el concepto de
globalización o de aldea global.

Los eventos más importantes que han sucedido en un territorio, en cualquiera de sus
planos y niveles, terminan integrando la conciencia colectiva de los habitantes de esa
región geográfica.

Y además del elemento histórico los países cuentan como señalamos recién con una serie
de elementos que los identifican y los singularizan frente a otra nación: tradiciones, usos
y costumbres, el lenguaje, la gastronomía, los símbolos patrios, entre otros. Todo este
conglomerado, historia, más elementos singulares forman la identidad nacional, el ADN
de una nación, aquello que por supuesto, en la mayoría de los casos, hace sentir a las
personas que integran el país en cuestión orgullo y las defienden normalmente ante el
ataque que puedan sufrir. Es rarísimo que el habitante de un país, que nació y se desarrolló
siempre en el no sienta empatía y orgullo ante la identidad nacional.

 Características de la identidad nacional.

 La Identidad Nacional es una forma de actuar y de pensar de una manera

correcta, comprometida con los objetivos y principios de una sociedad,
debe ser la conciencia de los integrantes de una Nación, de pertenecer a
una colectividad que posee características específicas que las diferencian
de las demás. Las comprende, acepta con actitud positiva e inteligente y
contribuye con responsabilidad, esfuerzo productivo y solidaridad, a
lograr los objetivos nacionales y el bienestar colectivo.
 La identidad Nacional es la identificación con las realidades de una Nación
y estructuras, determinar y compartir objetivos concretos y aceptados por
 todos y contribuir mediante el esfuerzo individual al éxito colectivo,
subrayando el nivel cultural.

 La identidad Nacional es la suma de las individualidades y el denominador común

de los habitantes de un País.
 La Identidad Nacional es coincidir con el conocimiento de su realidad y el
positivismo, la fe en el futuro.
 La Identidad Nacional se forma a partir del estudio de las posibilidades de
actuación de los hombres en su lucha por el dominio de la naturaleza.
 Se debe tener en cuenta para reafirmar la Identidad Nacional: Personas y cultura.
Recursos y posibilidades. Pasado y presente. Futuro y tecnología. Ideología y
tradición. Sentimientos y valores.
 Para generar Identidad Nacional, se debe crear un movimiento intelectual que
pueda superar los aspectos negativos y situarnos en la lucha por conquistar un
futuro mejor con mentalidad positiva.

4.-EL PERÚ A TRAVÉS DEL TIEMPO

La cultura del Perú, es la cultura creada a partir de costumbres, prácticas, códigos,
normas, formas de vida y tradiciones existentes en la sociedad peruana.

 Orígenes

La Cultura del Perú está formado por su pueblo, festivales, música, arquitectura y
gastronomía, la literatura en particular, las costumbres que tienen los ciudadanos
peruanos, sus códigos, normas, estilos de vida y tradiciones de la sociedad. La Cultura
del Perú del se formó por el parentesco entre las culturas amerindias e hispanas

El pueblo peruano está formado por diferentes razas, por ejemplo, mestizo (la mayoría de
peruanos tienen esta Raza) ques una mezcla de amerindios y peruanos de ascendencia
europea, africana, japonesa, china.

La cultura peruana es una gran mezcla de componentes de distintas etnias que habitaron
y habitan lo que actualmente es el territorio del Perú, las más importantes son el bloque
aborigen y criollo o español, seguido por los bloques afroperuano y asiático y en menor
medida el Italoperuano, todo esto es potenciado por las tres principales regiones naturales,
es decir la costa, la selva y la sierra. Es por eso que la cultura peruana se la considera una
cultura mestiza y eso queda ampliamente demostrado en su gastronomía que es
reconocida por su variedad de platos, bebidas y postres, en las danzas como la marinera, el
festejo, el tondero, el huayno, el huaylas, el wititi, la diablada, los huayruros etc.

 La música peruana es una mezcla de sonido y estilo. Hay muchos géneros

de música peruana: Estos se pueden clasificar en música y danzas de la costa
peruana y también la sierra peruana y amazónica. Las arpas, laúdes, guitarras,
bandurrias, vihuelas, etc, son algunas de la variedad de instrumentos que se
utilizan en la música peruana. El Perú cuenta con una gran variedad de estilos
musicales como música criolla, música africana, huayno, cumbia, rock, etc
También tienen un gran número de danzas típicas que tienen una asociación con
el trabajo agrícola, caza y la de guerra, aparte de las danzas de origen nativo. Perú
es el hogar de uno de los legados folklóricos más variadas del mundo, forman
parte de ritmos y rituales la música peruana cuenta con un legado, de más de 3
000 festivales folclóricos, 1 500 actuaciones musicales y de artes y oficios
incontables.

 La gastronomía del Perú es el más diverso del mundo, tiene el mayor

número de platos en el mundo, 4911 en total. La cocina peruana es una fusión de
la tradición culinaria del antiguo Perú con la cocina española. Más tarde, esta
mezcla fue influenciada por las tradiciones y costumbres culinarias de los chefs
franceses que huyeron de la revolución en su país para instalarse en la capital del
Virreinato del Perú. Otro aspecto crucial fue la influencia de la inmigración del
siglo XIX, que incluye chino cantonés, japonés e italiano, entre otros orígenes
principalmente europeos.

Entre los platos más representativos son el Ceviche, Cuy chactado, Anticuchos, Tacacho,
Juane, Papa a la huancaína, ají de gallina, Rocoto Relleno, sobre los platos dulces y los
postres son Alfajores, Turrones, picarones, mazamorra morada, etc Entre las bebidas son
Chicha Morada y, obviamente, Pisco, la bebida nacional.

Otro factor importante a la cultura peruana es la literatura producida a partir de las

tradiciones prehispánicas hasta la actualidad, en diferentes idiomas y medios de
comunicación. Algunos de los escritores importantes son Ricardo Palma, César Vallejo,
Alfredo Bryce Echenique, José María Arguedas, Mario Vargas Llosa, otros.

 El Perú es un país religioso, la religión ha jugado un papel vital en el

desarrollo social y cultural de las sociedades desde sus orígenes en los Andes, a
través de la formación política y cultural de las sociedades prehispánicas andinas,
y finalmente, la transformación religiosa a raíz de la caída de la Imperio de los
Incas y la conquista del poder por los españoles, quienes impusieron el
catolicismo. En el Perú predomina la religión cristiana y el catolicismo en
particular.

 El turismo también está considerado como parte de la cultura peruana. En el

Perú es la tercera industria más grande en la nación, detrás de la pesca y la minería.
Turismo destina a los monumentos arqueológicos, ya que cuenta con más de cien
mil sitios arqueológicos, ecoturismo en la Amazonía peruana, el turismo cultural
en las ciudades coloniales, turismo gastronómico, turismo de aventura y turismo
de playa. De acuerdo con un estudio realizado por el gobierno de Perú la tasa de
satisfacción de los turistas después de visitar el Perú es del 94%. Es la industria
de más rápido crecimiento en el Perú, creció a una tasa anual de 25% durante los
últimos cinco años, con una tasa de crecimiento mayor que cualquier otro país en
América del Sur.

5. ANTECEDENTES DE LA MARCA PAÍS

La competencia entre las empresas y las personas es permanente, pero no se queda allí.
Los países también luchan entre ellos por atraer turistas e inversiones, por alentar las
exportaciones y por difundir la calidad de su cultura, y como parte de este proceso se
buscan ideas fuerza que los definan frente a los demás. Así surgen las Marcas País. Arte
y cultura, historia, descanso, belleza natural, vida nocturna, valor por su dinero, playas y
gastronomía de calidad son algunos de los más de 25 conceptos que se asocian a una
“Marca País”. De acuerdo con Simón ANHOLT, británico, premio Nobel Coloquios
anuales para el Liderazgo en Economía y Gestión, considerado hoy por hoy el gurú de la
creación de las Marca País señala: “Si un país adquiere una reputación positiva, poderosa
y sólida, entonces se convierte en un activo de enorme valor, probablemente más valioso
aún que todos los activos tangibles del país mismo, porque representa la habilidad de este
país para continuar ofreciendo productos con un margen saludable en tanto su marca se
mantenga intacta.”

5.1.- ¿Qué es una Marca País y cuál es el objetivo de la

misma?

La marca-país es el distintivo o la herramienta que tiene un país para darse a conocer,

promocionarse y venderse en el mercado global. La marca-país o ciudad, sirve para
comunicar los atractivos de un país, lo que lo hace único y diferente a cualquier otro país,
resume la identidad de un país, ciudad o región en imágenes y/o logos y slogan. Sin
embargo nos hallamos con una gran imposibilidad de subsumir una identidad en un logo,
emblema o slogan, lo que hace que muchos no se sientan verdaderamente identificados
por las Marcas País. Son esas imágenes, logos y/o slogans los que tienen que ser capaces
de competir en el mercado global, atrayendo ingresos de la mano del turismo,
exportaciones e inversiones extranjeras pero además identificando a una Nación,

5.2.- Aspectos estratégicos en la creación de la Marca-

país:

La creación estratégica de una marca país poderosa envuelve el turismo, también las
exportaciones y las inversiones. La marca-país no solo debe promover la visita de turistas,
también debe ser capaz de atraer empresas inversoras y de aumentar las exportaciones de
un país. Por ello, en la creación y gestión de una marca-país se deben tener en cuenta no
solo los atractivos turísticos, también la cultura de sus habitantes y deben coordinarse con
el desarrollo urbano, los programas del gobierno y la administración de su imagen.
5.3.- ¿Cómo se crea una marca-país o una marca-ciudad?

La marca-país o marca-ciudad se crea a partir de la identidad de un lugar: valores,

símbolos, creencias, costumbres, tradiciones y percepciones de la sociedad que la dotan
de un carácter y que sirven como principal diferenciador de ese lugar frente a otros países
o ciudades .Para llegar a la identidad de un país o de una ciudad no solo se debe analizar
a sus habitantes, la cultura y la sociedad, sus iconos, su historia, también se tienen en
cuenta como se ve desde fuera, es decir, cómo es percibido desde fuera ese país o ciudad.
A su vez, hay que tener en cuenta los objetivos de ese país o ciudad: “Que aspira ser ese
país, que acciones perseguirán ese objetivo y que imagen que se quiere dar”. Aquí entran
en juego los objetivos del gobierno, el planeamiento urbano, el desarrollo de
determinados sectores y los programas políticos. Los tres puntos juegan un papel
importante en la creación de una marca-país o marca-ciudad exitosa. Tres puntos claves
que sin lugar a dudas deben ir concatenados y a la vez equilibrados a efecto de la
obtención de una Marca País exitosa, contrario sensu y tal y como sucede en nuestro país
si los objetivos del gobierno se anteponen a un planeamiento urbano y al potenciamiento
del desarrollo de determinados sectores aún en el subdesarrollo no hacemos más que
mostrar una careta al mundo, invisibilizando realidades a través del aprovechamiento de
una situación de agencia.

5.4.- Marcas-países poderosas:

Las marcas-países más fuertes del mundo no siempre coinciden con los países que más
turistas reciben. Para la agencia Future Brand, empresa Londinense, la cual obtuvo la
licitación para la creación y desarrollo de la Marca País peruana, señala que: en la
fortaleza de una marca-país se contemplan los atributos y asociaciones de 5 diferentes
dimensiones: escala de valores, calidad de vida, buena para los negocios, patrimonio y
cultura, turismo. 10 Siendo ello así debemos manifestar que en Latinoamérica sólo Brasil
y México han logrado posicionarse en el ranking de las Marcas-países más poderosas,
estando ubicadas en el 15° y 16° puestos respectivamente, encabezando el mismo
Australia seguido de otros países como: Canadá, Suiza, Reino Unido, Suecia, Italia,
Alemania, Holanda, Francia, Japón, entre otros.

5.5.- La Marca Perú:

Desde marzo del 2011, el Perú tiene una marca país que viene utilizando para promoverse
especialmente en los campos del turismo, las exportaciones y las inversiones. Es la Marca
Perú, un símbolo de variado y rico significado, que en muy poco tiempo ha conseguido
proyectarse ampliamente, al menos entre el público peruano. El objetivo principal de una
marca país es generar una idea simple, contenedora e integral que logre transmitir con
eficacia y contundencia su propuesta de valor. Las razones que llevaron a la creación de
la marca Perú fueron el nuevo panorama económico, social y cultural de nuestro país y la
promesa de un futuro promisor conforme lo indica el crecimiento de su economía.
Efectivamente. El Perú de hoy es radicalmente distinto, en sentido positivo, al de hace un
par de décadas. Desde hace 10 años su Producto Bruto Interno (PBI) crece a un ritmo
sostenido promedio no menor del 6 %. En el 2009, con algo más del 9 % de crecimiento,
estuvo a punto de alcanzar los dos dígitos. En el 2010, el otorgamiento del Premio Nobel
de Literatura a Mario Vargas Llosa reveló que su dimensión cultural, rica de por sí, la
cual se extiende mucho más allá del Imperio de los Incas y de Machu Picchu,
paradójicamente Mario Vargas Llosa ni Fernando de Szyszlo no son embajadores de la
marca Perú. El desarrollo del diseño y el concepto detrás de la marca estuvo a cargo de la
empresa de branding FutureBrand, con oficinas centrales en Londres. Por este trabajo de
dos años de duración, que implicó el proceso de desarrollo y la creación del concepto,
identidad visual y logotipo de la marca, pagándose por ella US$900,000.00 DÓLARES
AMERICANOS.

Actualmente la responsable y encargada de promover esta marca es Promperú,

específicamente su Dirección de Promoción de Imagen País. La Marca Perú se presentó
oficialmente el 10 de marzo del 2011. Al día siguiente empezó a representar al país en
ferias internacionales de turismo y, en acto memorable, en el Perú Day en Wall Street,
que sirvió para promover las inversiones. También apareció en ferias de exportaciones
donde el Perú sienta presencia.
5.6.- Aspectos de la Marca Perú:

La Marca Perú es una herramienta de comunicación que busca, fundamentalmente, que

al Perú se le identifique en el extranjero como un destino turístico deseable, como fuente
de productos y servicios de exportación de calidad, y como un lugar donde pueden hacerse
buenas y rentables inversiones. De acuerdo a la experiencia de otras naciones, una marca
o distintivo de este género ayuda al posicionamiento en las mentes de los potenciales
consumidores de lo que produce u ofrece un determinado país y de los que se interesan
en invertir en él. En ese sentido, también es una herramienta para impulsar la economía.
En el mundo actual, donde los países transan en un mercado globalizado, es necesario
que un país distinga su oferta de los otros, sobre todo si es mejor. En el caso del Perú, sus
ventajas competitivas se presentan en diferentes campos: recursos naturales de diferentes
especies, productos elaborados, turismo, cultura y un buen clima jurídico y político para
las inversiones. Se considera que la Marca Perú cumplirá su mejor papel en los campos
del turismo, las exportaciones y las inversiones. La estrategia de su difusión incide
fundamentalmente en ellos.

a) Turismo: Según los estrategas de PROMPERÚ, el Perú es un destino turístico

que se elige a conciencia, con conocimiento previo, sabiendo lo que se busca. Al
Perú no se llega de casualidad. El turista que viene al Perú tiene intereses
particulares. Aquí cada quien delinea un recorrido personal, diferente, que le
permite adentrarse, descubrir, cultivarse, vivir. Ya haya sido traído aquí por su
interés por la historia, la arqueología, la gastronomía, la música, los caballos o el
surf, el Perú propone a quienes lo vistan, descubrir y descubrirse. Transformar y
transformarse. Su gente, sus lugares, sus sabores, propician ese descubrimiento y
esa transformación. Suele suceder que quien nos visita por un determinado
aspecto (comunidad, historia, cultura, paisaje, etc.) descubre muchos otros y
siente deseos de volver, de adentrarse más en este fascinante país, cuna de la
civilización americana, como lo probó el descubrimiento de la cultura Caral, en la
costa central del Perú.
b) Exportaciones: Una parte de los productos del Perú, en especial aquellos
que pueden considerarse exportaciones no tradicionales, son singulares, inusuales
y alejados de la masividad. Pero por sobre todo, son reconocidos por su excelente
calidad. En el sector textil, el mundo admira el algodón peruano, presente en las
confecciones más finas y delicadas, y valora enormemente la fibra de vicuña o
alpaca (animal que se desarrolla en condiciones adversas y en pocos sitios del
mundo) por su delicadeza extremadamente superior a la de la lana de oveja. El
café peruano es café gourmet, orgánico, derivado de conocimientos profundos y
amor y cuidado por la tierra. El mundo recién está descubriendo el sacha inchi,
mientras que aquí ha sido utilizado desde tiempos inmemoriales, y lo mismo
sucede con la lúcuma y con tantos otros productos (naturales, artesanales e
industriales) que el Perú tiene para ofrecer.

c) Inversiones: La ecuación que el Perú propone a sus inversores resulta

ampliamente satisfactoria y conjuga diversos atractivos. Por un lado, las
estadísticas demuestran un crecimiento sostenido. Por otro, las oportunidades son
tantas y tan diversas que el campo para invertir pareciera no tener límites. Si a
esto se le suma el clima pro-negocios generado por un marco legal estable y
seguro, podemos afirmar que el Perú constituye un terreno fértil para la inversión.
En el Perú se suele decir que todo está por hacerse en referencia a las posibilidades
de desarrollo de proyectos de infraestructura. Puertos, aeropuertos, rutas,
autopistas, hotelería, telecomunicación. Pero también, por su gran biodiversidad,
el Perú tiene un enorme potencial energético y es ideal para desarrollar actividades
vinculadas con los recursos naturales, tales como pesca, acuicultura, minería,
agricultura, o bien las industrias textil, petroquímica, forestal, entre otras. En la
experiencia de quienes ya hacen negocios con nuestro país, a medida que uno se
adentra en el Perú, descubre nuevas oportunidades, indica Promperú. Debemos
señalar a modo de crítica que bajo el lema: “Hay un Perú para cada quien” la
Marca Perú se lanza al mundo, hablando de su mega diversidad y de su
especialidad en cada una de esas variedades, sin embargo cabría preguntarnos si
los peruanos realmente nos sentimos identificados y si es que realmente esta
iniciativa toma en cuenta a cada uno de los que conformamos esta Nación,
 claramente ello no es así puesto tal y conforme nos lo expresara Mirko Luis
Bayetto Vasquez, Especialista en Promoción de Marca de PROMPERÚ –
Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo- la Marca Perú
busca invertir en aquello que les genere un retorno y claramente dar a conocer
la marca en estratos sociales menos favorecidos no aporta tal regreso de capital,
siendo ello así cómo pueden decir propender una propuesta integradora, si existe
claramente un arbitrario distingo. La marca habla de una riqueza cultural,
patrimonial, natural, pero pierde de vista que esa masa cultural se encuentra
estratificada y pierde de vista que la conforman individuos que si no entienden el
significado de la marca se resignarán a quedar excluidos –paradójicamente de un
proyecto inclusivo.

5.7.- Simbología de la Marca Perú

La letra P –de la Marca Perú, según Promperú– dibuja una espiral, un motivo encontrado
en arquitectura, textiles y cerámica de todas las culturas que se desarrollaron en suelo
peruano. Por ejemplo, visto desde arriba, en Caral, Nazca, Mochica, en todas se desarrolló
esta forma de espiral, que además significa evolución. Desde lo alto también, esa letra P
en forma de espiral es una huella digital porque debe ser nuestro documento de identidad.
Desde adentro, la letra se cierra dibujando una arroba, como una promesa de futuro
dinámica

Denotando que somos: Un país cuyo pasado es rico, pero no se ha quedado en él, porque
el diseño es moderno. Una nación que valora la riqueza de su pasado pero que no se ha
quedado estancada, sino que está avanzando hacia un futuro prometedor. Lo cierto es que
ante lo manifestado por Promperú surge una pregunta ineludible: ¿Cómo toda esa
sofisticada marca, la cual aspira a representar tanto es percibida por los peruanos de a pie?
¿Realmente significa para ellos lo que significa para el Ejecutivo? Lo cierto es que no es
percibida de dicha forma por los peruanos, y no todos tienen acceso a dicho conocimiento
y por consiguiente nadie puede sentirse identificado por algo que no comprende.
 6.- RELEVANCIA DE LA MARCA PERÚ
DENTRO DE NUESTRO PAÍS

¿Realmente los peruanos nos identificamos con la marca Perú? ¿Hemos adquirido algún
sentimiento por la iniciativa de Promperú la cual nos vende “un crecimiento” y beneficio
para todos?

En los estratos sociales siendo la clase A la más pudiente económicamente y la clase E

la minoría de la población con recursos escasos, se tienen distintas referencias de la marca
país, ya que para un integrante de la Elite A pueden ver como embajador a la sobrina de
un conocido muy cercano de la familia y a comparación de alguien del estrato C o E los
cuales tal vez ni hayan escuchado el nombre de alguno de ellos porque no saben leer o no
tiene los suficientes recursos económicos para informarse, les parece muy ajeno el tema.

La marca Perú promete nuevas esperanzas de crecimiento, con tanta atracción de turismo
y grandeza gastronómica pero ¿realmente beneficia toda la población? ¿Cuántos de los
nuevos y grandes locales en crecimiento gastronómicos nacieron de la informalidad y hoy
son parte de la marca Perú? Los cuales sin el apoyo de los comensales no hubieran hecho
gran camino a tal reconocimiento. Los incentivos de formalidad que propone la marca
Perú, presupone de una inversión económica las cuales para muchos es muy limitada no
dejado de ser un producto de buena calidad netamente artesanal lo cual hace que sus
costos sean reducidos. ¿Será posible que este nuevo empresario que cae en la
informalidad por tener recursos económicos limitados pero que sin embargo ofrece un
producto de calidad y atractivo para los clientes, deje de tener el beneficio del respaldo
de la Marca Perú? Es muy importante recalcar que como requisito para ser una empresa
con el respaldo de la Marca Perú se debe de cumplir con ciertas formalidades las cuales
para muchos es imposible y sus solicitudes quedan rechazadas, ¿es posible que exista ese
tipo de filtros para su selección y tener un equipo consolidado de empresas formales, que
cumplen con estándares propuestos los cuales avalan su existencia en el mundo con tantas
exigencias de los consumidores o inversionistas internacionales, que generan una
economía estable y con movimientos positivos logrando el enfoque de crecimiento social
económico, pero ¿realmente hacemos el mismo proceso para las empresas internacionales
interesadas en invertir su dinero en nuestro país? Nos importa revisar su plan de trabajo,
revisar si son empresas que aseguran los no abusos laborales con los trabajadores, pago
de impuestos puntuales, abusos con el consumidor entre otros. El producto que vendemos
al exterior siempre debe ser de lo más selecto pero a su vez también debemos tomar en
cuenta que clase de empresas se ven atraídas para lucrar en nuestro país pero aportando
nuevos puestos de trabajo con las remuneraciones justas y correspondientes.

Entendemos que para un empresario el tener respaldo de la Marca Perú en el producto o

servicio que ofrece al mercado es importante, siempre y cuando tenga la intención de
exportar porque de lo contrario podemos analizar de acuerdo al movimiento de nuestro
mercado que internamente cuando tenemos que elegir un producto y este es ofrecido por
dos empresas las cuales una de ellas tiene el respaldo de la Marca Perú, el comprador
optará por comprar el que tenga el precio mucho más barato teniendo en cuenta que el
producto es el mismo, con la misma calidad y cualidades. Lo que hace costoso el producto
para la otra empresa es que al ser parte de la Marca Perú implica cierta inversión para
mantener la formalidad que exige ser parte del grupo. El ser parte de la Marca Perú
transmite experiencia, compromiso, fidelidad y dependencia, los cuales hace que el
comportamiento de este agente sea limitado a los parámetros ya que el equipo que
controlará sus acciones - en el caso de los embajadores- están sujetos a un seguimiento
de conducta, los cuales en una mala racha pueden ser perjudiciales para ellos y llegar al
extremo de perder dicho reconocimiento. La Marca País, siempre habla de buscar un
RETORNO, pero antes de emitir nuestro juicio comenzare por analizar que es un retorno
de acuerdo al diccionario de la Real Academia Española 1:

RETORNO.

1. m. Acción y efecto de retornar.

2. m. Paga, satisfacción o recompensa del beneficio recibido.

3. m. Cambio o trueque.

1
1 1 Real Academia de la Lengua Española. (2014). Diccionario de la lengua española. (23nd. Ed.).
Madrid, España: Autor. Disponible en http://lema.rae.es/drae/?val=embajardor
4. m. Carruaje, caballería o acémila que vuelve hacia el pueblo de donde salió. 5. m. Mar.
Motón colocado accidentalmente en determinado lugar para variar la dirección en que
trabaja un cabo de labor

Para emitir nuestra critica debemos centrarnos a “Paga, satisfacción o recompensa del
beneficio recibido.” y es precisamente una recompensa del beneficio de otorgar ser parte
de la Marca Perú lo que los incentiva a invertir en alguien. Pero… ¿Por qué todo debe de
verse en el lado lucrativo? La Marca Perú debe de tener un lado de inclusión de aquellos
empresarios que aun no están en la formalidad por limitaciones económicas, a todas
aquellas personas que tienen espíritu de crecimiento, personas que demuestras calidez y
llegada a nuestra sociedad y que no generaran un retorno al país de manera económica
pero si un sentimiento de unión y cultura. Es importante recalcar que el ser respaldado
por la Marca Perú no te garantiza el éxito, ya que este se debe de cultivar de manera
asertiva, utilizando los mecanismos que en cada reunión en las cuales se juntan cada uno
de los representantes de Promperú se propone nuevas maneras de focalizar el producto y-
o servicio. Cuando uno está en busca de representar en todo sentido al país se debe de
tener en cuenta cada uno de los aspectos que aborda este amplio tema, teniendo en cuenta
que nuestro país es mucho más que ciertas características básicas. Los embajadores de la
Marca Perú, no abordan en su totalidad con las características de nuestro país tan
pluricultural, tenemos un universo de personajes que aportan en logros como en
sentimiento de unión, no necesariamente para ser un embajador debes de estar vivo,
consideramos que las personas que nos dejaron de acompañar en la lucha de tener un Perú
mucho más unido deberían ser reconocidas, porque aportaron en nosotros desde una
canción inspirada en aquel recuerdo que motivó dicha creación hasta un gol en el cual
detrás de éste se encuentra el uso del tiempo y dedicación para realización de las metas.

7.- EMBAJADORES DE LA MARCA PERÚ

Este es el segundo mecanismo mediante el cual PROMPERÚ titular exclusivo de los

derechos de la Marca País, autoriza el uso de la marca Perú. Este mecanismo si bien es
mencionado en el artículo 5° del Reglamento para el uso de la Marca País, no ha sido
desarrollado en el mismo, pues no se encuentra lo que significa ser embajador de la Marca
País, cuales son los requisitos para convertirse en embajador, si es a solicitud o por
designación. Esta información tampoco ha sido encontrada en la página web oficial de
PROMPERÚ. Por esta razón nos aventuramos a desarrollar este mecanismo a través de
aquellos que han sido nombrados Embajadores de la Marca País. Primero que es un
embajador, en sentido estricto propio de la diplomacia según The Free Dictionary un
embajador es “un Agente diplomático de máxima categoría autorizado oficialmente para
representar al gobierno de su país en un estado extranjero, de modo permanente”2 Y según
la Real Academia de la lengua española un embajador es “Persona, entidad o cosa que
por ser característico de un lugar o país, se considera representativo de ellos” 3 En el caso
del embajador de la Marca País también es un representante del país, cuya elección ha
sido debido a que presenta ciertas cualidades como por ejemplo sobresalir en el campo
del deporte, las artes, ciencias, gastronomía, entre otros2.

Y cuya imagen promoverá la marca Perú. Sin embargo esta designación no es exclusiva
de las personas naturales, pues pueden ser elegidos embajadores de la Marca País también
las personas jurídicas.

2
2 Farlex Inc (2014). The Free Dictionary. Disponible en http://www.thefreedictionary.com/
3 Real Academia de la Lengua Española. (2014). Diccionario de la lengua española. (23nd. Ed.). Madrid,
España: Autor. Disponible en http://lema.rae.es/drae/?val=embajardor 30
CAPÍTULO
III
INTERPRETACIÓN DEL TEMA
 CONCLUSIONES

PRIMERA.- La Marca Perú debe ser entendida como más que un

logo, es decir, que no solamente debe ser una estrategia de
marketing, sino que tenga una sólida base de la realidad peruana.
 BIBLIOGRAFÍA

Farlex Inc (2014). The Free Dictionary. Disponible en

http://www.thefreedictionary.com/

Real Academia de la Lengua Española. (2014). Diccionario de la lengua

española. (23nd. Ed.). Madrid, España: Autor
 WEBGRAFÍA

 https://es.wikipedia.org/wiki/Turismo_en_el_Per%C3%BA
 https://es.wikipedia.org/wiki/Arte_del_Per%C3%BA
 https://es.wikipedia.org/wiki/Literatura_del_Per%C3%BA
 https://es.wikipedia.org/wiki/Literatura_del_Per%C3%BA#Pre
mios_Nobel

 https://es.wikipedia.org/wiki/Gastronom%C3%ADa_del_Per%
C3%BA
 https://formacionciudadana1.jimdo.com/cuarto-bimestre-1/ser-
peruano-en-un-mundo-global/
 http://puntoedu.pucp.edu.pe/entrevistas/cultura-genera-
autoestima-nacional-identidad/
ANEXOS