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NORMAS APA”
INFORMACION Y COMUNICACIÓN
CICLO : I
GRUPO : “D”
AYACUCHO – PERU
2019
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Dedicatoria
vida.
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Resumen
para las empresas que incorporan en su estrategia de marketing digital. Tomando en cuenta el
uso de sitios web y las redes sociales. Actualmente la publicidad en estos sitios se hizo viral
y es muy importante que las micro y pequeñas empresas hagan uso del marketing digital.
marketing en el mundo digital utilizando las nuevas herramientas digitales que actualmente
tenemos a nuestra disposición. Se trata, por lo tanto, de un método, identificar la forma más
eficiente de producir valor al cliente que pueda ser percibido por medio de las herramientas
digitales. Se habla de marketing como un nuevo medio, ya que, de algún modo, cambia las
Abstrac
The purpose of the present work is to Know Digital Marketing the advantages and
disadvantages for companies that incorporate into their digital marketing strategy. Taking into
account the use of websites and social networks. Currently the advertising on these sites went
viral and it is very important that micro and small businesses make use of digital marketing.
marketing in the digital world using the new digital tools that we currently have at our
disposal. It is, therefore, a method to identify the most efficient way of producing value to the
client that can be perceived through digital tools. Marketing is spoken of as a new medium,
since, in some way, it changes the rules of the game of traditional marketing.
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Índice de contenido
Dedicatoria............................................................................................................................................ 2
Resumen ............................................................................................................................................... 3
Abstrac .................................................................................................................................................. 4
Índice de contenido ............................................................................................................................... 5
Índice de ilustraciones .......................................................................................................................... 6
Índice de tablas ..................................................................................................................................... 7
Introducción .......................................................................................................................................... 8
Capítulo I .............................................................................................................................................. 9
2.2 Bases Teóricas ............................................................................................................................ 9
2.2.1 Historia del Marketing ......................................................................................................... 9
2.2.2 Evolución de Marketing Digital........................................................................................... 9
2.2.3 ¿Qué es Marketing Digital? ............................................................................................... 10
2.2.4 Definición .......................................................................................................................... 11
2.2.5 Características del marketing digital .................................................................................. 14
2.2.6 las 4f del marketing digital ................................................................................................ 15
2.2.7 Las herramientas con la que podemos aplicar las estrategias y tácticas de marketing digital
.................................................................................................................................................... 15
2.2.8 Cómo hacer un Plan de Marketing Digital: Estrategias y Tácticas .................................... 18
2.2.9 ¿Cuál es la conversión y cuál es su estrategia para tu negocio en línea? ........................... 18
2.2.10 ¿Cómo puede el marketing digital ser la solución para tu negocio? ................................ 19
2.2.11 estrategias de marketing digital ....................................................................................... 19
2.2.12 ventajas del marketing digital .......................................................................................... 19
Conclusión .......................................................................................................................................... 23
Bibliografía ......................................................................................................................................... 24
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Índice de ilustraciones
Índice de tablas
Introducción
través de Internet, y a raíz de ello nos encontramos todos los días con anuncios de publicidad
de formatos muy diversos en este medio. Revisamos nuestro correo electrónico en la mañana
y ya comenzamos a recibir estímulos de Marketing, algunos más sutiles, como los pequeños
avisos a los costados de nuestra cuenta de correo, y otros más agresivos, como el spam (correo
no deseado) o aquellas publicidades que ocupan la pantalla completa impidiendo seguir con
nuestras actividades. Seguimos nuestra rutina revisando las redes sociales. En Facebook
recibimos avisos que casualmente son muy relevantes a nuestros intereses. En Twitter
destacar sus ofertas para sus seguidores, a la vez que responden sus preguntas, y en general
alcanzan un nivel de interacción con sus clientes (actuales y potenciales) nunca antes visto.
Durante el día, los sitios web que visitamos están llenos de publicidad. Imágenes, avisos
textuales, pop-ups (ventanas emergentes) y cortos videos se muestran en nuestra pantalla sin
cesar. Prácticamente en la actualidad no existen sitios web que están libres de publicidad. Esto
Capítulo I
alguna estrategia para aumentar sus ventas. De esto ha llovido lo suficiente como para llenar
nuevamente nuestros mares. Dicen que los babilonios fueron los pioneros en el Marketing por
necesidad de que el producto esté al alcance del consumidor. También tenemos a los fenicios,
que se posicionaban en cruces o puertos, vendían aquello que traían de otras tierras y acuñaban
Por otro lado, el que es considerado el “padre del marketing” es Fred E Clark, por ser el
primero en la historia en escribir en 1922 “Principios del Marketing” además de por ser uno
años cincuenta otros como Richard M Clewett o Harper W Boyd escribieron sobre estrategias
El Marketing digital se inició con la creación de páginas web, como canal de promoción
interacción que este permite entre los usuarios y las empresas. Al estar presente la tecnología
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¿Qué significa online y que significa conversión? En web se utilizan dos términos muy
comunes, que seguramente vas a encontrar online y offline. Online quiere decir en línea se
refiere a todo lo que ocurre en el internet, dentro de la web. Las integraciones de las personas
en redes sociales, navegación en los sitios web, las compras en línea, los juegos en tiempo
real todos estos son actividades online. Cuando estas en el mundo real, en el mundo de afuera
en el que comes y respiras estas en el mundo offline. Por otra parte, conversión es el proceso
en que se logra que un usuario en el que visite un sitio web logre realice la acción que tu
desea, por ejemplo, comprar un producto, suscribirse a un boletín o enviar una información
de contacto.
Así que el marketing digital consiste en todas las estrategias de mercadeo que realicemos
e nuestro sitio para que un usuario de nuestro web concrete su visita tomando una acción que
nosotros hemos planeado de antemano. Va mucho más allá de las formas tradicionales de
venta y de mercadeo que conocemos e integra estrategias y técnicas muy diversas y pensadas
El marketing abarca el estudio y análisis tanto del mercado como de los consumidores.
Asimismo, también evalúa cuáles son las gestiones comerciales más recomendadas para
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2.2.4 Definición
(Juan José Castaño, 2016)el marketing digital define como el conjunto de principios y
El marketing digital nace con el auge de las nuevas tecnologías y la nueva forma de usar y
entender el internet, consiste en utilizar las técnicas del marketing tradicional en entornos
digitales.
receptor (cliente) estén al mismo nivel de tal manera que desarrollen una conversación que
propicie un clima de confianza, donde el cliente se sienta seguro y cómodo; permitiendo así
El marketing digital va dirigido a una gran masa donde cada uno de los individuos deben
sentirse único, especial; volviendo al trato personal que ofrecían los dependientes a sus
digital utilizando las nuevas herramientas digitales que actualmente tenemos a nuestra
disposición. Se trata, por lo tanto, de un método, identificar la forma más eficiente de producir
valor al cliente que pueda ser percibido por medio de las herramientas digitales.
Se habla de marketing como un nuevo medio, ya que, de algún modo, cambia las reglas de
usuario: en un entorno digital cada cliente vive una experiencia única y personalizada a través
clientes individuales y personalmente algo que no es posible sin las tecnologías digitales.
un público amplísimo con herramientas digitales como tener un enlace patrocinado a nuestro
facilitara una interacción entre los consumidores y nuestra empresa. La red nos brinda una
desaprovechar.
el impacto de nuestras acciones de forma rápida y precisa. A diferencia de los medios offline
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podemos desarrollar encuestas online para investigar el mercado, medir la satisfacción del
cliente, etc., e incluso testar las opiniones de nuestros consumidores en nuestras redes sociales.
(Llorente, 2016)
acciones de marketing de la empresa que utiliza los sistemas comunicación telemáticos para
conseguir el objetivo principal que marca cualquier actividad de marketing: conseguir una
Internet, como mercado al alcance la empresa, tiene gran impacto en la práctica del
marketing digital. El internet es quien marca las pautas que hay que tener en cuenta para
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implantar una buena estrategia de marketing digital. En el internet los consumidores tienen
un comportamiento determinado que las empresas deben conocer para adecuar su estrategia
sobre él.
videojuegos para involucrar a las partes interesadas. El marketing digital aplica tecnologías o
plataformas, tales como sitios web, correo electrónico, aplicaciones web (clásicas y móviles)
y redes sociales; tales como: Facebook, Instagram, twitter, you tuve, WhatsApp, Facebook
Messenger, WeChat, etc. También puede darse a través de los canales que no utilizan Internet
masividad:
internet puede ser totalmente detallada. De esta manera es más fácil conseguir un
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Masividad. - supone que con menos presupuesto tiene mayor alcance y mejor
sentir atraída por la interactividad que genera un sitio e ir de un lugar a otro, según
se ha planeado.
usuario; de esta manera, previenes que abandone la página por haberse perdido. El
para construir una relación de confianza con él. Las redes sociales ofrecen una
Fidelización. – Una vez que has entablado una relación con tu visitante, la
Todo esto debe ser lograr en tu web; es decir, en tu sitio web que estas planteando para tu
negocio debe ser diseñado para lograr tus objetivos cuando alguien visita.
2.2.7 Las herramientas con la que podemos aplicar las estrategias y tácticas de
marketing digital
del marketing y en vez de ir a buscar los clientes con publicidad lo que hace es
postal pero electrónico por es muy usado como herramienta de comunicación con
en internet. Un banner sería como una valla publicitaria y un anuncio de video igual
que lo vea.
‘Mobile First’
Social Media Marketing: las marcas ahora ya tienen identidad digital y voz y son
de acuerdos y colaboraciones con terceras partes. Por un lado, hay redes que
concentran afiliados y por otro lado está el trabajo de desarrollo de negocio con
alianzas.
tradicional. De esta manera pujas por el medio donde es más barato impactarles.
Una de las formas más típicas de comprar es a través de audiencias “Look Alike”
que son usuarios que más se parecen a los usuarios que compran mi producto o
servicio.
Analítica Digital y Analítica Web: detrás de todo esto la analítica web nos
En los últimos años está evolucionando mucho desde un mero perfil de análisis
Diseño UX/UI: se trata de diseñar las interfaces con las que el usuario interactúa,
satisfactoria.
CRO: que quiere decir Conversión Rate Optimization y que no es otra cosa que
web o app.
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journey map de un potencial cliente hasta que se convierte en cliente tanto en las
Para desarrollar un Plan de Marketing Digital deberemos empezar por saber qué
formular las estrategias creo que es necesario partir de un análisis interno y externo para
de estrategias genéricas de Porter y buscar tu océano azul sobre todo si buscas estrategias para
arrancar un nuevo proyecto. Sobre todo, no olvides que debes saber cuál es tu propuesta única
La conversión, como vimos antes, es el proceso por el que un visitante de nuestro sitio
hace lo que nosotros hemos planeado, no todos los visitantes que llega a un sitio web son
iguales: las que pasan, abren, ojean y salen son poco deseable. Cuando alguien ingresa a
nuestro sitio, requerimos que esa persona se quede, y que finalmente, haga algo. Si lo hace es
que hemos logrado captar su interés y es, probable la confirmación de que está dispuesto a
consumir.
Para crear un sitio web que produzca hay que planificar una estratégica de los objetivos.
Se debe dirigir tráfico de un espacio a otro sitio con un objetivo específico y siempre buscando
La conversión de visitantes en el cliente es mucho más valiosa para un sitio web que el
tráfico generado.
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El marketing digital es una estrategia poderosa. No solo vas a trabajar de una manera nueva
y distinta a la tradicional, sino que tienes mucho más control sobre tus resultados. Como tienes
muchas herramientas de análisis, puedes conocer que hacen tus seguidores o posibles clientes
Por otra pare todas las acciones de publicidad que desarrollas pueden ser medidas, seguidas
y controladas muy fielmente. Puedes medir de forma precisa el resultado de tus inversiones
de tiempo y dinero en publicidad y llegar a mercados meta totalmente definidos por ti. No
lances mensajes al aire, sino que puedes planear campañas pensadas especialmente para tu
publico meta.
para que tengas una idea de las múltiples acciones que puedes realizar para tu negocio,
Facebook, Instagram, twitter, Pinterest, LinkedIn, entre otros, para conseguir clientes
Video marketing. - Es la publicación de videos en las redes como: you tuve y vimeo,
pensar en unas cuantas décadas de miles de posibilidades que la comunicación digital iba a
traer a la vida de las personas y a la manera en que estas realizan transacciones comerciales?
¡imagino que no¡, no estábamos preparados para esta increíble revolución. Pero aquí estamos
y hoy puedes aprovechar las grandes ventajeas que tiene para ti el marketing digita
Estas son:
Analizar con más precisión a tu publico meta, acceder de forma económica a medios
de comunicación y publicidad.
molestias.
de compra.
Sensación de entrenamiento.
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Bajos costes de entrada y operación del servicio en el desarrollo del espacio virtual de
ventas.
establecimientos.
comprador.
esta y la empresa.
Permite un control eficaz de los resultados de las acciones que realiza el marketing.
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Conclusión
El Marketing digital y las redes sociales permiten un contacto directo con el público
objetivo, de forma que a la hora de querer comprar el viaje nos tengan en cuenta entre todas
las opciones que les llegan a través de sus celulares, tabletas, computadoras y Smart tv, entre
otros. La falta de conocimiento e inversión en tecnología es una barrera que no permite que
las medianas empresas se den a conocer en medios web, ya que la mayoría no cuenta con
le toma importancia a este tipo de publicidad y prefieren seguir haciendo piezas gráficas de
forma esporádica sin un plan publicitario definido y sin estudiar los resultados obtenidos con
El Marketing digital, hoy en día se ha convertido en una herramienta fundamental, que les
análisis se pudo observar como las tendencias globales del marketing buscan una combinación
de tácticas y estrategias de marketing conjunto, es decir, como son aplicadas las diferentes
herramientas del marketing tradicional combinadas con las de nuevos medios. De esta
manera, para una buena profundización y análisis del lector se desarrolló un concepto
aproximado del marketing donde logramos identificar además cómo ha sido su evolución al
mundo digital, cuáles son sus principales precursores y cuáles son las principales herramientas
Bibliografía
cyberclick. (s.f.).
Josemarcano. (18 de julio de 2018). social media lideres. Obtenido de social media lideres:
http://socialmedialideres.com.ve/evolucion-del-marketing-digital-la-aplicacion-del-long-
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Porto, J. (12 de agosto de 2016). canarias digital. Obtenido de canarias digital: https://canarias-
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Santillán, A. (14 de abril de 2014). Ayuda para investigadores noveles. Obtenido de Ayuda para
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