INTRODUCCIÓN A LA PROPAGANDA

CONTENIDO

 El fenómeno propagandístico en la historia

 Función de la propaganda
 Impacto en la opinión pública
 Tipos de propaganda
 Contra propaganda
 Propaganda y persuasión
 Técnicas de propaganda
 Medios de propaganda
 Publicidad versus propaganda
 Bibliografía

¿QUÉ ES LA PROPAGANDA?
La propaganda es la promoción de ideas políticas, morales, sociales, religiosas o filosóficas que afectan
tanto al intelecto como a las emociones de la audiencia a quien va dirigida. Su propósito es influir en
las opiniones y comportamientos de un grupo específico de personas.

Diferencias entre Publicidad y Propaganda

La publicidad y la propaganda tienen como objetivo cambiar o influir en la conducta de la gente, sin
embargo, no son iguales entre sí.

La publicidad tiene un fin comercial, trata de vender un determinado producto.

La propaganda no, su objetivo es el de apoyar una ideología ya sea política o religiosa.

El significado negativo de la propaganda comienza cuando se le da un uso relacionado con el control y

un intento deliberado para alterar o mantener el poder político o religioso.

EL FENÓMENO PROPAGANDÍSTICO EN LA HISTORIA

El uso de la propaganda ha sido parte integral de la historia.

Durante el imperio Romano los primeros Cristianos utilizaban la propaganda para difundir el mensaje
religioso.

Más tarde la propaganda de Napoleón incluía:

●Colocación de su retrato

●Escudo con águilas ubicuas

●Propaganda arquitectónica:

Estilo imperial
 Arcos triunfales

Columnas victorianas

Uso del plebiscito. El uso del plebiscito ha sido una técnica muy usada entre los dictadores modernos.

La etapa del siglo XIX y la temprana del siglo XX fueron periodos de gran expansión para las
actividades propagandísticas,

El crecimiento de los medios masivos y el aumento en el transporte permitió el desarrollo de

audiencias masivas, extendiendo la penetración, efectividad y sofisticación de la propaganda.

Propaganda nazi

Joseph Goebbels fue el ministro de propaganda que llevó al partido Nazi a ganar las elecciones y convenció
de su proyecto a las masas.

Una vez que Hitler alcanzó el poder, lo pone a cargo del Ministerio de Educación Popular y Propaganda.
Goebbels prohíbe todos los medios de comunicación sin su supervisión y organiza un sistema de mensajes a
ser transmitidos en el cine, radio, teatro, literatura y prensa.

El “mensaje propagandístico nazi” es un sistema que se basa en aceptar, sin cuestionar, tres conceptos:
Anticomunismo
Anticapitalismo
Antisemitismo

“Una mentira repetida mil veces se convierte en verdad”

J. Goebbels
Con la radio los nazis alcanzaron su mayor éxito.

El gobierno producía un aparato de radio barato para las masas, que solamente recibía un canal, el del
gobierno.

Los nazis utilizaron muchos métodos de propaganda, pero uno de ellos alcanzó la perfección en la era moderna:
Los mítines. Las presentaciones públicas fastuosas eran mera exposición de los nazis, diseñadas para evocar un
fervor emocional.

Función de la propaganda

La propaganda está destinada a orientar la opinión pública sobre el sentido de una determinada idea. La

información comunicada tiene que parecer cierta e indiscutible .

La propaganda está destinada a orientar la opinión pública sobre el sentido de una determinada idea. La información
comunicada tiene que parecer cierta e indiscutible.
 Partes de la propaganda:
Ideología y propósito de la campaña propagandística

Contexto en el cual ocurre la propaganda

Identificación del propagandista

Estructura de organización de la propaganda

Audiencia meta

Técnicas para el uso de medios

Técnicas especiales para maximizar el efecto

Reacción de la audiencia ante varias técnicas

Las técnicas especiales para maximizar el efecto de la propaganda son:

Predisposición de la audiencia

Credibilidad de la fuente
Símbolos visuales de poder
Líderes de opinión
Uso de lenguaje
Contacto cara a cara
Música como propaganda
Audiencia meta

Normas grupales

Castigo y recompensa

Monopolio de la fuente de comunicación

Impacto en la opinión pública

La opinión pública está compuesta por una serie de ideas, creencias o convicciones que mantienen un número
significativo de personas con respecto a un asunto.
La opinión es una idea, una creencia o una fuerte convicción.

En campañas propagandísticas se utilizan preferentemente á líderes de opinión para reforzar la credibilidad

del mensaje.
Para que un asunto cuente como opinión pública debe satisfacer tres condiciones:
1) Debe ser un tema que se discuta
2) Debe haber un número significativo de personas que expresen su opinión sobre el tema
3) Este consenso debe ejercer una influencia directa o indirecta

COMPONENTES DE LA OPINIÓN PÚBLICA: ACTITUDES Y VALORES

La actitud siempre está sujeta a cambios si el individuo que la sostiene aprende nuevos hechos o perspectivas
que desafían su pensamiento anterior.

Los valores son de considerable importancia al determinar cuándo la gente formará opiniones sobre un tópico
particular. Los valores se forman desde edad temprana y no son fáciles de cambiar y se refuerzan en la edad adulta.

Dimensiones básicas para entender la conformación y orientación de la opinión pública:

Dirección: Respuesta a favor o en contra

Alcance: Cantidad de público involucrado con el tema

Intensidad: Fuerza con la que se manifiesta el público

Profundidad: Fundamentos de opinión, sentimientos, valores y códigos

morales de las personas

Tipos de propaganda
Propaganda Blanca
Esta propaganda intenta construir credibilidad. Su objetivo es crear una opinión favorable. La información en el
mensaje es exacta y tiene un origen bien identificado. Principalmente resalta el patriotismo.

Propaganda Negra
Esta propaganda fomenta la intranquilidad y la superstición con respecto a las acciones o intenciones de otra
identidad. No tiene un origen identificado o se le acredita a una autoridad que difunde mentiras. El éxito de esta
propaganda depende totalmente del receptor.

Propaganda gris
La información de esta propaganda es incierta. Su uso incluye a gobiernos y compañías que distorsionan
estadísticas o reportes anuales. Muestra publicidad que puede ser engañosa.
Las distintas formas de propaganda según sus objetivos

1) Integración: Desea crear un ambiente de aceptación y sin cuestionamientos.

2) Agitación: Intenta provocar a una audiencia y llevarla a cierta finalidad.

3) Política: Crea la “imagen” de un candidato elocuente y capaz que sabe lo que la gente quiere escuchar.

4) Religiosa: Intenta establecer preceptos éticos y morales basados en la existencia de un Dios.

5) Literaria: Intenta dar a conocer información por medio de libros e incluso novelas.

6) Bélica: Intenta mantener la confianza de las tropas e intimidar a las fuerzas opositoras por medio de los
métodos de engrandecimiento de las fuerzas y diseminación de información no verdadera.

7) Ambiental: Pretende generar una conciencia para proteger y mejorar su medio ambiente.

contra propaganda

La contra propaganda significa la diseminación de cualquier idea social, política, moral o religiosa
contradiciendo las opiniones y cuestionando la fuente de otro propagandista.
La contra propaganda como combate a la opinión del contrario puede caracterizarse por:
a) Explorar los temas del adversario
b) Atacar los puntos débiles
c) Demostrar que la propaganda del adversario se contradice con los hechos
d) Ridiculizar al adversario