DESARROLLO DEL TALENTO

MÓDULO: MARCA E IMAGEN PERSONAL

Curso: Desarrollo del Talento
Módulo: Marca e imagen personal

© Universidad Privada del Norte, 2019

Educación Virtual
Av. El Derby 254, Lima Central Tower, Piso 14, Surco - Lima, Perú
www.upn.edu.pe

Primera edición digital

Todos los derechos reservados. Prohibida la reproducción total o parcial
de esta publicación sin previa autorización de la universidad.
1 El Facebook de Arturo 3

2 Marca personal 4

3 Cómo desarrollar la marca personal 5

4 Conclusiones 6

Referencias 7
 DESARROLLO DEL TALENTO

1 EL FACEBOOK DE ARTURO

La UPN cuenta con un programa de líderes, en el que alumnos destacados de los últimos
ciclos tienen a su cargo a universitarios del primer año. Así, a través de actividades académicas
extracurriculares, los mayores van desarrollando habilidades comunicativas y de liderazgo a la
vez que los más jóvenes se nutren de la experiencia de los primeros.

Uno de estos líderes era Arturo, quien dirigía de

un grupo de estudiantes de su misma carrera
profesional, Derecho. Él siempre estaba al tanto
de los chicos de primer ciclo, se encargaba de
aconsejarlos, les ofrecía sus aportes, les reco-
mendaba lecturas y métodos para aprovechar
cada curso.
Quienes conocían a Arturo sabían que era un
alumno ejemplar: asistía a clases, era respetuo-
so y siempre tenía un tema interesante para con-
versar. Además, en las redes sociales, en espe-
cial en Facebook, usualmente publicaba fotos
suyas en seminarios, conversatorios y conferen-
cias, y compartía artículos jurídicos que invita-
ban al debate enriquecedor. Siempre estaba
refrescando sus conocimientos; era un apasio-
nado del Derecho y todos lo sabían.
Un día, Arturo llegó al programa de líderes para
despedirse. Según contó, un amigo suyo en
Facebook lo había recomendado para un puesto
de trabajo en el Poder Judicial.
Entonces Arturo postuló y, luego de superar las
pruebas, consiguió el empleo. Y como ahora
tenía que cumplir un horario laboral, ya no podría
asistir al programa formativo.
Lo último que dijo fue: “Yo no busqué el trabajo;
a mí me buscaron”.
Con esta historia se inicia este módulo, que
versa sobre la marca personal.

Módulo: Marca e imagen personal pág. 3

 DESARROLLO DEL TALENTO

2 MARCA PERSONAL

Muchos se preguntarán qué es una marca personal. En resumen, es tener una visión clara de sí
mismo y de lo que se desea proyectar hacia los demás. Así como la marca personal es cómo la
gente nos ve, el marketing personal podría entenderse como la manera en que la gente nos
recuerda.

Para la creación de una marca personal, es más impor-

tante lo que alguien proyecta que las habilidades y
capacidades que en realidad tiene. Por supuesto, para
que esa marca personal sea duradera y sólida, uno
debe ser lo que presume ser. Sin embargo, los primeros
conceptos favorables sobre alguien se forman a partir
de lo que se percibe primero. Lo que uno proyecta
puede ser el primer escalón hacia el ascenso.

No olvidemos que, en estos tiempos, las redes sociales son herramientas muy importantes
para difundir la marca personal. Para ello tenemos al Facebook, Instagram, WhatsApp, Twitter,
etc.

Al respecto, Inés Temple ("Ser mujer es una ventaja competitiva", s. f.), especialista en el tema
y autora del libro “Usted S. A.”, afirma: “[El marketing personal] es la actitud de promover nues-
tros servicios profesionales de la mejor forma posible, entendiendo que todos somos provee-
dores de servicios […]. Ello pasa por promover una imagen real pero positiva de nosotros y de
nuestros servicios”.

Módulo: Marca e imagen personal pág. 4

 DESARROLLO DEL TALENTO

3 CÓMO DESARROLLAR LA MARCA PERSONAL

Inés Temple (2010) nos brinda pautas para desarrollar la marca personal:

1 Es importante tener habilidades para la comunicación. Con un estilo asertivo se logran

relaciones interpersonales y trabajar en equipo.

2 La empatía (comprender a los demás) permite una mejor relación con las personas.

3 La capacidad de responder a los problemas es un punto a favor.

4 Ante los problemas, es mejor enfocarse en las soluciones posibles. Esta es una cualidad
muy valiosa. Se recomienda buscar tres posibles formas de resolver los problemas
antes de tomar una decisión.

5 Durante la construcción de la marca personal, es necesario manejar niveles de carisma,

de complicidad positiva y de establecimiento de relaciones o formación de contactos.
Así, nuestra marca será bien recibida y será reconocida en el mercado.

Algo para no olvidar: construir credibilidad toma años, pero para destruirla solo bastan algunas
malas conductas. Por ello, la falta de ética, la autocomplacencia y el desinterés en desarrollar
habilidades interpersonales pueden dañar la reputación de la marca personal.

Módulo: Marca e imagen personal pág. 5

 DESARROLLO DEL TALENTO

4 CONCLUSIONES

CONCLUSIÓN 1

La marca personal es cómo los demás nos perciben, y lo que deseamos proyectar debe estar
alineado con esto.

CONCLUSIÓN 2

La marca personal es un proceso de construcción permanente.

CONCLUSIÓN 3

Las redes sociales son herramientas de difusión y proyección de la marca personal.

Módulo: Marca e imagen personal pág. 6

 DESARROLLO DEL TALENTO

REFERENCIAS

Temple, I. (2010). Usted S.A. Empleabilidad y marketing personal.

Planeta: Lima.

"Ser mujer es una ventaja competitiva". Recuperado de

https://www.inestemple.com/wp-content/uploads/2017/03/RE-
VISTA-J-In%C3%A9s-Temple.pdf

Módulo: Marca e imagen personal pág. 7