Legislación comercial

Daniela Torres Frezik

Camila Andrea Cubillos Vanegas
Nicolás Andrés Camacho Acuña

Docente:
Fernando Nieto

Universitaria Agustiniana
Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Programa de Administración de Empresas
Bogotá, D.C.
2019
Contenido
Evacol S.A.S VS Crocs Inc .................................................................................................................. 3
Antecedentes-Demanda .................................................................................................................. 3
Decision final .................................................................................................................................... 4
Opinion ............................................................................................................................................. 4
Corral VS Coca-Cola .............................................................................................................................. 5
Antecdentes- demanda .................................................................................................................... 5
Decision ............................................................................................................................................ 6
Opinion ............................................................................................................................................. 6
Referencias ........................................................................................................................................... 8
Evacol S.A.S VS Crocs Inc
Antecedentes-Demanda
El conflicto inicia en noviembre del 2015, cuando la empresa estadunidense Crocs
Inc acusa a evacol, una empresa colombiana fundada en el 2006 en Valle Del Cauca
especializada en la produccion de sandalias hechas de espuma de goma; por violacion de
multiples patentes de sus productos y por competencia desleal e interpuso la demanda en la
Corte Federal de Distrito para el Distrito Sur de la Florida.

Esto inicia ya que Evacol logro una calidad similar a los productos de Crocs
presentando de la misma manera un valor económico totalmente diferente, ya que un
producto original de Crocs esta alrededor de $90.000, los de Evacol se encontraban a $40.000
esto produjo un gran crecimiento para la empresa y el resultado de este acelerado y total
crecimiento fue que Crocs inicia una estrategia jurídica y comercial para acabar con su
competidor que en este caso es Evacol.

La demanda impuesta por la empresa Crocs en contra de Evacol se centra en el

siguiente planteamiento expuesto por Andrew Ress, presidente de la marca Crocs Inc,
“Recientemente hemos notado que Evacol ha estado infringiendo ciertos derechos de
propiedad intelectual de Crocs y está injustamente negociando por debajo del valor de marca
de Crocs”.

A lo que Evacol, su gerente financiero Ivan Martinez responde de la siguiente manera,

“Quiero dejarle claro que somos una empresa vallecaucana que cumple con todos los
requerimientos legales, que constantemente está diseñando e innovando en sus productos”,
indicó y agregó que todo el problema gira en torno a 3 referencias y hoy la compañía cuenta
con 250, entre sandalias, chanclas y zuecos, con base en un polímero denominado
etilvinilacetato también conocido como EVA, que es importado de China y México”

En este punto Evacol también expone que este tipo de zapato “zueco” es un molde
totalmente genérico por lo cual no puede ser de uso exclusivo para la marca Crocs y plantea
que su valor económico es totalmente diferente ya que ellos lo plantean basado en sus propios
costos de producción.
 Actualmente en Colombia, Crocs funciona bajo un modelo de franquicias, de la mano
de seis empresarios, y la distribución en gran parte de América Latina la tiene Benbetesh; por
lo cual no aceptan los productos que está emitiendo la empresa Evacol.

Decisión final
Evacol no era una empresa reconocida sino hasta el momento que salió la demanda
hacia ellos con respecto a las Crocs, donde la superintendencia de industria y comercio los
sanciono por violar los derechos de propiedad industrial, ellos son una empresa que produce
y comercializa calzado hecho con polímero etilvinilaceto, donde se vio obligado a sacar del
mercado ciertas referencias como lo fueron: los Zuecos 084, 078 y el 078-07, las cuales son
diseños de la empresa Crocs.

Las marcas tridimensionales son un signo distintivo el cual se caracteriza de manera

volumétrica, es decir, que se reconoce cuando los usuarios son capaces de vincular la forma
con cierto producto, marca o servicio. Lo que conllevo a la superintendencia de industria y
comercio, dar la orden a Evacol de la trituración de 54.000 pares de zapatos, destruir los
moldes utilizados para su fabricación, pagar $74.530.440 a Crocs por concepto de
indemnización y perjuicios.

La decisión tomada por la superintendencia de industria y comercio causó revuelo en

el interior del Senado de la Republica, donde congresistas manifestaron a la entidad su
preocupación frente a la decisión debido a que dentro de un futuro podría prohibirles a otras
industrias nacionales la producción y comercialización de los populares zuecos y violar el
derecho a la libre competencia.

Opinión
Se causa revuelta al interior al ser notorio el hecho de que por elecciones así la producción
nacional puede verse perjudicada de cierta manera, se busca expandirse y producir con
calidad, pero si se toman este tipo de prohibiciones las empresas e industrias no verán viable
dicha expansión, esta demanda fue ante unas pocas referencias específicas y que fue tiempo
después donde una tenía menos reconocimiento que otra y buscaba dar calidad y nivel lo que
termino perjudicando, la competencia desleal se toma por una disminución de precios pero
si esta empresa puede dar un sistema más económico ya sea por procesos o por material
implementado no sería tomado como desleal ya que ofrece costos bajo su punto de equilibrio
estándar mas no bajo su propio mantenimiento de bajo costo en relación a demás aportes que
se puedan realizar para cubrir lo faltante.

Esto también es algo a tener en cuenta ya que son dos los temas por lo que se realiza la
demanda pero que afecta al país en un largo plazo al tener que modificar varias cosas respecto
a este tipo de situaciones presentadas, por una demanda la empresa o industria puede verse
perjudicada respecto a algunos puntos e incluyendo que esta también cuenta con otro tipo de
productos y referencias pero que por unas pocas le afecta gran parte de su mercado y sus
asociaciones.

Apelar a esta decisión también afecta al país dado que se le está dando el reconocimiento a
un país extranjero que ya de por si tiene otros medios de sacar potencial mientras que
Colombia se encuentra en los inicios y el hecho de que la demanda se encuentre en contra de
ellos les perjudicará también la propia empresa y emocionalmente dará un golpe que como
resultado disminuirá los índices de distribución de la industria, es una oportunidad de avance,
mejora e innovación pero una demanda perjudica severamente este hecho ante la situación
de que se pueda dar copia de un producto que en inicios no sea reconocido al tener
desconocimiento de esto pero que con el tiempo si se pueda buscar imitaciones entre
productos dando como resultado este tipo de demandas

Corral VS Coca-Cola
Antecedentes- demanda
El 19 de julio de 2013 el corral realiza la terminación unilateral de un acuerdo con coca-
cola; donde la relación entre la empresa de bebidas y la de comidas rápidas, FEMSA
expone que “consistía en el suministro de productos elaborados por Coca-Cola FEMSA en
todos los establecimientos El Corral y de actividades promocionales que contribuyeran al
posicionamiento de las dos marcas, siempre en estricto respeto de sus políticas comerciales
y de mercadeo”.

Lo que expone el corral es que existían incumplimientos en el contrato ya que otorgaba

precios diferentes a sus competidores y que tampoco se ajustó a los despachos acordados
con su matriz; debido a estas múltiples diferencias entre las dos marcas, El Corral decide
terminar todas sus relaciones con Coca-Cola.
Es importante tener presente que, a finales de ese año, El Corral quedó bajo control del
Grupo Nutresa, pues fue adquirido en 830.000 millones de pesos por dicha empresa y el
Corral y Pepsi crearon una alianza estratégica al unir sus dos marcas para generar, con las
fortalezas de cada una, ventajas competitivas para el éxito de ambas, y esto les permitirá
minimizar riesgos, desarrollar nuevos mercados o eliminar competidores”, concluye el
docente.

Decisión
En respuesta a esta situación, y en declaraciones ofrecidas a la emisora Bluradio,
Fernando Sánchez, vicepresidente de mercadeo de El Corral respondió que “No es un cambio
sino una evolución en el afán de acercarnos a los colombianos en todos los rincones del país”,

Las tensiones generadas por cada una de las partes, sucedió en julio de 2013 cuando
los directivos empezaron la terminación unilateral del contrato y el inicio de un Tribunal de
Arbitramento que concluyera con el pleito donde Coca-Cola desde un inicio aspiraba ganar
con sus argumentos.

La empresa El Corral productora de hamburguesas tenía la razón al solicitar a su

proveedor no interceder en sus lineamientos de mercadeo, de esa manera lo determinó un
tribunal de arbitramento. Luego de que se demostró, a través de un análisis, que Coca-Cola
le estaba vendiendo sus productos entre $100 y $200 más caros, se le acusó de incumplir el
contrato, debido a esto la empresa de bebidas debía asumir el costo del proceso, es decir,
$500 millones. Después de esto, Postobón perteneciente a la Organización Empresarial
Ardila Lülle, se convirtió en el proveedor de bebidas de El Corral.

Opinión
A esto se le puede tomar como una falta directa de respeto y violación de contratos
mercantiles dado que dos empresas pactan un acuerdo bilateral donde se busca el beneficio
mutuo, pero lo realizado por la empresa Coca-Cola es aumentar precios en un costo mínimo
por unidad pero que al realizar la contabilidad en las fechas estipuladas legalmente se
tendrá un beneficio considerable económicamente, esto fue evidenciado por la empresa El
Corral la cual también hizo un acto de buena Fe al confiar en la empresa Coca-Cola y
buscar un objetivo que en conjunto los llevaría a tener mayor éxito y mejor reconocimiento
pero que por los actos cometidos por Coca-Cola esto no fue posible de la manera que se
pensaba lo que conllevo a una demanda donde ambas empresas tenían preparados sus
argumentos pero que la empresa El Corral contaba con mejor evidencia que demostró el
fraude de precios cometido por la empresa demandada.

Aunque se encuentren otras oportunidades de alianza la empresa Coca-Cola tendrá una

mala reputación ante estos actos realizados y que se hicieron en varias ocasiones por lo que
había conocimiento de lo que se estaba llevando a cabo, esto ya es un engaño y que no se
cuenta como tal en los contratos por lo que se lleva a que la empresa demandada responda
ante las entidades correspondientes que deben buscar el cumplimiento de los derechos
establecidos por la empresa demandante, cosa que se logró mediante esta demanda y que
conllevo a lograr una alianza con Pepsi dado que Coca-Cola ya incumplía varios puntos en
el contrato establecido solo que no tenia una demanda directa a fin de detener los procesos
y relaciones entre El Corral y Coca-Colairecta a fin de detener los procesos y relaciones
entre El Corral y Coca-Cola
Referencias
• https://noticias.caracoltv.com/valle/la-dura-sancion-empresa-colombiana-por-
imitar-modelo-de-la-marca-de-calzado-crocs
• http://www.revistapym.com.co/destacados/coca-cola-demandaria-hamburguesas-
corral
• https://www.larepublica.co/empresas/superindustria-prohibe-a-evacol-la-
comercializacion-de-tres-referencias-de-zapatos-2835424
• https://www.eltiempo.com/archivo/documento/CMS-13000285
• https://www.elheraldo.co/economia/sic-multa-y-ordena-evacol-retirar-y-destruir-
zapatos-similares-los-crocs-604028
• https://www.elespectador.com/economia/las-dos-caras-del-caso-evacol-versus-crocs-
articulo-853789
• https://www.larepublica.co/empresas/conseguir-coca-cola-en-hamburguesas-el-corral-
podria-ser-imposible-2217406
• http://www.revistapym.com.co/destacados/coca-cola-demandaria-hamburguesas-corral