ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA

Abstrak

DINAMIKA KOMUNIKASI KELOMPOK DALAM MEMUTUSKAN THE SOUL OF

MADURA SEBAGAI CITY BRANDING
(Study pengambilan keputusan pada komunikasi kelompok dalam memutuskan The Soul
of Madura sebagai City Branding Sumenep)

Oleh : Fachrur Rozi

Sumenep merupakan salah satu kabupaten di pulau Madura yang memiliki

beberapa potensi daerah yang bisa dipasarkan, sehingga salah satu langkah yang
dilakukan tahun ini adalah city branding. City branding ini merupakan langkah
pemasaran dalam mem-positioning target market terhadap potensi Sumenep. Kegiatan
tersebut diharapkan mampu merangsang pengunjung hingga investor untuk berkunjung
ke sumenep. Pada prosesnya City Branding yang dilakukan Pemkab Sumenep melibatkan
pihak ketiga (konsultan) dari Universitas Brawijaya. Hal ini diharapkan City Branding
yang dihasilkan mampu berjalan secara objektif.
Disisi lain yang perlu diketahui bahwa di Madura khususnya Sumenep masih
mengenal istilah Bapa’,Babu’, Guru, Rato yang menjadi falsafah orang Madura. Istilah
ini yang membedakan tingkatan sosial dalam masyarakat. Tingkatan tersebut sangat
berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pemerintah daerah. Seringkali setiap
kebijakan Pemkab Sumenep harus mendapat restu dari para kyai agar bisa terealisasi
dengan baik. Sehingga dalam proses city branding ini juga melibatkan para tokoh
Sumenep dalam memilih dan memutuskan salah satu dari tujuh penawaran alternatif
branding yang dihasilkan tim konsultan.
Keunikan dari penelitian ini terletak pada proses akhir City Branding yang
melibatkan para tokoh Sumenep dari berbagai elemen, dan The Soul Of Madura sebagai
city branding Sumenep yang dihasilkan melalui kesepakatan forum, bukan keputusan
para kyai seperti tahun-tahun sebelumnya. Penelitian ini menggunakan teori dinamika
komunikasi kelompok dan teori groupthink. Metode penelitian yang digunakan
menggunakan studi kasus deskriptif Robber K Yin, dengan alasan fenomena ini masih
kontemporer, dan unik yang terfokus pada dinamika komunikasi kelompok dalam forum
diskusi.

TESIS DINAMIKA KOMUNIKASI KELOMPOK ... FACHRUR ROZI

 ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
v

Hasil penelitian ini adalah Pertama : The Soul Of Madura sebagai city branding
Sumenep dihasilkan berdasarkan hasil kesepakatan, Kedua : forum tidak lagi dikuasai
oleh para sesepuh (kyai); Ketiga : pemuda lebih mendominasi jalannya diskusi pemilihan
city branding. Keempat : situasi dan kondisi di dalam forum bisa menjadi refrensi kepada
Bupati Sumenep dalam setiap pengambilan keputusan strategik yang berdampak luas

Kata kunci : dinamika, komunikasi kelompok, the soul of madura, city branding Sumenep
abstract

COMMUNICATIONS GROUP DYNAMICS IN DECIDING THE SOUL OF MADURA AS

A CITY BRANDING MADURA
(Study of decision-making on group communication in deciding The Soul of Madura as a
City Branding Sumenep)

Sumenep is one of the districts on the island of Madura, which has several
potential areas that could be marketed, so that one of the steps taken this year is city
branding. City branding is a marketing move in the bringing of the potential target
market positioning Sumenep. These activities are expected to stimulate visitors to
investors to visit Sumenep. In the process undertaken City Branding Sumenep regency
involve a third party (consultant) from UB. It is expected City Branding generated
objectively unable to walk.
On the other hand you need to know that in Madura especially Sumenep still
familiar with the term bapa’,babu’,guru, rato became the philosophy of the Madurese.
This term distinguishes the social order in the society. The level of influence on the
decision making of local government. Often any local government policy Sumenep must
get the blessing of the clerics to be realized well. Thus, in this city branding process also
involves the characters Sumenep in selecting and deciding one of seven alternative offers
branding consultant team produced.
Interestingly of this study lies in the end of the process involving the City
Branding Sumenep leaders of various elements, and The Soul Of Madura as city
branding agreement Sumenep generated through the forum, not the decision of the clerics
as in previous years. This study uses a group communication theory and the concept of
townhall meetings. The method used in this study uses a descriptive case study Robber K

TESIS DINAMIKA KOMUNIKASI KELOMPOK ... FACHRUR ROZI

 ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA

Yin, by reason of this phenomenon is still contemporary, and uniquely focused on the
dynamics of group communication in discussion forums.
First results of this study are: The Soul Of Madura as city branding Sumenep
generated by the agreement, Second: The forums are no longer controlled by the elders
(clerics); Third: youth dominated the discussion of the selection of city branding; Fourth:
the Regents Sumenep references in every strategic decision making broad impact.

Keywords: dynamics, group communication, the soul of Madura, city branding Sumenep

TESIS DINAMIKA KOMUNIKASI KELOMPOK ... FACHRUR ROZI