Universidad de Guayaquil

Facultad de Ciencias Administrativas

Ing. Marketing y Negociación Comercial

Nombres:
Deyanira Villamar Figueroa
Damaris Rivera Chaguay
Jiménez torres Xiomara

Asignatura: Técnicas publicitarias

Curso: IMN-S-MA-3-3

Profesora: Karina bricio

 Elaboración de un slogan
¿Qué es?

Una frase breve, simple, concisa, brillante y recordable, que expresa la ventaja principal del
producto y que se repite a lo largo de una campaña.

Un Slogan no es una frase más o menos ingeniosa, sino que es el resultado:

- del análisis de las características del producto,

- del estudio de su posicionamiento y

- de la investigación de sus frenos y motivaciones.

Un slogan publicitario es una frase:

 Corta.
 Fácil de leer
 Fácil de pronunciar
 Es eufónica (Agradable al Oído)
 Debe tener una connotación positiva
 Que representa un mensaje

La brevedad es la capacidad de concentración. Debe ser un fogonazo que asalte al lector.

“El eslogan es eficaz por lo que no dice”

“Genial” (Citroën)

“Mirando por usted” (Continente Airlines)

“Lo natural es cuidarse” (Kellog’s)

5 pasos para crear un slogan poderoso:

1. Haz una lluvia de ideas

Para conseguir un buen slogan, es recomendable reunirte con tu equipo y anotar distintas
alternativas de slogans, o palabras que definan lo que tu negocio es.

Apunta todas las ideas en una pizarra, si estás en grupo, o en un cuaderno si estás solo (a).
Entre las palabras pueden ser tanto adjetivos, verbos o sustantivos.

2. Selecciona las mejores palabras

Al terminar de anotar las palabras, lee la lista de palabras y ordénalas poniendo en orden
desde tus favoritas y las que estén más relacionadas con tu empresa.

Es recomendable tachar las palabras que tienen relación directa con tu negocio, por ejemplo si
es un negocio de modas, las palabras como “ropa” o “prendas” llegan a ser poco especiales, es
recomendable eliminarlas de la lista.
Elije solo entre 5 a 10 palabras para crear tu slogan.

3. Integra tu slogan con el logotipo de tu negocio

La palabra elegida debe estar en sintonía con el nombre de tu empresa y con el logotipo que
has creado para él.

Las 5 palabras que hayas seleccionado para tu slogan, escríbelas en un nuevo papel al lado del
nombre de tu negocio y de logo para compararlos.

Identifica si hay algún término que no sea de tu agrado cuando esté junto al nombre de la
marca.

4. Crea tu slogan con las palabras elegidas

Toma un par de palabras y crea una frase, toma otras tantas y crea otra. Ve formando
distintas oraciones combinando varios términos para tener distintas opciones entre las que
elegir. Asegúrate de que tu slogan sea una frase sencilla, que pueda leerse bien y no confunda
a las personas.

Es importante resaltar que sea lo más original posible y que condense la esencia de tu marca.

5. Revisa y rectifica tu slogan si lo necesitas

Cuando ya hayas elegido el mejor slogan, analízalo por si tienes que rectificar algo.
Hazte las siguientes preguntas:

¿Tu slogan es memorable? ¿Es fácil de recordar?

¿Se adapta bien al logotipo y al nombre de tu marca o negocio?

¿Es diferente a otros slogans de tu competencia?

Si tu respuesta es sí a estas 3 preguntas, ya tienes un slogan para tu empresa. Si es lo contrario

es necesario corregir tu frase.