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La investigación aplicada busca el conocer para hacer, para actuar; para construir y para
modificar.
Concluyente
Suministra información que ayuda al gerente a evaluar y seleccionar
un curso de acción. El diseño de la investigación se caracteriza por
procedimientos formales de investigación. Esto comprende los
objetivos de la investigación y necesidades de información claramente
definidos. Con frecuencia, se redacta un cuestionario detallado, junto
con un plan formal de muestreo.
Debe ser evidente que la información que se va a recolectar esté
relacionada con las alternativas en evaluación. Los posibles enfoques
de investigación incluyen encuestas, experimentos, observaciones y
simulación.
Descriptiva
Ejemplos de estudios descriptivos
Estudios de marketing que describen el tamaño del
mercado, poder de adquisición de los consumidores,
disponibilidad de los distribuidores y perfiles de consumo
Estudios de participación de mercados que determinan la
proporción de las ventas totales que realiza una compañía
y sus competidores
Estudio de empleo de productos que describen patrones
de consumo
Estudios de publicidad que describen los hábitos de
consumo de medios y perfiles de audiencia para
programas específicos de televisión y revistas,
Apoya su proceso en las siguientes
herramientas
Diseños transversales
Es el diseño descriptivo que se utiliza con más
frecuencia en la investigación de mercados
Incluye la recolección de información de una muestra
que se mide una sola vez
Existen dos tipos:
Diseños transversales simples :Se toma una sola muestra
y se obtienen los resultados de información una sola vez
Diseños transversales compuestos: son los estudios que
toman como referencia diferentes muestras y se miden
en diferentes momentos, en ocasiones realiza a cruce de
variables bajo un análisis de cohorte, que consiste en
tomar una muestra dentro de un rango determinado y
medirlo en diferentes momentos para comparar los
datos
Análisis de cohorte
Ejemplo
Se toma una cohorte de estudio de personas que toman agua
saborizada entre los 15 y 25 años de edad, dicho análisis se realizara en
un periodo de tiempo de 20 años realizando la medición cada 5 años
La población que mido hoy no va ser la misma que dentro de 5 años y
sus hábitos serán diferentes
Precisión. - +
Muestra representativa. + -