¿Qué es un logo?

Se trata de un distintivo compuesto por letras e imágenes, peculiar de una

empresa, una marca o un producto. El logo suele incluir algún símbolo que sea
asociado de manera casi inmediata con aquello que representa. En la antigüedad,
los artesanos marcaban las obras de su autoría con un logo. Los reyes también
cruzaban documentos legales con un logo personal, ya sea a mano o mediante un
sello.

Para que el logo resulte exitoso (es decir, sea asociado con lo que representa), debe
ser legible (en todo tipo de tamaños), reproducible (sin importar las condiciones
materiales), escalable (al tamaño deseado), distinguible (no debe dar lugar a
confusiones) y memorable (tiene que impactar para no ser olvidado).

¿De donde se deriva la palabra logos?

1. FILOSOFÍA Palabra inteligible que para unos filósofos tiene un matiz de

significación distinto que el que tiene para otros.

2. FILOSOFÍA Designación que daban los griegos a lo relacionado con la razón, la

inteligencia y la palabra.

Tipos de logotipos

Abstractos: Actualmente son muy utilizados. Sus representaciones o referencias no

poseen significado o su significado al menos no es fácil de entender. La ventaja que
tiene este tipo de representaciones es que tiene la capacidad de transmitir ciertas
sensaciones que puedan ser relacionadas con el producto.

Por otro lado son muy útiles para aquellas asociaciones que poseen una
producción muy variada y no quieren ser identificados con un solo tipo de
productos.

Asociativos: normalmente este tipo de logos no posee el nombre de lo que intenta

representar, pero puede ser rápidamente vinculado con el producto, la marca, el
nombre, entre otros. Estos se caracterizan por ser básicos y claros. De todos modos
no todos los productos pueden acceder a esta clase de logos, tal vez porque su
nombre no lo permite, o en caso de corporaciones transnacionales el juego de
palabras puede que no tenga sentido en otros idiomas, o simplemente por no se
adecuado.
Iniciales: cuando el nombre de las empresas suele ser largo o frío se opta por
adoptar las iniciales, para que sea más atractivo. Si bien suelen ser logotipos
bastante directos puede que genere conflictos, por ejemplo en el caso de ONG u
otras asociaciones, las iniciales no suelen ser claras y pueden generar confusiones
con otras instituciones, empresas, etc

Alusivos: en este caso hay una conexión entre el logo y el nombre, pero no de
manera tan evidente como el caso de los logotipos asociativos. Esto provoca que
gran parte de los consumidores no detecten la conexión, generando en ciertos
casos un círculo de “entendidos”, que son aquellas personas que están
involucradas en el tema.

Nombres: En un comienzo resultaba muy normal que lar marcas fueran

representadas por los dueños de la empresa, quienes firmaban cada uno de los
productos. La firma respaldaba la originalidad y la calidad del producto

tipos de marcas o logos

Logotipo: se caracteriza por contar exclusivamente con tipografía, dejando de lado
a las imágenes figurativas. Esta variante presenta la desventaja de que los
receptores no logran recordarla con facilidad a las palabras, mientras que la ventaja
que presenta es que el mensaje que la empresa quiere enviar es leído
correctamente. En los logotipos la tipografía puede cumplir dos funciones: por un
lado connotar un significado paralelo al de la palabra que contiene, es por esto que
se habla de una función no verbal. Por otro lado, la tipografía cumple una función
verbal, que es actuar como soporte de la palabra que se quiera escribir,
transmitiendo su mero significado.

Isotipo: este tipo se limita a recurrir a un ícono o imagen figurativa para, por medio
de este, emitir un mensaje. De acuerdo a investigaciones psicológicas, los dibujos
son más fáciles de recordar por los receptores por lo que esto es una ventaja muy
importante para los isotipos. Además, la imagen resulta ser universal por lo que el
idioma no resulta ser un obstáculo. Lo que resulta poco conveniente a la hora de
recurrir a estos logos es que el mensaje emitido no es preciso puesto que la imagen
es una metáfora difícil de asociar con el producto, empresa o institución. Lo que se
suele hacer a la hora de utilizar los isotipos es publicar periódicamente un logotipo
que actúe como auxiliar que indique la pertenencia del logo, por ejemplo, el
nombre de la empresa a la cual pertenece el mismo se incluye de tanto en tanto en
el isotipo.
Isologotipo: esta clase de logo combina al isotipo con el logotipo, lo que ayuda a
que el mensaje sea mucho más preciso que los anteriores. Lo que tiene en contra la
combinación de ambos es que es más difícil de retener para el receptor debido a
que los elementos son más numerosos

Imagotipo:

Un imagotipo es un conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se

encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado.

Las divisiones de isotipos

– Monograma: Es la unión de dos o más letras, generalmente las iniciales de las

palabras que forman la marca y que se fusionan creando un símbolo conjunto.

– Anagrama: En el que varias sílabas, especialmente en nombres largos, se unen

para formar un emblema, generando a su vez una palabra nueva para denominar a
la marca, pasando a ser incluso la acotación la propia marca.

– Sigla: También es la unión de dos o más letras, pero al contrario que en el

monograma, éstas conservan su condición de lectura de manera que mencionamos
cada una para hablar de la marca.

– Inicial: Sólo la primera letra de la marca, representará a la misma en una síntesis

de su nombre.

– Firma: Aunque podría parecer un logotipo al uso (recordar, aquellos que sólo
usan caracteres tipográficos), el carácter de personalización que adquiere el
símbolo, plasmando en unas letras autografiadas y auténticas, los valores de la
empresa, lo convierten en isotipo como marca exclusiva.

– Pictograma: De una forma abstracta o figurativa, estos símbolos pueden resumir

el nombre de la marca, representar sensaciones asociadas a ella o directamente
ejemplificar en siluetas o formas el producto que se ofrece.

Ejemplo de cada caso de logos

Logotipo.

isotipo
Imagotipo

Isologotipo
Divisiones del isotipo