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Pero a nosotros lo que nos importa son las leyes y códigos publicitarios, que en
teoría controlan y deberían controlar la publicidad en nuestro país, sobre todo
siendo este un país industrializado (en teoría) y en vías desarrollo; el control de la
publicidad en nuestro país es un tema que no se debe dejar de lado, tomando en
cuenta que la misma es el principal sostén económico de los medios de
información como radio, prensa y tv.
Articulo 68.-
Articulo 69.- Las difusoras comerciales exigirán que toda propagandas de instalaciones, y
aparatos terapéuticos, tratamientos de higiene y artículos de embellecimiento, prevención y curación de
enfermedades, este autorizada por la Secretaría de Salubridad y asistencia.
Entre los puntos más importantes de esta ley, esta la publicidad de los alimentos;
se nos menciona no deben promocionarse con el principio de que son naturales si
son productos con algún contenido artificial, pero podemos darnos cuenta que
hay anuncios que rompen con esta línea principalmente los anuncios de Sabritas,
Danone, Marinela, se muestran como productos naturales, sin tomar en cuenta
los saborizantes, el azúcar que se usa para los productos “ligth” y los
conservadores.
Encontramos pues la prohibición de atentar contra la dignidad de la mujer,
presentar estereotipos raciales, discriminación de las personas por sus
características corporales, presentar conductas violentas, que dañen la salud de
los menores o que fomenten los malos hábitos alimenticios.
Ejemplos: “Suavitel”, “Downy libre enjuague”, “Ace”, “Viva” y en limpia pisos como
“Maestro limpio”, “Fabuloso”y “Poet”y detergentes los cuales sugieren que la mujer
esta predestinada como ama de casa para lavar la ropa, lo mismo que en los
anuncios de alimentos como “Mayonesa Mc Cormick”, “La lechera” y frijoles en
lata “La costeña”.
Podemos ver que muchos de los anuncios de juguetes; en particular para los
niños, al ser representaciones de personajes de acción, como “Spiderman”, Max
stell” o “Action Man”, presentan de cierta manera una alegoría a la violencia, dado
que inclusive los personajes tienen armas para luchar contra el enemigo, dentro
de las que encontramos misiles, tanques, pistolas etc.
Otro ejemplo a observar por ejemplo es lo que pasa en los cortos comerciales de
lo que Televisa ha designado “Televisa niños”, representado por telenovelas
“supuestamente” de corte infantil, así como el canal 5 con caricaturas de las 7 de
la mañana hasta las ocho de la noches.
Estos productos se anuncian con grandes promociones que incluyen “tazos” y una
serie de mini juguetes desechables, que fomentan la compra impulsiva por parte
de los niños de los mismos dañando sus hábitos alimenticios.
Este tema es muy importante dado que en la televisión se vive una plena
impunidad con respecto a los anuncios de medicamentos; se destinan barras de
publicidad de hasta media hora para promocionar productos que modificaran
nuestro cuerpo y vida de una manera extraordinaria para ser felices, de nueva
cuenta los anunciantes de estos productos rompen las reglas establecidas, los
más claros ejemplos de estos casos son los productos de Genoma Lab ejemplo,
Axepsia, Cicatricure, X-Ray, entre otros como: Touchme, 24 k, Sin hambre,
Gelatin, etc.
Productos que pueden ayudar a bajar de peso en unos cuantos días, hacer crecer
el cabello milagrosamente, mejorar relaciones maritales con tabletas, ligar por
medio del uso de feromonas, productos que hacen crecer los pechos, así como
los que suprimen el efecto de la menopausia, y el más reciente producto
“Motivare” hasta para modificar el estado de animo.
Es importante tomar conciencia con respecto a esta ley, porque si bien muchas
veces “la intención es la cuenta”, este no es el caso, puesto que se trata de un
engaño vil que perjudica no solo el bolsillo de los que consumen este tipo de
producto sino también su salud.
Lo cual me parece básico puesto que cuando se crean “monopolios” o hay pocos
proveedores de un servicio o producto; ya que los precios suelen monopolizarse
también, y un ejemplo de ello en México es la telefonía celular, en la cual las
tarifas a seguir son las impuestas por “Telcel”, esto debido a ser la compañía con
mas consumidores (hasta hace poco) de servicio de telefonía móvil; y lo que
intenta esta ley es un abuso de precios con respecto a este servicio.
Establece leyes además en casos de incumplimiento, las cuales tienen que ver
con remuneración, del monto total o parcial pagado por un consumidor en caso de
exceso del precio máximo, o incumplimiento de los ofrecimientos de un producto.
Lo que se vuelve a anunciar en esta ley como en las pasadas que hemos visto es
la facultad que cualquier persona tiene de denunciar ante la Procuraduría las
violaciones a las disposiciones de esta ley, lo cual nos da una nueva
responsabilidad con respecto a nuestro derecho de no ser objeto de lucro, estafa
o engaña, sin embargo el punto débil de nueva cuenta de esta ley, es el poco
conocimiento de ella y el poco caso que le hacemos nosotros mismos.
Es cierto que las leyes deben respetarse, pero en el caso de la publicidad actual y
en correspondencia del sistema económico capitalista es difícil (pero no imposible)
poder seguir al pie de la letra tales especificaciones, sin embargo pienso que
posible apegarse un poco a las leyes en cuanto a la producción de anuncio, esto
sobre todo considerando, el daño que se le hace a los ciudadanos cuando el
mundo de las maravillas se convierte en su peor pesadilla.